Agenție digitală vs. bricolaj: de ce aveți nevoie de servicii profesionale de marketing online

Dacă sunteți pregătit să deveniți profesionist cu strategia de marketing digital a companiei dvs., aveți nevoie de informații bune despre ce vă poate oferi exact o agenție profesională de marketing digital și de ce are sens să angajați acele servicii, mai degrabă decât să faceți fără sau să urmați calea de bricolaj.

O modalitate excelentă de a înțelege costurile de a nu angaja o agenție SEO este să te uiți la diferitele servicii de marketing online pe care le oferă o agenție bună, să vezi cum adaugă valoare și să tragi concluzii despre ce se întâmplă atunci când pierzi acele servicii. Să aruncăm o privire la câteva servicii de bază.

SEO: Optimizarea pentru motoarele de căutare este piesa centrală a creșterii organice

Puteți avea cele mai bune produse sau servicii din industria dvs., cele mai mici prețuri, cele mai rapide perioade de timp sau cel mai prietenos serviciu pentru clienți, dar a fi bun în ceea ce faceți, de obicei, nu este suficient pentru a prospera online. Pe piața digitală, trebuie, de asemenea, să le anunțați clienților potențiali că existați . Aici intră în imagine serviciile de marketing online.

O agenție de marketing digital își construiește vizibilitatea prin SEO

Trebuie să fii vizibil pentru clienții tăi potențiali, iar asta înseamnă să fii vizibil pentru motoarele de căutare unde majoritatea clienților își încep căutarea unui produs. Fără SEO, fără vizibilitate.

Când vine vorba de căutări pe web, aceasta înseamnă de obicei Căutare Google, care la începutul anului 2023 este motorul de căutare preferat de 89% dintre utilizatorii americani și 93% dintre utilizatorii din întreaga lume, potrivit GS Statcounter. Câștigul pe Google a fost și rămâne de multă vreme punctul de sprijin al serviciilor de marketing online. Cealaltă sursă majoră de căutări ale consumatorilor este motorul de căutare intern al Amazon, care, potrivit firmei de cercetare de piață Insider Intelligence, este un punct de plecare pentru aproximativ 60% dintre consumatori în cel puțin unele dintre căutările lor de produse. Amazon SEO are propriile strategii cu care vă poate ajuta o agenție de marketing digital, dar acest lucru este relevant doar dacă vindeți pe Amazon.

Pentru a fi vizibil ai nevoie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Angajarea unei agenții SEO înseamnă construirea vizibilității în timp prin îmbunătățirea rangului site-ului dvs. în rezultatele căutării Google și al altora. SEO este, fără îndoială, cel mai important dintre toate serviciile de marketing online pe care le oferă o agenție, pentru că fără vizibilitate nu vei avea șansa să-ți faci un argument de vânzare.

Ce implică SEO și de ce trebuie să fie făcut profesional

SEO este de obicei împărțit în strategii „pe pagină” care implică conținutul în sine, strategii „off-page” centrate pe crearea de link-uri și SEO „tehnic”, care implică funcționalitatea site-ului, uzabilitate și accesibilitate.

Google folosește cinci factori cheie în filosofia sa de clasare pentru rezultatele căutării: semnificație , relevanță , calitate , capacitate de utilizare și context . Trei dintre acestea sunt deosebit de importante pentru serviciile de marketing online SEO pe care le oferă o agenție de marketing digital:

• Relevanță: site-ul dvs. are ceea ce caută utilizatorul?
• Calitate: site-ul dvs. face o treabă bună oferindu-i utilizatorului ceea ce își dorește?
• Utilizabilitate: site-ul dvs. este ușor de utilizat?

Optimizarea pentru acești trei factori nu este ușoară. Este ca și cum ai construi o mașină bine unsă cu mii de piulițe și șuruburi. Unele dintre aceste „nuci și șuruburi” includ relevanța cuvintelor cheie, plasarea și densitatea cuvintelor cheie, lungimea și formatarea conținutului, optimizarea metadatelor, optimizarea ratei de conversie, elementele vizuale, timpii de încărcare a paginii, organizarea site-ului, navigarea pe site, întreținerea linkurilor interne, suportul pentru dispozitive mobile (și desktop) și zeci de alte valori. Acesta este motivul pentru care angajarea unei agenții SEO este atât de importantă. Cu serviciile profesionale de marketing online, poți fi sigur că nimic nu este trecut cu vederea sau făcut prost.

Creșterea SEO pentru succes pe termen lung

De obicei, durează șase până la nouă luni pentru a obține cele mai timpurii beneficii, ridicând organic clasamentul în motoarele de căutare pentru paginile de produse și categorii de înaltă performanță. Obiectivele SEO pe termen lung pot dura ani de zile, deoarece site-ul dvs. web construiește încet o relație cu motoarele de căutare ca sursă preferată de încredere pentru sute sau mii de interogări de căutare diferite orientate către consumatori - ambele interogări directe ale consumatorilor, cum ar fi „cea mai bună sobă electrică” și așa-numitele interogări cu coadă lungă, cum ar fi „modalități de îmbunătățire a eficienței energetice la domiciliu”.

Poate fi descurajan să cheltuiești bani luni de zile fără rezultate imediate. Dar, în timp ce alte servicii de marketing online, cum ar fi PPC, pot da rezultate mai rapide, SEO nu poate fi grăbit. Angajarea este o alegere mai inteligentă decât să încerci să faci singur munca. O agenție de marketing digital are setul de abilități, instrumentele și viziunea strategică pentru a menține cursul și a obține rezultate pe termen lung. O rentabilitate tipică a investiției pe SEO profesional este de aproximativ 2,75 USD în vânzări extinse pentru fiecare dolar pe care îl investiți în servicii de marketing online, potrivit Moz.

În calitate de lider de marketing digital, noi, cei de la Coalition Technologies, avem tendința de a depăși acest punct de referință, cu condiția să rămâneți cu noi suficient de mult pentru ca grădina să dea roade. Consultați peste 700 de studii de caz ale companiilor de toate dimensiunile din zeci de industrii.

Ce se întâmplă fără SEO?

Pe scurt, fără servicii de marketing online SEO, site-ul dvs. va avea performanțe foarte mici în potențialul său. Gândiți-vă la asta în felul următor: ați face toate problemele de a aduce un produs pe piață - toate lucrările de proiectare, cercetarea de piață, producție și distribuție - și apoi nu vă deranjați să puneți etichete pe ambalajul în care îl vindeți? A merge fără SEO este ca și cum ai vinde un produs într-o cutie de carton maro.

SEO este unul dintre costurile de a face afaceri online. Trebuie să oferiți ceea ce caută motoarele de căutare, în formatul în care îl caută. Dacă nu o faceți, probabil că clasamentele dvs. de căutare nu vor merge nicăieri.

Este posibil să ai noroc. Uneori, clienții noștri vin la noi dintr-o poziție de forță, căutând servicii de marketing online pentru a-și construi succesul existent online. Dar, la fel ca acele reclame pentru diete, „rezultatele nu sunt tipice”. De obicei, nu veți ajunge foarte departe online fără SEO. Și chiar dacă o faci, poți obține un succes și mai mare angajând o agenție SEO.

Oportunitatea este reală

Yahoo a raportat în 2022 că 47% dintre întreprinderile mici nu investesc nimic în SEO. Și mulți dintre cei care investesc, investesc doar o sumă nominală - folosind instrumente online gratuite sau cheltuind poate câteva sute de dolari pe lună. Pur și simplu nu poți obține un SEO bun pentru ieftin.

Acest lucru se datorează faptului că este nevoie de resurse umane calificate pentru a implementa și gestiona o strategie SEO pe termen lung: atunci când angajezi servicii de marketing online, plătești pentru dezvoltatori, tehnicieni web, designeri grafici, strategii de conținut, toate diferitele roluri necesare pentru ca SEO să funcționeze. . Deci, dacă sunteți o afacere mică, investind cu înțelepciune și îndrăzneală în SEO, veți putea construi un avantaj competitiv enorm pe termen lung.

Ce se întâmplă dacă încerci DIY SEO?

Dacă crezi că SEO pare ușor, nu ai fi primul. „De ce să plătești pentru servicii de marketing online când oricine poate cerceta câteva cuvinte cheie?!” Dreapta? Dar de cele mai multe ori, aceasta este mândria care vine înainte de toamnă.

Dacă abordați SEO în mod amator, puteți face mai mult rău decât dacă nu ați fi făcut nimic. Motoarele de căutare precum Google pedepsesc de fapt site-urile care fac SEO incorect. De asemenea, puteți obține consecințe neintenționate din cauza SEO proastă care perturbă vizibilitatea paginilor dvs. web pentru persoanele care au cel mai mare șans să genereze vânzări. Deci, dacă îți faci propriul SEO, trebuie să o faci profesional.

Fiecare afacere trebuie să ia propriile decizii cu privire la ce să facă în interior și ce să contracteze, dar acest calcul se reduce de obicei la costuri și la controlul procesului. Serviciile de marketing online rareori au sens să se dezvolte intern, deoarece SEO este un set de abilități foarte specializat și complex, care necesită adaptare continuă la cele mai bune practici SEO în evoluție. În plus, principiile unui SEO bun sunt în mare parte universale. Echipa ta SEO nu s-ar confrunta doar cu concurenții tăi din industria ta: ei s-ar confrunta cu talentele celor mai bune agenții SEO din lume.

Uneori, reinventarea roții dă roade. Dar, de cele mai multe ori, angajarea unei agenții SEO vă oferă acces la instrumente mai bune, economii de scară superioare, costuri mai mici cu forța de muncă și milioane de ore-muncă de experiență acumulată.

PPC: Pay-Per-Click este un punct de intrare rapid pentru creșterea vânzărilor

SEO este bijuteria de coroană a majorității agențiilor de marketing digital, dar există destul de multe oportunități de marketing care există în afara muncii SEO și, prin urmare, există și alte servicii de marketing online pe care o agenție bună le oferă.

PPC este rapid și precis

Publicitatea cu plata-pe-clic, sau PPC, este o strategie de publicitate plătită care vă permite să vizați direct datele demografice preferate ale clienților (sau să experimentați cu patrunderea pe noi piețe). Traficul „plătit” al PPC este în contrast cu traficul „organic” pe care îl cultivă munca SEO. Traficul organic vine de la oameni care tastează interogări într-un motor de căutare și vin pe site-ul tău din proprie inițiativă. Traficul PPC provine de la persoanele care fac clic pe anunțurile dvs. din rezultatele căutării Google, site-urile de rețele sociale sau alte site-uri web.

PPC este atrăgător pentru multe companii deoarece, așa cum spune Search Engine Journal, PPC este rapid. Puteți obține rezultate în câteva zile, cheltuielile publicitare sunt scalabile pentru a se potrivi bugetului dvs., iar analizele sunt excelente: veți obține o mulțime de informații despre cine vă vizitează site-ul și de unde. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă îmbunătățiți campaniile publicitare PPC, dar vă va ajuta și să repetați și să vă îmbunătățiți strategia SEO.

În acest fel, serviciile de marketing online sunt extrem de sinergice – motiv pentru care majoritatea agențiilor de marketing digital le oferă împreună, mai degrabă decât să se specializeze într-una singură. Și angajând o agenție SEO pentru a vă gestiona campaniile PPC cu înțelepciune, puteți profita din plin de aceste sinergii.

Costurile de a nu face publicitate PPC

Campaniile publicitare PPC pot fi notoriu dificil de reușit, deoarece nuanțele sunt atât de importante. Trebuie să stăpânești Google Ads, Bing Ads, reclamele pentru diferite platforme de social media... și multe altele. Este mult de gestionat, motiv pentru care PPC este adesea unul dintre primele servicii de marketing online la care apelează companiile atunci când angajează o agenție de marketing digital.

Dar există un anumit segment de clienți la care pur și simplu nu vei ajunge niciodată fără publicitate plătită. Fără PPC lași bani pe masă.

În plus, renunțând la publicitatea PPC, pierzi toate acele informații despre consumatori pe care le-am menționat. Aceasta este o pierdere mai mare decât ar părea: este greu de subestimat cât de important este ca datele să fie principalul motor din spatele oricărei strategii digitale.

Aceste costuri subliniază de ce este atât de importantă angajarea unei agenții SEO. PPC este, probabil, chiar mai greu de reușit decât SEO. Cu siguranță este mai volatil. La Coalition Technologies, serviciile noastre de marketing online sunt întotdeauna bazate pe date. Testăm și perfecționăm în mod constant campaniile PPC ale clienților noștri.

Alte servicii de marketing digital: au și costuri dacă le neglijezi

Există multe alte servicii de marketing online pe care ți le poate oferi o agenție de marketing digital. Iată o serie fulger de costuri reale și de oportunitate care provin din neincorporarea acestora în strategia ta de marketing:

• Design și dezvoltare web: aceasta include atât site-ul web al companiei dvs., cât și, dacă este cazul, platforma dvs. de comerț electronic. Împărtășind o mare suprapunere cu serviciile tehnice SEO, serviciile web vă fac site-ul web mai robust și mai ușor de utilizat. Făcând-o singur, vă expuneți la probleme cum ar fi întreruperi, link-uri întrerupte, erori de navigare a site-ului și alte erori care se confruntă cu utilizatorii, precum și probleme de penalizare SEO, cum ar fi metadate proaste sau lipsă sau organizarea slabă a ierarhiei site-ului. Află mai multe.

• Marketing prin e-mail: poate părea ciudat în anii 2020, dar e-mail-ul este încă un vector important pentru conectarea cu clienții și generarea de vânzări. Renunțând la marketingul prin e-mail, pierzi o oportunitate de a capta intențiile emergente ale consumatorilor de la clienții existenți. Află mai multe.

• Managementul reputației: acesta este unul dintre acele servicii de marketing online pe care nu trebuie să le aveți întotdeauna, dar are sens dacă ați fost victima rechemarilor de produse, a publicității proaste sau a SEO de tip black hat de către concurenții dvs. A face fără ea în aceste cazuri vă poate întârzia recuperarea vânzărilor sau chiar poate duce la pierderea valorii mărcii dvs. Află mai multe.

• Social Media: Odinioară, din punct de vedere al afacerii, social media se referea la managementul mărcii și la conștientizarea produsului. Aceste lucruri sunt încă adevărate, dar în anii 2020, serviciile de social media devin din ce în ce mai mult o parte directă a pâlniei de vânzări, deoarece aici iau deciziile de cumpărare a produselor din ce în ce mai mulți consumatori. Angajarea unei agenții SEO pentru a-ți completa prezența pe rețelele sociale poate avea foarte mult sens dacă afacerea ta se bazează pe clienți mai tineri și mai conectați. Omite acest lucru și s-ar putea să nu obții niciodată acces la acele persoane. Află mai multe.

Creșteți-vă veniturile online cu Coalition Technologies

Dacă faci vânzări online sau vrei să te muți în acel spațiu, există foarte puține cazuri în care să nu investești în servicii de marketing online de înaltă calitate, angajând o agenție SEO cu un istoric de succes dovedit.

Coalition Technologies, cu sediul în Los Angeles și care deservește clienți din întreaga lume, vă poate ajuta să vă extindeți afacerea online și să concurați pe piața acerbă a SEO de astăzi. Consultați sutele noastre de recenzii ale clienților pentru a vedea ce au făcut alți manageri din poziția dvs.

Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită cu privire la obiectivele dvs. de afaceri și o revizuire gratuită a strategiei digitale a site-ului dvs.