Rezultatele televizorului conectat transcend ecranul televizorului

Valurile de căutare plătită și alte canale de performanță par să se schimbe rapid în aceste zile. Companiile își schimbă mâinile, algoritmii se actualizează și transparența scade. Având în vedere că agenții de marketing caută canale publicitare pe care le pot considera atât fiabile, cât și eficiente, acesta este locul în care televizorul conectat poate intra în scenă și poate sprijini o strategie de căutare deja de succes.

CTV nu este doar un instrument de conștientizare a mărcii, precum predecesorul său de televiziune liniară, dar poate ajuta și agenții de publicitate să-și atingă obiectivele de performanță, devenind al treilea pilon al marketingului de performanță. Nu numai că oferă rezultate de performanță în sine, dar crește și rezultatele altor canale plătite, creând un efect de halo.

Televizorul conectat generează o nouă cerere

Televiziunea conectată este un instrument esențial pentru agenții de publicitate care doresc să genereze o nouă cerere și să evite un platou de performanță de temut pe canalele dvs. existente. Vine un moment, la urma urmei, când adăugarea mai multor buget oferă profituri în scădere și este necesară necesitatea unui nou canal.

Căutarea plătită se bazează pe un public care se autoidentifică – interesul și intenția unui utilizator sunt clare pe baza căutării sale. Acest lucru le face ușor de vizat și capturat. Acest public este fructul de jos. Ce se întâmplă când acești clienți potențiali au fost capturați? Ușurința de a identifica acest public puternic înseamnă, de asemenea, că este copt de concurență; concurența dvs. probabil licita pentru același inventar.

Televiziunea conectată, pe de altă parte, creează și captează o audiență incrementală. Reclamele CTV sunt direcționate precis către un public care poate beneficia de un produs sau serviciu, dar este posibil să nu fie încă pe piață, creând astfel o nouă cerere. De ce este acest lucru important? Harvard Business Review a constatat că 90% dintre factorii de decizie B2B cumpără de la companii pe care le cunoșteau deja la începutul procesului de cumpărare. CTV permite agenților de publicitate să se introducă în acest set inițial de considerare cu reclame TV care au un impact ridicat, memorabile și care poartă prestigiul generat de publicitatea TV.

Din perspectiva SEO, există și beneficiul căutării directe. Connected TV afișează numele agentului de publicitate, crescând probabilitatea ca acesta să caute direct numele companiei în sine și nu doar un produs sau serviciu pe care îl oferiți. Aceste căutări directe au un impact pozitiv asupra eforturilor dvs. de SEO, subliniind credibilitatea mărcii dvs. și, în cele din urmă, ridicându-vă clasamentul în rezultatele căutării.

Rezultatele căutării plătite cresc vertiginos când este adăugat CTV

Televiziunea conectată ajută la generarea de trafic nou, care, la rândul său, căutarea plătită și alte canale plătite pot ajuta la captarea. Cu toate acestea, beneficiile adăugării CTV la mixul de anunțuri nu se opresc aici. Când este adăugat la mixul de anunțuri, CTV creează de fapt un efect de aureolă în jurul căutării plătite, al rețelelor sociale și al e-mailului, crescând rezultatele lor de performanță în sine.

O analiză a clienților MNTN care rulează căutare plătită, rețele sociale și/sau e-mail înainte de a adăuga televizorul conectat a arătat această tendință în general.

La doar 30 de zile după ce au adăugat TV conectat la strategia lor, clienții MNTN au observat o creștere a ratelor de conversie atât pentru căutarea plătită, cât și pentru rețelele sociale, cu rezultate în creștere în următoarele două luni. Când ne uităm la tendințele de e-mail, acestea au arătat, de asemenea, o tendință similară, ratele de conversie crescând cu 17,58% la treizeci de zile după adăugarea CTV și cu 37,35% la nouăzeci de zile după. Datele de la prima parte au fost clare; Televizorul conectat generează performanțe puternice în sine și face ca și alte canale de performanță să funcționeze mai bine.

Videoclipul nu trebuie să fie o barieră pentru a culege roadele CTV

O cheie a succesului cu televizorul conectat este să aveți conținut video – și suficient din el – pentru reîmprospătări regulate. Dar înainte să vă faceți griji că acest lucru blochează adăugarea CTV la strategia dvs., nu este atât de greu (sau costisitor) pe cât ați putea crede.

Dacă rulați deja videoclipuri sociale, acesta poate fi locul perfect pentru a începe. Puteți reutiliza aceleași videoclipuri pe ecranul televizorului. Raportarea în timp real de la CTV vă va ajuta să oferiți informații despre ceea ce funcționează și ce nu, astfel încât să puteți face ajustările corespunzătoare înainte de următoarea rundă de dezvoltare creativă.

Dacă nu aveți la dispoziție videoclipuri, există soluții non-agenții care nu costă un braț și un picior pentru a face video creativ. De exemplu, la MNTN, oferim Creative-as-a-Subscription (CaaS) care îmbină cheltuielile dvs. media cu dezvoltarea creativă, astfel încât să nu trebuie să alegeți între a cheltui pentru realizarea de anunțuri sau pentru a le difuza.

CaaS oferă reîmprospătări video regulate, care oferă rezultate mai bune în timp. Bazarea pe aceleași reclame video poate duce la oboseala publicitară sau la orbirea publicității. Actualizările regulate perturbă acest proces și captează atenția spectatorilor. Din datele noastre primare, am văzut că agenții de publicitate care reîmprospătează în mod regulat reclamele au o rată de conversie cu 49,71% mai mare și o rentabilitate a cheltuielilor publicitare cu 14,74% mai mare. Uimitor ce poți realiza atunci când oboseala creativă nu este o problemă, nu?

În timp ce cheltuirea timpului și a banilor pe ecranul televizorului poate fi contraproductivă pentru o strategie robustă de căutare, Connected TV poate ajuta rezultatele căutării dvs. să prospere și să atingă noi culmi. Veți genera atât gradul de cunoaștere a mărcii, cât și valorile cheie de performanță cu CTV, sporind, de asemenea, impactul strategiei dvs. de căutare deja de succes.