Secrete SEO: Descoperiți cuvintele cheie ale concurenței

Ce este o analiză a cuvintelor cheie competitivă?

O analiză competitivă a cuvintelor cheie, sau analiza decalajului dintre cuvintele cheie, este procesul de descoperire a cuvintelor cheie pe care concurenții dvs. le clasează pentru care site-ul dvs. nu le are. De asemenea, vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie pentru care vă depășește concurența. Această analiză vă ajută echipa să creeze conținut nou sau să optimizeze conținutul existent, pentru a vă depăși concurenții în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Cheia unei analize de succes a concurenței de cuvinte cheie este de a descoperi cuvinte cheie care sunt:

• Relevant pentru afacerea ta.
• Valoros pentru publicul dvs.
• Legat de subiectele de conținut curente.
• Cost-pe-clic ridicat, astfel încât să le puteți viza organic.

De ce este util să analizați cuvintele cheie ale concurenței?

Descoperirea datelor despre cuvintele cheie ale concurenței vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia SEO prin evidențierea subiectelor pe care trebuie să le îmbunătățiți, a cuvintelor cheie noi de vizat și a lacunelor din conținutul dvs. în comparație cu concurenții.

Există motive întemeiate pentru care concurenții tăi au ajuns în top și de ce au ales acele cuvinte cheie specifice. Strategia lor de cuvinte cheie funcționează în mod clar pentru ei!

Analizarea cuvintelor cheie ale concurenților este o modalitate rapidă și ușoară de a vă restrânge cuvintele cheie relevante la cele mai importante dintre miile pe care le puteți viza. Este, de asemenea, util pentru a evalua cât de greu va fi să-ți depășești concurenții pe SERP-uri și să profiti de fructele care nu se potrivesc în zonele în care concurenții tăi lipsesc.

Cum se efectuează o analiză competitivă a cuvintelor cheie

Acum pentru partea distractivă! Iată detaliile esențiale despre cum să efectuați o analiză competitivă a cuvintelor cheie.

1. Identificați-vă cei mai buni concurenți

De dragul timpului și al sănătății tale, alege-ți doar cei trei concurenți de top pe care îi considerați a fi în fruntea jocului lor.

Pentru a o reduce la primele trei, luați în considerare doar concurenții care:

• Distribuiți aceeași bază de clienți ca și dvs.
• Oferiți un produs sau serviciu cel mai asemănător cu al dvs.
• Sunt cele mai importante pentru dvs. cel mai frecvent.

Dacă te străduiești să-ți alegi concurenții de top sau vrei să te asiguri că i-ai ales pe cei mai buni trei, sfaturile de mai jos te vor ajuta să descoperi concurenți suplimentari:

• Efectuați o căutare online. Ce companii se află în partea de sus a rezultatelor când căutați categoria dvs. de produse sau alte cuvinte cheie principale pe care le-ați identificat?
• Angajați-vă în studii de piață. Cine vinde un produs care are o funcție similară cu a ta?
• Întrebați-vă echipa de vânzări. Despre ce concurenți aud cel mai mult în timpul conversațiilor de vânzări?
• Sondajează-ți clienții. Pe cine au încercat sau au luat în considerare înainte de a cumpăra produsul dvs.?
• Mergi la social. Care dintre concurenții tăi sunt cei mai activi pe canalele lor de socializare? Cine are cei mai mulți urmăritori?

2. Cercetați-le cuvintele cheie

Există multe modalități de a efectua cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților, dar cea mai simplă este cu sprijinul unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie SEO.

În scurt timp, vom discuta punctele forte, punctele slabe și metodele de utilizare a mai multor instrumente populare de cercetare a cuvintelor cheie. Indiferent de instrumentul pe care îl folosiți. Cu toate acestea, o analiză a cuvintelor cheie ale concurenței începe întotdeauna cu o cercetare a cuvintelor cheie.

Instrumentele de bază vor oferi o listă de cuvinte cheie ale concurenților și clasamentele acestora și le puteți compara manual cu lista dvs. de cuvinte cheie vizate pentru a identifica lacunele.

Alte instrumente facilitează descoperirea paginilor cu cele mai bune performanțe ale concurenților și a cuvintelor cheie din acele pagini.

Cu doar un clic pe un buton, unele instrumente SEO avansate vor rula o analiză completă a decalajului de cuvinte cheie pentru a dezvălui pentru care cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., cele pentru care vă clasați, golurile și suprapunerea - în stil diagramă Venn.

3. Organizați datele despre cuvinte cheie

Ultimul pas! Sortați datele despre cuvinte cheie pe care le-ați descoperit și identificați cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați.

Pentru a verifica cuvintele cheie, urmați aceste sfaturi:

• Eliminați cuvintele cheie care nu au sens pentru site-ul dvs. Eliminați cuvintele cheie irelevante pentru produsul sau clienții dvs., precum și termenii marca concurenților.
• Eliminați cuvintele cheie prea competitive sau care nu au suficient volum de căutare. Puteți seta un filtru pentru a elimina cuvintele cheie cu un anumit scor de dificultate a cuvintelor cheie sau cu un volum prea mic de căutări lunare.
• Căutați zonele în care concurenta dvs. lipsește. Identificați fructele care îți permit să pătrunzi și să zdrobești clasamentele concurenților tăi. Acestea ar putea fi cuvinte cheie pentru care concurentul dvs. nu se clasează foarte bine și credeți că ați putea să le depășiți conținutul și să vă clasați mai bine. Sau ar putea fi cuvinte cheie relevante, de mare valoare, pe care concurenta dvs. nici nu le-a vizat încă.

Instrumente de analiză a cuvintelor cheie ale concurenților de top

Vom discuta despre o serie de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO cu diferite puncte forte și puncte slabe, în funcție de bugetul, preferințele și obiectivele dvs.

Mai întâi, să începem discuția cu despre ce este vorba.

BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument bazat pe cloud care îi ajută pe marketerii să găsească conținut și oportunități de divulgare pe rețelele sociale și de căutare. Specialiștii în marketing pot descoperi și monitoriza cuvinte cheie noi, pot descoperi întrebări ale clienților, pot explora subiecte în tendințe și pot analiza conținut de succes.

Punctele forte ale BuzzSumo

• Instrumentul de analiză a conținutului facilitează compararea conținutului mărcii dvs. cu cel al concurenților dvs.
• Rapoartele sunt cuprinzătoare, cu sugestii pentru actualizarea conținutului și explicații detaliate despre motivul pentru care un anumit conținut se clasează bine.
• Puteți vedea și analiza rapid conținutul cu cele mai bune performanțe al unui domeniu.

Punctele slabe ale lui BuzzSumo

• Bogăția de alte caracteristici a lui Buzzsumo poate justifica prețul său ridicat, dar funcțiile competitive de analiză a cuvintelor cheie sunt puțin lipsite pentru cost.

Cum să utilizați BuzzSumo pentru a colecta informații despre conținutul concurenței

1. Conectați-vă la BuzzSumo.
2. Navigați la fila Conținut și selectați „Analizor de conținut”.
3. Introduceți adresa URL a mărcii dvs. în bara de căutare și apăsați Enter.

4. Faceți clic pe fila „Vedeți raportul de analiză”.
5. Găsiți bara de căutare din dreapta sub cuvintele „Adăugați comparație” și introduceți adresa URL a concurentului.

6. Explorați „Conținutul de top” pentru marca concurentului dvs. pentru a descoperi conținutul acestora cu cel mai mare angajament.

SpyFu

SpyFu este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie axat pe concurență, care îi ajută pe SEO și pe agenții de marketing digital să descopere cele mai profitabile cuvinte cheie ale concurenților.

Punctele forte ale SpyFu

• SpyFu este un instrument de cercetare competitiv puternic, chiar și la capacitatea sa limitată a versiunii gratuite.
• Pentru acces la și mai multe date, sunt disponibile opțiuni plătite la prețuri accesibile, începând de la doar 16 USD/lună.
• SpyFu identifică concurenții tăi de top atât pentru cuvintele cheie organice, cât și pentru cele plătite.
• Dincolo de cuvintele cheie ale concurenței, tabloul de bord ușor de utilizat oferă informații despre principalii concurenți ai concurenței, trafic, clicuri primite, cheltuieli publicitare, volume lunare de căutare, cuvinte cheie de top, linkuri de intrare, pagini de top și cuvinte cheie de la prima pagină.
• Informațiile legate de cuvinte cheie vă ajută să creați campanii mai bune.

Punctele slabe ale lui SpyFu

• Versiunea gratuită a lui SpyFu identifică un număr limitat de cinci până la 10 cuvinte cheie ale concurenților și le blochează pe celelalte.

Cum să utilizați SpyFu pentru a colecta cuvinte cheie ale concurenței

1. Accesați spyfu.com.
2. Introdu adresa URL a concurentului în bara de căutare.

3. Găsiți secțiunea Cuvinte cheie SEO sub antet și faceți clic.

Semrush

Semrush este un instrument de marketing multifuncțional de succes, care oferă o suită de informații dincolo de cuvintele cheie SEO. În ceea ce privește funcțiile de cercetare a cuvintelor cheie, Semrush oferă informații valoroase despre volumul de cuvinte cheie, tendințe și cuvintele cheie asociate. Instrumentul Magic Keyword vă permite să descoperiți cuvinte cheie cu coadă lungă și să filtrați rezultatele pe baza unor criterii specifice, făcându-l util pentru cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie. Instrumentul Keyword Gap vă ajută să identificați anumite cuvinte cheie pentru care vă depășesc concurenții.

Punctele forte ale lui Semush

• Instrumentul oferă multe opțiuni de raportare pentru a vă ajuta să evaluați modul în care cuvintele dvs. cheie se compară cu cele ale unui concurent și să vă ajute să evaluați cine se descurcă mai bine.
• Semrush evaluează cuvintele cheie plătite pentru PPC pentru a vă ajuta să evitați să vizați cuvinte prea competitive. Instrumentul vă ajută, de asemenea, să determinați oportunități bune de a investi cheltuielile publicitare.
• Semrush oferă câteva funcții gratuite și o perioadă de încercare gratuită de șapte zile.
• Puteți vedea cuvintele cheie, clasamentele, lacunele și valorile organice ale performanței concurenților.

Punctele slabe ale lui Semrush

• Gama largă de funcții din acest instrument cuprinzător ar putea copleși noii specialiști în marketing.
• Dacă aveți nevoi dincolo de versiunea gratuită, veți plăti 119,95 USD/lună pentru un abonament.

Cum să utilizați Semrush pentru a colecta cuvinte cheie ale concurenței

1. Creează un cont gratuit Semrush.
2. Navigați la Cercetare organică.

3. Adăugați adresele URL ale concurenților dvs. în bara de căutare și apăsați Enter.
4. Explorați tabloul de bord cu datele organice de performanță ale concurenței.
5. Faceți clic pe fila „Poziții”, aflată lângă „Prezentare generală”.

Cum să utilizați Semrush pentru a găsi lacune de cuvinte cheie

1. Conectați-vă la Semrush.
2. Cu un cont gratuit, primești maximum 10 solicitări pe zi. Dacă aveți nevoie de mai multe, înscrieți-vă pentru versiunea plătită sau pentru versiunea de încercare gratuită de șapte zile.
3. Găsiți „Keyword Gap” de-a lungul panoului lateral din stânga, sub „Competitive Research”.

4. Adăugați adresa URL în prima bară de căutare.
5. Adăugați adresa URL a unui concurent în următoarea bară de căutare.

6. Adaugă până la 4 concurenți în total.
7. Selectați „Comparați” pentru a vedea posibilele cuvinte cheie pe care ar trebui să le vizați.
8. Pentru a vedea toate cuvintele cheie lipsă sau slabe, veți avea nevoie de un abonament plătit.

Ahrefs

Ahrefs este unul dintre cele mai populare instrumente de cercetare a cuvintelor cheie printre specialiștii SEO. Oferă fiecare funcție premium de cercetare a cuvintelor cheie (de exemplu, profiluri complete de cuvinte cheie și trafic, inclusiv clasamente și fragmente bogate) pe care le puteți dori la un preț premium corespunzător. Informațiile detaliate pe care Ahrefs le oferă îi ajută pe SEO și pe agenții de marketing digital să înțeleagă potențialul trafic și concurența pentru anumite cuvinte cheie.

Punctele forte ale lui Ahrefs

• Puteți lua un anumit cuvânt cheie și puteți obține toate paginile de top care se clasează pentru acel subiect.
• Este ușor să găsiți subiectul părinte pentru un anumit cuvânt cheie.
• Veți înțelege modul în care concurenții dvs. încearcă să se claseze în funcție de intenția utilizatorului pentru a vă informa mai bine strategiile.
• Există o filtrare extinsă pentru a găsi sau exclude cuvinte cheie.
• Puteți exporta până la 500.000 de rânduri de cuvinte cheie.

Punctele slabe ale lui Ahrefs

• Instrumentul are funcții gratuite limitate și nu este disponibil un abonament de probă.
• Unele funcții, cum ar fi schimbările de poziție, nu sunt necesare pentru o strategie SEO de bază bazată pe informații despre cuvintele cheie ale concurenței, dar veți plăti în continuare pentru aceste funcții.

Cum să utilizați Ahrefs pentru a efectua analiza cuvintelor cheie ale concurenței SEO

Ahrefs vă permite să analizați fără probleme conținutul concurenților pentru a obține informații valoroase despre traficul lor organic de căutare, cuvintele cheie de top și profilurile de backlink. Aceste date vă ajută să înțelegeți strategiile de cuvinte cheie ale concurenților și să găsiți oportunități de a le îmbunătăți pe ale dvs.

Deci, fără alte prelungiri, iată cum puteți utiliza Ahrefs pentru a efectua o analiză a cuvintelor cheie ale concurenței:

1. Conectați-vă la Ahrefs și asigurați-vă că planul de abonament este Lite sau mai mare.
2. Accesați instrumentul Site Explorer din tabloul de bord.
3. Adăugați adresa URL a concurenței în bara de text.
4. Navigați la bara laterală și atingeți „Cuvinte cheie organice” sub „Căutare organică”.

Cum să utilizați Ahrefs pentru a găsi goluri de cuvinte cheie

1. Conectați-vă la contul dvs. premium Ahrefs.
2. Mergeți la funcția Site Explorer.
3. Introduceți adresa dvs. web în bara de căutare.

4. Uitați-vă la stânga pentru a găsi funcția „Gap de conținut” sub „Căutare organică”.

5. Adăugați până la trei adrese web ale concurenților și apoi faceți clic pe „Afișați cuvintele cheie”.

Și iată-l! Așa puteți analiza cuvintele cheie ale concurenței pentru a vă informa strategia SEO.

Supraalimentați-vă cercetarea cuvintelor cheie

O analiză competitivă este o modalitate sigură de a găsi rapid cuvinte cheie de mare valoare care sprijină o strategie îmbunătățită de a depăși concurenții.

O strategie de conținut excelentă este aceea pe care o revizuiți și o perfecționați în mod constant pentru a vă asigura că răspundeți la întrebările publicului dvs. și că le satisfaceți nevoile de conținut. Alegând să-ți cercetezi concurenții și să compari cunoștințele lor pentru a le informa pe ale tale, vei fi pe drumul tău spre a crea conținut îmbunătățit pentru publicul tău. Doriți să descoperiți cuvintele cheie de cea mai mare valoare și să le puneți în acțiune pentru a vă atinge obiectivele de afaceri? Agenția noastră SEO este gata să vă ajute. Oferim servicii de cercetare a cuvintelor cheie bazate pe date pentru a vă alimenta strategia și a lua concurența cu asalt. Solicitați o consultație pentru a începe.