Tendințe de marketing digital: Videoclipul înlocuiește alte medii?

Recent, am urmărit un videoclip de pe rețelele de socializare care spunea că oamenii nu se mai uită la imagini, așa că au început să-și posteze fotografiile într-un format video. Apoi, creatorul a redat un videoclip de două secunde cu o imagine statică cu muzică de fundal.

În timp ce videoclipul a fost menit să fie amuzant, deținea adevărul despre direcția tendințelor de marketing digital. Dar cât adevăr?

Adevărul: oamenii își cresc consumul de videoclipuri.

Fals: imaginile, conținutul scris și alte formate nu mai sunt relevante.

Deși videoclipul este peste tot în marketingul digital, acesta nu poate înlocui niciodată celelalte strategii de marketing de conținut.

Aflați cum să găsiți o strategie de marketing echilibrată care să profite de popularitatea videoclipurilor în timp ce vă completați marketingul cu alte formate media.

Recomandări cheie:

• Videoclipul este crucial pentru strategiile de marketing de conținut în 2023.
• Videoclipul este cel mai captivant format de conținut.
• Conținutul scris este mai eficient pentru SEO și generarea de clienți potențiali.
• O strategie de marketing completă încorporează împreună conținut video și scris.

Beneficiile încorporării video în marketing

Potrivit HubSpot The State of Video Marketing in 2023 playbook, video a devenit parte a 81% din bugetele de marketing ale companiei. Dintre acești agenți de marketing, cele mai importante beneficii pe care le-au văzut în urma utilizării videoclipurilor includ:

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
• Partajarea produselor
• Educarea publicului lor
• Îmbunătățirea serviciului pentru clienți și a încrederii

Specialiștii de marketing care folosesc videoclipuri au văzut, de asemenea, o creștere a veniturilor și a vânzărilor.

Imagine de la Marketing Insider Group

Ce face videoclipul atât de eficient în marketing?

Deoarece videoclipul implică mai multe simțuri decât alte formate media – este mai captivant. Publicul tău nu doar citește sau ascultă informații. Ei privesc, aud și citesc, ceea ce reține atenția cuiva mai mult timp și evocă un răspuns emoțional mai puternic. A fi capabil să-ți implici publicul, de asemenea, construiește încredere și loialitate cu ei.

În plus, utilizarea atât de multe simțuri permite marketerilor să partajeze mai multe informații în mai puțin timp. De exemplu, afișarea unei diagrame a călătoriei cumpărătorului alături de o descriere verbală durează câteva secunde, comparativ cu citirea unui paragraf care descrie același proces.

Imagine de la HubSpot

Când videoclipul nu poate înlocui alt conținut

Cu toate beneficiile video-ului, încă nu este biletul de aur pentru marketing. Ai nevoie de alte formate de marketing pentru a fi la curent cu tendințele de marketing digital . Cel mai important, ar trebui să vă dedicați o mare parte a bugetului conținutului scris.

Iată patru moduri în care conținutul scris are performanțe mai bune decât videoclipurile:

Conținutul scris se clasifică mai bine pentru SEO

În timp ce videoclipurile pot îmbunătăți clasarea conținutului dvs., aveți nevoie de conținut scris pentru a vă clasa în rezultatele motoarelor de căutare . În 2023, algoritmii motoarelor de căutare nu pot căuta prin videoclipuri așa cum face conținutul scris pentru a-și identifica subiectul și a-l afișa în căutări relevante.

Deci, dacă doriți ca conținutul dvs. video să apară în rezultatele căutării sau să generați trafic relevant, veți avea nevoie în continuare de acele postări de blog de calitate, pagini web bine scrise și descrieri optimizate ale videoclipurilor.

Conținutul scris generează mai multe clienți potențiali

Cel mai bun format pentru generarea de clienți potențiali depinde de publicul dvs. Un brand de îmbrăcăminte din generația Z va vedea probabil cele mai multe clienți potențiali din conținutul video scurt. Cu toate acestea, dacă sunteți o afacere B2B, veți genera mai mulți clienți potențiali prin postările de pe blog.

Cercetați-vă publicul și înțelegeți cu ce format se interacționează înainte de a decide cea mai bună modalitate de a capta clienți potențiali relevanți, deoarece mulți clienți potențiali preferă în continuare conținutul scris.

Conținutul scris este un format mai mic

Conținutul scris necesită mai puțin spațiu de stocare decât conținutul video.

Dimensiunea media influențează viteza de încărcare a site-ului și dispozitivele care îl pot vizualiza.

O postare de blog text simplă, dar puternică, are un impact minim asupra timpului de încărcare a site-ului dvs., iar publicul îl poate vizualiza chiar și cu o conexiune la internet neregulată. O postare text ocupă, de asemenea, mai puțin spațiu atunci când cititorii dvs. o descarcă sau o distribuie prin e-mail.

Conținutul scris costă mai puțin pentru a crea

O campanie de marketing eficientă se bazează pe conținut publicat în mod regulat.

Conținutul scris costă mai puțin și necesită mai puțin timp pentru a fi creat, ceea ce înseamnă că puteți crea un calendar de conținut mai obișnuit. Conținutul publicat în mod regulat va apărea în mai multe rezultate ale căutării, va viza mai multe puncte critice de clienți potențiali și va deschide mai multe oportunități de conversie.

De asemenea, mai mult conținut este vital pentru a construi autoritate și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Să-ți faci un nume în industria ta este esențial, deoarece algoritmul Google se îndreaptă mai mult spre prioritizarea autorităților și a pieselor de experți decât pur și simplu pe cele cu cuvinte cheie relevante.

4 moduri de a integra videoclipuri în strategia dvs. de marketing digital

Ești gata să-ți supraalimentezi strategia de marketing? Utilizați aceste sfaturi pentru a combina toate formatele de conținut pentru a vă maximiza expunerea și rezultatele.

Marketingul video explicat de la început până la sfârșit

1. Încorporați videoclipul în postările dvs. de blog

Dacă aveți videoclipuri de marketing în conținutul dvs., vă îmbunătățiți SEO. Prin urmare, luați în considerare încorporarea unui videoclip YouTube în următoarea postare de blog. Nu trebuie să fie unul pe care l-ați creat singur. Încorporarea videoclipurilor relevante de la terțe părți care nu sunt concurenți poate spori și implicarea conținutului dvs.

Videoclipul poate clarifica, de asemenea, conținutul bogat în date, oferind elemente vizuale care explică concepte complexe. Astfel, puteți oferi mai multe informații într-un spațiu mai mic.

2. Folosiți videoclipuri de-a lungul site-ului dvs. web

Videoclipurile pe paginile statice și de destinație sporesc implicarea, clasarea și conversia site-ului dvs. Unele locuri populare pentru a folosi videoclipuri includ:

• Demo-uri pe paginile de destinație și pe paginile de produse
• Biografia companiei pe pagina de start sau despre pagina
• Videoclipuri și mărturii cu studii de caz

3. Distribuiți videoclipuri pe rețelele sociale

Puteți folosi videoclipuri, imagini și text pentru a vă combina strategia de socializare . Dacă partajați videoclipuri pe rețelele de socializare, vă recomand să rămâneți cu videoclipurile companiei dvs., astfel încât orice trafic de la clic pe videoclip să revină pe site-ul dvs. web sau pe canalul dvs. video.

Chiar dacă utilizați videoclipuri pe rețelele de socializare, veți avea nevoie de o mică informație scrisă pentru a ajuta postarea să apară în fluxurile relevante și a atrage cititorii să vizioneze videoclipul. Anunțul este, de asemenea, locul în care veți posta orice link către paginile de destinație.

4. Înregistrați videoclipuri live și postați-l mai târziu

Videoclipul live vă permite să interacționați cu publicul în timp real pe canale precum rețelele sociale sau prin webinarii. Videoclipul live este optim pentru sesiunile de întrebări și răspunsuri, anunțuri sau seminarii interactive.

Odată ce videoclipul live s-a terminat, puteți continua să vedeți profituri din investiție salvând o înregistrare video. Apoi, puteți folosi acel videoclip în blogurile dvs., postările pe rețelele sociale și alt conținut pentru a continua să atrageți clienți potențiali.

Marketingul digital are nevoie de toate formele de media

Videoclipul poate crește în popularitate, dar lumea are nevoie de varietate. Deci, publicul tău nu va consuma niciodată doar conținut video. Va exista întotdeauna un loc pentru conținut scris, imagini, audio și orice media intermediară.

Înainte de a folosi video sau de a reduce celelalte bugete de marketing, asigurați-vă că investiți într-o strategie completă de marketing digital pentru rezultate maxime.