12 idei de marketing pentru dispensar pentru a vă crește baza de clienți

Conformitate și provocări legale de luat în considerare

Navigarea în labirintul de reglementări privind publicitatea pentru canabis este o sarcină crucială pentru orice dispensar. Nu este vorba doar de menținerea credibilității mărcii dvs., ci și de evitarea potențialelor dispute legale și a amenzilor care v-ar putea perturba sau opri operațiunile de afaceri.

În primul rând, fiecare stat are propriile sale reglementări distincte privind canabisul. Aceasta înseamnă că, deși ar putea fi legal să-ți faci publicitate dispensarului într-un stat, ar putea fi ilegal în altul. Chiar și în statele în care canabisul este legal, reglementările pot varia în funcție de județ sau oraș. Verificați întotdeauna legile locale din zona dumneavoastră înainte de a lansa orice campanie publicitară.

Legile federale joacă, de asemenea, un rol semnificativ în publicitatea pentru canabis. În timp ce canabisul rămâne ilegal la nivel federal, întreprinderile trebuie să fie deosebit de atente să nu folosească nicio formă de publicitate interstatală, cum ar fi anumite reclame digitale sau reclame TV, deoarece acestea ar putea fi privite ca promovând vânzarea interstatală a unei substanțe controlate.

Un aspect critic al conformității legale, în special pentru eforturile de marketing digital, este Legea pentru protecția consumatorilor telefonici (TCPA). Această lege restricționează apelurile de telemarketing și utilizarea echipamentelor telefonice automate, inclusiv a mesajelor text. TCPA cere companiilor să obțină consimțământul scris înainte de a trimite mesaje text de marketing clienților. Încălcările TCPA pot duce la amenzi mari, așa că dispensarele trebuie să își gestioneze cu atenție programele de marketing prin SMS.

Afacerile cu canabis se confruntă, de asemenea, cu restricții specifice de publicitate. De exemplu, multe legi de stat interzic promovarea consumului excesiv de canabis, țintirea minorilor, publicitatea în apropierea școlilor și formularea de afirmații false sau înșelătoare despre produsele de canabis. Multe state solicită ca publicitatea pentru canabis să includă avertismente de sănătate și siguranță publică, iar unele state limitează platformele pe care puteți face publicitate pentru canabis. Sfatul meu? Setați o alertă Google cu numele agenției dvs. de reglementare a canabisului, astfel încât să puteți fi cu ușurință la curent cu modificările aduse reglementărilor din zona dvs.

Ca un punct suplimentar de complexitate, platformele și serviciile de publicitate au adesea propriile politici privind publicitatea pentru canabis. Rețelele de socializare și motoarele de căutare au linii directoare care interzic sau restricționează publicitatea produselor de canabis, indiferent de statutul legal, în orice locație anume. Asta înseamnă că nu vindeți canabis pe Instagram sau reclame cu plata-pe-clic (PPC) pentru dispensarul dvs.

Deci, cum poți intra în legătură cu publicul tău și să-l entuziasmezi de produsele tale?

1. Îmbrățișează Social Media

Platformele sociale pot prezenta personalitatea mărcii dvs., pot stimula comunicarea directă cu clienții și pot oferi o cale de a împărtăși informații despre produsele și serviciile dvs.

Cu toate acestea, companiile de canabis trebuie să navigheze cu prudență pe platformele de rețele sociale din cauza liniilor directoare stricte ale fiecărei platforme privind promovarea canabisului. Iată câteva lucruri de făcut și de ce nu trebuie să vă ajute să rămâneți conform.

Facebook, Instagram și Threads

DO:

• Educați: Partajați conținut informațional despre canabis, beneficiile acestuia și utilizarea responsabilă.
• Implicați-vă: utilizați platformele pentru a interacționa cu clienții dvs., pentru a răspunde la întrebările acestora și pentru a stimula implicarea comunității.
• Fii discret: folosește un limbaj codificat care evită mențiunea directă a vânzărilor sau prețurilor de canabis.

NU:

• Vindeți: ambele platforme interzic vânzările directe de canabis, așa că evitați listarea prețurilor sau promovarea anumitor produse de vânzare.
• Vizează minorii: proiectează-ți conținutul pentru adulți și folosește restricții de vârstă pentru a evita accesul la minori.

X (Twitter)

DO:

• Distribuiți știri din industrie: Twitter este o platformă excelentă pentru a împărtăși știri despre dispensarul dvs. sau industria canabisului.
• Folosește hashtag-uri: folosește hashtag-uri populare, dar adecvate pentru a crește vizibilitatea postărilor tale.

NU:

• Încurajați activitățile ilegale: Nu sugerați niciodată utilizarea canabisului în scopuri ilegale sau în zone în care nu este legal.

LinkedIn

DO:

• Rețea: utilizați LinkedIn pentru a intra în legătură cu alți profesioniști din industria canabisului și pentru a rămâne la curent cu tendințele și discuțiile.
• Prezentați-vă afacerea: evidențiați reperele, serviciile și membrii echipei dispensarului dvs.

NU:

• Faceți publicitate vânzărilor de canabis: politica LinkedIn interzice publicitatea vânzărilor de medicamente, așa că concentrați-vă pe educare și crearea de rețele, mai degrabă decât pe promovarea directă.

TIC-tac

DO:

• Educați: creați videoclipuri care educă despre utilizarea sigură și responsabilă a canabisului.
• Distracție: Atrageți spectatorii cu conținut ușor, distractiv, care se aliniază cu marca dvs.

NU:

• Promovați consumul de droguri: videoclipurile care promovează consumul de droguri sau vânzarea de droguri, inclusiv canabis, sunt strict interzise pe TikTok.

În general, cheia pentru succesul și respectarea marketingului social media este concentrarea pe educație și implicarea comunității, mai degrabă decât pe vânzările directe. Și rețineți că regulile fiecărei platforme pot fi modificate, așa că rămâneți mereu la curent cu cele mai recente politici.

De asemenea, vreau să menționez că nu dețineți o platformă socială. Contul dvs. poate fi înghețat sau eliminat în orice moment. Asigurați-vă că valorificați urmăritorii dvs. făcându-i să se înscrie la programul dvs. de loialitate sau la lista dvs. de e-mail (vom vorbi despre ambele în curând).

2. Parteneriți cu influenți

Parteneriatele cu influențători pot fi o strategie de neprețuit în extinderea acoperirii mărcii dvs. Aliniindu-vă cu influenți care rezonează cu publicul țintă, puteți crea conexiuni autentice și puteți dezvolta conștientizarea mărcii. Cu toate acestea, la fel ca în cazul marketingului direct, există reguli de urmat pentru a fi conform.

DO:

• Alegeți cu atenție influenții: selectați influenți care se aliniază brandului dvs. și au un public de adepți de vârstă legală. Influencerii care au deja un punct de sprijin în comunitatea canabisului pot fi deosebit de benefici.
• Concentrați-vă pe educație și stil de viață: încurajați influențatorii să promoveze beneficiile canabisului și stilul de viață asociat cu marca dvs., mai degrabă decât produse sau prețuri specifice.
• Furnizați orientări clare: asigurați-vă că influențatorii înțeleg legile privind publicitatea pentru canabis din jurisdicția lor și așteptările dvs. pentru conformitate.

NU:

• Promovați vânzările directe: evitați postările care încurajează direct achiziționarea de produse de canabis. În schimb, cereți influențelor să împărtășească experiențele lor personale sau beneficiile pe care le-au primit de la canabis.
• Minori vizați: asigurați-vă că conținutul creat de acești influenți este conceput pentru adulți și nu îi atrage pe minori.
• Faceți afirmații despre sănătate: deși influențatorii își pot împărtăși experiențele personale, ei nu ar trebui să facă afirmații ample despre vindecarea canabisului sau tratarea afecțiunilor de sănătate.

De asemenea, este esențial să luați în considerare diferite reglementări în diferite jurisdicții. De exemplu, în Canada, Legea canabisului interzice aprobările sau mărturiile, prezentarea canabisului într-un mod care îl asociază cu un anumit mod de viață și utilizarea influențelor pentru a promova canabisul. Prin urmare, pentru orice campanie care implică influenți, ar trebui să vă familiarizați cu legile locale și reglementările din industrie pentru a evita potențialele consecințe legale.

Un parteneriat de succes și conform cu influenceri se bazează în mare măsură pe o comunicare clară, o planificare atentă și un angajament comun pentru promovarea consumului responsabil de canabis.

3. Faceți echipă cu alte afaceri

Parteneriatele cu alte companii locale pot fi o modalitate inteligentă de a ajunge la noi audiențe, de a spori vizibilitatea și de a oferi experiențe unice clienților tăi. Colaborarea poate veni sub mai multe forme, de la sponsorizarea evenimentelor locale până la co-găzduirea de ateliere educaționale. Cu toate acestea, din cauza reglementărilor privind canabisul, există recomandări esențiale de reținut.

DO:

• Selectați partenerii cu înțelepciune: alegeți să colaborați cu companii care se aliniază mărcii dvs. și au o țintă demografică similară. Acestea ar putea include companii axate pe wellness, artizani locali sau afaceri cu alimente gourmet.
• Coordonați evenimente complementare: Colaborați cu un studio de yoga local pentru o sesiune de educație „Cannabis și Yoga” sau cu o fabrică de bere locală pentru un eveniment „Hamei și cânepă” în care informați participanții despre asemănările dintre fabricarea berii și cultivarea canabisului.
• Angajați-vă în publicitate comună: reunește resurse cu companiile partenere pentru a crea campanii de marketing comune, sporind vizibilitatea pentru ambele părți. Puteți face acest lucru prin postări partajate pe rețelele sociale, conținut co-creat sau chiar bannere comune în aer liber.

NU:

• Vindeți în afara dispensarului dvs.: în ciuda oricăror parteneriate, amintiți-vă că vânzările de canabis pot avea loc numai la dispensarul dvs. sau prin site-ul dvs. web (unde este cazul). Orice marketing ar trebui să direcționeze clienții către dispensarul dvs. pentru achiziții.
• Asociați-vă cu afaceri neadecvate: evitați parteneriatul cu companii care pot provoca controverse sau pot avea un impact negativ asupra reputației dispensarului dvs. Acestea includ companiile care nu sunt prietenoase cu canabisul sau cele care vizează minori.
• Denaturați parteneriatul dvs.: atunci când faceți publicitate parteneriatului dvs., faceți mesajul transparent. Nu promite nimic în afara domeniului de aplicare a ceea ce este permis legal.

Parteneriatele strategice pot oferi oportunități de creștere reciproc avantajoase. Doar asigurați-vă că toate eforturile dvs. de colaborare sunt aliniate cu reglementările și promovați consumul sigur și responsabil de canabis.

5. Găzduiește și participă la evenimente

Evenimentele sunt o modalitate genială de a vă implica comunitatea, de a vă îmbunătăți vizibilitatea mărcii și de a promova relații de durată cu clienții. Cu toate acestea, trebuie să le planificați și să le executați cu atenție pentru a rămâne în conformitate cu reglementările privind canabisul. Iată câteva idei de evenimente și linii directoare pentru a vă ajuta dispensarul să reușească.

DO:

• Sesiuni de educație gazdă: găzduiește evenimente axate pe educarea publicului despre canabis. Unele idei includ cannabis 101, gătit cu canabis și sesiuni de utilizare responsabilă. Aceste evenimente nu numai că ajută la eliminarea concepțiilor greșite despre canabis, ci și poziționează dispensarul dvs. ca o sursă de informații de încredere.
• Configurați evenimente de wellness: parteneriați cu companii locale de wellness, cum ar fi studiouri de yoga, centre de meditație sau magazine de produse alimentare naturale, pentru a găzdui evenimente care aliniază consumul de canabis cu bunăstarea generală.
• Organizați curățenie în comunitate: Arată-ți angajamentul față de comunitatea locală organizând zile de curățare în spațiile publice. Deși nu au legătură directă cu canabis, aceste evenimente prezintă responsabilitatea socială și dedicarea dispensarului dumneavoastră față de comunitate.
• Creați spectacole de artă: Colaborați cu artiști locali pentru a găzdui o expoziție de artă la dispensarul dvs. sau într-un alt loc adecvat. Evenimentul ar putea prezenta lucrări de artă care se aliniază cu cultura canabisului, promovând talentul local și dispensarul tău în același timp.
• Participați la evenimente din industrie: participați la târguri, conferințe și expoziții de canabis. Aceste evenimente oferă oportunități grozave de a afla despre cele mai recente tendințe, de a stabili relații cu profesioniști din industrie și de a crește vizibilitatea dispensarului dumneavoastră.

NU:

• Promovați consumul la evenimente: deși poate părea tentant să permiteți consumul de canabis la evenimentele dvs., acest lucru vă poate duce în apă caldă cu reglementări, în special în spațiile publice. Acordați întotdeauna prioritate conformității legale și siguranței publice.
• Găzduiți sau sponsorizați evenimente destinate minorilor: direcționați întotdeauna în mod explicit evenimentele dvs. către publicul de vârstă legală. Aceasta include nu numai conținutul și publicitatea evenimentului, ci și alegerea locului. De exemplu, găzduirea sau sponsorizarea evenimentelor în locații frecventate de minori, cum ar fi parcuri de skate sau festivaluri de muzică, ar putea risca să atragă un public minor și să încalce reglementările.
• Promisiune excesivă în publicitatea pentru evenimente: aveți grijă să nu promiteți excesiv sau să denaturați ceea ce se va întâmpla la evenimentul dvs. în materialele promoționale. Asigurați-vă că toate comunicările indică în mod clar că vânzările de canabis vor avea loc numai la dispensarul dvs.

Găzduirea și participarea la evenimente pot fi o modalitate puternică de a vă comercializa dispensarul și de a construi o comunitate puternică și implicată. Păstrați accent pe educație, construirea comunității și conformare pentru a vă asigura că evenimentele dvs. au succes și în limitele reglementărilor.

6. Începeți un program de loialitate

Programele de loialitate s-au dovedit a fi strategii eficiente nu doar pentru a atrage noi clienți, ci, mai important, pentru a-i păstra pe cei existenți. Recompensându-ți clienții pentru loialitatea lor, le oferi un stimulent să continue să-ți aleagă dispensarul în detrimentul altora. Acest lucru poate duce la creșterea valorii de viață a clienților (CLTV) și la o reținere îmbunătățită a clienților.

Valoarea unui program de loialitate

Un program de loialitate bine structurat oferă o valoare semnificativă:

• CLTV îmbunătățit: încurajând clienții să facă achiziții repetate, creșteți veniturile totale generate de fiecare client pe durata relației lor cu afacerea dvs.
• Retenție îmbunătățită: programele de loialitate îi fac pe clienți să se simtă apreciați, stimulând o legătură puternică între ei și dispensarul dvs. Acest sentiment al valorii îi poate descuraja să caute concurenți.
• Cheltuieli crescute: atunci când sunt recompensați cu puncte pe dolar cheltuit, clienții pot fi înclinați să adauge doar un produs în coșul lor pentru a câștiga puncte suplimentare, crescând astfel cheltuielile medii.
• Date valoroase: programele de loialitate vă permit, de asemenea, să colectați date valoroase despre clienți, cum ar fi obiceiurile de cumpărare, preferințele și feedback-ul. Puteți utiliza aceste informații pentru a vă rafina strategiile de marketing, ofertele de produse și serviciile pentru clienți.

Implementarea unui program de loialitate

Când implementați un program de loialitate, luați în considerare un sistem de puncte pe dolar cheltuit, mai degrabă decât puncte pe achiziție. Acest tip de program încurajează cheltuieli mai mari, deoarece un client cheltuiește mai mult, cu atât câștigă mai multe puncte. Ei pot apoi răscumpăra aceste puncte pentru reduceri, gratuități sau experiențe exclusive.

În plus, luați în considerare următoarele:

• Înregistrare ușoară: permite clienților tăi să se alăture programului de fidelitate. Cu cât sunt mai puține bariere la intrare, cu atât sunt mai multe șanse să se înscrie.
• Reguli simple și clare: Termenii programului dvs. de loialitate ar trebui să fie simpli și comunicați în mod clar clienților dvs. Cu cât este mai ușor de înțeles, cu atât este mai probabil ca clienții să participe.
• Implicați-vă în mod regulat: informați-vă clienții cu privire la soldul lor de puncte, noi modalități de a câștiga puncte și recompense speciale pentru membrii fideli prin comunicare regulată și personalizată.

Scopul principal al programului tău de loialitate ar trebui să fie acela de a-ți face clienții să se simtă apreciați. Un program de loialitate atent și ușor de utilizat poate stimula loialitatea clienților, poate crește veniturile și poate ajuta dispensarul să prospere în mijlocul concurenței.

7. Configurați SMS Marketing

Marketingul prin SMS poate fi o modalitate eficientă și personală de a ajunge la clienții dvs., oferind actualizări promoționale, oferte exclusive și oferte personalizate direct pe dispozitivele lor mobile. Cu toate acestea, din cauza naturii sensibile a industriei canabisului și a reglementărilor în domeniul telecomunicațiilor, există anumite reguli de urmat pentru a rămâne în conformitate.

Înainte de a descoperi cum puteți utiliza marketingul prin SMS în mod eficient, să ne referim la considerentele legale, și anume TCPA și liniile directoare ale operatorului de telefonie mobilă.

Conformitatea TCPA

TCPA restricționează comunicațiile de telemarketing prin apeluri vocale și SMS. Iată ce trebuie să știți pentru a fi conform:

• Obțineți consimțământul: asigurați-vă că aveți consimțământul scris expres din partea clienților înainte de a trimite mesaje text promoționale. Puteți obține acest lucru printr-un formular de înscriere pe site-ul dvs. web, la punctul de vânzare sau printr-un mesaj text.
• Furnizați o renunțare clară: fiecare mesaj SMS pe care îl trimiteți trebuie să includă o modalitate clară prin care destinatarul să renunțe la primirea de mesaje suplimentare. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca să îi instruiți pe destinatar să răspundă „STOP” pentru a se dezabona.
• Respectați orele: TCPA limitează, de asemenea, orele în care puteți trimite mesaje promoționale. Trimiteți mesaje doar între 8 a.m. și ora 21:00. în fusul orar local al destinatarului.

Ghid pentru transportul celular

În plus față de TCPA, trebuie să respectați și liniile directoare ale purtătorului de celule. Iată cum vă puteți asigura că nu încălcați aceste reguli:

• Evitați conținutul explicit: Operatorii pot bloca mesajele care conțin conținut explicit. Evitați să folosiți un limbaj explicit sau să menționați în mod deschis produsele din canabis în textele dvs. În schimb, folosiți un limbaj neutru pentru a vă promova ofertele și produsele. De exemplu, în loc să spuneți „20% reducere la toate produsele de canabis”, spuneți „20% reducere în tot magazinul”.
• Limitați frecvența mesajelor: aveți grijă să nu vă inundați abonații cu mesaje. O regulă de bază bună este să nu trimiteți mai mult de 4 până la 6 mesaje pe lună.

Prin menținerea conformității TCPA și aderarea la liniile directoare ale operatorului de telefonie mobilă, puteți utiliza marketingul prin SMS ca un instrument valoros în strategia dvs. de marketing. Vă permite să ajungeți direct la clienții dvs., să le oferiți informații în timp util și, în cele din urmă, să-i conduceți înapoi la dispensarul dvs. Asigurați-vă că integrați marketingul prin SMS cu strategia de marketing generală pentru o experiență coerentă pentru clienți.

8. Nu uitați de e-mail marketing

În ciuda creșterii rețelelor sociale și a altor forme de marketing digital, e-mailul rămâne un instrument puternic pentru construirea de relații cu clienții. Vă permite să vă conectați cu publicul într-un mod personalizat, oferind conținut valoros direct în căsuța de e-mail. Cu toate acestea, la fel ca toate celelalte căi de marketing din industria canabisului, trebuie să executați marketingul prin e-mail într-o manieră conformă.

Ce să trimiți prin e-mail

Conținutul dvs. de e-mail ar trebui să fie informativ, captivant și valoros pentru publicul dvs. Iată câteva idei de conținut:

• Conținut educațional: Partajați postări de blog, articole sau resurse care vă educă publicul despre canabis. Puteți scrie conținut despre produse noi, profiluri de tulpini, știința canabisului sau chiar știri din industrie.
• Oferte promoționale: notifică-ți clienții despre oferte exclusive, vânzări sau produse viitoare. Îi veți stimula să vă viziteze dispensarul și să facă o achiziție.
• Evenimente și ateliere: dacă dispensarul dvs. găzduiește sau participă la evenimente, utilizați buletinul informativ prin e-mail ca platformă pentru a vă invita publicul.
• Aprecierea clienților: evidențiați mărturiile clienților, poveștile sau recompensele programului de loialitate pentru a arăta aprecierea pentru baza dvs. de clienți.

Ceea ce nu este permis

În timp ce e-mailul oferă o linie directă de comunicare cu clienții dvs., anumite conținuturi nu sunt permise din cauza reglementărilor:

• Afirmații medicale evidente: evitați să faceți afirmații explicite despre sănătate sau medicale despre canabis. În timp ce cercetările sunt în desfășurare, nu este permis să se susțină că canabisul poate trata sau vindeca anumite afecțiuni medicale.
• Vizarea minorilor: direcționați conținutul dvs. de e-mail către un public de vârstă legală. Formularul dvs. de înscriere prin e-mail ar trebui să aibă verificarea vârstei pentru a împiedica minorii să se aboneze.
• Spam: nu exagerați cu comunicarea prin e-mail. Trimiterea prea multor e-mailuri vă poate frustra abonații și poate duce la dezabonări.

Construirea unui public de e-mail

Construirea unei liste de e-mail necesită timp și strategie. Iată câteva sfaturi:

• Înregistrare ușoară: simplifică-le oamenilor să se aboneze la e-mailurile tale. Plasați un formular de înscriere prin e-mail vizibil pe site-ul dvs. web și pe profilurile de rețele sociale.
• Înregistrare în magazin: Încurajați-vă clienții din magazin să se alăture listei dvs. de e-mail. Puteți stimula acest lucru oferind o reducere unică sau intrând la o tombolă.
• Magneți de plumb: oferă ceva de valoare (cum ar fi un ghid cuprinzător al tulpinilor de canabis sau reduceri exclusive) în schimbul înscrierilor prin e-mail.
• Confidențialitate și consimțământ: nu uitați să respectați reglementările privind protecția datelor și să trimiteți e-mailuri numai clienților care și-au dat consimțământul expres.

Marketingul prin e-mail poate fi o modalitate eficientă de a vă menține publicul implicat și de a genera trafic către dispensarul dvs. Este important să se creeze o strategie completă care să se concentreze pe furnizarea de valoare și să rămână în limitele legale.

9. Luați în considerare publicitatea locală

Publicitatea locală poate fi o modalitate puternică de a ajunge la clienții potențiali din imediata vecinătate și de a crește gradul de conștientizare a dispensarului dumneavoastră. Aceste metode ar putea fi considerate „de școală veche”, dar pot fi totuși foarte eficiente atunci când sunt făcute corect. Să explorăm câteva modalități interesante de a folosi publicitatea locală.

Panouri publicitare

Panourile publicitare pot oferi vizibilitate și pot capta atenția atât a pietonilor, cât și a șoferilor. Aceștia vă pot comunica punctele dvs. de vânzare unice, vă pot afișa imagini atractive și vă pot împărtăși locația și orele dispensarului dvs. Pentru a fi conform, evitați orice imagine sau limbaj explicit asociat cu canabisul. În schimb, concentrează-te pe promovarea identității mărcii tale.

Flyere

Puteți distribui fluturași în diferite locații din zona dvs. locală. Sunt o metodă rentabilă de publicitate, iar natura lor fizică poate face o impresie de durată asupra potențialilor clienți. Ca și în cazul panourilor publicitare, evitați limbajul explicit și imaginile legate de canabis. Concentrați-vă pe promovarea mărcii, a ofertelor sau a evenimentelor dvs.

Media locală de imprimare

Ziarele și revistele locale oferă o modalitate excelentă de a ajunge la un grup demografice mai în vârstă care ar putea fi mai puțin receptiv la marketingul digital. Acestea pot fi deosebit de eficiente dacă vă puteți lega publicitatea cu conținut sau evenimente relevante din zona dvs. locală. Nu uitați să verificați regulile de publicitate ale publicației și să respectați politicile și legile locale ale acestora.

Reclame radio

Reclamele radio pot ajunge la un public local larg și sunt deosebit de eficiente pentru a viza navetiști. Le puteți folosi pentru a crea un jingle memorabil, pentru a oferi promoții sau pur și simplu pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la dispensarul dvs. Păstrați-vă anunțurile conforme, evitând afirmațiile despre beneficiile pentru sănătate sau vizand publicul minor.

Sponsorizări comunitare

Sprijinirea evenimentelor, echipelor sau organizațiilor caritabile locale vă poate ajuta să vă stabiliți dispensarul ca pilon al comunității. Oferă expunere și construiește bunăvoință. Rețineți că unele evenimente ar putea să nu fie potrivite pentru sponsorizare de către un dispensar, în special cele care vizează sau sunt susceptibile de a atrage minori.

Rămâi conform

Când planificați orice publicitate locală, luați în considerare întotdeauna reglementările legate de publicitatea pentru canabis din zona dvs.

Publicitatea locală poate avea un impact semnificativ asupra vizibilității și reputației dispensarului în comunitatea dvs. Cheia este să rămâneți creativ și concentrat pe client.

10. Promovarea încrucișată a produselor

Promovarea încrucișată este o strategie de marketing valoroasă care implică promovarea altor produse împreună. Acest lucru poate ajuta la introducerea clienților în produse noi, la creșterea vânzărilor de articole mai puțin cunoscute și la adăugarea de valoare experienței clienților. Să ne uităm la câteva moduri creative în care poți implementa această strategie.

Îmbinarea produselor

O modalitate de promovare încrucișată este prin gruparea produselor complementare. De exemplu, puteți împacheta o anumită tulpină de floare cu o râșniță sau un vaporizator cu un cartuș. Clienții apreciază comoditatea acestor pachete și sentimentul că primesc o ofertă în timp ce puteți muta mai mult stoc și crește vânzările totale.

Recomandări la punctul de vânzare

O altă metodă eficientă de promovare încrucișată este formularea de recomandări la punctul de vânzare. Puteți facilita acest lucru prin intermediul personalului dvs. de vânzări sau al afișajelor digitale. De exemplu, dacă un client cumpără o anumită tulpină de canabis, personalul dumneavoastră ar putea recomanda un anumit comestibil care se împerechează bine. Alternativ, afișajele digitale pot prezenta combinații de produse populare pe baza selecției curente a clientului.

Conținut educațional

Crearea de conținut educațional este o altă modalitate de promovare încrucișată a produselor dvs. De exemplu, puteți publica o postare pe blog sau conținut pe rețelele sociale care explică modul în care diferite produse de canabis se pot completa reciproc, cum ar fi asocierea anumitor tulpini cu anumite alimente sau băuturi pentru o experiență îmbunătățită. Acest lucru nu numai că promovează încrucișat produsele dvs., dar vă stabilește și dispensarul ca o resursă informată.

Promoții tematice

Luați în considerare difuzarea promoțiilor tematice care leagă diferite produse. Puteți lega promoțiile de sărbători, anotimpuri sau chiar evenimente locale. De exemplu, puteți organiza o promoție „Relaxare de vară” care include tulpini calmante, produse CBD topice pentru recuperarea după drumeție și băuturi răcoritoare, infuzate cu canabis.

Programul de fidelizare a clienților

Programul dvs. de loialitate poate fi, de asemenea, un vehicul pentru promovarea încrucișată. Oferiți puncte de fidelitate suplimentare pentru achiziționarea anumitor combinații de produse sau creați un „produs al lunii” care se potrivește bine cu alegerile populare.

Evidențiați produse locale sau durabile

Dacă dețineți produse locale sau produse în mod durabil, promovați-le alături de principalele dvs. Veți atrage clienții care apreciază sustenabilitatea și sprijinul economic local, diferențiând dispensarul dumneavoastră de concurenți.

Când este executată cu atenție și creativitate, promovarea încrucișată poate fi un instrument puternic în strategia de marketing a dispensarului dumneavoastră.

11. Investește în marketing de conținut

Marketingul de conținut implică crearea și partajarea conținutului valoros pentru a atrage, a implica și a converti publicul țintă. Pentru dispensare, aceasta înseamnă furnizarea de conținut educațional, interesant și relevant despre canabis, care rezonează cu baza dvs. de clienți. Să aprofundăm tipurile de conținut pe care le poți crea și cum să ne asigurăm că se adresează pieței țintă.

Tipuri de conținut

1. Postări pe blog: postările pe blog sunt o modalitate excelentă de a împărtăși informații mai aprofundate despre canabis. Puteți crea profile de tulpini, ghiduri despre diferite metode de consum, puteți împărtăși tendințele din industrie sau puteți discuta despre știința canabisului.
2. Videoclipuri: videoclipurile pot fi extrem de captivante și oferă o modalitate excelentă de a demonstra utilizarea produsului, de a prezenta personalului sau de a oferi o privire în culise la dispensarul dvs.
3. Infografice: Infograficele pot simplifica informațiile complexe, făcându-le mai ușor de înțeles pentru public. Puteți crea infografice despre planta de canabis, diferite tulpini sau efectele diferiților canabinoizi.
4. Buletine informative: buletinele informative regulate vă pot informa clienții despre noile produse, evenimente viitoare, oferte speciale și cele mai recente postări de blog sau videoclipuri.
5. Conținutul rețelelor sociale: rețelele sociale oferă o platformă pentru a partaja toate tipurile de conținut de mai sus și a interacționa direct cu publicul dvs. Postările regulate și interesante vă pot ajuta să vă mențineți dispensarul în fruntea atenției urmăritorilor dvs.

Crearea de conținut care rezonează cu piața țintă

Crearea de conținut convingător necesită o înțelegere profundă a pieței țintă. Trebuie să le cunoașteți interesele, preocupările și ce prețuiesc cel mai mult la canabis. Iată câteva strategii:

1. Dezvoltarea personalității: dezvoltați personaje pentru clienții dvs. tipici. O persoană poate include vârsta, ocupația, interesele și motivele consumului de canabis. Acest lucru vă poate ghida crearea de conținut, asigurându-vă că rezonează cu publicul dvs.
2. Cercetare de cuvinte cheie: utilizați cercetarea de cuvinte cheie pentru a descoperi ce caută publicul țintă online. Instrumente precum Ahrefs vă pot ajuta să găsiți termeni de căutare populari legați de canabis.
3. Feedback și implicare: Ascultați-vă clienții. Solicitați feedback în magazin, prin intermediul rețelelor sociale sau prin e-mail pentru a afla ce subiecte sunt interesați. Monitorizați ce postări obțin cel mai mult implicare și ajustați-vă strategia în consecință.
4. Conținut educațional: mulți oameni sunt interesați să afle mai multe despre canabis. Conținutul informativ, bine cercetat, vă poate poziționa dispensarul ca o sursă de informații de încredere.
5. Abordați concepțiile greșite: abordați concepțiile greșite comune despre canabis. Risipirea miturilor poate ajuta la reducerea stigmatizării și îi poate face pe noii veniți să se simtă mai confortabil.

Deși SEO este important, obiectivul tău principal este de a oferi valoare publicului tău. Conținutul captivant de înaltă calitate va ajuta la atragerea de noi clienți și la consolidarea loialității cu baza dvs. de clienți existente. Ca și în cazul tuturor eforturilor de marketing, confirmați că conținutul dvs. respectă reglementările locale și federale. Nevoie de ajutor? Consultați serviciile noastre de scriere de conținut SEO.

12. Concentrați-vă pe SEO local

Local Search Engine Optimization (SEO) este un instrument de marketing indispensabil pentru dispensare. În condițiile în care majoritatea consumatorilor folosesc motoarele de căutare pentru a găsi afaceri locale, prioritizarea SEO locală poate crește semnificativ vizibilitatea dispensarului dvs., ajutându-vă să ajungeți la clienți chiar atunci când sunt gata să facă cumpărături. Și, spre deosebire de alte căi de marketing, SEO este o strategie de marketing sigură pentru canabis, având în vedere că oferiți informații utile publicului și nu promovați direct vânzările de canabis.

De ce este important SEO local pentru dispensare

1. Intenția clientului: utilizatorii care caută „dispensare lângă mine” sau expresii similare arată o intenție puternică de cumpărare. Oferind o poziție ridicată în aceste căutări, ajungeți la clienți gata să viziteze un dispensar.
2. Vizibilitate sporită: SEO local vă ajută să apară în căutările „lângă mine” și în rezultatele hărților, ambele primind rate de clic ridicate.
3. Avantaj competitiv: multe companii, inclusiv dispensare, trec cu vederea SEO local. Prin prioritizarea acesteia, puteți obține un avantaj semnificativ față de concurenți.

Sfaturi utile pentru SEO local

1. Compania mea pe Google: începeți prin a revendica înregistrarea Compania mea pe Google (GMB). Verificați că toate informațiile sunt corecte și complete, inclusiv numele companiei, adresa și numărul de telefon (NAP). Actualizați-vă în mod regulat GMB-ul cu fotografii, postări noi și răspundeți la recenziile clienților pentru a rămâne activ.
2. Optimizarea cuvintelor cheie: includeți cuvinte cheie locale (de exemplu, „dispensar în [numele orașului]”) în conținutul site-ului, metaetichete și descrieri.
3. Directoare online: enumerați dispensarul dvs. în directoare online precum Yelp, Yellow Pages și directoare locale de canabis. Informațiile NAP consecvente din aceste directoare vă pot îmbunătăți SEO local.
4. Comentarii clienți: încurajați clienții să lase recenzii pe profilul dvs. GMB. Recenziile pozitive vă pot îmbunătăți clasarea în căutare și pot atrage mai mulți clienți.
5. Conținut local: creați conținut relevant pentru comunitatea dvs. locală, cum ar fi postări pe blog despre legile locale despre canabis, implicarea în evenimente locale sau ghiduri pentru consumul de canabis în zona dvs. în siguranță și responsabil.
6. Optimizați pentru mobil: majoritatea căutărilor locale au loc pe dispozitive mobile. Asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile pentru a oferi o experiență bună pentru utilizator.
7. Utilizați Schema Markup: utilizați Local Business Schema Markup pe site-ul dvs. web pentru a oferi motoarelor de căutare mai multe informații despre afacerea dvs., cum ar fi programul dvs., prețurile și locația.

Investirea timpului în SEO local vă poate crește vizibilitatea online, poate genera mai mult trafic către dispensarul dvs. și, în cele din urmă, crește vânzările. SEO este o strategie pe termen lung și poate dura ceva timp pentru a vedea rezultate. Dar, pornind de astăzi, plantați semințele pentru succesul viitor.