Optimizarea fluxului de date pentru începători

De aceea am decis să acoperim toate elementele de bază ale automatizării și optimizării fluxului de date. Am răspuns la întrebări precum:

• Pe ce canale de cumpărături să faceți publicitate?
• Cum să enumerați fluxurile de date pe canalele de cumpărături, motoarele de căutare de comparație și piețele?
• Care sunt beneficiile automatizării exportului fluxurilor de date?
• Avantajele și beneficiile optimizării fluxului de date?

Dacă sunteți comerciant cu amănuntul sau gestionați clienți cu amănuntul, prioritatea dvs. principală este să mențineți fluxurile de inventar și să vă asigurați că toate produsele promovate sunt în stoc și la zi.

Chiar și cu un inventar mic, cu excepția cazului în care monitorizezi ceea ce este în stoc 24/7, păstrarea produselor la zi, în timp real, nu este ceva la care oamenii excelează.

Google și alte canale de cumpărături

Aproape fiecare comerciant online își face publicitate produselor prin campanii de cumpărături Google. Anunțurile cu afișare de produse bazate pe imagini sunt mai puternice pentru a atrage consumatori decât anunțurile text și apar pe pagina de rezultate Google și în motorul de cumpărături de comparație al Google.

Anunțurile cu afișare de produse obțin o vizibilitate excelentă în Căutarea Google, ceea ce le face atât de dorite.

Dar Google nu este singurul loc pentru a face publicitate, așa cum unii marketeri par să uite. Există multe alte canale pe care merită să faceți publicitate, inclusiv Bing, care are o propunere similară, dar un public diferit și un cost mai mic.

Amazon și eBay sunt, de asemenea, canale foarte puternice pentru comercianți, fie pentru a-și face publicitate produselor pe baza cost-pe-clic, fie pentru a-și vinde produsele pe piață.

În plus, există numeroase canale de cumpărături de comparație în care consumatorii compară prețurile și găsesc cea mai bună ofertă, inclusiv Nextag, Shopping.com și multe altele. Vezi o listă mai completă aici:

Cum să vă listați produsele pe canalele de cumpărături

Pentru a vă promova produsele pe Google și pe alte canale de cumpărături, aveți nevoie de câteva lucruri esențiale:

• Va trebui să configurați un cont pentru fiecare canal. În acel cont, puteți vedea cât percepe pentru fiecare clic pe site-ul dvs. sau puteți seta o sumă licitată maximă pe clic.
• Trebuie să vă încărcați produsele.

Până acum este destul de simplu. Tot ce trebuie să faceți este să exportați feedul de date, iar anunțurile dvs. vor apărea pe unele dintre cele mai mari canale de cumpărături și căutare.

Totul despre feedul dvs. de date

Fluxul dvs. de date este în esență o listă, cel mai adesea în format de fișier Excel, cu toate informațiile despre produsele dvs. organizate pe atribute:

Înrudit: tot ce trebuie să știți despre tipurile de feeduri pentru Cumpărături Google

Cum să vă încărcați produsele

Există 3 moduri de a vă exporta produsele din magazin:

Manual : exportați toate datele despre produse în Excel și modificați manual acel fișier, astfel încât să corespundă cerințelor canalului pe care doriți să vă aflați. Puteți încărca manual fișierul finalizat.

URL : există multe coșuri de cumpărături care pot exporta automat datele despre produse la o adresă URL. Un instrument de flux de date sau un canal poate prelua fluxul de date de la acea adresă URL în fiecare zi.

Aplicații : multe coșuri de cumpărături (cum ar fi Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart etc.) au aplicații sau extensii care fac un export zilnic al datelor despre produse, direct pe un canal sau într-un flux de date.

Este destul de clar că exportarea manuală a datelor este o cale obositoare și inutilă.

Beneficiile automatizării exportului

Datele despre produse se modifică în fiecare zi:

• Nivelurile stocurilor cresc și scad atunci când vindeți și reaprovizionați.
• Prețurile se modifică constant.
• Adăugați și eliminați produse din magazinul dvs.
• Este esențial să trimiteți către canalele de cumpărături cele mai actuale date, inclusiv toate produsele dvs. actuale, cu prețurile lor corecte și cu o poziție suficientă în stoc. Automatizarea exportului este cea mai bună opțiune, fără îndoială, deoarece:
  • Puteți actualiza cel puțin o dată pe zi, cu ușurință.
  • Nu veți petrece timp pe muncă manuală obositoare.
  • Nu veți avea nevoie de niciun ajutor din partea dezvoltatorilor.
  • Exportarea feedului de date este într-adevăr doar primul pas, iar automatizarea vă poate ajuta, de asemenea, să vă optimizați feedul.

Beneficiile optimizării fluxului de date

Există trei avantaje principale ale optimizării feedurilor de date: mai puține produse respinse, mai multe clicuri și conversii și creșterea rentabilității investiției cu Google Analytics detaliat.

Vedeți și: 4 motive pentru care ar trebui să vă optimizați datele despre produse

Mai puține produse respinse

Majoritatea fluxurilor de date conțin unele erori: câmpuri lipsă, adrese URL greșite, fără variante etc. Pe multe canale, acest lucru va duce la „dezaprobare”.

Cu alte cuvinte: aceste produse nu vor fi listate. Un instrument de flux de date vă permite să remediați aceste erori, astfel încât să puteți lista și să vă promovați toate produsele pe canalele pe care le alegeți.

Urmând o regulă simplă „dacă atunci”, orice câmp incorect poate fi corectat utilizând următoarea configurare.

În exemplul de mai sus, lista originală de produse nu avea niciun câmp pentru „valoare statică”, care este un câmp obligatoriu pentru ca produsul să apară online. Deci, folosind instrumentul automat, în orice caz în care „descrierea” include cuvântul „roșu”, „roșu” va deveni „valoarea statică”.

O ecuație similară „dacă atunci” a fost configurată pentru albastru, verde etc.

Regula se aplică apoi întregii liste de produse și parcurgerea acestui pas este mult mai ușoară decât parcurgerea întregului feed, câte un produs.

Mai multe clicuri și conversii cu un flux de date mai bun

Există multe alte moduri în care soluțiile de automatizare vă pot ajuta să vă îmbunătățiți fluxurile de date pentru a vă crește vânzările (care ar fi neatins dacă le-ați face manual). Iată câteva exemple:

Titluri de produse mai bune : adăugând marca, tipul, culoarea, dimensiunea etc. puteți avea un titlu mai convingător decât orice a fost scris inițial în fluxul de date. De exemplu, „Levis 501 blue jeans” este un titlu mai convingător decât „501”, care poate fi titlul original.

Excludeți articole : excludeți produsele care nu sunt în stoc, în afara sezonului sau cu o marjă redusă prin stabilirea unei alte reguli „dacă atunci”.

Adăugați categorii: dacă canalul înțelege ce vindeți, va putea să potrivească mai bine produsele dvs. la interogările potrivite. Aceasta vă va crește rata de conversie.

În exemplul de mai jos, dacă produsul are o categorie care include „slăbit”, se va adăuga sufixul „blugi” pentru a clarifica ce este produsul.

Creșteți rentabilitatea investiției cu Analytics

Folosind un instrument de gestionare a fluxului de date, cum ar fi DataFeedWatch, puteți urmări performanța produselor dvs. pentru a vedea care se vând și care nu. Dacă vă cheltuiți bugetul de publicitate pentru articole care nu aduc niciun venit, atunci rentabilitatea investiției (ROI) va ajunge să scadă.

Dar, în schimb, dacă excludeți acele produse neprofitabile din campaniile dvs. și vă concentrați doar pe vânzarea produselor care vă fac vânzări, atunci rentabilitatea investiției va crește.

În exemplul de mai sus, am filtrat produsele pentru a le găsi pe cele care au un număr redus de tranzacții (mai puțin de 2), dar o cantitate substanțială de clicuri (mai mult de 100). Aceste produse probabil nu aduc foarte multe venituri.

Ce instrument de alimentare de date este potrivit pentru dvs.?

Există multe instrumente de optimizare a fluxului de date. Dacă doriți să găsiți instrumentul potrivit pentru dvs., luați în considerare următoarele criterii:

Funcționalitate : instrumentul vă permite să faceți optimizările de care aveți nevoie?

Analytics : vă oferă date de performanță la nivel de produs?

Acoperire : oferă canalele pe care doriți să participați?

Preț : Este accesibil pentru afacerea dvs.?

ROI : Veți vedea un profit de la această soluție care vă va justifica investiția?

Caracteristicile agenției SEM : Există un plan adaptat agențiilor?