7 lecții de marketing de conținut care pot fi învățate de la Barbie

Istoria și moștenirea culturală a celei mai faimoase păpuși din lume este de așa natură încât nu are nevoie de nicio prezentare. O senzație globală de peste șase decenii, păpușile Barbie se găsesc pe rafturi în aproape fiecare țară și se estimează că peste 100 de păpuși sunt vândute în fiecare minut în întreaga lume.

De la debutul ei în 1959, Barbie a jucat un rol esențial în modelarea culturii americane în mai multe moduri. Mișcarea pentru drepturile civile și evoluția concepțiilor despre gen sunt câteva exemple ale modului în care păpușa emblematică – un profesionist independent într-o perioadă de timp în care femeile americane se luptau să dețină conturi bancare independente, cu atât mai puțin să fie piloți și doctori – a reușit să influențeze societatea și cultura.

În ciuda moștenirii de durată a lui Barbie și a popularității masive în întreaga lume, de ce succesul uriaș al filmului „Barbie” lansat recent a fost un șocant pentru industria filmului și experții din comerț? Puteți găsi termenul „Succes șocant” în aproape fiecare articol care vorbește despre succesul de box office al filmului. Să aflăm.

De ce este neașteptat succesul filmului Barbie?

Unul dintre motivele principale pentru care oamenii sunt surprinși de succesul filmului este că cifrele uluitoare pe care „Barbie” a reușit să le obțină la box office-ul mondial sunt aproape la egalitate cu unele filme cu supereroi cu buget mega. De ce ar trebui să fie surprinzător? Atunci când experții comerciali, experții în film și publicul obișnuit își pun această întrebare, ar trebui să poată auzi o voce interioară răsunând un cuvânt: „Misoginie”. Barbie a fost întotdeauna așteptată să se conformeze anumitor standarde, ca toate femeile adevărate.

Înțelepciunea comună rămâne că filmele centrate pe femei cu mesaje feministe deschise, în special cele realizate de femei, nu au rezultate bune. Ceea ce a funcționat cu adevărat pentru film (în afară de factorul de divertisment, desigur) și a contribuit la succesul său record este că a pus sub semnul întrebării o mentalitate conservatoare și regresivă a societății, susținând mai multă diversitate și incluziune prin povestea sa. Acest lucru a făcut clic în mare parte în societatea modernă. „Barbie” a câștigat o acceptare atât de largă încât până și „Oppenheimer” a lui Christopher Nolan, o lucrare majoră a unuia dintre cei mai populari regizori ai generației noastre, care a fost lansată în aceeași zi, a trebuit să joace a doua lăută după păpușa iconică.

Care sunt lecțiile de marketing de conținut pe care marketerii le pot învăța de la Barbie?

Dacă le spui pasionaților de film că „Barbie” a reușit pentru că este un film minunat, ei vă vor oferi o listă de filme clasice (o listă lungă) care au eșuat la box office. Deci, ce a făcut-o pe Barbie să iasă în evidență? Campania de promovare desigur. Calitatea filmului este de top, dar filmul a devenit un succes uriaș deoarece a fost vizionat de milioane de oameni din întreaga lume, evident. O campanie promoțională bine planificată și bine implementată – împreună cu un cuvânt în gură în creștere – a fost motivul pentru care a ajuns la un public larg.

În calitate de marketer sau proprietar de afaceri, există mai multe lecții de marketing de conținut pe care le puteți învăța din acest film și le puteți implementa pentru propria afacere pentru a vă atinge obiectivele dorite. Iată șapte dintre ele.

7 lecții de marketing de învățat din campania promoțională și povestea filmului Barbie

#1. Creați o primă impresie bună

Sursa: Sealskincovers

Prima impresie este ultima impresie și ai o singură șansă de a crea prima impresie bună. Barbie a reușit acest lucru creând un prim trailer impresionant. Decorurile și secvențele de dans colorate Barbieland erau atrăgătoare din punct de vedere vizual; cu toate acestea, accentul principal al remorcii a fost centrat pe introducerea lui Barbie în lumea păpușilor.

Aceasta este o lecție importantă pentru marketerii de conținut. În încercarea lor de a face ceva atrăgător din punct de vedere vizual, de obicei ajung să se abată de la obiectivul lor principal - despre ce este produsul sau serviciul lor. Este important să aveți imagini interesante; cu toate acestea, ar trebui să fie relevante pentru ceea ce oferiți.

Tot ceea ce a arătat în primul trailer al lui Barbie a fost relevant pentru povestea principală, spre deosebire de multe alte filme care arată ceva diferit în trailere, ceva care nu este relevant pentru intriga principală, doar pentru a capta atenția publicului. Acest lucru este înșelător și, după toate probabilitățile, ar putea duce la eșec.

#2. Asigurați-vă că conținutul dvs. este interesant, informativ și captivant

Un alt aspect genial al trailerului a fost că a fost captivant și captivant. În mod similar, trebuie să vă asigurați că pagina de destinație a site-ului dvs. la care ajung utilizatorii primii este interesantă și captivantă. Acest lucru se poate realiza prin a avea un titlu captivant, deoarece este primul lucru pe care utilizatorii îl observă atunci când intră în pagina ta. Conținutul nu trebuie să fie „tot textul” fără elemente vizuale. Ar trebui să vă asigurați că includeți imagini captivante.

Dacă intenționați să creați un videoclip în loc de un articol de scris, asigurați-vă că caracteristica principală a produsului sau serviciului dvs. este evidențiată în primele opt secunde.

Sursa: Sealskincovers

Dincolo de doar trailer, filmul în sine a fost apreciat și pentru scenariul său captivant. Amintiți-vă, o narațiune rapidă și convingătoare poate face ca un articol lung să pară scurt și interesant, în timp ce o narațiune lentă și plictisitoare poate face chiar și un articol scurt să pară un studiu de caz de 100 de pagini. Deci, ar trebui să creați o narațiune convingătoare pentru a o face interesantă pentru publicul țintă. Mai important, se va asigura că conținutul tău rezonează cu publicul țintă.

#3. Dezvoltați o conexiune personală cu publicul dvs

Sursa: Sealskincovers

Echipa de promovare a filmului a dezvăluit un instrument web gratuit, „Barbie Selfie Generator”, cu câteva luni înainte de lansarea filmului. Instrumentul de generare a selfie-urilor Barbie folosește inteligența artificială (AI) pentru a transforma fotografia unui individ într-un poster de film Barbie.

Fanii care s-au întrebat mereu cum ar putea arăta personajul lor în Barbieland au avut ocazia să afle, datorită strategiei unice de promovare a echipei. Împreună cu imaginea, oamenii au avut și opțiunea de a scrie ceva despre ei înșiși completând propoziția „Această Barbie/Ken este...” Această strategie unică a creat o emoție masivă în rândul publicului, ajutându-i să dezvolte o conexiune personală cu filmul.

În mod similar, în calitate de marketer, ar trebui să te gândești de la cutie și să creezi strategii prin care oamenii pot dezvolta o conexiune personală cu marca ta. Trimiterea de e-mailuri personalizate este una dintre cele mai bune modalități de a dezvolta o conexiune personală. Colectați detaliile de bază ale clienților sau potențialilor dvs. solicitându-le să completeze un formular. Trimite-le urări de zi de naștere de ziua lor și oferă-le oferte și reduceri interesante. Acesta este doar un exemplu. Există mai multe moduri prin care vă puteți conecta cu publicul prin e-mailuri personalizate și alte strategii.

#4. Adresați-vă și rezolvați punctele dureroase ale publicului dvs

Campania de marketing a lui Barbie a fost legată de mesajul filmului – punând la îndoială stereotipurile de gen și alte stereotipuri care există în societatea noastră. Barbie este un film foarte colorat, iar tema principală de culoare a filmului este roz – o culoare considerată prea feminină de mulți din întreaga lume. Campania de marketing i-a încurajat pe membrii publicului de toate genurile să se răsfețe cu culori și estetică (la fel ca personajele din film), care sunt de obicei considerate ciudate, incomode, inferioare sau prostii.

Această idee genială de marketing a promovat iubirea de sine și pozitivitatea corporală, dând putere oamenilor să nu se împotmolească de mentalitățile tipice ale societății. În mod similar, în calitate de agent de marketing, trebuie să identificați punctele dureroase ale publicului țintă și să creați conținut care să le abordeze și să le rezolve.

#5. Valorificați puterea diversității

Marca Barbie este cunoscută pentru angajamentul său față de diversitate, egalitate și incluziune, iar filmul nu este diferit. Filmul se mândrește cu o distribuție talentată și diversificată, care reflectă lumea multiculturală de astăzi. Producătorii au colaborat, de asemenea, cu figuri influente, inclusiv Issa Rae (scriitor, producător și actriță), care întruchipează diversitatea și incluziunea. Abordarea filmului asupra reprezentării multiculturale (colaborând cu artiști multiculturali) a creat o cale perfectă pentru ca publicul divers să se simtă reprezentat și inclus.

De asemenea, agenții de marketing ar trebui să valorifice puterea diversității colaborând cu influenți. Includerea unor voci și perspective diferite poate stimula incluziunea, ajutând brandurile să ajungă la un public mai larg.

#6. Fii autentic pentru a construi încredere

Filmul transmite mai multe mesaje importante indivizilor și societății în ansamblu, dar cel mai important este „a rămâne fidel cu tine însuți fără a ceda cerințelor societății”.

În calitate de agent de marketing, ar trebui să vă asigurați că conținutul dvs. este autentic și autentic. În încercarea de a supravânzare, agenții de marketing tind să includă puncte irelevante. Când conținutul este creat doar cu intenția de a genera clienți potențiali și de a face vânzări, veți pierde imediat atenția publicului. Creați întotdeauna conținut cu intenția de a rezolva problemele publicului dvs.

Fiți transparent cu privire la călătoria, succesul, eșecul, realizările și lecțiile învățate. Acest lucru va genera încredere și credibilitate pentru marca dvs. și, cel mai important, o va face mai identificabilă și mai autentică.

#7. Fiți adaptabil pentru a rămâne în fața curbei

Schimbarea este singura constantă din lume. Brandul Barbie a evoluat de-a lungul timpului și acesta este unul dintre motivele principale pentru care Barbie a rămas relevantă de mai bine de șase decenii. Chiar și în film, personajul lui Barbie continuă să evolueze adaptându-se rapid la diferite situații.

Specialiştii în marketing ar trebui să se adapteze pentru a rămâne relevanţi în această lume care evoluează rapid. Ei trebuie să înțeleagă că schimbarea este inevitabilă. Ar trebui să învețe să rămână adaptabili în industria în continuă schimbare, îmbrățișând noi tehnologii și strategii.

Gânduri finale

Studiourile ar trebui să se inspire din campaniile de promovare de succes ale filmului Barbie în loc să le copieze așa cum sunt. Imaginează-ți ce s-ar întâmpla dacă un studio care lucrează la un film thriller întunecat decide să aibă o temă plină de culoare (inspirată de Barbie) pentru teaser-ul, trailerul și alte campanii promoționale. Fără îndoială, rezultatul va fi dezastruos. (Dar, trebuie să recunoaștem, probabil puțin amuzant.)

Ar trebui să analizați campaniile promoționale ale concurenților dvs. care au avut succes și să încercați să aflați cum le-au planificat și implementat. Pe baza analizei dvs., ar trebui să vă proiectați campaniile promoționale care să se alinieze cu ceea ce încercați să transmiteți prin intermediul mărcii dvs. Ar trebui să vă asigurați că campaniile dvs. promoționale rămân relevante pentru produsul sau serviciul dvs.