Cum să creezi o serie de conținut chiar dacă ai blocarea scriitorului

Poate că întâmpinați probleme în a scrie un articol singur sau v-ați pierdut mojo-ul de blogging, așa că vă întrebați de ce ar trebui să învățați cum să creați o serie de conținut .

La fel ca mulți dintre cititorii mei, la un moment dat, găsești că a te așeza să scrii chiar și o postare mizerabilă pe blog este dureros din punct de vedere fizic.

Deși pare contra-intuitiv, vă propun să creați o serie de conținut pentru că, în loc să faceți brainstorming, să verificați și să subliniați un singur articol la un moment dat, puteți construi un set mai mare de conținut.

Și mai bine, o serie de conținut funcționează cel mai bine atunci când începeți cu o listă legată de nevoile publicului dvs. Puteți obține ajutor de la echipele dvs. de vânzări și de service pentru clienți pentru acest conținut, astfel încât să aveți schița de pornire.

Și voilà — ați redus nevoia de mai multe idei de conținut și chiar mai bine ați obținut conținut pentru mai multe termene limită!

Seria de conținut (alias: Seria de bloguri) definită

O serie de conținut este un set de articole conexe în jurul unui subiect cheie în care fiecare bucată este o bucată digerabilă de informații care poate sta de la sine, dar câștigă din întregul mai larg.

Fiecare marketer de conținut, blogger și scriitor poate profita de seriale și poate folosi pentru orice format de conținut, inclusiv text, imagini, audio (sau podcast) sau video, în funcție de subiectul și expertiza dvs. Dacă preferați, utilizați un amestec de formate fie pentru fiecare bucată, fie pentru articole diferite.

Cel mai bun motiv pentru a folosi o serie de conținut este că reduce nevoia de a face brainstorming și de a verifica idei noi de conținut!

Colegul meu Roger C. Parker este un mare fan al serialelor de conținut. El crede că este o victorie atât pentru scriitori, cât și pentru cititori. Iată cum vizualizează Parker o serie de conținut.

Cum se conturează o serie de conținut de Roger C. Parker – Grafic

Seriile de conținut nu sunt noi. Romancieri precum Charles Dickens și-au scris cărțile în secțiuni care au fost publicate de-a lungul timpului în reviste. Pentru a crea suficient suspans pentru a-i face pe cititori să cumpere mai mult, scriitorii au inclus un cliffhanger, un dispozitiv intriga în care personajul principal este lăsat într-o situație precară sau se confruntă cu o descoperire surprinzătoare.

În mod similar, ar trebui să utilizați cliffhangers în seria dvs. de conținut. Încorporați o problemă care are o componentă emoțională la care ține publicul dvs.

De ce marketingul tău are nevoie de o serie de conținut

Din perspectiva marketingului, seria de conținut pentru text, bloguri, podcasturi și videoclipuri vă permit să:

• Aprofundați un subiect specific . Fiecare piesă vă permite să creați conținut aprofundat care să răspundă la întrebările publicului dvs. (Verifică cele 5 tipuri de conținut de care au nevoie clienții tăi.)
• Creați conținut similar în jurul termenilor de cuvinte cheie pentru a sprijini eforturile de căutare . Utilizați modelul hub de conținut și vorbire pentru a vă asigura că conținutul dvs. este interconectat și legat.
• Atrageți cititorii în publicul dvs. Includeți un îndemn care le permite cititorilor să obțină întreaga serie de conținut, fie pe măsură ce este publicat, fie ca colecție.

În plus, o serie de conținut rezolvă problemele legate de resurse:

• Sprijiniți lansarea unui blog sau a unui produs. Furnizați conținut similar care poate fi creat în avans și eliminat în timp.
• Fii externalizat către o singură persoană . Creați un motiv pentru ca un blogger invitat sau o altă resursă să dezvolte conținut pentru o anumită perioadă de timp.
• Asigurați acoperire pentru vacanțe sau perioade grele de muncă. Ajutați-vă echipa de bloguri să creeze conținut suplimentar în avans.

Unde se încadrează o serie de conținut în calendarul dvs. editorial

Făcut bine, un blog sau o serie de conținut oferă o structură pentru planificarea anuală a conținutului , atâta timp cât nu le tratați ca pe un conținut de umplere.

De exemplu, cărțile Harry Potter și filmele Războiul Stelelor au urmat o structură care exploatează călătoria eroului lui Joseph Campbell, care îi face pe fani să dorească mai mult conținut.

Călătoria eroului a lui Jospeh Campbell prezentată grafic

Cheia pentru seria de conținut:

• Descoperiți-vă cârligul de serie, în special, nevoia nesatisfăcută legată de afacerea dvs. pe care doriți să o rezolvați pentru publicul dvs.

Atunci când este posibil, alegeți un rezultat bazat pe listă, deoarece este mai ușor să împărțiți în bucăți de conținut independente pentru fiecare punct.

Cârlige pentru seria de conținut

Cele mai importante cârlige editoriale pentru conținut și serii de blogging includ:

• Teme de afaceri . Fiecare articol din serie se corelează cu un aspect al temei tale anuale, defalcat pe trimestru sau lună.
• Luna de conținut de sine stătător . Utilizați acest conținut pentru a sprijini lansarea unui produs sau alt obiectiv comercial. De exemplu, Oli Gardner a preluat blogul Unbounce timp de o lună pentru a oferi conținut legat de lansarea unui produs.
  

  Creați un plan pentru conținut lunar pe zi – exemplu Unbounce

• Sărbători sau evenimente. Accesați structura unei sărbători lungi precum Crăciunul, Chanukah sau Kwanzaa pentru articole similare. De exemplu, Gini Dietrich de la Spin Sucks face cele 12 zile de Crăciun. Ea urmează cântecul cu același titlu.
  

  Conținut tematic lunar – Cele 12 zile ale Crăciunului prin Spin Sucks

  

Planul seriei de conținut: 5 elemente de care aveți nevoie

Pentru a vă asigura că seria dvs. de conținut își atinge obiectivele, aveți nevoie de o strategie solidă, altfel suma părților nu va fi la fel de puternică ca componentele.

1. Obiectivul seriei de conținut

• De ce scrii această colecție de articole?
• Ce rezultate sperați să obțineți? Leagă-ți în mod specific conținutul de rezultate măsurabile. Gândiți-vă dincolo de trafic și branding la adrese de e-mail, calificare potențială și vânzări.

2. Tema serii de conținut

• Creați o temă pentru a face părțile separate de conținut să se simtă coezive. Aceasta include structura conținutului, vocea și imaginile. Gândește-te la asta ca la un brand în cadrul unui brand. Oferă audienței tale indicii că conținutul face parte dintr-un întreg mai larg.

3. Structura serii de conținut

O serie de conținut include încă 2 articole decât postările individuale, în special o introducere și o concluzie. Aceste 2 postări oferă context pentru publicul tău.

4. Îndemnuri

Nicio piesă de marketing de conținut nu este completă fără un îndemn la acțiune. Trebuie să-ți ghidezi cititorul să acționeze și să definești pașii pe care trebuie să-i facă. Nu presupune că acest lucru se va întâmpla fără ajutorul tău.

• Stabilește ce vrei să facă publicul după ce ți-a consumat serialul. Aceasta este oportunitatea ta de a crea o descărcare sau o altă ofertă. Este o a doua șansă de a obține adresele de e-mail ale cititorilor sau de a le califica în continuare .

5. Publicați seria de conținut

• Stabiliți unde veți promova acest conținut, atât piesele individuale, cât și întreaga colecție . Deoarece este o bucată mare de conținut împreună, asigurați-vă că ajunge la publicul maxim.
• Creați o pagină pentru a găzdui toate articolele. Acest lucru facilitează consumul de audiență și arată motoarelor de căutare cum să urmărească conținutul odată ce acesta este publicat.
• Evaluați valoarea conținutului în ansamblu. În funcție de subiect, odată ce ați publicat tot conținutul, îl puteți edita într-o singură bucată coerentă. De exemplu: Darren Rowse și-a creat cartea electronică „31 Days to Blogging” care se vinde cu 29,99 USD pe baza unei serii de articole care încă există pe Problogger. În mod similar, Gini Dietrich de la Spin Sucks a creat Provocarea 30 de zile pentru a ajuta cititorii să înceapă noul an și a transformat-o în The Communicator's Playbook .

Concluzia seriei de conținut

Folosiți o serie de conținut nu numai pentru a vă completa calendarul editorial, ci și pentru a crea resurse de calitate care să atragă noi audiențe și să caute atenția.

Profitați de puterea unei serii de articole similare pentru a explica o nouă inițiativă, precum și baza pentru articole mai mari de conținut după publicare.

Și mai bine, serii de conținut și bloguri pot fi create în avans pentru a vă ajuta să vă mențineți motorul de conținut în funcțiune în perioadele aglomerate sau de vacanță.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Expoziția Creator Economy din 2022

De către creatori pentru creatori

Alăturați-vă celor peste 500 de colegi creatori pentru a explora cele mai recente strategii, tactici și instrumente – plus pentru a crea conexiuni valoroase – pentru a obține un mare succes ca o nouă generație de antreprenori de conținut.

Reducere specială AMG: Obțineți o reducere de 150 USD — Utilizați codul: AMGCEX