Adăugarea cuvintelor cheie „Aproape de mine” crește traficul pentru SEO local?

De cele mai multe ori, clienții vin la noi și ne întreabă despre metodele și procesele noastre, mai ales atunci când au nevoie de ajutor cu SEO local. Interesant este că mulți dintre clienții noștri pretențioși și-au făcut temele și știu câte ceva despre marketing online și SEO. Cu toate acestea, unii dețin și câteva idei care provin din vechi practici SEO care funcționau în primele zile ale SEO sau care au fost dezmințite prin utilizarea datelor obiective.

Nu ne înțelegeți greșit, multe dintre aceste „erori” provin din concluzii foarte rezonabile care ar fi adevărate dacă Motoarele de căutare ar fi sisteme statice care ar funcționa în gol. Dar ele nu există în gol și, în realitate, au tendința de a reacționa la ceea ce au nevoie utilizatorii în anumite momente în timp.

Acest articol va acoperi unele dintre aceste erori și concepții greșite și le va clarifica originile.

Căutări centrate pe cuvinte cheie

Dorința de a apărea pe primul loc al directoarelor de afaceri este o veche aspirație deținută de marketeri chiar înainte de apariția internetului. Companiile ar veni cu modalități creative de a avea numărul sau anunțul plasat pe primul loc în directoarele telefonice sau în Paginile Aurii.

Schimbarea numelui magazinului dvs. pentru a ajunge mai sus în directoarele alfabetizate a fost una dintre cele mai vechi mișcări. Mulți și-ar schimba numele în „AAA Plumbing” sau „123Music” pentru a obține
înaintea concurenței lor și să fie printre primele câteva afaceri pe care oamenii ar ateriza ochii atunci când navighează prin categoria potrivită.

Mai târziu, când au apărut directoarele pe internet, au fost posibile căutări direcționate. Cu toate acestea, oamenii au continuat să găsească modalități creative de a ajunge în topul rezultatelor căutării prin moduri de a cumpăra nume de domenii scurte sau de a-și „optimiza” conținutul site-ului.

Ascensiunea SEO Black Hat

Una dintre cele mai longevive legende SEO de acolo este că o trupă rock a inventat black hat SEO.

Legendara trupă din San Francisco, Jefferson Starship, era retrasă timp de 7 ani, când Paul Kanter, solistul și basistul, a decis să reunească trupa în 1992. Ca parte a strategiei lor de marketing promoțional, au decis că își doresc un site web pentru ca fanii să poată verificați datele turneului lor și citiți cele mai recente știri despre trupă.

La acea vreme, companiile trebuiau să-și indexeze manual fișierele site-ului prin Gopher dacă doreau să apară în directoarele de căutare. Cu toate acestea, motoarele de căutare au venit cu modalități automate imaginative de a căuta pe internet și de a afișa utilizatorilor rezultate bazate pe conținutul site-ului.

Așa că, când Jefferson Starship și-a construit site-ul web, și-au imaginat că fiind proprietarii de drept ai numelui trupei și având conținut oficial exclusiv despre trupă, i-ar pune chiar acolo pe prima pagină a rezultatelor căutării. Cu toate acestea, site-ul lor a fost blocat pe pagina 4 luni de zile și nimic din ceea ce au făcut părea să-i miște cu un centimetru în vreo direcție.

După multe sesiuni de cercetare și conversații cu oamenii de la Yahoo, aceștia și-au dat seama care era problema. Trupa cântă de zeci de ani, iar urmăritorii lor fideli scriau articole despre ei de ani de zile. Mii de publicații și reviste muzicale specializate au avut o mulțime de recenzii de albume, interviuri și articole de bârfă care au menționat Jefferson Starship și faptele lor.

Trupa nu a avut timp sau resurse pentru a-și umple site-ul cu cantități masive de articole despre trupă pentru a justifica includerea a mii de cazuri ale cuvântului cheie.

Într-o lovitură de geniu, webmasterul lor a decis să scrie „Jefferson Starship” de sute de ori pe tot site-ul, dar folosind o culoare invizibilă a fontului, astfel încât să nu fie dezamăgitor pentru vizitatori. Mișcarea a funcționat ca un farmec, plasându-i pe primul loc în căutările pentru propriul nume și devenind prima instanță cunoscută de umplutură de cuvinte cheie, cel puțin oficial.

Nu a durat mult pentru ca marketerii să aplice aceeași strategie și să polueze motoarele de căutare cu rezultate inutile pentru a-și promova produsele. Aceasta a început o uriașă cursă înarmărilor care continuă și astăzi. Motoarele de căutare și specialiștii SEO cu pălărie neagră încearcă în mod constant să se depășească unul pe celălalt și până acum nu există un câștigător clar. Ei își umpleau site-urile web cu cuvinte cheie și cumpărau sute de domenii care începeau cu variații de „AAA” și „111” în numele lor, iar directoarele își modificau algoritmii pentru a da preferință site-urilor „oficiale” sau instituie pay-to-play. scheme care ar duce la practici neetice.

Apariția motoarelor mai inteligente

În 1996, doi studenți de la Universitatea Stanford au creat un sistem numit PageRank care ar clasifica site-urile pe baza a ceva numit „relevanța linkurilor”. Algoritmul lor ar evalua autoritatea unui site web în funcție de câte legături indică către acesta. Site-urile web populare ar genera mai multe link-uri de intrare, ceea ce însemna că mai mulți oameni au încredere în ele, cel puțin în teorie.

Acest lucru a marcat începutul Google și a revoluționat modul în care motoarele de căutare au clasat site-urile web și au afișat rezultate.

Când Google a devenit lider incontestabil, era clar că garantarea rezultatelor de înaltă calitate era singura modalitate prin care aceștia pot rămâne în top. De atunci, motoarele de căutare s-au concentrat pe oferirea de rezultate de căutare de înaltă calitate și acționabile pentru utilizatorii lor. Motoarele de căutare de astăzi nu sunt la fel de ușor de păcălit ca atunci. Algoritmii moderni iau în considerare mult mai mulți factori atunci când evaluează valoarea unui site web și relevanța acestuia.

Acest lucru a stimulat apariția rețelelor private de bloguri și fermele de linkuri ca modalități de a inunda site-urile cu link-uri spam pentru a le face să pară mai populare. Google a încercat să combată acest lucru în două moduri: penalizarea link-urilor de calitate scăzută și introducerea de soluții precum eticheta „nofollow”. În curând, toate aceste link-uri anorganice au fost etichetate „toxice” și multe site-uri web au fost aspru pedepsite pentru că au fost legate de ele. Mișcarea a aprins, de asemenea, febra sculpturii PageRank pentru a controla modul în care a fost administrat sucul de link.

Căutări localizate și intenție de căutare

Pe măsură ce tehnologia a avansat și adoptarea dispozitivelor inteligente a devenit universală, Google a început să ia în considerare locația și „apropierea”. De asemenea, au implementat opțiuni de căutare vocală, astfel încât oamenii să poată efectua interogări mai natural.

La un moment dat, unii experți locali în SEO și-au dat seama că cuvintele cheie cu coadă lungă care conțineau termenul „lângă mine” aveau volume de căutare care ar depăși cu mult căutările mai localizate care conțineau numele orașului sau orașului.

De exemplu, „dentist near me” generează în acest moment peste un milion de căutări în fiecare lună, în timp ce „Dentist in Manhattan” primește doar 46 de căutări pe lună. Acest lucru a fost în curând interpretat ca și cum ar fi fost găsit Sfântul Graal al căutărilor locale și a declanșat goana aurului „lângă mine”.

Cu toate acestea, mulți au început să sublinieze că aceste căutări „lângă mine” au reprezentat interogări efectuate în SUA, în timp ce căutările „dentist în Manhattan” au fost făcute de persoane care locuiesc în zonă sau care plănuiesc să viziteze zona pentru tratament stomatologic. Aceste căutări cu volum redus centrate pe locație sunt mult mai valoroase, deoarece reflectă intenția reală de cumpărare.

Pentru a testa acest lucru, echipa locală SEO 1Digital ^Ⓡ Agency a făcut un mic experiment anul trecut și a creat o serie de pagini care vizează câteva orașe importante din SUA unde am avut o prezență fizică. Nu numai că am adăugat cuvinte cheie specifice locației, dar am adăugat și conținut de înaltă calitate care a fost relevant pentru fiecare locație și a fost organizat de specialiști în marketing din acele zone.

După un an, rezultatele au arătat că, deși paginile primesc vizite modeste în comparație cu alte adrese URL cu trafic mai ridicat, au rate de respingere foarte scăzute și durate mai mult decât decente de sesiuni de pagină, ceea ce înseamnă că utilizatorii au găsit ceea ce căutau și au continuat să facă navigați prin site-ul web.

Experții noștri SEO local urmăresc și investighează în mod constant tendințele din culise. Una dintre acestea este utilizarea modificatorului „lângă mine”, care este adăugat în mod obișnuit cuvintelor cheie din campaniile locale. O analiză amănunțită a arătat că atunci când Google primește o solicitare pentru rezultate „aproape de mine”, face referințe încrucișate la IP-ul utilizatorului pentru a determina locația reală a acestuia. Google le furnizează apoi rezultate care sunt de fapt „lângă ei”, indiferent dacă conțin sau nu cuvintele cheie „lângă mine” sau „aproape” de o anumită locație. De exemplu, un utilizator din Philadelphia care caută „servicii de marketing digital în apropierea mea” ar obține o mulțime de rezultate pentru agențiile de marketing digital din Philadelphia, Pennsylvania de sud-est și alte cuvinte cheie similare.

Acest lucru ne-a ajutat să proiectăm strategii SEO locale și mai eficiente pentru clienții noștri și să garantăm că metodele și procesele noastre sunt întotdeauna în conformitate cu ceea ce motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor lor pe termen lung.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să implementeze strategii de SEO local bazate pe date și metode solide care s-au dovedit a funcționa, ați ajuns la locul potrivit. 1Digital Agency este o echipă de profesioniști în marketing bazați pe date care au ajutat zeci de clienți să-și dezlănțuie adevăratul potențial. Programați un apel astăzi și aflați mai multe despre serviciile noastre incredibile de marketing online.