Anunț grafic: definiție, sfaturi și tipuri de bannere

Doriți să creați un anunț grafic de succes? Vrei să afli secretele celor mai bune display-uri?

Umor, punchline, imagini atrăgătoare și alte tehnici. Atunci lasă-mă să te duc în culisele ecranului!

Ce este un anunț grafic?

Chiar trebuie să înțelegi ce este mai întâi înainte de a sari, nu?

Poate lua diferite forme:

• Afișări publicitare pe panouri publicitare,
• Bannere pe site-uri web,
• Inserții publicitare pe paginile de reviste/blog online.

Afișările publicitare sunt concepute pentru a atrage atenția clienților potențiali și a comunica informații despre un produs sau serviciu într-un mod clar și izbitor. Acestea servesc mai multor scopuri:

• Promovați mărcile.
• Creșteți vizibilitatea unei companii.
• Atrage interesul consumatorilor pentru un anumit produs sau serviciu.

Iată un exemplu de afișare de la IAE Paris în revista „Le Monde“:

De ce să faci un anunț grafic?

Deci, există mai multe motive pentru care companiile pot face publicitate grafică:

Vizibilitate sporită: Reclamele grafice permit difuzarea mesajelor publicitare către un public larg și astfel crește vizibilitatea mărcii și trezește interesul consumatorilor. Acest lucru nu este neapărat cazul altor tipuri de marketing, cum ar fi e-mailul.

O mai bună amintire: afișajele publicitare pot fi proiectate pentru a fi memorabile și de impact, ceea ce îi poate ajuta pe consumatori să-și amintească marca și produsele sau serviciile oferite. Totuși, trebuie să faci afișaje bune

Rentabilitate ridicată a investiției: Publicitatea grafică poate oferi o rentabilitate bună a investiției (ROI) în comparație cu alte forme de publicitate, mai ales dacă campaniile sunt bine concepute și direcționate.

Măsurarea rezultatelor: Majoritatea platformelor de publicitate online oferă instrumente de urmărire pentru a măsura performanța campaniilor de publicitate grafică, permițând companiilor să măsoare eficiența eforturilor lor de publicitate. Acesta nu este cazul însă pentru reclamele grafice , ci mai mult pentru bannerele web.

Adevărul este că astăzi, multe companii se află pe o piață ultra-competitivă. Ei „nu au de ales” decât să facă publicitate grafică pentru a continua să fie recunoscuți de consumatori.

Cum se face un anunț grafic?

Pentru a face o afișare bună, trebuie să respectați mai multe reguli.

Apoi, sunteți gata să vă lansați campania.

Odată ce afișarea anunțurilor dvs. este gata, vă puteți lansa campania. Este important să urmăriți și să evaluați în mod regulat performanța campaniei dvs. pentru a vedea dacă își atinge obiectivele.

Pentru a derula aceste campanii, veți avea nevoie de resurse, iată o scurtă recapitulare.

Resurse și instrumente:

• Agentii de publicitate.
• Designeri grafici.
• Studiouri de design.
• Platforme de publicitate online (cum ar fi Google Ads și Facebook Ads ).
• Instrumente de urmărire a performanței (cum ar fi Google Analytics ).

Cât costă anunțurile grafice?

Costul unei campanii de publicitate grafică poate varia în funcție de dimensiunea și complexitatea campaniei.

În general, bugetul mediu pentru o campanie de publicitate display este de la câteva sute la câteva mii de euro. Este important să luați în considerare toate costurile asociate campaniei, cum ar fi proiectarea, producția, afișarea și urmărirea performanței, pentru a stabili un buget realist.

Practic, site-urile mai cunoscute și populare vă vor percepe mai mulți bani pentru a apărea pe afișaj, iar cele mai puțin cunoscute vă vor percepe mai puțini bani. Cotația va varia constant în funcție de site, nu vă pot da un tarif „obișnuit”.

Care sunt tipurile de publicitate care sunt interesante pentru afișare?

Există mai multe formate de anunțuri grafice, inclusiv:

Bannere: Bannerele sunt reclame grafice, de obicei în format dreptunghi , care sunt afișate pe un site web.

Cele mai bune practici recomandate pentru bannere includ crearea de bannere atractive și informative, definirea clară a chemării la acțiune și optimizarea pentru diferite ecrane și dimensiuni de afișare.

Acum, acesta este un banner:

Anunțuri pop-up: anunțurile intercalate sunt anunțuri care apar pe ecran pentru o perioadă scurtă de timp, de obicei atunci când utilizatorul trece de la o pagină la alta pe un site web.

Cele mai bune practici recomandate pentru anunțurile intercalate includ stabilirea de limite de timp pentru a evita perturbarea experienței utilizatorului, personalizarea anunțului la conținutul asociat paginii și prezentarea anunțului în mod clar și concis.

De obicei, acesta este un afișaj care promovează o carte albă, oferă, numire sau împinge alt conținut.

Acum, acesta este un pop-up:

Anunțuri video: anunțurile video sunt anunțuri în format video care pot fi afișate pe site-uri web sau platforme de social media.

Cele mai bune practici recomandate pentru anunțurile video includ crearea de videoclipuri de înaltă calitate, definirea clară a scopului videoclipului și personalizarea acestuia pentru publicul țintă .

Acum, acesta este un anunț video.

Anunțuri native: anunțurile native sunt anunțuri care sunt concepute pentru a se integra cu conținutul unui site web sau al unei aplicații, astfel încât să fie în concordanță cu stilul și aspectul site-ului.

Cele mai bune practici recomandate pentru anunțurile native includ crearea de conținut de înaltă calitate, personalizarea acestuia în funcție de conținutul asociat paginii și transparența în ceea ce privește faptul că este un anunț.

Acum, acesta este un anunț nativ:

Afișe: reclamele sunt afișate în locuri publice .

Adesea în autobuze, în stațiile de tramvai sau de metrou, acestea sunt și afișaje, dar de data aceasta, nu „digitale”. Sunt foarte eficiente pentru imaginea mărcii. Este, de asemenea, cea mai scumpă formă de publicitate.

Care sunt dimensiunile unui anunț grafic?

Iată dimensiunile recomandate pentru bannere de afișare pe cele mai populare rețele de socializare și site-uri web:

Cum crește anunțurile grafice Google rezultatele de marketing pentru agenții de publicitate?

Anunțurile grafice Google îi pot ajuta pe agenții de publicitate să-și dezvolte rezultatele de marketing în mai multe moduri:

• Vizibilitate sporită: cu reclamele grafice Google, agenții de publicitate pot crește vizibilitatea mărcii dvs. pentru un public mai larg. Puteți plasa anunțurile pe diferite site-uri web, în ​​funcție de unde se află publicul țintă.

  
  Publicitate direcționată: opțiunile de direcționare ale Google le permit agenților de publicitate să își arate reclamele unui anumit public pe baza datelor demografice, a intereselor și a comportamentului. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că anunțurile sunt afișate persoanelor care au șanse mai mari să fie interesate de produsul sau serviciul pe care doriți să îl vindeți.

  Eficient din punct de vedere al costurilor: anunțurile grafice Google sunt de obicei mai puțin costisitoare decât alte forme de publicitate, cum ar fi anunțurile tipărite. De asemenea, puteți alege să plătiți „pe clic”, astfel încât să plătiți numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs.

  
  Rezultate măsurabile: Google oferă analize detaliate pentru fiecare campanie publicitară, permițând agenților de publicitate să urmărească performanța anunțurilor lor în timp real. Astfel, vă puteți ajusta anunțul în timp ce campania rulează.

  Retargeting: Google Display Ads le permite agenților de publicitate să redirecționeze utilizatorii care au interacționat anterior cu site-ul sau cu anunțurile lor, iar acesta este un instrument de marketing foarte puternic!

În general, anunțurile grafice Google pot fi un instrument puternic pentru agenții de publicitate care doresc să-și sporească vizibilitatea mărcii, să ajungă la anumite audiențe și să obțină rezultate măsurabile.

Mai multe dimensiuni pentru anunțuri grafice Google:

• 250 x 250 ; Pătrat.
• 200 x 200 ; Pătrat mic.
• 468 x 60 ; Banner.
• 300 x 250 ; dreptunghi în linie.
• 336 x 280 ; Dreptunghi mare.
• 120 x 600 ; Zgârie-nori.
• 160 x 600 ; Zgârie-nori larg.

De asemenea, veți avea nevoie de acestea dacă vizați dispozitive mobile:

• 300 x 50 ; Banner mobil.
• 320 x 50 ; Banner mobil.
• 320 x 100 ; Banner mobil mare.

Automatizare și anunțuri grafice

Automatizarea marketingului poate fi utilizată în mai multe moduri pentru a sprijini o campanie de publicitate grafică . Iată câteva exemple:

Instrumentele de automatizare a marketingului pot fi folosite pentru a crea mai multe versiuni de reclame publicitare, cum ar fi diferite imagini sau copii de anunț , pentru a testa care versiuni au cele mai bune rezultate.

Campaniile de publicitate grafică implică adesea vizarea unor anumite audiențe pe baza segmentării ; demografie, interese și comportamente. Instrumentele de automatizare a marketingului pot fi folosite pentru a segmenta publicul și pentru a difuza anunțuri diferite către grupuri diferite, asigurându-se că fiecare segment de public vede cel mai relevant anunț.

Instrumentele de automatizare a marketingului pot fi folosite pentru a optimiza difuzarea anunțurilor pe baza diferitelor aspecte; ora din zi, locația și dispozitivul. Prin ajustarea automată a difuzării anunțurilor în funcție de acești factori, agenții de publicitate își pot maximiza impactul și rentabilitatea investiției .

Campaniile de publicitate grafică pot fi folosite pentru a vă naviga clienții potențiali către un site web sau o pagină de destinație la alegere. Instrumentele de automatizare a marketingului pot fi apoi folosite pentru a alimenta acești clienți potențiali cu campanii de e-mail direcționate, conținut personalizat și alte tactici pentru a-i muta mai departe în pâlnia de vânzări .

Instrumentele de automatizare a marketingului pot fi folosite pentru a urmări și raporta performanța unei campanii de publicitate grafică. De exemplu, iată câteva valori: rata de clic, rata de conversie și costul pe achiziție, care pot fi folosite pentru a optimiza campania și a îmbunătăți rezultatele în timp.

Practic, automatizarea marketingului vă poate ajuta să construiți procesul de creare, direcționare și optimizare a unei campanii de publicitate grafică.

Care este un avantaj/avantaj cheie al anunțurilor grafice adaptabile?

Un avantaj cheie al anunțurilor grafice adaptabile este că își pot ajusta automat dimensiunea, formatul și aspectul pentru a se potrivi cu o gamă largă de spații publicitare pe diferite dispozitive și site-uri web. Acest lucru poate economisi timp și resurse agenților de publicitate eliminând necesitatea de a crea mai multe versiuni ale unui anunț pentru diferite dimensiuni și destinații de plasare de anunțuri.

Ce oferă anunțul grafic adaptabil?

Afișajul responsive este obligatoriu dacă doriți să creați o campanie grafică grozavă, iată de ce.

Cum folosesc anunțurile grafice adaptabile automatizarea?

Iată o recapitulare a ceea ce tocmai am spus despre automatizare + responsive!

Generare automată de anunțuri: formatul de anunț se poate ajusta pentru a se potrivi cu spațiul publicitar disponibil pe diferite dispozitive și site-uri web.

Selectarea materialelor: anunțurile grafice adaptabile folosesc automatizarea pentru a testa diferite combinații de elemente publicitare.

Licitare inteligentă: anunțurile grafice adaptabile pot folosi strategiile de licitare automată Google, cum ar fi suma CPA vizată. Pentru a ajusta automat sumele licitate și pentru a optimiza difuzarea anunțurilor în funcție de obiectivele agentului de publicitate.

Raportare și analiză: anunțurile grafice adaptabile utilizează automatizarea pentru a oferi agenților de publicitate date detaliate de performanță, cum ar fi ratele de clic și ratele de conversie.

Integrare cu alte produse Google Ads: anunțurile grafice adaptabile pot fi integrate cu alte produse Google Ads , cum ar fi Google Analytics . Această integrare permite campanii publicitare mai bine direcționate și mai eficiente.

Exemple de anunțuri grafice pentru a promova cunoașterea unui produs/serviciu

Anunț grafic de redirecționare

Un anunț grafic de redirecționare este un tip de anunț care vizează utilizatorii care au vizitat anterior un site web sau s-au implicat cu un produs sau serviciu.

Acest tip de anunț grafic poate fi folosit pentru a promova cunoașterea unui produs sau serviciu , reamintindu-le utilizatorilor produsul de care erau interesați sau promovând produse conexe.

Cel mai bun exemplu al acestui tip de afișaj este Amazon.

Unul dintre cele mai bune site-uri web care să îți arate exact ce trebuie să cumperi, în funcție de ceea ce te-ai uitat.

De exemplu, dacă un utilizator vizitează un site de comerț electronic și vede un produs, dar nu efectuează o achiziție, site-ul poate utiliza reclame grafice de redirecționare pentru a-i aminti utilizatorului produsul de care era interesat și pentru a-l încuraja să revină pe site pentru face o achiziție.

inteligent nu?

Anunț video afișat

Un anunț video afișat este un tip de anunț care afișează un mesaj video pentru utilizatori sau potențiali.

Acest tip de anunț poate fi folosit pentru a promova cunoașterea unui produs sau serviciu, oferind o experiență publicitară mai captivantă și mai interactivă decât o imagine statică sau un anunț text.

Iată un exemplu de anunț video pe LinkedIn creat de Slack.

De exemplu, o companie care vinde echipament de antrenament ar putea crea un anunț video afișat care să arate oamenilor cum să-și folosească produsul într-un mod cool!

Anunțul ar putea fi cu muzică optimistă, culori strălucitoare și elemente vizuale pline de energie pentru a capta atenția utilizatorilor și pentru a promova produsele mărcii.

Acest tip de reclamă poate fi eficient în promovarea gradului de conștientizare a unui produs sau serviciu prin crearea unei experiențe captivante pe care utilizatorii au mai multe șanse să și-o amintească și să o asocieze cu marca. (Vreau și eu să fiu cool, așa că am nevoie de acea cămașă).

Prin urmare, atât redirecționarea, cât și anunțurile grafice video pot fi eficiente pentru a promova cunoașterea unui produs sau serviciu.

Cum să faci un anunț grafic de succes?

Pentru a face o afișare de succes, este important să urmați bunele practici de design și să luați în considerare următorii factori:

1) Mesaj clar: asigurați-vă că mesajul dvs. publicitar este clar și concis, folosind un limbaj simplu și direct pentru a atrage atenția publicului țintă. Folosește cuvinte de impact. În B2b vei rămâne destul de neutru și orientat spre obiective, în timp ce în B2c vei putea folosi mai ușor mesajele șocante și umorul!

Ca, de exemplu, aici pentru un banner publicitar pentru un instrument de prospectare.

2) Design atractiv: utilizați culori strălucitoare și imagini de înaltă calitate pentru a atrage atenția publicului dvs. și pentru a le stârni interesul. Designul trebuie să se potrivească cu identitatea corporativă a companiei.

În acest exemplu, designul evidențiază direct instrumentul.

3) Dimensiune adecvată: asigurați-vă că afișajul dvs. este dimensionat conform specificațiilor platformei pentru a asigura o bună lizibilitate și o calitate optimă a afișajului. Ți-am dat detaliile chiar mai sus, ca să nu te încurci.

4) Îndemn puternic la acțiune : adăugați un îndemn clar și încurajator pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs. Adăugați butoane la anunțurile dvs.

De exemplu.

5) Optimizare pentru dispozitive mobile : asigurați-vă că afișajul dvs. este optimizat pentru dispozitivele mobile, deoarece tot mai mulți utilizatori accesează internetul prin telefoanele lor.

6) Testare A/B: Efectuați teste A/B pentru a compara diferite versiuni ale afișajului dvs. și pentru a identifica care dintre ele are cele mai bune performanțe.

În general, proiectarea și crearea de bannere publicitare display poate fi un proces complicat, așa că este recomandat să lucrați cu profesioniști în design pentru a obține cele mai bune rezultate.

Concluzie: faceți anunțul dvs. grafic de succes

În concluzie, reclamele grafice sunt o parte cheie a strategiei de marketing pentru agenții de publicitate.

Acestea permit atingerea unui public larg și vizat , creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, creșterea conversiilor și măsurarea cu ușurință a rezultatelor. Diferitele formate de anunțuri grafice, cum ar fi bannere pentru site-uri web, anunțuri video și anunțuri pe rețelele sociale, oferă o varietate de opțiuni pentru atingerea obiectivelor de marketing ale unui agent de publicitate.

Combinând conținut creativ atrăgător din punct de vedere vizual, relevant și o strategie de direcționare bine gândită, agenții de publicitate pot obține rezultate semnificative cu campanii de anunțuri grafice.

În cele din urmă, investiția în anunțuri grafice poate fi o decizie rentabilă pentru agenții de publicitate care doresc să-și îmbunătățească strategia de marketing.

Întrebări frecvente despre anunțul grafic

Care sunt cele 6 mass-media de publicitate majore?

Cele 6 mijloace principale de publicitate sunt:

• Afișare online (anunțuri banner, reclame pe rețelele sociale etc.)
• Print (anunțuri în ziare și reviste)
• Radio
• Televiziune
• Publicitate în aer liber (panouri, panouri, etc.)
• Reclame cinematografice (reclame afișate înainte de începerea filmelor).

Ce este un CTR bun pentru anunțurile grafice?

Nu există un număr precis de clicuri pe care le poate obține un anunț grafic bun, deoarece depinde de mai mulți factori precum calitatea conținutului, direcționarea, redactarea, locația bannerului , comportamentul utilizatorului etc. În general, o rată de clic (CTR) medie pentru anunțuri grafice este între 0,1% și 1%, dar poate varia considerabil în funcție de circumstanțe.

Este important să rețineți că numărul de clicuri nu măsoară întotdeauna eficacitatea unei campanii de anunțuri grafice , iar alte valori precum conversiile , timpul petrecut pe site și rata de respingere pot fi mai importante pentru unii agenți de publicitate.

Cum să faci publicitate grafică pe LinkedIn?

Dacă scopul tău este să faci reclame grafice pe LinkedIn și ești încă nou în acest subiect, am realizat un articol „ghid” care îți permite să înțelegi totul despre algoritmul, gestionarea și livrarea afișajelor tale.

️ Ghidul LinkedIn Ads.

De ce să faci un anunț grafic?

Publicitatea grafică poate fi eficientă pentru unele companii, dar nu este neapărat mai eficientă decât alte forme de publicitate.

Publicitatea grafică poate fi utilă în special pentru companiile care doresc să crească gradul de cunoaștere a mărcii și să genereze conversii.

Cu toate acestea, performanța unei campanii de publicitate depinde de mulți factori, cum ar fi obiectivele campaniei, publicul țintă, bugetul, calitatea designului bannerului publicitar , site-urile web alese pentru livrare și strategiile de urmărire a performanței.

Este important să luați în considerare diferitele forme de publicitate și să determinați care dintre ele este cea mai eficientă în îndeplinirea obiectivelor specifice ale companiei dvs.

Pune-ți aceste întrebări:

• Care sunt persoanele dvs. de marketing?
• Care sunt pașii din canalul dvs. de marketing?

De exemplu, publicitatea online poate fi mai eficientă pentru a ajunge la un anumit public țintă, în timp ce campaniile de publicitate tradiționale pot fi mai utile în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii în rândul unui public mai larg.

În cele din urmă, este important să testați și să evaluați diferite abordări pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.: un anunț grafic sau o altă metodă, poate?