Actualizări ale strategiei de conținut

Actualizări ale strategiei de conținut pentru SGE Google

Reglarea fină a strategiilor de conținut înseamnă cercetare și ajustare continuă pentru experiența generativă Google AI Search .

Apariția Inteligenței Artificiale Generative este irevocabilă și transformatoare. Strategiile de marketing de conținut ale tuturor pot fi pe punctul de a fi perturbate sau pregătite să prospere peste tot.

Răspunsurile AI generative și proliferarea conținutului schimbă modul în care funcționează eficient marketingul de conținut. Indiferent dacă vă simțiți entuziasmat sau descurajat de provocările și oportunitățile de conținut care apar rapid, noi vă putem ghida prin aceasta.

Ce învățăm în traseele Google Bard AI

Prin participarea la Google Search Lab, învățăm din ceea ce spune Google și din propria noastră experiență de primă mână.

„Bard va deveni mai vizual atât în ​​răspunsurile sale, cât și în îndemnurile tale... stimulează-ți imaginația și creativitatea în moduri complet noi.

De asemenea, Bard va putea accesa tot felul de servicii de pe web, cu extensii de la parteneri externi, pentru a vă permite să faceți lucruri niciodată posibile până acum.

Mai sunt multe înainte pentru Bard — conectarea instrumentelor de la Google și a serviciilor uimitoare de pe web pentru a vă ajuta să faceți și să creați orice vă puteți imagina printr-o colaborare fluidă cu cele mai capabile modele lingvistice mari ale noastre. Când combinăm imaginația umană cu capacitățile AI generative ale lui Bard, posibilitățile sunt nelimitate. Abia așteptăm să vedem ce (conținut) creezi cu el. – Ce urmează pentru Bard: mai global, mai vizual, mai integrat ^[1]

Se pare că Google pune un accent suplimentar pe a fi autentic online. Este mai puțin despre construirea profilului de backlink sau producerea de conținut pentru lacunele cuvintelor cheie. Este mai mult despre a fi un expert de încredere în subiecte și o resursă online validă. Acest lucru este clar în regulile pentru evaluarea calității și este în concordanță cu mesajele generale ale Google despre conținutul util.

Google și-a actualizat sistemul de clasare a conținutului util pentru a scoate la iveală „bijuterii ascunse” pe Internet. Se vorbește despre favorizarea conținutului de înaltă calitate, scris de experți în rezultatele căutării în detrimentul conținutului de mică valoare. Demonstrarea „experienței” este mai importantă, conform actualizărilor recente ale Google la explicațiile EEAT pentru evaluatorii săi de calitate. Deja, conținutul mediocru este mai în urmă în clasamente.

Acesta este modul în care testăm Bard AI. Făcând clic pe butonul Converse al SGE, înainte de a introduce o interogare de căutare, se deschide o pagină SGE dedicată. Aici interacționăm direct cu SGE, punându-i întrebări. Cel mai adesea prefer opțiunea de card extinsă, mai vizuală, în dreapta sus.

Strategii de conținut revizuite pentru experiența generativă de căutare

Planificarea conținutului este crucială pentru fiecare agent de marketing de conținut.

• Conținut care răspunde nevoilor căutărilor în fazele de analiză și cercetare.
• Conținut care oferă comparații care îi ajută pe oameni să ia decizii cheie.
• Îndrumare consultativă sau susținută de cercetări de piață.
• Pași instructivi pentru finalizarea unei sarcini de la un scriitor cu experiență.
• Puncte de vedere sau articole de conținut de opinie care adaugă valoare în acest moment.
• Conținut ideal pentru răspunsuri conversaționale la întrebările utilizatorului.
• Conținut necesar publicat cu saturație scăzută.
• Faceți actualizări agile de conținut care se adaptează la modificările algoritmului.
• Scrieți într-o manieră care să stabilească credibilitatea și încrederea.
• Planificarea conținutului este esențială pentru a îndeplini constrângerile mai dure de timp și resurse.
• Mai important să fii centrat pe consumator pentru cererea de conținut personalizat.

Ce înseamnă viitorul SGE pentru scriitorii de conținut

Publicarea de conținut generic sau mediocru va fi și mai puțin eficientă în viitor. Site-urile cu autoritate majoră și semnale suplimentare de încredere vor putea în continuare să atenueze valoarea ridicată a conținutului pentru un procent de articole din SGE. Cu toate acestea, cei mai mulți dintre noi trebuie să muncească mai mult pentru a obține paginile indexate și clasate.

Abilitățile de colectare a informațiilor, profilarea clienților, inginerie de conținut, răspunsuri la întrebări, aprovizionare cu fapte și scheme de conținut permit crearea de conținut de mare valoare. Trebuie să rezoneze cu indivizii și să fie de încredere, indexat și servit de motoarele de căutare.

Pe măsură ce cererea de conținut de înaltă calitate crește, nevoia de autori experți în subiecte crește. Pentru a dezvolta strategii de conținut cuprinzătoare, acești experți au nevoie de experiență verificată, cunoștințe și abilități de scriere competente.

Va necesita mult mai mult efort pentru a obține conținutul indexat

Cineva a întrebat pe Twitter: „Dar dacă conținutul meu nu este indexat la fel de repede pe cât vreau să fie? Sunt destul de sigur că postarea mea de pe blog este cea mai inedită interpretare dintre toate postările de pe blog, dar trebuie să o indexez astăzi. Altfel, nimeni nu se va uita la asta.”

Gary Illyes de la Google a răspuns că este puțin probabil ca cineva să-l găsească și să citească oricum.

„Dacă nu publicați ceva cu totul unic și ceva de care oamenii sunt cu adevărat interesați, este destul de greu să indexați lucrurile.” – Gary Illyes, analist în echipa de căutare Google

AI generativ a revoluționat crearea de conținut

Vedem deja site-uri afectate pozitiv și negativ de sistemul de conținut util. Google evită în mare măsură să ofere îndrumări specifice care precizează exact ce trebuie să faceți sau să nu faceți, dar învățăm multe din Ghidul său pentru evaluarea calității despre conținutul util.

Ne așteptăm ca recuperarea după conținut slab, mediocru și duplicat să fie și mai dificilă în viitor. De aceea, actualizarea strategiei de conținut astăzi este o sarcină prioritară pentru majoritatea agenților de marketing de conținut.

Noul SGE este menit să permită strategilor de conținut și scriitorilor să simplifice procesele și să exploreze noi idei creative de conținut. „În vreme ce 18% dintre agenții de marketing din America de Nord utilizează deja AI pentru crearea de conținut și 23% își valorifică puterea pentru munca de creație și design, conținutul generat de AI prezintă oportunități de eficiență și inovare”, spune Ana Sofia Lopez Zuniga de la Simplea.

Vedem atât Google, cât și Bing Search Answer Panel adăugând mai multe răspunsuri la întrebare în căutare. Bing Search permite interacțiunile utilizatorilor cu unele dintre panourile de răspuns din bara din dreapta folosind emoji. SGE în laboratoarele de căutare are atât „Întrebați orice sau încercați un exemplu (întrebare)” și „Puneți o întrebare ulterioară (întrebare)”.

Pe fondul multor discuții despre SGE care este în prezent o formă de plagiat Google, ceea ce putem controla este că generăm conținut original, de mare valoare. Rapoarte de exemple în care SGE pare să fi copiat pasaje întregi de text direct de pe site-uri web, cu atribuții care ar putea trebui clarificate pentru utilizatorul obișnuit. Vedem adesea sursa la care faceți clic dacă faceți clic.

Adaptarea strategiilor pentru crearea de conținut generativ AI

Într-adevăr, este mai puțin despre dacă ne place sau nu, crearea de conținut generativ AI este aici pentru a rămâne. Întrebarea este cine este suficient de pregătit și abil pentru a-l folosi.

Cel mai bine este să fii lider și să explorezi potențialul inteligenței artificiale în crearea de conținut și modul în care poate revoluționa abordarea ta față de crearea conținutului. De la generarea de idei captivante pentru scriitori până la eficientizarea fluxurilor de lucru de conținut, AI are capacitatea de a vă crește abilitățile de publicare de conținut „eficiente” ca niciodată.

Pe fondul multor discuții despre SGE care este în prezent o formă de plagiat Google, ceea ce putem controla este că generăm conținut original, de mare valoare. Rapoarte de exemple în care SGE pare să fi copiat pasaje întregi de text direct de pe site-uri web, cu atribuții care ar putea trebui clarificate pentru utilizatorul obișnuit. Vedem adesea sursa la care faceți clic dacă faceți clic.

Google spune următoarele:

„Odată ce intrați, noua experiență generativă de căutare bazată pe inteligență artificială vă va ajuta să eliminați o parte din munca de căutare, astfel încât să puteți înțelege un subiect mai rapid, să descoperi noi puncte de vedere și perspective și să faci lucrurile mai ușor. Așa că, în loc să puneți o serie de întrebări și să reuniți singuri acele informații, Search now poate face o parte din aceste lucruri grele pentru dvs..” – 3 noi moduri prin care AI generativ vă poate ajuta să căutați

REZUMAT: Reimaginați-vă conținutul în noua căutare

Du-ți marketingul de conținut la următorul nivel cu strategiile potrivite. Dacă strategiile de conținut SEO reprezintă o preocupare principală pentru dvs., atenție deoarece această tehnologie și implementare AI sunt importante.

Actualizați-vă strategia de conținut care se va alinia cu oamenii, efectuând cercetări privind publicul

Referințe

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/