6 campanii creative Strângere de fonduri prin pandemia de coronavirus

Pe măsură ce evenimentele și activitățile în persoană sunt anulate din cauza pandemiei de coronavirus, este clar că există o nevoie fără precedent de strângere de fonduri online. Acest lucru este deosebit de important pe măsură ce organizațiile își transferă evenimentele personale în evenimente virtuale, creează pagini de campanie pentru finanțare de urgență și lucrează pentru a menține luminile aprinse în timpul acestei crize globale.

Drept urmare, vedem organizații nonprofit care folosesc în mod creativ formularele de donație ale Classy și campaniile de crowdfunding, peer-to-peer și evenimente. Mai jos, vom explora diferitele moduri în care fiecare tip de campanie a fost adaptat pentru a se potrivi nevoilor unice ale:

• Baletul din San Francisco
• O altă rundă Un alt miting
• Upaya Social Ventures
• Tocmai la timp pentru tinerii adoptivi
• Speranță pentru Haiti
• Fundația comunitară din Brooklyn

În fiecare exemplu, vom arăta problema cu care s-au confruntat și cum au creat campanii creative de strângere de fonduri pentru coronavirus pentru a se adapta situației. Apoi, vă vom oferi câteva idei de început și idei cheie pentru propria dvs. organizație nonprofit.

Crowdfunding

Crowdfundingul este o modalitate prin care organizația dvs. nonprofit poate să vă spună povestea și să atragă sprijin direct pentru programul sau cauza dvs. Îndemnul principal la acțiune este să „donați”, iar pagina campaniei vă oferă o mulțime de bunuri imobiliare pentru a reprezenta vizual impactul pe care acești dolari îl au asupra organizației dvs.

În plus, poate alimenta orice, de la cele mai mari campanii de zi, cum ar fi Giving Tuesday, până la programe de donații recurente pe tot parcursul anului. Indiferent de inițiativă, pagina ta de crowdfunding servește ca un loc central pentru a colecta donații de la susținători.

Baletul San Francisco

Baletul din San Francisco a fost nevoit să-și anuleze peste 60% din sezon din cauza epidemiei de coronavirus. În efortul de a genera finanțare de urgență pentru a compensa veniturile pierdute și pentru a-și menține personalul plătit și beneficiile de sănătate, au creat o campanie de crowdfunding pe Classy.

În partea de sus și în centru, în partea de sus a paginii, există un videoclip în buclă cu dansatori pe scenă în timpul diferitelor spectacole, care vă atrage atenția, împreună cu o întrebare clară și directă. Videoclipul și CTA care îl însoțesc le explică imediat suporterilor unde se îndreaptă donațiile lor. Organizația a folosit instrumentele avansate de design de la Classy cu ajutorul unui dezvoltator intern pentru a face ca videoclipul să acopere toată partea de sus a paginii.

Chiar dacă organizația dvs. nonprofit nu are resurse pentru dezvoltatori, puteți încărca un videoclip în blocul de imagini erou din campania de crowdfunding. De asemenea, în timp ce butonul de donație se află de obicei în antetul unei campanii de crowdfunding, San Francisco Ballet l-a poziționat direct sub videoclip.

Pe lângă videoclip, San Francisco Ballet a scris o copie concisă, directă despre situație, apeluri puternice la donație și imagini puternice pe toată pagina. Totul ajunge la un cap în blocurile lor de impact, unde donatorii pot vedea impactul direct al darului lor și modul în care acesta afectează organizația. Oferind niveluri recomandate de donații și arătând exact cum vor ajuta acele fonduri, susținătorii se pot simți mai conectați la misiunea organizației.

Când vă proiectați propria campanie de crowdfunding, puteți obține o pagină construită în cel puțin 10 minute, astfel încât să puteți începe să colectați donațiile de care aveți nevoie cât mai repede posibil. Campaniile de crowdfunding sunt simple, dar, după cum demonstrează Baletul din San Francisco, există cu siguranță loc pentru a vă flexibiliza mușchii creativi de-a lungul paginii.

O altă rundă Un alt miting

Industria ospitalității a avut un mare impact în timpul epidemiei de coronavirus, motiv pentru care Another Round Another Rally și-a propus să strângă fonduri de urgență pentru bucătari, baristi, serveri și multe altele. Au luat o pagină tipică de campanie de crowdfunding și au transformat-o într-un borcan virtual de bacșișuri.

Mai întâi, au mutat secțiunea blocurilor de impact direct sub imaginea eroului. În al doilea rând, fiecare bloc de impact are un apel special la acțiune care nu este întotdeauna legat direct de un stimulent. De exemplu, „bacșișul” de 5 USD are un îndemn pentru a vă gândi la barista de zi cu zi:

„După ce îți faci ceașca de cafea de dimineață și înainte de a te îndrepta pe canapea pentru a face munca la distanță, trimite-ți puțină dragoste baristaului tău local.”

Bara de progres din partea de sus este cheia pentru a stimula implicarea susținătorilor. Unii se bucură să revină la pagină de nenumărate ori pentru a vedea cât de departe este organizația dvs. nonprofit până la îndeplinirea obiectivului. Ei pot chiar dona din nou dacă văd că faci progrese.

Puteți folosi o strategie similară pentru a arăta susținătorilor tăi că fiecare donație contează, chiar și un cadou de 1 USD sau 5 USD. În același timp, puteți asocia fiecare bloc de impact cu un sentiment distractiv și atent, care oferă oamenilor ceva de care să zâmbească și să râdă. Ca exemplu, donatorii generoși care dăruiesc 100.000 de dolari borcanului virtual cu bacșiș vor primi nu una, ci două suluri de hârtie igienică.

Strângere de fonduri de la egal la egal

Strângerea de fonduri peer-to-peer este o abordare pe mai multe niveluri a strângerii de fonduri, care are puterea de a crește exponențial acoperirea, fondurile și rentabilitatea generală a investiției tale nonprofit. Acest tip de campanie dă putere suporterilor să strângă fonduri în numele dvs., ceea ce vă permite să accesați rețeaua rețelei dvs.

Upaya Social Ventures

Upaya Social Ventures a făcut alegerea dificilă de a-și anula gala anuală și de a trece la un eveniment virtual. De obicei, în timpul evenimentului în persoană, Upaya desemnează căpitanii de masă pentru a conduce donații de la oamenii care stau la masa lor.

Când au transformat evenimentul într-o experiență complet virtuală, au schimbat și fiecare căpitan de masă într-un căpitan de echipă de strângere de fonduri peer-to-peer. Fiecare căpitan și-a luat „masa” virtuală, de asemenea, cu o pagină de strângere de fonduri peer-to-peer pentru echipă.

În acest fel, ei și-ar putea încă îndeplini rolul de a genera donații de la alții care stau la masa lor - persoane care s-au alăturat echipei lor de strângere de fonduri online. În unele cazuri, acești căpitani de masă au putut strânge peste 30.000 USD.

Similar cu Upaya, gândiți-vă la modalități în care ați putea să transformați părțile interesate cheie ale evenimentului dvs. în strângeri de fonduri de la egal la egal sau în căpitani de echipă. Nu numai că o campanie peer-to-peer permite suporterilor tăi să-și creeze propriile pagini de strângere de fonduri personale și de echipă, dar există totuși o opțiune disponibilă pentru ca oamenii să dea o donație directă.

Dincolo de persoanele care ar dori în mod normal să susțină evenimentul dvs. nonprofit, strângerea de fonduri de la egal la egal vă poate ajuta să ajungeți la un public complet nou, care este posibil să nu fi auzit de organizația dvs. înainte. Această acoperire este amplificată exponențial pe măsură ce susținătorii tăi o distribuie rețelelor lor, care apoi distribuie rețelelor lor și nu numai.

Evenimente

Indiferent dacă găzduiești un eveniment de anduranță, o plonjare polară sau orice alt tip de eveniment, Classy îți permite să construiești pagini de destinație moderne și dinamice pentru evenimente, unde poți vinde bilete sau să apelezi pentru înscrieri, precum și să le permită participanților să strângă fonduri pe baza ta. în numele premergătoare evenimentului. Puteți atrage participanți, puteți încuraja persoanele să strângă fonduri în numele dvs. înainte de eveniment și puteți stabili prețurile pentru toate biletele sau înregistrările.

Tocmai la timp pentru tinerii adoptivi

Just In Time for Foster Youth a luat o pagină tradițională de evenimente cu clasă și a transformat-o într-o licitație simulată. Tot ceea ce este listat pe pagina lor ar fi fost inițial licitat în timpul evenimentului lor în persoană, care a fost anulat din cauza focarului de coronavirus.

În schimb, au luat toate articolele și le-au enumerat pentru cumpărare, nu pentru licitare, sub secțiunea de vânzare a biletelor din pagina de evenimente. Suporterii ar putea ajunge pe pagină, să citească despre articolele dintr-un PDF legat și să cumpere ceea ce își doreau.

Pe măsură ce evenimentul se apropia de final, Just In Time for Foster Youth a redus prețul pentru articolele rămase, într-un efort de a stimula participarea și progresul către obiectivul anual de venituri. Acesta este un mod prin care puteți lua ceea ce ar fi fost o licitație personală și o puteți transforma virtual.

Speranță pentru Haiti

Hike for Haiti, un eveniment găzduit de organizația nonprofit Hope for Haiti, a fost întotdeauna virtual. Campania îi onorează pe studenții, profesorii și familiile care trebuie să urce cele 200 de etaje de scări în fiecare zi în Marre a Coiffe pentru a avea acces la apă curată, asistență medicală și educație.

Odată ce a avut loc focarul de coronavirus, Hope for Haiti a început să-l comercializeze ca o modalitate de a stimula comunitatea în timpul distanței sociale. Oricine poate urca sau poate parcurge distanța necesară de 10 mile și jumătate în natură, acasă sau prin cartier. Există, de asemenea, îndemnuri puternice la acțiune pentru a vă împărtăși urcarea și rezultatele pe rețelele sociale pentru a avea șansa de a câștiga premii.

Dacă evenimentul tău de anduranță a fost anulat sau se află la orizontul unui viitor incert, nu-ți fie teamă să-l faci virtual. Ia-ți conceptul inițial și pur și simplu invită-i pe toți să participe în zona lor respectând noile reguli de distanțare socială.

Acest lucru vă poate deschide către nenumărați participanți noi din Statele Unite, care în mod tradițional ar putea să nu poată participa la evenimentul dvs. în persoană. În această lumină, ar trebui să luați în considerare adăugarea unei componente virtuale la orice eveniment de anduranță, indiferent de situația coronavirusului, pentru a maximiza înregistrarea și participarea participanților.

Formular de donație

Formularele de donație vă permit să colectați donații unice sau recurente printr-o pagină web complet de marcă, adaptată la dispozitivele mobile. Toate paginile sunt concepute pentru a muta donatorii prin fluxul de plată rapid și fără probleme.

Fundația comunitară din Brooklyn

Brooklyn Community Foundation a avut donatori care doresc să ia măsuri imediate în timpul focarului de coronavirus. Au folosit un formular de donație pentru a oferi oamenilor o modalitate simplă și directă de a dona cât mai repede posibil.

Pagina a fost personalizată pentru a arăta în mod specific unde vor merge fondurile donate - Fondul de răspuns la COVID-19 din Brooklyn - și spre ce vor fi alocate acele fonduri în timpul focarului. Apelul lor la acțiune este simplu, dar puternic, deoarece imploră oamenii să sprijine vecinii care au nevoie și 100% din fonduri vor merge direct către alte organizații nonprofit cu impact mare din Brooklyn. Ei fac, de asemenea, eforturi puternice pentru a se înscrie ca donator lunar recurent.

Formularele de donație sunt simple, dar le puteți îmbrăca cu o copie acționabilă, așa cum a făcut Brooklyn Community Foundation aici. În mod similar, puteți configura o desemnare specifică a programului pentru toate fondurile donate prin formularul dvs., ceea ce facilitează raportarea. De asemenea, oferă donatorilor satisfacția de a ști exact unde se îndreaptă dolarii lor.

Când organizația dvs. nonprofit dorește să ruleze un alt formular de donație, puteți să duplicați cu ușurință formularul actual și să modificați o parte din conținut pentru a viza diferite segmente de public. De asemenea, puteți utiliza parametrii de trecere în adresa URL pentru ca un donator să ajungă pe pagina cu o sumă de donație mai mare deja în câmpul „donație”.

În sfârșit, folosiți întrebările personalizate din formularul dvs. pentru a colecta date cruciale despre donatori despre noii susținători în această perioadă. Aceste informații vă vor ajuta să păstrați campania lor de sprijin peste campanie, pe măsură ce construiți relații de durată cu ei.

Strângerea de fonduri online nu a fost niciodată mai importantă decât este acum. Tipurile de campanii ale lui Classy vă pot ajuta să activați susținătorii oriunde s-ar afla și să creșteți veniturile într-un moment în care aveți cea mai mare nevoie. Dacă doriți să aflați mai multe despre crearea de campanii creative de strângere de fonduri pentru coronavirus, sau Classy vă poate ajuta să treceți peste această perioadă, contactați-ne direct. Apoi, asigurați-vă că descărcați ghidul nostru de mai jos: Anatomia unei campanii de strângere de fonduri de succes.