Aduci parteneriate corporative în strategia ta Giving Tuesday anul acesta? Detaliem sfaturile și trucurile noastre preferate pentru a ajuta într-una dintre cele mai importante zile ale anului pentru strângerile de fonduri nonprofit.
În timp ce multe organizații nonprofit văd Giving Tuesday ca o oportunitate semnificativă de implicare a donatorilor, puterea sponsorizărilor corporative este adesea trecută cu vederea. De fapt, cercetările arată că programele de filantropie corporativă lasă sume semnificative de bani pe masă, cu 4-7 miliarde de dolari nerevendicați în fiecare an numai din programele de cadouri egale.
În această postare, vom împărtăși câteva sfaturi și trucuri esențiale de incorporat pe măsură ce se apropie ziua globală a dăruirii.
- Concentrați-vă pe partenerii corporativi potriviți pentru organizația dvs
- Construiți un caz solid pentru sponsorizare cu valoare adăugată de impact
- Comunicați planul dvs. nonprofit pentru Giving Tuesday
- Dezvoltați eforturi strategice de co-marketing cu partenerii corporativi
În Giving Tuesday și în orice zi, planificarea strategiei dvs. de strângere de fonduri nu este o chestiune de sprijin individual versus corporativ. Când sunt făcute corect, parteneriatele corporative pot crește contribuțiile individuale. În același timp, valorificarea sprijinului individual poate deschide calea pentru parteneriate corporative noi și îmbunătățite. Citiți mai departe pentru a afla exact cum.
1. Concentrați-vă pe partenerii corporativi potriviți pentru organizația dvs
Când stabiliți parteneriate corporative pentru Giving Tuesday (care a trecut pe tot parcursul anului), este esențial să începeți cu partenerii potriviți. Orice companie poate oferi o donație organizației dvs. Partenerii corporativi optimi se vor alinia cu eforturile tale existente ale campaniei pentru a maximiza impactul pozitiv asupra misiunii tale. Pe măsură ce explorați potențialele relații corporative, aruncați o privire la aceste bune practici.
Cele mai bune practici pentru a găsi un partener corporativ
- Acordați prioritate afacerilor locale : dacă organizația dvs. primește mult sprijin din partea donatorilor locali, parteneriatul cu afacerile locale din zonă este o alegere excelentă. Aceste companii vor fi din ce în ce mai investite în a da înapoi comunității în care lucrați amândoi și este posibil să observați o suprapunere semnificativă între cele două audiențe.
- Adresați-vă companiilor cunoscute pentru a fi filantropice : multe companii încorporează profund caritatea în planurile lor de afaceri. Pentru a găsi exemple, răsfoiți listele deja organizate de companii care donează organizațiilor nonprofit . Luați în considerare companiile care au susținut anterior cauze caritabile, mai ales dacă cauzele sunt similare cu ale dvs. Aceste liste pot fi fantastice pentru a vă începe eforturile de informare.
- Căutați companii cu valori și misiuni similare cu ale dvs .: la fel ca organizațiile nonprofit, companiile au anumite valori pe care eforturile lor le susțin. Pe măsură ce căutați parteneri corporativi, căutați corporații ale căror valori se potrivesc cu organizația dvs. nonprofit și activitatea acesteia. De exemplu, dacă conduceți o salvare a animalelor, luați în considerare afaceri care acordă prioritate și bunăstarea animalelor, cum ar fi comercianții cu amănuntul de produse pentru animale de companie, medicii veterinari, grădinițele pentru câini și multe altele.
- Identificați companiile cu care aveți legături existente: dacă nu trebuie să începeți de la zero cu potențialele relații de afaceri, În primul rând, uită-te la companiile cu care este posibil să ai deja o legătură. De exemplu, luați în considerare angajatorii donatorilor dvs. ! Poate că aceste companii au contribuit deja la organizația dvs. prin programe de cadouri de potrivire. Chiar dacă nu au contribuit, este totuși un loc minunat de început. Ai deja multe în comun; vezi unde poți merge de acolo.
Este posibil să vedeți rezultate mai semnificative din eforturile dvs. atunci când vizați anumite tipuri de afaceri în relația cu partenerii dvs. corporativi. Nu numai asta, dar cu cât partenerii dvs. corporativi se încadrează mai bine în strategia dvs. generală, cu atât sunt mai multe șanse ca ei să continue să vă susțină organizația pe viitor.
2. Construiți un caz solid pentru sponsorizare cu valori adăugate de impact
Un partener corporativ va dori să obțină cel mai mare profit pentru banii lor în timp ce lucrează cu organizația ta nonprofit. Sprijinirea cauzelor nonprofit ca partener corporativ este de obicei asociată cu multe beneficii încorporate , de la implicarea și păstrarea angajaților până la îmbunătățirea reputației și vânzărilor. Cu toate acestea, veți dori, de asemenea, să argumentați valoarea comercială tangibilă pe care o poate aduce companiei un parteneriat cu organizația dvs. prin această campanie .
Acest caz va include probabil mai multe eforturi promoționale pentru a genera valoare atât pentru organizația dvs., cât și pentru sponsor. Aceasta ar putea include:
- Spațiu promoțional online și în persoană, inclusiv toate fluturașii, afișele, postările pe rețelele sociale, conținutul site-ului și multe altele
- Acces la publicul organizației dvs. (luați în considerare să oferiți date demografice ale publicului pentru a atrage cel mai bine potențialul sponsor)
- Oportunități de a furniza swag de marcă, gratuități și alte manuale, oferind destinatarilor materiale promoționale funcționale de luat acasă
Atrageți sponsori corporativi în organizația dvs. și în viitoarea sa campanie de strângere de fonduri concentrându-vă pe ceea ce puteți oferi afacerii și nu invers. Atunci când rentabilitatea așteptată a investiției este mare, o companie va fi bucuroasă să participe prin creșterea relației sale corporative în Giving Tuesday și nu numai.
3. Comunicați planul dvs. nonprofit pentru dăruirea de marți
Multe organizații nonprofit pe care o companie ar putea alege să le susțină și, probabil, multe dintre ele plănuiesc o campanie Giving Tuesday . De ce ar trebui un potențial partener să opteze pentru a vă sponsoriza organizația în detrimentul unei alte?
Începeți cu un plan de strângere de fonduri bine gândit, apoi comunicați-vă planul companiei cu care doriți să lucrați. Atunci când o companie acceptă să sponsorizeze eforturile tale de campanie, ea devine investită în succesul tău , așa că ajută să-i atragi cu o strategie atent elaborată, care se va evidenția de restul.
Poate că veți împărtăși poveștile anumitor beneficiari pentru a evidenția succesele trecute ale organizației dvs. Sau puteți profita de donațiile de la egal la egal pentru a crește acoperirea campaniei în mod exponențial. Poate vei include chiar și un eveniment virtual. Indiferent de planul de joc specific, este important să împărtășiți cele mai importante momente cu partenerii dvs. corporativi.
4. Dezvoltați eforturi strategice de co-marketing cu partenerii corporativi
În cele din urmă, marketingul eficient este unul dintre cele mai semnificative avantaje ale parteneriatelor corporative atât pentru organizație nonprofit, cât și pentru companie. Prin marketingul unei campanii de strângere de fonduri co-sponsorizate, fiecare parte poate fi prezentată publicului celeilalte. Când totul merge bine, fiecare poate profita la maximum de oportunitățile de a interacționa cu potențiali noi donatori și consumatori.
Luați în considerare aceste bune practici atunci când stabiliți o strategie de co-marketing:
- Lucrați împreună pentru a stabili obiective: Orice plan de marketing eficient necesită stabilirea în prealabil a obiectivelor specifice. Altfel, nu vei ști dacă eforturile tale au avut succes în cele din urmă. Este esențial ca companiile cu care partenerii sunt conștiente de obiectivele tale și să le cunoști pe ale lor pentru a te asigura că toată lumea este pe aceeași pagină.
- Începeți să vă promovați campania Giving Tuesday devreme: veți dori suficient timp pentru a ajunge la publicul dvs., de preferință cu mai multe puncte de contact înainte de ziua dăruirii. Luați în considerare buletinele informative online, corespondența directă, postările pe blog și multe altele.
- Profitați la maximum de rețelele sociale: asigurați-vă că conținutul campaniei este postat pe profilurile rețelelor sociale ale organizației dvs., precum și pe canalele sponsorilor. Folosește hashtag-uri pentru a răspândi cuvântul. Încurajează-ți publicul să interacționeze cu și să-ți partajeze postările.
- Creați o pagină de destinație a campaniei cu marcă comună: acesta va fi centrul de informații în care utilizatorii vor merge pentru a afla mai multe despre strângerea de fonduri Giving Tuesday. Într-un mod eficient de co-marketing, veți dori ca pagina să încorporeze atât elemente de branding, cât și ale partenerilor dvs. corporativi.
Atunci când entitățile nonprofit și corporative lucrează împreună pentru a promova campania dvs. sponsorizată, fiecare veți obține rezultate puternice. Cu cât inițiativa este mai mult promovată către publicul respectiv, cu atât rezultatul strângerii de fonduri este mai bun. În același timp, mai multe persoane vor fi expuse mesajelor partenerilor dvs. corporativi, permițând echipei lor să culeagă și beneficiile.
Găsește-ți partenerul corporativ Giving Tuesday
Dacă parteneriatele corporative nu sunt deja o componentă cheie a strategiei organizației dvs., această Giving Tuesday poate fi un moment excelent pentru a începe.
Companiile care participă își pot crește acoperirea, își pot îmbunătăți imaginea de brand și pot interacționa și mai bine cu angajații care doresc să fie mândri de contribuțiile societale ale companiilor lor. Între timp, organizațiile nonprofit primesc fluxuri suplimentare de finanțare și oportunități unice de a intra în legătură cu noi susținători.
Și cu puțin noroc și un plan solid de sponsorizare, nici relația corporativă nu trebuie să se încheie când ceasul sună miercuri miercuri!
Sunteți gata să aflați mai multe despre lansarea unei campanii Giving Tuesday? Consultați această postare pe blog.
Site-ul dvs. de acces pentru dăruire marți