Design to Delight: Design de site web cu principii de inbound marketing

Proiectare de site-uri. Inbound marketing. Doi termeni care domină conversațiile despre strategia de marketing și stimularea vânzărilor în era digitală de astăzi. Fiecare poate fi puternic în sine, dar cele două combinate devin imbatabile.

Deci, ce este exact designul site-ului web bazat pe inbound marketing? Este o abordare care menține strategia dvs. centrată pe client, bazată pe relații, în centrul interacțiunilor online cu publicul dvs. Este cu adevărat esențial pentru a crea o experiență axată pe conversie, dar bogată în valoare, care ghidează potențialii prin călătoria cumpărătorului.

Crearea de conținut valoros care atrage și hrănește clienții potențiali începe cu o înțelegere nuanțată a publicului țintă, a punctelor dureroase și a obiectivelor acestora. De acolo, mențineți vizitatorii în atracția gravitațională a companiei dvs. și atrageți-i în mod natural spre înțelegere cu o strategie optimizată de captare a clienților potențiali și de conversie, care este încorporată în fiecare parte a site-ului dvs.

Fie că porniți de la zero sau că doriți să vă reînnoiți site-ul web existent, iată câteva dintre ceea ce ne gândim atunci când proiectăm site-uri web care încântă.

Principiile designului site-ului web centrat pe Inbound Marketing

Inbound marketing se află în centrul a ceea ce facem la Kuno Creative.

De la sporirea gradului de conștientizare a mărcii până la generarea cererii – și multe, multe altele – crearea de conținut și experiențe valoroase care rezonează este fundamentală pentru toate celelalte strategii și soluții.

Ce înseamnă asta pentru un proiect web? Acestea sunt câteva dintre principiile esențiale de design inbound marketing de care trebuie să țineți cont.

Cunoaște-ți clienții

Înțelegerea nevoilor și provocărilor publicului țintă vă oferă o perspectivă asupra modului în care clienții potențiali vă vor folosi site-ul, ce fel de informații caută și unde vor fi cele mai bune puncte de conversie.

Realizarea corectă a acestei piese este esențială pentru orice, de la structura site-ului și navigarea la strategia de îndemn la acțiune (CTA) până la calendarul de conținut. Nu puteți crea o experiență excelentă pentru utilizator dacă nu vă înțelegeți utilizatorii.

„Proiectarea ținând cont de persoanele dvs. de cumpărător este cheia pentru a crea elemente vizuale care rezonează cu adevărat cu ele”, a spus Walt Winchel, Director de artă digitală la Kuno Creative.

„Înțelegând nevoile, preferințele și comportamentele lor și încorporând aceste informații în designul dvs. vizual, puteți crea o experiență de site web care vorbește direct cumpărătorilor tăi.”

De aceea ne place să abordăm designul web dintr-o perspectivă cu servicii complete, aducând designeri și dezvoltatori web alături de strategii și jurnaliştii noștri de marcă pentru un proces de descoperire aprofundat.

Perspectivele din descoperire sunt importante pentru crearea unei conexiuni semnificative între marca dvs. și cumpărător, care ajută la obținerea de rezultate reale măsurabile.

„Puteți folosi imagini personalizate care vă prezintă cumpărătorii țintă folosind produsul sau serviciul”, a spus Winchel.

„Puteți crea o experiență de utilizator ușor de utilizat, cu o navigare bine gândită pentru o navigare perfectă și, de asemenea, puteți utiliza tehnici de povestire vizuală cu culori, fonturi, imagini și videoclipuri pentru a evoca emoții și a captiva publicul țintă.”

Aceste exemple de design web vă pot ajuta să adaptați imaginile pentru persoanele dvs. de cumpărător, ceea ce, la rândul său, poate crește atractivitatea site-ului dvs., ușurința de implicare și ratele de conversie.

Creați mesaje care implică și rezonează

Copia site-ului dvs. face parte din imagine, dar nu este vorba doar despre cuvintele de pe pagina dvs. de pornire sau de pe paginile de produse.

Gândiți-vă la starea emoțională a cumpărătorului în fiecare etapă a călătoriei de la conștientizare la considerare până la decizie. Trebuie să vă asigurați că mesajele dvs. aliniază ceea ce doriți să spuneți și modul în care doriți să le spuneți în timp ce împingeți clienții potențiali în josul pâlniei. Vocea și tonul joacă un rol important în brandingul tău; același lucru se poate spune despre designul dvs. web.

Conținutul ar trebui să fie adaptat publicului țintă și mesajele trebuie să fie consecvente pe site - anteturi, meta descrieri, postări de blog, pagini de destinație, îndemnuri, formulare și așa mai departe. Profită la maximum de fiecare cuvânt pentru a evoca emoție.

Proiectați imagini pentru clienții dvs. unici

O imagine poate valora cât o mie de cuvinte, dar nu toate imaginile – sau imaginile, în acest caz – sunt egale.

Elementele vizuale potrivite ating emoțiile publicului dvs. specific, amplificându-vă marca și evocând un sentiment de conexiune. Acest lucru necesită un echilibru fin între îndeplinirea așteptărilor clienților de la o companie din industria dvs. și depășirea modelului pentru a ieși în evidență.

Proiectarea ținând cont de persoanele dvs. de cumpărător este cheia pentru a crea elemente vizuale care rezonează cu adevărat cu acestea. Înțelegând nevoile, preferințele și comportamentele acestora și încorporând aceste informații în designul dvs. vizual, puteți crea o experiență de site web care vorbește direct cumpărătorilor dvs. Acest lucru ajută, de asemenea, la crearea unei conexiuni semnificative între marcă și cumpărător, contribuind la obținerea de rezultate reale măsurabile. De exemplu, puteți utiliza imagini personalizate/personalizate care prezintă cumpărătorii ținți folosind produsul sau serviciul dvs., puteți crea o experiență de utilizator ușor de utilizat, cu o navigare bine gândită pentru o navigare perfectă și, de asemenea, puteți utiliza tehnici de povestire vizuală cu culori, fonturi, imagini și videoclipuri pentru a evoca emoții și a captiva publicul țintă. Aceste exemple de design web vă pot ajuta să adaptați imaginile pentru persoanele dvs. de cumpărător, ceea ce, la rândul său, poate crește atractivitatea site-ului dvs., ușurința de implicare și ratele de conversie.

„Când lucrez la un site web pentru o companie financiară, nu va arăta ca ceva pe care l-aș proiecta pentru o companie SaaS”, a declarat Jim Van Hise, Brand and Digital Experience Director la Kuno Creative.

Diferitele audiențe răspund diferit, motiv pentru care proiectarea pentru publicul țintă, având în vedere punctul de vedere și experiențele acestuia, este cheia pentru succesul site-urilor web de inbound marketing.

„Includeți imagini care rezonează cu persoanele dvs. de cumpărător? Folosiți un tip de tratament care se potrivește în industrie? Creezi atmosfere care sunt consistente pe piață?” spuse Van Hise.

„Trebuie să știi cum să te încadrezi pe piață pentru a te diferenția de piață.”

De aceea, includem analiza concurenților ca parte cheie a procesului de descoperire, alături de cercetarea persoanei dvs. de cumpărător, pentru a evoca răspunsul potrivit la momentul potrivit din partea publicului potrivit.

Elemente de design pentru site-ul web de intrare

Odată ce aceste piese fundamentale de inbound marketing sunt la locul lor, puteți începe să vă scufundați în elementele de design specifice care fac site-ul dvs. utilizabil și căutat.

Aceasta nu este o listă exhaustivă, dar unele dintre cele mai importante elemente pe care trebuie să vă concentrați dintr-o perspectivă de intrare includ:

• Având o propunere de valoare clară
• Folosind branding și elemente vizuale consecvente
• Construirea unei structuri intuitive a site-ului, design de meniu și navigare ușor de utilizat
• Crearea de îndemnuri convingătoare
• Proiectarea site-ului astfel încât să fie receptiv și mai întâi pe mobil (ceea ce este important atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru SEO)
• Urmând cele mai bune practici de design de site web accesibil
• Încorporând video, grafică personalizată și animație pentru a sprijini procesul de vânzare
• Crearea de oportunități pentru microinteracțiuni prin funcționalitatea de glisare sau glisoare, de exemplu, pentru o experiență mai captivantă

Niciunul dintre aceste elemente nu este singur, dar, atunci când sunt combinate, funcționează pentru a atrage, a implica și a converti vizitatorii către site-ul dvs.

Web Design care atrage

Atragerea publicului potrivit pe site-ul dvs. este o componentă cheie a inbound marketing. În ceea ce privește designul web, există mai mulți factori de luat în considerare atunci când proiectați pentru cerere.

Utilizarea corectă a optimizării motoarelor de căutare, pentru a da doar un exemplu, vă poate ajuta să vă transformați site-ul într-o mașină de generare de clienți potențiali.

Proiectarea site-ului dvs. cu conținut valoros care este optimizat pentru motoarele de căutare va genera trafic organic către site, sporind vizibilitatea și asigurând că clienții potențiali vă pot găsi afacerea cu speranța de a-i transforma ulterior în clienți. O abordare inbound a designului web este atât un maraton, cât și un sprint.

Design web care implică

Conținut excelent și design web grozav merg mână în mână pentru a implica vizitatorii, îndemnându-i de-a lungul călătoriei de vânzări către o eventuală achiziție. Nici unul nu este mai important decât celălalt când vine vorba de conversii.

Utilizați o strategie solidă de marketing de conținut ca parte a procesului de proiectare a site-ului dvs. web, asigurându-vă că toate elementele site-ului dvs. se potrivesc într-o narațiune coerentă și într-o poveste a clienților. Aceasta ar trebui să includă totul, de la imagini la navigare și experiență de utilizator, la copie și mesaje.

Pentru fiecare dintre aceste elemente, nevoile și interesele publicului țintă trebuie menținute în prim-plan.

Web Design care convertește

Modul în care construiți o relație cu publicul dvs. este foarte influențat de modul în care este proiectat site-ul dvs., motiv pentru care o reproiectare a site-ului web poate și ar trebui să fie o parte importantă a strategiei dvs. de activare a vânzărilor.

Gândiți-vă, de exemplu, la modul în care poziționați și plasați CTA-uri pe site-ul dvs. pentru a ghida vizitatorii să întreprindă acțiunile dorite, cum ar fi abonarea la un buletin informativ sau descărcarea unei cărți electronice.

De asemenea, paginile de destinație convingătoare ar trebui să se potrivească cu conținutul și senzația campaniilor dvs., oferind în același timp o cale clară către conversie. Cum arată asta? Fiecare campanie va diferi, dar toate ar trebui să includă o copie persuasivă, elemente atractive din punct de vedere vizual, CTA-uri bine plasate și formulare strategice de captare a clienților potențiali.

Ești gata pentru ca designul tău web să te încânte?

Încorporarea principiilor de inbound marketing în designul site-ului dvs. poate transforma cu adevărat prezența online a organizației dvs. și poate genera rezultate excepționale.

Implementarea acestor strategii și reunirea tuturor pieselor în mișcare poate fi copleșitoare, de aceea intervine echipa noastră de la Kuno Creative. Suntem specializați în a ajuta companiile să valorifice puterea marketingului inbound prin design și optimizare a site-ului web și nu numai.

Luați legătura pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să creați un site web care să alimenteze afacerile.