Atomizarea conținutului: Eroul subutilizat al celor mai bune practici de marketing de conținut

Ora confesiunii: nu auzisem niciodată termenul „atomizare a conținutului” până când m-am alăturat Convince & Convert . Acolo. Am spus-o. Acum, odată ce am învățat terminologia, mi-am dat seama că practic de fapt această metodă de bune practici de marketing de conținut de ani de zile. Doar, știi, fără să știi.

Acum că am înțeles limbajul, vă pot promite: atomizarea conținutului este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le puteți încorpora în strategia de marketing de conținut și în procesele de execuție ale organizației dvs.

La fel ca mine, este posibil să o faci deja în bucăți sau în mod inconsecvent. Dar, în calitate de expert în industrie de peste 19 ani, vă pot promiteși: funcționează mult mai bine atunci când aplicați principiile de atomizare a conținutuluiîn mod intenționatși în majoritatea proiectelor , dacă nu în toate . Să cercetăm cum și de ce.

Ce este atomizarea conținutului?

Atomizarea conținutului este procesul de descompunere a unui conținut în elemente mai mici, de dimensiuni mai mici și de reutilizare a acestora pe diferite canale de marketing. Altfel spus, este atunci când iei o bucată substanțială de conținut și o descompune în bucăți de conținut mai mici, mai solide din punct de vedere strategic.

O altă traducere? Atomizarea conținutului = maximizarea pentru a profita lamaximumde fiecare investiție în crearea de conținut în diferite echipe, tactici și platforme.

În calitate de marketer, știți deja: conținutul nu este întotdeauna ușor (sau ieftin) de creat. Chiar și cu inteligența artificială , noile tehnologii, aplicații și alte comenzi rapide valoroase de marketing de conținut, este înțelept să creați cât mai multe active posibil pentru fiecare activare în care investiți timp, energie și buget.

Convince & Convert vă recomandă întotdeauna să țineți cont deobiectivul 1:8 : luați 1 conținut mare și țintiți pentru 8 conținut suplimentar.

Cu….un mic da și primi, desigur. Unele proiecte pot genera mai mult de opt idei. Alteori, poate doar trei idei au sens.

Cu cât aplicați și exersați mai mult atomizarea conținutului în proiectele și procesele dvs., cu atât mai mult veți vedea că flexibilitatea intră în joc.

Dar, deocamdată, concluzia este: scopul tău ar trebui să fie să maximizezi conținutul pentru cea mai bună experiență și expunere posibile și pentru ceea ce are cel mai logic să atomizeze marca ta pentru publicul tău.

Convingeți și convertiți expert luați:

„Atomizarea conținutului este definiția „lucrează mai inteligent, nu mai greu”.Conținutul tău pilon este cutia ta de muncă grea.Fiecare componentă mai mică de conținutpe care o creați este în afara cutiei și o modalitate inteligentă de a extinde munca grea folosităpentru piesa pilon.”

~ Kelly Santina, președinte

Ilustrarea modului în care funcționează atomizarea conținutului

Dacă ați citit cele de mai sus și ați spus „Ce, ce?”, iată o ilustrare rapidă a modului în care funcționează atomizarea conținutului într-un scenariu de marketing de conținut:

În ultimul meu rol cu ​​normă întreagă, am fost însărcinat să lansez o stațiune nou-nouță în New Orleans în ecosistemul nostru digital, cu o sclipire, dar și... cu un timp și un buget limitat.

Unul (din multe) eforturi de campanie digitală a fost următorul videoclip despre beignets NOLA, stilul de vârf din pâlnie, de când, cine nu și-ar dori să primească beignets proaspete și fierbinți în timpul șederii în New Orleans?! (De asemenea, s-a întâmplat să prezinte oferta unică a stațiunii de bucătării complete în vilă, unde puteți – ați ghicit – să vă facețipropriilebeignets.)

Pentru a sprijini și a extinde în continuare acoperirea/atractia conținutului principal (videoclipul tentpole beignet), echipa mea a atomizat și distribuit următoarele active de sprijin mai mici:

1. O postare pe blog de format lung despre beignets, legându-se înapoi de proximitatea nou-nouței stațiuni de diverse cafenele NOLA cu beignet și (desigur) încorporând videoclipul tentpole
2. Un card de rețete descărcabil
3. Un modul video încorporat cu o copie însoțitoare pe pagina de destinație a stațiunii
4. Un modul încorporat „clic pentru a reda videoclipul” în e-mailurile promoționale către clienții potențiali calificați
5. Postare video pe Facebook cu legendă unică
6. Postare video pe Instagram cu legendă unică
7. Postare video pe YouTube cu legendă unică
8. Instagram Reel: o prezentare verticală cu link către videoclipul complet
9. Instagram Reel: interviu pe iPhone din culise cu managerul local al cafenelei beignet al videoclipului
10. Sondaj de poveste pe Instagram întreabă adepții dacă s-au bucurat vreodată de un beignet
11. Postare pe LinkedIn centrată pe corporație
12. Pin Pinterest, link către videoclip
13. Îmbunătățire media plătită cu o copie publicitară unică

Și... bum. Iată-l. Un videoclip tentpole a devenittreisprezecepiese suplimentare de conținut de susținere - fiecare dintre ele a necesitat un efort minim pentru a crea - toate acestea au condus cumulativ la mai multe vizionări, implicare și tracțiune în spatele activului „marquee”.

De ce este atomizarea o bună practică importantă de marketing de conținut?

La prima vedere, conceptul de atomizare a conținutului ar putea părea mai mult de lucru. În termeni literali, este. Dar, în realitate, extindeți investițiile pe care le-ați făcut deja în piesa dvs. principală de conținut și extindeți acoperirea, implicarea și impactul acestuia, împărțind-o în elemente mai mici, de dimensiuni mai mici.

Deci, sigur, în acestmoment, s-ar putea simți ca „mai mult”. Dar, prin atomizarea și reutilizarea conținutului dvs., minimizați efectivefortulnecesar pentru a crea conținut nou de la zero. Și, când ați făcut bine, vă veți asigura că conținutul principal al cortului strălucește în fața mult mai multor globi oculari.

3 Beneficii ale atomizării conținutului

1) Atomizarea conținutului este eficientă din punct de vedere al resurselor:veți acoperi mai mult teren cu mai puțin efort decât să faceți execuții mari și noi de fiecare dată când postați/lansați/publicați. În plus, veți vedea că calendarul dvs. de conținut se umple mult mai ușor prin stoarcerea cât mai mult posibil din fiecare producție.

2) Atomizarea conținutului ajută în principal la relevanță: executarea și distribuirea a peste 8 piese de conținut pe mai multe platforme și în mai multe moduri vă oferă o șansă mai bună de a produce conținut care va fi hiperrelevant pentru anumite segmente ale publicului țintă.

3) Atomizarea conținutului include atomizarea încorporată: luând ideea ta mare și „răspândind cuvântul” în multe moduri, mai mici, vei simți că ești „pretutindeni” pentru publicul tău.Practic este un multiplicator de atenție.

Convingeți și convertiți expertul luați:

„Atomizarea conținutului dvs. este cel mai simplu și mai fiabil mod de a crește capacitatea de descoperire a conținutului dvs. Când petreci doar puțin mai mult timp atomizând conținut și distribuind pentru mai multe canale și în mai multe formate, probabilitatea de a sparge zgomotul canalului și de a ajunge la publicul tău ideal crește exponențial.”

~ Sunny Hunt, strateg

Exemple de atomizare de conținut

Poate vă întrebați cum se face acest lucru „în lumea reală”. Dar odată ce ești conștient de concept, vei observa rapid că atomizarea conținutului este peste tot pe internetul mondial.

Știi cum, atunci când înveți un cuvânt nou, începi să-l auzi imediat? Sau când începi să cumperi mașini, vezi instantaneu mai multe dintre vehiculele pe lista scurtă oriunde conduci? Am senzația că sunteți pe cale să observațiatât demulte mărci, concurenți și colegi care își atomizează eforturile de eroi acum că această bună practică este pe radar.

Între timp, câteva exemple pentru a ilustra mai mult atomizarea conținutului includ:

Videoclipuri de vineri pe tabla albă a lui Moz

Moz, un furnizor de software SEO, publică săptămânal o serie de videoclipuri numită „Whiteboard Friday”, în care experții din industrie discută diverse subiecte. Ei atomizează aceste videoclipuri în clipuri mai scurte, GIF-uri și rezumate de blog, extinzându-și acoperirea și găzduind diferite audiențe, preferințe și platforme.

Universitatea din Arizona

Unul dintre clienții noștri C&C, Universitatea din Arizona, a creat COVID Watch, o aplicație mobilă concepută pentru a-și ajuta comunitatea din campus în timpul pandemiei, oferind notificări gratuite de expunere și alerte de expunere pozitivă. Pentru a sprijini lansarea (mega importantă) a COVID Watch, U of A a creat gif-uri animate, ilustrații la nivelul campusului, povești Instagram, scurte videoclipuri scurte, un anunț Twitter, o prezentare generală a aplicației sociale, e-mailuri, semnalizare campus și notificări push.

Strategia HubSpot de la blog la social

HubSpot, un jucător important în platformele de inbound marketing, își ia conținutul blogului și îl atomizează în fragmente de rețele sociale, creând imagini atractive vizual, cu lucruri precum citate cheie, statistici și sfaturi. Această abordare conduce traficul înapoi către blogul lor, captând simultan atenția pe rețelele sociale.

Convingeți și convertiți Podcastul profesioniștilor sociale

Echipa noastră de podcast, premiată, atomizează întotdeauna, întotdeauna, întotdeauna fiecare episod Social Pros. Pentru fiecare înregistrare de 60 de minute, echipa noastră scoate cel puțin 10 elemente de active suport. Gândiți-vă: tweet-uri, povești, imagini în postare, transcrieri text integral, audiograme, carusele LinkedIn, bloguri și grafice cu sfaturi, citate și factoizi. Serios, alege orice episod și vei vedea un spectru complet de tactici de sprijin „acolo”.

Taur rosu

Red Bull este, de asemenea, magistral în arta atomizării conținutului. După cum probabil știți, acestea captează adesea imagini incredibile la evenimente sportive extreme, cum ar fi Red Bull Air Race și Red Bull Rampage. Apoi reutilizează filmările primare în mai multe formate, extinzându-și perioada de valabilitate mult dincolo de evenimentele în sine, cu materiale precum videoclipuri YouTube, postări pe rețelele sociale, podcasturi, segmente de evenimente transmise în direct și scurte fragmente video.

Starbucks

Un alt jucător de băuturi, Starbucks, este, de asemenea, puternic în această practică. Cu bugetele lor mari, ați putea crede că nu s-ar deranja să întindă fiecare piesă la maximum. Dar Starbucks produce adesea articole de blog pe subiecte precum rețetele de cafea, sustenabilitatea, atenția angajaților și inițiativele comunității și apoi le reutiliza în postări mai scurte pentru socializare. Gândiți-vă la povești Instagram, role și chiar tutoriale video pe TikTok.

MeUndies

Este posibil să fi văzut acest brand în fluxul de știri sponsorizat. Fiind un nume inovator în segmentul de lenjerie de corp și de lounge, își atomizează în mod eficient conținutul pentru a-și extinde implicarea publicului. Încă o dată, ei preiau postări de blog de formă mai lungă care discută subiecte legate de confort, modă și stil de viață și apoi atomizează acest conținut în postări mai scurte pentru platformele lor sociale, încorporând citate relevante, imagini, videoclipuri și grafice, creând în același timp un brand coeziv. uite” pe mai multe canale.

Fiecare dintre aceste exemple demonstrează modul în care vă puteți atomiza în mod eficient conținutul creând diferite formate „off-shoot” care se aliniază atât cu conținutul rădăcină, cât și cu identitatea mărcii, preferințele/interesele publicului și platformele de distribuție.

Cum să dezlănțuiți puterea atomizării conținutului în organizația dvs

La fel ca multe alte eforturi utile, atomizarea conținutului poate necesita ceva practică. Până când atomizarea devine a doua natură, recomand să împletești în mod activ și deschis subiectul atomizării conținutului în brainstormingurile și procesele de informare formale de conținut.

Ori de câte ori vă întâlniți pentru a discuta despre conținutul în curs de desfășurare sau despre o inițiativă viitoare, atomizarea conținutului nu trebuie doar discutată, ci șiatribuită. Fără un avantaj confirmat pentru fiecare componentă de conținut și cronologie ferme, atomizarea poate cădea cu ușurință la marginea drumului atunci când lucrurile devin ocupate.Mai alesatunci când membrii echipei sunt atât de concentrați / grăbiți / entuziasmați de conținutul principal.

Câteva sfaturi pentru „pachetul de început” pentru infuzarea atomizării

• Acordați 10-15 minute suplimentare pe întâlnire pentru a vă asigura timp pentru brainstormingul de atomizare a conținutului.
• Atribuiți un lider de atomizare pentru a conecta punctele și oportunitățile din planuri / programe pentru a vă asigura că conversațiile despre atomizare sunt prioritizate.
• Faceți o listă de verificare a canalelor dvs. de distribuție și a tuturor tacticilor din cutia de instrumente. Aduceți această listă de verificare la fiecare întâlnire/discuție și faceți un round-robin rapid pe care platforme/tactici au cel mai mult sens pentru conținutul dvs. (de exemplu, „Are sens ca o poveste IG?” „Există o oportunitate viitoare de a integra într-o trimitere de e-mail?” etc.)
• Comparați lista/ideile dvs. cu lista noastră de 47 de moduri de a vă atomiza conținutul . Este o resursă excelentă pentru a face brainstorming și a completa.
• Aliniați, confirmați și atribuiți în mod clar clienți potențiali și cronologie fiecărei piese mai mici de conținut suport. Înregistrați-vă des pentru a vă asigura că toate „spirele” sunt pe drumul cel bun și sunt gata de lansare alături de materialul „hub” principal.
• Când conținutul principal este difuzat, trimiteți un e-mail de alertă de lansare tuturor părților interesate cheie, contribuitorilor și liderilor, confirmând tot ce a fost difuzat, când, unde, cum și de ce.
• Distribuiți rezultatele devreme și des. De îndată ce organizația dvs. începe să vadă roadele muncii dvs. de atomizare a conținutului, impulsul se va transforma într-o mașină de atomizare bine unsă.
• Vorbeste! Dacă vedeți o oportunitate pentru o tactică/activ de sprijin, spuneți ceva. Chiar dacă nu este echipa ta / departamentul / timoneria, pe măsură ce îți construiești mușchii de atomizare a conținutului, adoptă o mentalitate „ideile bune pot veni de oriunde”. (Sfat profesionist: aceasta este o filozofie grozavă de apreciat și de pus în aplicare, indiferent!)
• În plus, vă puteți înscrie la buletinul nostru informativ ON pentru a primi o doză de tendințe, perspective și sfaturi de două ori pe lună.

Nu sunteți sigur de unde să începeți sau cum să includeți acest lucru în eforturile dvs. de marketing de conținut? Contactaţi-ne! Ajutăm partenerii noștri clienți să convingă și să transforme prin procese de atomizare, transformări organizaționale și seturi de instrumente tangibile este ceva ce facem tot timpul. Și neoarecuminteresați de maximizarea eforturilor de conținut aici...

Convingeți și convertiți expert luați:

„ Unele organizații se referă la materialele lor mari de conținut ca fiind un erou. O văd cu totul diferit: adevăratul erou nu este marele conținut. Adevărații eroi sunt zecile, dacă nu sutele, de lucruri mici și muncitoare care se scurg din conținutul marcajului. Este un fel ca un pom fructifer; bineînțeles că nu poți avea fructe fără pom, dar nimeni nu vorbește despre măr. Ei vorbesc despre plăcintă.”

~ Daniel Lemin, Strategist Senior

Gânduri finale asupra acestei bune practici de marketing de conținut

Înainte de a începe să vă gândiți să vă creați următorul „lucru” mare, faceți un pas înapoi și asigurați-vă că ați remixat, reîmprospătat și optimizat conținutul existent.

Atomizarea conținutului poate duce următoarea lansare de la bun la bun. Este o strategie puternică care permite marketerilor să profite la maximum de investițiile lor în conținut. Prin defalcarea și reutilizarea conținutului, îi puteți extinde acoperirea, puteți interacționa cu publicul pe mai multe canale și puteți crește vizibilitatea mărcii. ȘI vei fi mult mai eficient cu resursele și timpul tău. Câștigă, câștigă, câștigă!

Amintiți-vă să vă planificați cu atenție strategia de atomizare, să vă înțelegeți în profunzime publicul și platformele, să acumulați puțin timp suplimentar pentru brainstorming, discuții și execuții interdepartamentale și mențineți coerența, intenția și creativitatea pe tot parcursul.

Având în vedere aceste bune practici, sfaturi, trucuri și exemple inspiratoare de marketing de conținut, sunteți gata să dezlănțuiți întregul potențial al atomizării conținutului în eforturile dvs. de marketing!