Ghidul marketerului pentru atribuirea bazată pe date

Atribuirea bazată pe date este un instrument pe care îl puteți obține printr-o serie de surse, inclusiv Google Analytics. În acest blog, explorăm diferitele tipuri de instrumente de atribuire bazate pe date pe care le puteți încerca și ce impact pot avea acestea asupra rezultatelor dvs. de marketing.

Atribuirea este un instrument despre care specialiștii în marketing își dau seama că trebuie să fie o parte majoră a stivei lor de marketing. Potrivit Think with Google, 76% dintre toți specialiștii în marketing spun că în prezent au sau vor avea în următoarele 12 luni, capacitatea de a utiliza atribuirea de marketing.

Înrudit: Ghid complet pentru atribuirea de marketing

Și nu e nicio surpriză. Raportarea despre marketing este o muncă grea.

Când vine vorba de raportare, marketingul are cantități nesfârșite de date.

Și toate statisticile pe care le doriți sunt izolate (denumită în continuare nu vă puteți conecta datele despre venituri din CRM la datele site-ului dvs. în analiză).

Apoi, dacă încerci să încrucișezi manual acele date, ajungi să-ți smulgi părul din cauza nenumăratelor discrepanțe pe care le găsești, instrument cu instrument. Atât de mult, încât 40% dintre specialiști în marketing cred că date mai precise ar îmbunătăți performanța marketingului lor.

Bacsis
Doriți să spargeți silozurile de date pe care probabil le veți întâlni cu Google Analytics, Google Ads, Meta și așa mai departe? Citiți aici cum să obțineți o singură sursă de adevăr pentru datele dvs. de marketing.

În acest blog, vom explora în profunzime atribuirea bazată pe date, așa că rămâneți pentru a afla:

• Ce este un model de atribuire bazat pe date
• Atribuire bazată pe date în Google Ads
• Atribuire bazată pe date în Google Analytics
• Cum să implementați atribuirea bazată pe date și multe altele

Să începem.

Ce este un model de atribuire bazat pe date?

Atribuirea bazată pe date este locul în care un instrument va evalua și analiza comportamentul clienților pentru a identifica modele în rândul acelor utilizatori care fac conversie, în comparație cu cei care nu fac.

Google oferă atribuire bazată pe date atât în ​​Google Ads, cât și în Google Analytics. Aceste instrumente vor compara căile clienților celor care fac și nu convertesc pentru a găsi modele în interacțiunile lor.

Bacsis
De asemenea, puteți obține atribuire bazată pe date cu propriul nostru instrument, Ruler Analytics. Citiți mai multe despre cum funcționează Ruler și despre datele pe care le puteți accesa aici.

Utilizarea atribuirii bazate pe date este o opțiune excelentă pentru specialiști în marketing, deoarece vă permite să identificați noi tendințe în ceea ce privește modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul și campaniile dvs. În loc să fii nevoit să analizezi singur datele, atribuirea bazată pe date vă permite să vedeți clar ce funcționează cel mai bine și ce nu.

Înrudit: Ghid complet pentru atribuirea de marketing

Puteți selecta atribuirea bazată pe date ca tip de model ales pentru conversii în Google Analytics și Google Ads, pentru a vedea cum se comportă marketingul dvs. atunci când vine vorba de a genera clienți potențiali noi.

Să explorăm cum funcționează fiecare și ce cerințe aveți nevoie pentru a obține datele în aplicație.

Atribuire bazată pe date în Google Ads

Atribuirea bazată pe date este o funcție din Google Ads care vă permite să creditați conversiile în funcție de modul în care oamenii interacționează cu anunțurile dvs.

Acesta analizează toate datele din contul dvs. publicitar pentru a determina ce cuvinte cheie, anunțuri și campanii au cel mai mare impact asupra profitului dvs.

Acesta analizează toate interacțiunile și interacțiunile din istoricul plăților pentru a înțelege mai bine cum funcționează campaniile dvs. publicitare pentru a genera conversii și vânzări. Modelul dvs. bazat pe date este specific pentru dvs. și vă va permite să:

• Descoperiți ce cuvinte cheie, anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii generează cele mai multe conversii
• Optimizați-vă licitarea pe baza acestor date de performanță
• Alegeți modelul de atribuire potrivit pentru afacerea dvs

Cu atribuirea bazată pe date în rapoartele dvs. plătite, veți vedea care anunțuri au cel mai mare efect asupra obiectivelor dvs. comerciale.

Și, dacă utilizați o strategie de licitare automată pentru a genera mai multe conversii, licitarea dvs. va folosi aceste informații importante pentru a vă ajuta să obțineți mai multe conversii.

Înrudit: Ghid pentru licitarea inteligentă pe Google Ads

Cerințe de date pentru atribuirea bazată pe date în Google Ads

Din păcate, nu toată lumea va putea accesa atribuirea bazată pe date, deoarece se bazează pe o cantitate mare de date pentru a prezice cu exactitate tendințele.

Ca atare, nu toți agenții de publicitate vor vedea „concentrat pe date” ca tip de model de atribuire.

Ca regulă generală, trebuie să aveți:

• 3.000 de interacțiuni publicitare în rețelele publicitare Google
• O acțiune de conversie cu minimum 300 de conversii în 30 de zile

Din cauza criteriilor de eligibilitate, este posibil să vedeți o atribuire bazată pe date pentru unele dintre acțiunile dvs. de conversie, și nu pentru altele.

Dacă nu puteți accesa atribuirea bazată pe date, atunci Google Ads oferă alte modele de atribuire care nu au cerințe de date pentru a le păstra.

Și amintiți-vă, principala problemă cu Google Ads este conectarea generației dvs. de clienți potențiali cu veniturile dvs. închise, astfel încât să puteți vedea exact ce vânzări a influențat publicitatea dvs. plătită.

Dacă aceasta este principala problemă cu care vă confruntați, citiți mai multe despre obținerea de venituri în Google Ads cu urmărirea conversiilor offline.

Cum să configurați atribuirea bazată pe date pentru conversiile dvs. în Google Ads

Dacă îndepliniți cerințele de date menționate mai sus, puteți începe să vă configurați modelul de atribuire bazat pe date.

Iată cum să-l configurați:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
2. Faceți clic pe pictograma instrumente și selectați Conversii
   

3. În tabel, selectați acțiunea de conversie pe care doriți să o editați

4. Faceţi clic pe Editare setări.

5. Selectați Model de atribuire, apoi selectați Atribuire bazată pe date din meniul drop-down.

6. Faceți clic pe Terminat, apoi faceți clic pe Salvare.

Si asta e! De acolo, totul este configurat și datele vor începe să apară și să se atribuie automat.

️ Dacă mai aveți întrebări despre bazate pe date în Google Ads, trimiteți-ne un mesaj în caseta noastră de chat live.

Atribuire bazată pe date în Google Analytics

Nou în suita Google este atribuirea bazată pe date prin canale multiple (MCF). Aceasta utilizează date reale din contul dvs. pentru a crea un model personalizat pentru a atribui credit de conversie punctelor de contact de marketing.

Atribuirea bazată pe date este acum tipul de model de atribuire prestabilit pentru Google Analytics. Acesta analizează toate interacțiunile care compun călătoriile clienților, inclusiv clicurile și implicarea video pe canale precum:

• Cumpărături Google
• Reclame YouTube
• Reclame afișate
• Conținut organic

Se poate conecta și prin date de la toate celelalte produse Google, inclusiv Google Ads, Google Display și Campaign Manager 360.

Folosind gruparea implicită de canale, numită principalele canale de marketing, MCF va oferi recomandări de atribuire pentru fiecare canal.

Cerințe de date pentru atribuirea bazată pe date cu MCF

Din păcate, trebuie să fiți membru plătitor al Google Analytics 360 pentru a avea acces la atribuirea bazată pe date cu MCF.

De asemenea, trebuie să:

• Aveți configurat fie urmărirea comerțului electronic, fie obiectivele
• Să aveți un cont Google Ads cu cel puțin 15.000 de clicuri în Căutarea Google și o acțiune de conversie cu cel puțin 600 de conversii în 30 de zile

De câte conversii aveți nevoie pentru a putea folosi atribuirea bazată pe date în Google Analytics?

Bazat pe date se bazează pe o mulțime de date și, ca atare, trebuie să generați în mod constant conversii pentru a utiliza atribuirea bazată pe date în canalele multicanal.

Pentru a continua să utilizați MCF, trebuie să atingeți următoarele criterii minime pentru ultimele 28 de zile:

• 400 de conversii per tip de conversie cu o lungime a căii de peste 2 interacțiuni
  ȘI
• 10.000 de căi în vizualizarea de raportare selectată (aproximativ echivalent cu 10.000 de utilizatori, deși un singur utilizator poate genera mai multe căi)

Dar stai, nu-ți face griji! Puteți utiliza în continuare MCF în Google Analytics. Pur și simplu nu puteți accesa modelul bazat pe date.

Cum să configurați atribuirea bazată pe date în Google Analytics

Dacă sunteți utilizator Google Analytics 360 cu rolul Editor, iată cum puteți activa Atribuirea bazată pe date MCF pentru contul dvs.:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Faceți clic pe Administrator și navigați la vizualizarea pentru care doriți să activați Modelarea de atribuire bazată pe date MCF.
3. Faceți clic pe Vizualizare setări.
4. Sub Setări de modelare, activați Activați modelele bazate pe date

Dacă nu stabiliți criteriile pentru a accesa atribuirea bazată pe date în MCF, nu vă faceți griji. Puteți utiliza în continuare MCF în Google Analytics. Pur și simplu nu puteți accesa modelul bazat pe date.

Ce este Instrumentul de comparare a modelelor din Google Analytics?

Accesați Conversii și Canale multiple în Google Analytics. De acolo, selectați Instrument de comparare a modelelor pentru a vedea cum canalele dvs. generează venituri sau conversii pe baza unui anumit tip de model.

Înrudit: Ghid pentru modelarea atribuirii Google Analytics

În timp ce sunteți în Instrumentul de comparare a modelelor, puteți comuta între următoarele tipuri de modele:

• Ultima interacțiune
• Ultimul clic non-direct
• Ultimul clic pe Google Ads
• Prima interacțiune
• Liniar
• Decăderea timpului
• Bazat pe poziție

Bacsis
Citiți ghidul nostru pentru atribuirea de marketing și tipurile de model pentru a înțelege care dintre ele se potrivește cel mai bine nevoilor dvs

Probabil că aveți obiective configurate în Google Analytics, pe care le puteți utiliza ca numărare pentru modelarea dvs. în GA. Aceasta înseamnă că veți obține doar numărul de conversii atribuit tipului de model corespunzător. Dar doar cu aceste date, vei pierde:

• Petrece
• CPA
• Valoarea conversiei
• ROAS

Pentru a introduce aceste date în Google Analytics, va trebui să vă conectați la un instrument de atribuire de marketing.

Înțelegerea instrumentului de comparare a modelelor Google Analytics cu datele Ruler

Deși instrumentul de comparare a modelelor este un bun început pentru a înțelege impactul pe care îl are marketingul dvs., este destul de inexact în sine.

Modul de a ocoli acest lucru este prin integrarea unui instrument de atribuire precum Ruler Analytics, care vă va permite să jucați cu atribuirea prin diferite tipuri de modele. Să presupunem că conectați Ruler Analytics la stiva dvs. de marketing.

Înrudit: Cum afectează Ruler strategia de publicitate plătită

Acest instrument vă permite să urmăriți vizitatorii anonimi ai site-ului web și să construiți călătoriile clienților. Ruler face acest lucru pentru ca atunci când acești utilizatori se transformă în clienți potențiali, fie prin apel, formular sau chat live, sursa lor de clienți potențiali va fi trimisă către CRM-ul dvs. sau oriunde vă păstrați datele despre clienți potențiali. Veți avea, de asemenea, vizibilitate deplină a călătoriei curente a clienților.

Înrudit: Cum să vizualizați călătoriile complete ale clienților în Ruler  

Deci, atunci când un utilizator se apropie de venituri în CRM-ul dvs., Ruler va răzui acele date și le va declanșa în aplicațiile relevante.

În acest caz, va răzui datele despre venituri și le va trimite la Instrumentul de comparare a modelelor Google Analytics. Veți putea vedea cheltuielile, suma CPA, valoarea conversiei și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe canal și după tipurile de model menționate mai sus

Ce inseamna asta? Ei bine, nu trebuie să încercați să colecați datele și să le înțelegeți. Ruler elimină toată munca grea din ea și o atribuie automat și cu precizie în funcție de ceea ce contează cel mai mult pentru tine.

Profitați mai mult de statisticile dvs. cu atribuirea bazată pe date

Atribuirea bazată pe date în produsele Google nu este ușor de obținut sau de utilizat. Dar, dacă îl puteți accesa, poate revoluționa modul în care vă optimizați marketingul și bugetul.

Adevărul trist este că multe companii nu pot accesa aceste produse. Deci care este soluția? Ei bine, cu Ruler Analytics, puteți, practic, să recreați personal atribuirea bazată pe date în Google Analytics.

Ruler va împinge toate datele de care aveți nevoie, acolo unde aveți cea mai mare nevoie. Și veți putea folosi Instrumentul de comparare a modelelor pentru a vizualiza mai bine modul în care canalele dvs. funcționează împreună pentru a genera noi venituri.

Rezervați o demonstrație a Ruler pentru a vedea datele în acțiune. Sau, citiți blogul nostru despre cum Ruler atribuie efectiv veniturile marketingului dvs.