Ce sunt cuvintele cheie negative și de ce sunt atât de importante pentru campaniile PPC ale avocatului?

O parte integrantă a oricărei campanii de succes a unei firme de avocatură PPC este încorporarea cuvintelor cheie potrivite în strategia dumneavoastră. La fel de benefică pentru eforturile tale de marketing digital este și o listă de cuvinte cheie negative.

Ce este un cuvânt cheie negativ?

Cuvintele cheie negative exclud termeni specifici pentru a ajuta firma dvs. de avocatură să se concentreze pe cuvinte cheie mai relevante pentru practica dvs. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că eforturile dvs. de marketing digital sunt adaptate pentru utilizatorii care caută cu adevărat serviciile dvs.

Aceste cuvinte cheie negative pot fi utilizate în diferite moduri, iar utilizarea cuvintelor cheie negative în campaniile PPC este deosebit de utilă. În cele din urmă, cuvintele cheie negative vă pot ajuta să preveniți irosirea banilor pe clicuri care nu vor genera conversii de calitate pentru afacerea dvs.

Cum funcționează cuvintele cheie negative?

Puteți începe să înțelegeți ce cuvinte cheie conexe ar trebui să excludeți printr-o cercetare detaliată pentru domeniul dvs. de practică și o campanie și obiective stabilite.

Când este utilizat un cuvânt cheie negativ, acesta asigură că anunțul dvs. nu apare în rezultatele căutării, economisind bugetul de marketing digital pentru termeni mai relevanți pe care doriți să îi vizați.

Care sunt tipurile de cuvinte cheie negative?

Nu toate cuvintele cheie negative sunt la fel. Există trei tipuri generale: potrivire amplă, potrivire expresie și potrivire exactă. Ce înseamnă ele exact și prin ce sunt diferite?

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Cuvânt cheie negativ cu potrivire amplă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă sunt folosite dacă doriți să excludeți toate interogările care conțin anumite cuvinte. Să presupunem că sunteți o firmă de avocatură care nu se ocupă de cazuri de faliment. Deci, dacă adăugați „faliment” la lista de cuvinte cheie negative, toate căutările, inclusiv acest cuvânt, nu vor declanșa anunțurile dvs. Cu toate acestea, dacă adăugați o expresie precum „avocat de vătămare” ca potrivire amplă, atunci anunțurile dvs. vor apărea în continuare dacă oamenii caută „avocat” sau „avocat” separat, dar nu dacă sunt într-o ordine diferită. Aceasta este o opțiune implicită în PPC Google.

Cuvânt cheie negativ de potrivire a expresiei

Dacă doriți să excludeți expresia exactă în ordinea exactă, trebuie să utilizați cuvinte cheie negative cu potrivire a expresiei. Același exemplu, „avocat de vătămare”. Cu potrivirea expresiei, numai căutările cu această expresie exactă în această ordine exactă nu vor afișa anunțurile dvs.

Cuvânt cheie negativ cu potrivire exactă

Aceasta este varianta cea mai precisă. Cuvintele cheie negative cu potrivire exactă sunt folosite dacă doriți ca anunțurile dvs. să nu fie afișate numai dacă o persoană caută această interogare. Deci, dacă cuvântul dvs. negativ este încă „vătămare corporală”, atunci anunțurile dvs. nu vor apărea numai în rezultatele căutării „vătămare corporală”. Dacă utilizatorul modifică cumva căutarea la, să spunem, „avocat de vătămare corporală” sau „vătămare corporală în apropiere”, atunci anunțul dvs. va apărea în continuare.

De ce este atât de important ca firmele de avocatură să aibă o listă de cuvinte cheie negative?

Găsirea succesului prin marketing digital poate fi o sarcină complicată așa cum este, iar alegerea cuvintelor cheie potrivite de vizat este doar jumătate din luptă. Evaluând campaniile dvs. de publicitate și văzând ce funcționează, puteți dezvolta o strategie solidă, cu o rentabilitate puternică a investiției.

Dacă firma dvs. de avocatură nu are lista corectă de cuvinte cheie negative, este posibil să vă folosiți bugetul în condiții cu intenție redusă. Scopul oricărei campanii de marketing digital este de a vă aduce mesajul în fața publicului potrivit, iar listele de cuvinte cheie negative vă pot ajuta să faceți acest lucru.

Cum să creați o listă de cuvinte cheie negative pentru campania PPC al firmei dvs. de avocatură

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este primul pas în stabilirea unei liste de cuvinte cheie negative. Cercetarea cuvintelor cheie ajută la vizarea unor domenii de practică specifice, cum ar fi avocații pentru vătămare corporală, avocații penalisti etc.

Pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, utilizați instrumentele Google Ads Keyword Planner pentru a vă ajuta să găsiți cuvinte cheie care pot fi licitate. Vederea acestor cuvinte cheie este, de asemenea, un bun punct de plecare pentru a începe să vă gândiți la cuvinte cheie negative asociate.

Instrumentele potrivite și agenția de marketing digital potrivită pot face găsirea cuvintelor cheie negative potrivite o simplă simplitate.

De exemplu, dacă sunteți un avocat de vătămare corporală care creează anunțuri pentru accidente, dar nu vă ocupați de accidentele cu barca, luați în considerare adăugarea unor termeni legați de navigație la lista dvs. de cuvinte cheie negative.

Unde implementați cuvintele cheie negative?

Nivel de campanie

Cuvintele cheie negative la nivel de campanie înseamnă că acești termeni permit declanșarea anunțului dvs. Acest lucru vă ajută să economisiți bugetul PPC pentru o implicare mai semnificativă.

La nivel de grup de anunțuri

Cuvintele cheie negative la nivel de grup de anunțuri asigură că bugetul dvs. nu este cheltuit în termeni largi în diferitele grupuri de anunțuri.

De exemplu, dacă firma dvs. de avocatură oferă doar consultații gratuite pentru anumite domenii de practică, veți dori să stabiliți cuvinte cheie negative pentru cuvântul „gratuit” în anumite grupuri de anunțuri.

Atrageți mai multe clienți potențiali către firma dvs. de avocatură

Discutați cu experți în marketing juridic

Concluzie

Folosirea cu înțelepciune a bugetului de marketing digital este parte integrantă a rentabilității investiției. Dacă sunteți frustrat să vă cheltuiți bugetul pentru cuvinte cheie cu intenție redusă, vă recomandăm să vă sprijiniți de o agenție de marketing profesionistă.

Echipa noastră de la Comrade Digital Marketing vă poate ajuta să stabiliți obiective realizabile și să executați o strategie care să vă permită afacerii să atingă noi culmi. Solicitați o consultație gratuită pentru a vedea cum vă putem ajuta să depășiți cei mai mari concurenți ai firmelor dvs. de avocatură.