Ce este responsabilitatea socială corporativă?

Creșterea responsabilității sociale corporative (RSC) prezintă o oportunitate pentru organizațiile nonprofit de a consolida legăturile cu afacerile care au aceleași idei și de a amplifica un impact combinat.

Pe măsură ce angajații, părțile interesate și clienții devin mai vocali cu privire la dorința lor de a vedea CSR în acțiune, corporațiile și organizațiile nonprofit trebuie să se caute reciproc și să se conecteze cu viziuni și valori comune pentru a contura oportunități unice de oferire corporativă care îi ajută pe toată lumea să câștige.

Vă vom ajuta să înțelegeți ce sunt programele CSR și cum puteți folosi această oportunitate de creștere pentru a stabili parteneriate semnificative cu corporații de top din întreaga țară.

O privire de ansamblu rapidă a responsabilității sociale corporative

Responsabilitatea socială corporativă (CSR) nu este necesară, dar este o așteptare din ce în ce mai mare ca întreprinderile cu scop profit să creeze valoare dincolo de rezultatul final. În schimb, CSR intenționează să introducă rezultate realizabile și pe termen lung organizațiilor nonprofit și pentru profit care fac lumea un loc mai bun.

Companiile pot crea proiecte speciale de CSR, pot începe o mișcare, se pot conecta la o cauză și o organizație existente sau pot alege să împuternicească angajații să ia măsuri pentru orice cauză care contează cel mai mult pentru ei.

Exemple de responsabilitate socială corporativă

Există mai multe tipuri de CSR pe care liderii de afaceri le pot prioritiza. Zonele de concentrare se concentrează pe industrie, părțile interesate și pe piață în care o organizație poate obține un avantaj competitiv cu clienții. Următoarele domenii cheie sunt în care multe companii dezvoltă strategii CSR:

• Responsabilitate față de mediu: se crede că organizațiile ar trebui să opteze pentru cel mai prietenos comportament posibil cu mediul, de la durabilitate și reducerea practicilor potențial dăunătoare (cum ar fi poluarea sau amprenta de carbon) până la reglementarea emisiilor și a consumului de energie.Acest lucru poate însemna și compensarea impactului negativ asupra mediului prin finanțarea cercetării, donarea unor organizații nonprofit de mediu și implicarea în acțiuni de mediu, cum ar fi plantarea de copaci sau curățarea parcurilor locale.
• Responsabilitate etică: așteptările practicilor de afaceri sunt corecte și etice în tratarea părților interesate, liderilor, investitorilor, angajaților, lanțurilor de aprovizionare și clienților.Comportamentul etic poate însemna, de asemenea, crearea de standarde pentru produse, ingrediente, materiale sau componente și aprovizionare în conformitate cu reglementările comerțului echitabil.
• Responsabilitate filantropică: sentimentul pe care companiile îl au de a juca un rol activ în a face lumea un loc mai bun prin donații, voluntariat și parteneriate pe termen lung cu organizații nonprofit care se aliniază misiunilor.Organizațiile pot dona o parte din câștiguri, pot egala sumele oferite de angajați , se pot implica în campanii și pot sponsoriza evenimente de strângere de fonduri .

Creșterea responsabilității sociale corporative în Statele Unite

Din ce în ce mai mult, devine esențial pentru companii să stabilească și să prezinte eforturile CSR diferitelor părți interesate pentru a le câștiga încrederea și respectul. Consumatorii moderni sunt mult mai conștienți de subiecte precum schimbările climatice, disparitățile de îngrijire a sănătății și inegalitățile sociale, ceea ce se traduce în așteptări mai mari de la întreprinderile pentru care lucrează și de la care cumpără, pentru a face ecou această educație și înțelegere.

Vedem aceleași modele de subiecte reflectate atunci când am analizat principalele evenimente actuale care i-au determinat pe donatori să doneze în 2022 : crizele internaționale ale drepturilor omului, schimbările climatice, drepturile reproductive și sănătatea femeilor și drepturile persoanelor cu dizabilități. Aceste așteptări continuă să alimenteze inițiative de CSR mai extinse, creative și permanente. Aceasta se află în centrul impactului social: informarea strategiilor de afaceri care câștigă loialitate de la noile generații de clienți și angajați care determină succesul.

Un studiu recent a constatat că 76% dintre companii raportează despre CSR pentru a reduce riscul de reputație a mărcii, iar 83% dintre angajați ar lua în considerare să-și părăsească locul de muncă dacă compania ar prezenta practici iresponsabile de CSR.¹

De ce responsabilitatea socială corporativă este bună pentru organizațiile nonprofit

Una dintre cele mai simple moduri pentru companii de a menține un program CSR puternic este să construiască relații cu organizații nonprofit de încredere. Aceste organizații caritabile au deja inițiative de strângere de fonduri, evenimente, campanii și procese de donație care sprijină comunități mai mari care au nevoie.

Liderii corporativi doresc să ia decizia corectă înainte de a semna un acord oficial de parteneriat, la fel cum organizațiile nonprofit trebuie să fie precaute cu potențialii parteneri de dragul reputației. Pentru a ajuta la accelerarea procesului și pentru a aduce organizația dvs. pe radar, luați în considerare propunerea proactivă a unui parteneriat corporativ pentru a adăuga valoare echipei dvs. și a ei, odată ce le-ați identificat ca fiind o potrivire puternică.

Parteneriatele corporative servesc ca o soluție pe termen lung pentru creșterea CSR și o strategie de extindere pentru misiunea dumneavoastră nonprofit. Toată lumea câștigă atunci când prezentați o relație reciproc avantajoasă unei afaceri cu scop profit cu care vă simțiți bine să colaborați cu obiective comune.

Haideți să explorăm cum puteți impresiona o cameră de directori cu o prezentare bine gândită.

Cum să prezentați parteneriate companiilor

1. Găsiți organizațiile potrivite

Începeți prin a restrânge câteva organizații cărora să le prezinte nonprofit, știind că poate doriți să lucrați cu câteva. În timp ce veniturile și numele mărcilor sunt cei mai importanți factori determinanți ai deciziei dvs., priviți dincolo de suprafață și în inima unei organizații pentru a găsi cea mai potrivită. De asemenea, puteți alege organizații care angajează și deservesc date demografice care se potrivesc cu baza dvs. ideală de donatori, cunoscând oportunitățile de expunere și de conștientizare care vă vor arăta.

Apoi, explorați canalele de social media, site-urile web și acoperirea presei pentru a afla despre personalitatea unei organizații. Un exemplu de cercetare a companiei care vă poate ajuta să înțelegeți cum să vă încadrați prezentarea este căutarea unei pagini dedicate mediului, social și guvernanței (ESG) ca aceasta de la Starbucks . Când știi ce contează pentru o afacere, poți găsi un teren comun pentru construirea unei relații.

A prezenta o companie responsabilă din punct de vedere social , cu un angajament pe termen lung, înseamnă să te uiți la cât de bine va crește organizația cu organizația ta nonprofit și să onorezi aspectele care te fac unic. Dacă prezentați mai multe organizații, personalizați-vă mesajul pentru a arăta atenția care a avut loc în selectarea lor pentru o primă impresie semnificativă.

2. Prezentați mai multe opțiuni

Cel mai bun mod de a angaja partenerii corporativi este să fii pregătit cu diferite moduri de a te implica în organizația ta. Iată câteva opțiuni pe care să le includeți în prezentarea dvs. în funcție de prioritățile dvs., de campaniile care conduc la cele mai bune rezultate pentru organizația dvs. și de programul CSR pe care îl au în prezent:

• Dăruire directă: Prezentați o campanie de crowdfunding personalizată care ajută o companie să vă spună povestea și sărbătorește impactul pozitiv al donatorilor în timp real, cu co-branding care le ridică pe ei și reputația lor.
• Potrivirea cadourilor: Arată-le liderilor cât de simplu este să stabilești potrivirea cadourilor angajaților și beneficiile sale pentru implicarea angajaților pentru a-i păstra pe cei care doresc să simtă sprijinul organizației lor.Când aveți o modalitate accesibilă de a stabili potrivirea donațiilor și de a urmări cu ușurință performanța în cadrul organizațiilor pe care le prezentați, puteți prezenta un avantaj competitiv.
• Sponsorizare pentru evenimente: creați pachete de sponsorizare personalizate pentru a atrage companii cu avantajele reputației de a-și atașa brandul la eforturile dvs. mai mari sau de a găzdui un eveniment unic creat doar pentru ei.Ar putea fi util să includeți o machetă de branding în materialele dvs. de eveniment pentru a sublinia cât de simplă poate fi această opțiune de încorporat.
• Strângere de fonduri de la egal la egal: arată o modalitate de a implica întreaga echipă.Aceasta este o altă modalitate excelentă de a face joc de o campanie de strângere de fonduri peer-to-peer co-branded pentru a le arăta companiilor cât de simplu este să partajeze personalului. Puteți face distracția stabilind un obiectiv la nivel de companie și punând echipe sau grupuri să concureze pentru a strânge cel mai mult, apelând la prietenii și familia lor pentru cel mai mare sprijin.

Atunci când oportunitățile de parteneriat se aliniază cu strategiile de CSR pentru care organizația și-a exprimat interesul, liderii pot începe să vadă mai clar valoarea unui parteneriat.

3. Creați o strategie repetabilă

Afacerile sunt toate despre gândire pe termen lung, ceea ce înseamnă că este esențial să evidențiezi longevitatea unui parteneriat nonprofit . O modalitate de a face acest lucru este să subliniați cât de ușor este să creați noi campanii unice pentru afacere și pentru brandingul acesteia.

Șabloanele de campanie pentru crowdfunding și campaniile peer-to-peer sunt un atu excelent pentru organizație pentru a stabili un efort anual de strângere de fonduri. Este, de asemenea, un instrument excelent pentru a ajuta la desfășurarea campaniilor sezoniere, cum ar fi un eveniment de primăvară. Companiile vor aprecia că le ajutați să prezinte o influență filantropică mai consistentă fără efort suplimentar.

De asemenea, puteți edita permisiunile într-un șablon de campanie pentru elementele Classy și de blocare pe care nu doriți să le modificați. Acest lucru vă ajută să oferiți autonomie echipelor de marketing, relații publice sau resurse umane care vă pot conduce eforturile de parteneriat pe partea de afaceri. Asociați-le cu rapoartele și valorile disponibile pentru fiecare campanie și aveți o formulă solidă pentru un parteneriat pe termen lung, construit pentru a se adapta cerințelor programului CSR.

4. Încurajați implicarea angajaților

Pe măsură ce vă consolidați argumentul, reiterați valoarea implicării angajaților cu oportunități de a implica oamenii. Amintiți-vă, angajații moderni mai tineri vor să facă mai mult decât să doneze pasiv pentru o cauză bună. Ei vor să fie implicați intim în cauză și să înțeleagă modul în care contribuția lor influențează imaginea de ansamblu.

Acesta este un loc frumos pentru a evidenția voluntariatul , strângerea de fonduri pentru angajați și potrivirea donațiilor ca componente cheie ale strategiilor de atragere și reținere a talentelor organizației. Ajutați companiile să își imagineze cum să vă afișați parteneriatul pe site-urile de carieră, în fișele posturilor și în materialele de înscriere a angajaților.

Acest lucru nu numai că atrage un subiect important pentru multe afaceri, deoarece fluctuația angajaților rămâne un risc, dar, de asemenea, consolidează parteneriatul și loialitatea unei baze de donatori complet noi pentru organizația dvs., care vă poate rămâne alături chiar dacă își mută locurile de muncă în viitor. .

Prezentați-vă cea mai puternică prezentare de parteneriat corporativ

Prezentul dvs. de parteneriat corporativ poate face față momentului eforturilor sporite de CSR. Cu un proces repetabil, reciproc avantajos pentru a genera donații directe, povestiri și implicarea angajaților, organizația dvs. nonprofit se află într-o poziție privilegiată pentru a obține parteneri corporativi de încredere.

Platforma cuprinzătoare de strângere de fonduri a lui Classy facilitează parteneriatele corporative prin:

• Personalizarea campaniilor de crowdfunding co-branded care vă spun povestea și sărbătoresc impactul donatorilor pentru a încuraja dăruirea
• Personalizarea pachetelor de sponsorizare pentru organizații pentru a-și include branding-ul pe pagina evenimentului, locația virtuală și articolele de licitație ale evenimentului
• Împuternicirea angajaților să strângă fonduri în numele dvs. prin strângerea de fonduri de la egal la egal și potrivirea cadourilor corporative pentru ca cadourile lor să meargă mai departe

Vă ajutăm să eliminați barierele și să vă ridicați cauza cu un public de susținători gata să formeze relații fructuoase, pe termen lung.

Aflați mai multe despre miile de organizații nonprofit care aleg Classy pentru a susține parteneriatele corporative și instrumentele disponibile pentru a vă aduce viziunea la viață.

Editor de copiere: Ayanna Julien

Sursa articolului

1. „Statistici esențiale de responsabilitate socială corporativă în 2023”, ZipDo, accesat la 5 septembrie 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .