10 tipuri de conținut inovatoare pentru a implica utilizatorii în 2024

Evoluția tipurilor de conținut este incontestabilă.

Tehnologiile cresc, comportamentul online se schimbă, iar utilizatorii doresc varietate. Este o perioadă în care conținutul divers, dar autentic și care se poate identifica, funcționează pentru implicarea și promovarea mărcii.

Să punem ochi noi asupra strategiei de conținut și să trecem dincolo de tipurile de conținut de modă veche, astfel încât să puteți depăși concurenții și să atrageți atenția asupra mărcii dvs.

Majoritatea agenților de marketing țin de câteva tipuri de conținut comune în strategia lor. Postările pe blog, postările pe rețelele sociale și e-mailurile sunt obișnuite pentru fiecare campanie de marketing . Dar aveți de fapt peste 100 de tipuri diferite de conținut la dispoziție.

Fiecare are trei elemente de clasificare:

• Scop. Care este scopul tău în a oferi acest bun publicului? te informezi? Distractiv? Vând?
• Structura. Cum organizezi și formați conținutul? Atributele diferite produc grade diferite de implicare, credibilitate și persuasiune.
• Acceptare. Publicul țintă îi place să consume acest format de conținut? De exemplu, o comunitate B2B ar prefera studii de caz în locul testelor.

Gândiți-vă la toate trei atunci când planificați o nouă creare de active în cadrul campaniei dvs. de marketing de conținut. Aceste elemente sunt ca picioarele unui scaun. Luați un picior depărtat - și întreaga construcție va cădea.

De ce să folosiți diferite tipuri de conținut într-o strategie de marketing

Beneficiul principal al integrării diverselor tipuri de conținut în strategia dvs. de marketing este garanția că veți apela la diferitele preferințe și obiceiuri de consum ale publicului țintă.

Dar mai avem trei motive excelente pentru a ne diversifica.

1. Acoperirea unui public mai larg

Nu toată lumea din publicul tău citește postări de blog sau petrec ore întregi pe rețelele sociale. Unii ascultă podcasturi, iar alții aleg videoclipuri despre produse pentru a decide o achiziție. Diferitele tipuri de conținut vă permit să acoperiți mai multe canale și să câștigați un public mai mare.

2. Angajament sporit

Varietatea de conținut crește implicarea. Plasarea unui videoclip pe pagina de destinație poate crește conversia cu 80% ! Iar infograficele au de 30 de ori mai multe citiri decât articolele lungi.

3. SEO îmbunătățit

Motoarele de căutare acceptă diverse formate de conținut cu brațele deschise și clasamente mai înalte. Paginile cu videoclipuri au șanse de 53 de ori mai mari să ajungă pe pagina de sus a SERP.

Elementele vizuale personalizate se clasează adesea în fruntea rezultatelor Google Image și generează trafic substanțial către un site web. Infograficele produc cu până la 178% mai multe link-uri externe.

10 tipuri de conținut alternative de încercat în 2024

Ai înțeles ideea, nu?

Diverse tipuri de conținut duc la mai multe canale de distribuție acoperite. Ca rezultat, găsești un public mai mare și mai implicat. Combină asta cu un SEO mai precis și vei obține rezultate de marketing mai bune.

Există o singură problemă.

Majoritatea marketerilor de conținut știu asta. Ei ascultă statistici promițătoare privind formatele de conținut populare și rezultatele impresionante pe care le aduc. Ei adaugă acele formate în planurile de conținut, generând în mod activ tone de videoclipuri imitatoare, pagini de destinație sau imagini.

Soluția este simplă. Încetează să le urmezi exemplul și concentrează-te să-i depășești.

În lumea de astăzi în schimbare rapidă, noi platforme și tehnologii apar ca ciupercile după o ploaie de primăvară. Utilizatorii iubesc varietatea, iar preferințele lor continuă să evolueze. Mai mult decât atât, instrumentele de inteligență artificială încep să pună capăt în toate nișele, transformând procesul de creare a conținutului.

Având în vedere asta, merită să adaptezi la timp strategiile de conținut. Urmați tendințele emergente și reîmprospătați-vă strategia în consecință. Mai jos sunt primele 10 tipuri de conținut alternative de luat în considerare pentru campaniile dvs. de marketing în 2024.

1. Fluxuri live

Tipurile de conținut video sunt numeroase, dar streamurile live sunt tendința de top acum. De ce?

Acest format oferă un amestec de autenticitate și interactivitate care face publicul să se relaționeze cu ceea ce se întâmplă pe ecran. Construiește loialitatea și încrederea utilizatorilor.

Fluxurile live rețin atenția spectatorului de 10-20 de ori mai mult decât videoclipurile preînregistrate, la cerere. Nu e de mirare că piața globală de streaming live va ajunge la 184,3 miliarde de dolari până în 2027.

Conform statisticilor, 80% dintre utilizatori preferă să urmărească streamuri live decât să citească bloguri.

Când planificați un flux live, acordați atenție calității. Audio, iluminarea și imaginea generală contează pentru public. Cincizeci la sută părăsesc fluxurile după 90 de secunde sau mai puțin dacă văd o calitate slabă.

Și nu lăsa pe nimeni să aștepte. Cifrele spun că fiecare întârziere de 6 secunde a pornirii fluxului are ca rezultat o rată de respingere de 6%.

2. Screencasts

Screencast-urile sunt videoclipuri care înregistrează un ecran de computer cu o narațiune audio a ceea ce se întâmplă. Acest format este perfect pentru tutoriale și prezentări . Este super captivant din cauza principiului „ scrie, nu spune ” pe care îl folosește.

Sunt mai ușor de digerat pentru unii, deoarece arată cum să rezolvi o problemă pas cu pas. În loc să citească articole lungi sau să asculte instrucțiuni audio complexe, utilizatorii văd cum funcționează ceva sau cum să-l facă să funcționeze.

Clienții tăi și potențialii clienți văd și ascultă povestea ta pe ecran, ceea ce le face mai ușor să-și amintească mesajul. Optzeci la sută spun că își pot aminti un videoclip pe care l-au văzut în ultimele 30 de zile.

Acest tip de conținut funcționează pentru a răspunde la întrebările frecvente din partea publicului. De asemenea, puteți înregistra instrucțiuni pas cu pas, puteți demonstra caracteristicile produsului și puteți crea lecții video scurte despre cum să utilizați sau să faceți ceva.

Un software specific pentru screencast poate ajuta la crearea videoclipurilor de înaltă calitate.

3. Podcasturi

Podcasturile au revenit extraordinar de la pandemia de COVID-19. Publicul lor s-a diversificat și a cunoscut o creștere datorită accesibilității și confortului formatului. În 2023, platforma continuă să crească.

Peste 5 milioane de podcasturi sunt active în acest moment și peste 460 de milioane de oameni din întreaga lume ascultă în mod regulat podcasturi.

Sursa: Demand Sage

Nișa se așteaptă să ajungă la 504,9 milioane de ascultători activi de podcast până la sfârșitul anului 2024. Nu vrei să ratezi o audiență atât de largă, nu-i așa?

Podcasturile pot servi drept canal alternativ pentru cunoașterea mărcii și implicarea utilizatorilor . Șaizeci și nouă la sută dintre ascultători spun că învață despre noi mărci și produse din podcasturi. Utilizați acest format pentru a explica subiecte nedumerite din nișa dvs., pentru a spune o poveste de marcă sau pentru a introduce funcții noi.

Pentru a reuși cu un podcast, planificați totul.

• Cercetați publicul țintă pe dinafară. Cine vă va asculta episoadele? Ce platformă de podcast vei folosi?
• Stabiliți obiective de marketing. Ce ai de gând să obții cu podcast-ul tău?
• Structurați-vă podcastul. Scrieți un scenariu pentru fiecare episod și luați în considerare secțiunile de întrebări și răspunsuri pentru a crește feedbackul, participarea și loialitatea utilizatorilor.
• Amintiți-vă de calitatea audio. Fără bloopers sau zgomote de fundal. Asigurați-vă că aveți un nivel de volum bine reglat.

Dacă nu puteți înregistra podcasturi, există totuși șansa de a beneficia de ele colaborând cu podcasturi populari din industria dvs.

4. Storyboard-uri

Un storyboard este un format de conținut care combină text, imagini și ilustrații.

Storyboard-urile sunt super captivante datorită modului în care folosesc elementele vizuale pentru a transmite o intenție. Din nou, totul ține de puterea povestirii. Creierul uman reține 70% de informare prin povești; doar 10% provin din fapte brute, date sau statistici.

Specialiştii în marketing ştiu că singura modalitate de a-i face pe oameni să-şi dorească să asculte mesajul lor este să le spună o poveste care să facă apel la emoţiile lor. O poveste convingătoare și o conexiune emoțională este o combinație sigură pentru un mesaj memorabil. Creierul uman procesează imaginile De 60.000 de ori mai rapid decât textul.

Înapoi la „ arata , nu spune”. Este mai convingător să vezi o dată decât să auzi de două ori. Un storyboard este un instrument excelent pentru a ajuta publicul vizualizați ce aveți pentru ei.

Gândiți-vă la asta ca la benzi desenate care arată secvența panourilor de imagini. Folosiți storyboard-uri pentru prezentări, reclame și demonstrații de produse. Le puteți crea ca povești de sine stătătoare sau puteți completa informațiile bazate pe text.

Storyboarding-ul servește cel mai bine pentru a demonstra călătoria clientului. Arată-le cum le rezolvă marca ta problemele.

5. Conținut AR și VR

Tehnologiile de realitate augmentată (AR) și realitate virtuală (VR) continuă să crească în popularitate. Publicul este însetat de asta. Elementele AR și VR din conținutul dvs. creează o experiență multi-senzorială, permițând oamenilor să reflecteze la ceea ce văd și să simtă un sentiment de apartenență. Mai mult decât atât, implică utilizatorii pe rețelele sociale.

AR amestecă obiectele virtuale cu lumea reală. Pentru marketeri, în special cei care promovează produse, poate fi un instrument remarcabil pentru a demonstra caracteristicile și pentru a permite utilizatorilor să se îmbine parțial cu povestea pentru a vedea toate beneficiile.

Câteva exemple includ:

• Demonstrații de produs și tutoriale
• Anunțuri interactive pe rețelele sociale, astfel încât clienții potențiali să vă poată încerca oferta
• Elemente AR pe paginile de produse cu care cumpărătorii să se joace înainte de a cumpăra

Unul dintre cele mai notabile exemple de utilizare a tehnologiilor AR în conținut este Pokemon Go: utilizatorii vânează creaturi virtuale în locații din viața reală. Branduri precum IKEA îl folosesc pentru cumpărători pentru a vizualiza mobilierul în camerele lor reale, pentru a se asigura că se potrivește cu designul general.

6. Instructografie

Știți deja puterea imaginilor. Face parte din motivul pentru care infograficele sunt atât de captivante și maleabile. Instructographics duce acum lucrurile cu un pas mai departe. Diferența de bază dintre infografică și instructură este focalizarea mai clară a acesteia din urmă.

În timp ce infografiile vorbesc despre orice, instructograficele învață publicul cum să facă ceva.

De exemplu, proiectați un infografic despre cele mai populare culori pentru a picta o bucătărie. Dar un instructografic corespunzător ar putea fi despre cum să alegeți o culoare potrivită pentru bucătărie sau cum să vă pictați bucătăria în această sau acea culoare. Acest tip de conținut este foarte captivant, deoarece explică date complexe într-un format ușor de digerat.

Instructographis sunt despre povestiri (da, din nou!). Plăcut din punct de vedere vizual, dar ușor de acționat, acest conținut vă economisește timp la scrierea unor ghiduri lungi de utilizare . Puteți realiza instructografice frumoase cu instrumente de design online chiar și fără un designer profesionist în echipă.

Formatul este perfect pentru conturile de social media, deoarece au un potențial ridicat de partajare. Folosiți-le pentru a crea instrucțiuni pas cu pas pentru a răspunde la întrebările publicului dvs. Arată-le cum marca ta ar putea fi o soluție la problemele lor.

7. Carusele

În ultimul timp, a existat o creștere a postărilor carusel pe LinkedIn. Asta pentru că natura lor interactivă câștigă un angajament mai mare. Creatorii de conținut le văd ca pe o oportunitate suplimentară de a prezenta date complexe și de a-și prezenta mărcile într-un format pe care utilizatorii îl plac.

Nu este vorba doar de LinkedIn. Caruselurile sunt deja naturale pe Instagram, generând cel mai mare număr de comentarii și rate de implicare cu 1,92% mai mari decât imaginile individuale. De asemenea, le puteți adăuga ca componentă vizuală la conținutul text de pe blogul sau pagina de destinație.

8. Postări de cumpărături

Site-urile de socializare precum Instagram și TikTok le permit antreprenorilor să vândă produse chiar din postările de pe conturile lor. Boom-ul acestor posturi expediabile este inevitabil.

Comerțul social este în creștere. Millennials și Generația Z preferă cumpărăturile pe rețelele sociale , iar această tendință transformă platformele sociale în canale de marketing.

Platformele sociale lansează tot mai multe funcții pentru ca utilizatorii să facă cumpărături prin fotografiile și videoclipurile unei mărci. Dacă sunteți în comerțul electronic, acest format este esențial pentru strategia dvs. de conținut. Luați în considerare formate precum postările de cumpărături, videoclipurile, conținutul generat de utilizatori (UGC) și anunțurile.

Acest tip de conținut ajută la:

• Pâlnie de vânzări mai scurtă
• O experiență mai bună pentru clienți
• Creșterea loialității mărcii
• Conversie îmbunătățită

Pentru ca postările tale de cumpărături să aducă rezultate, fii autentic și transparent. Oamenii vor să cumpere de la mărci cu responsabilitate socială și valori. Așa că creați conținut care să vă demonstreze umanitatea.

9. Conținut efemer

Conținutul efemer este limitat în timp, valorificând în mod intenționat FOMO al bazei dvs. Este conținut vizual pe rețelele de socializare care „trăiește” timp de 24 de ore.

Cel mai comun exemplu este Instagram Stories. Alte platforme precum Facebook, Snapchat, LinkedIn și WhatsApp oferă și creatorilor de conținut această funcție.

Utilizatorii înțeleg durata scurtă de viață a conținutului și se grăbesc să-l verifice înainte ca acesta să dispară. Este un instrument excelent pentru îmbunătățirea comunicării cu clienții și încurajarea interacțiunii.

Folosiți-l pentru a:

• Creați urgență: postați coduri promoționale, oferiți reduceri limitate sau organizați cadouri prin conținut efemer.
• Promovați autenticitatea mărcii : Repostați UGC legate de marca dvs. pentru a demonstra autenticitatea mărcii , încurajați utilizatorii să încerce filtrele mărcii dvs. etc.
• Comunicați: puneți întrebări, organizați concursuri și etichetați adepții și influenții pentru a crește expunerea și a genera feedback din partea publicului.

Folosiți instrumente precum autocolante, filtre, sondaje, emoji, chestionare și videoclipuri live. Reutilizați formatele existente în materiale de conținut efemer de dimensiuni mici.

Respectați stilul mărcii și tonul vocii și nu copleși publicul cu prea multă publicare.

10. Conținut gamificat

Testele, testele, sondajele și orice alt format de conținut cu elemente de gamification vă vor amplifica eforturile de marketing. Motivul constă în natura sa interactivă . Face apel la unul dintre instinctele umane de bază – legătura cu ceilalți.

Conținutul gamificat este captivant. 88% dintre specialiști în marketing recunosc că le ajută mărcile să iasă în evidență față de concurenți și aduc de 2 ori mai multe conversii . De asemenea, poate ajuta la colectarea de date despre potențialii dvs. pentru a vă rafina și mai mult strategia de marketing.

Sondajele, chestionarele și jocurile sunt mai frecvente pe rețelele sociale, dar încercați să adăugați câteva elemente gamificate pe site-ul dvs. web și postările de blog. Va ajuta la îmbunătățirea factorilor comportamentali, cum ar fi timpul de așteptare și rata de respingere, influențând performanța generală a site-ului.

Câteva idei pentru conținutul gamificat, pe lângă chestionare și sondaje bine-cunoscute, includ hărți interactive, flash spațial, diagrame interactive, panorame și GIF-uri.

Cum să utilizați eficient toate formatele de conținut

Trebuie să înțelegeți magia formatelor individuale de conținut, dar acestea vor funcționa numai atunci când sunt integrate eficient în strategia dvs. de marketing.

Mai jos sunt câteva sfaturi despre utilizarea tuturor formatelor de conținut în avantajul dvs.

Creați o strategie multi-format

Creați o strategie de conținut coerentă care va completa diferite formate. În acest fel, puteți utiliza instrucțiunile pe paginile de destinație sau puteți urmări un episod de podcast cu o postare pe blog. Oferă publicului mai mult spațiu de manevră pentru a vă consuma conținutul. Mai mult, servește la întărirea mesajului tău.

Documentați-vă strategia de conținut în avans. Potrivit Semrush, 80% dintre cei mai de succes marketeri fac asta. Cu o strategie de conținut „pe hârtie”, este mai ușor să implementezi tot ceea ce ai planificat.

Aliniați-vă cu preferințele publicului țintă

Specialiștii în marketing doresc ca conținutul lor să se vândă, dar este greșit să se concentreze doar pe vânzare. Conținutul este și despre reflecție. Alegeți formate și contexte care reflectă temerile, dorințele și convingerile potențialilor dvs.

Marketingul de conținut se referă la cui vinzi, nu la ce vinzi. Pentru ca strategia de conținut să facă conversie, este important să organizați clienții potențiali . Luați în considerare etapele pâlniei de vânzări pentru a alinia fiecare grup la preferințele sale și a le implica cu tipurile de conținut corespunzătoare.

Reutilizați în mod expert conținutul

Reutilizarea conținutului este o modalitate sigură de a profita la maximum de fiecare activ pe care îl creați. Aproximativ 60% dintre agenții de marketing reutiliza conținutul de două sau de trei ori, transformând un format în altul.

De exemplu, postarea de pe blog poate deveni un instructiv, un episod de podcast sau o serie de postări pe rețelele sociale. Transformă citirile lungi în carusele sau screencast-urile în storyboard-uri.

Îmbrățișați promovarea încrucișată

Promovarea încrucișată servește la o mai bună vizibilitate și implicare. Folosiți-l pentru a vă maximiza acoperirea conținutului și pentru a ghida publicul către ofertele dvs.

Puteți să menționați noua dvs. postare de blog într-un podcast sau un stream live, să vă promovați instructiv prin conținut efemer pe rețelele sociale sau să vă îmbogățiți pagina de destinație cu un storyboard.

Actualizează-ți strategia de conținut cu formate noi

În 2024, conținutul stelar se referă la autenticitate, transparență și calitate. Concurența este enormă. Oricine este capabil să implice potențiali cu tipuri de conținut identificabile va câștiga.

Construiți o conexiune puternică cu clienții dvs. reflectând asupra preferințelor lor de conținut și comportamentului online. Reîmprospătați-vă strategia cu formate de conținut noi-nouțe.

Fluxuri live, podcasturi, screencast-uri, elemente AR și carusele – toate servesc la satisfacerea dorinței de varietate a publicului dvs. Începeți să creați diverse tipuri de conținut pentru a extinde implicarea utilizatorilor și a depăși concurența.

Aflați totul despre scrolltelling și despre cum ajută la transformarea conținutului și la implicarea vizuală a cititorilor.