Procesul de redactare SEO al Coaliției: Cum obținem paginile live

Coalition Technologies creează mii de pagini de copiere optimizate în fiecare lună. Dacă v-ați întrebat vreodată cum o facem, iată procesul nostru de copywriting SEO.

Conducta de copiere

Ce este SEO copywriting? Unele ramuri de marketing, cum ar fi campaniile PPC, se concentrează pe rezultate imediate. Optimizarea pentru motoarele de căutare, însă, se dezvoltă treptat în timp. Specialiștii de marketing creează o copie web care se va indexa bine și se va clasa foarte bine pe paginile cu rezultate, dar de obicei este nevoie de șase până la nouă luni de urmat a unei strategii disciplinate pentru a vedea rezultate din SEO.

Asta poate fi bine sau rău. Cronologia extinsă oferă mai multe oportunități de a analiza date și de a face ajustări, dar lipsa termenelor limită urgente poate încetini uneori progresul și slăbi o campanie de marketing.

Ca agenție care a crescut de la începuturi mici la un lider al industriei cu sute de clienți, a trebuit să concepe un pipeline de copiere care să poată face față eficient unei sarcini de lucru masive, oferind, în același timp, fiecărui client atenția pe care o merită.

Fiecare pas al procesului nostru de copywriting SEO, de la cercetare intensivă până la post-producție, necesită o abordare atentă pentru a înțelege de ce are nevoie afacerea dvs.

Cercetare

Toate copiile de la Coalition încep cu tine - clientul. Ne facem timp pentru a înțelege fiecare aspect al afacerii dvs., fie că este vorba despre propunerile dvs. unice de vânzare (USP) sau o scurtă cronologie a magazinului dvs. Adresăm întrebări precum „Cum arată succesul pentru tine?” din ziua 1 pentru a ne asigura că copia noastră și obiectivele dvs. sunt complet sincronizate.

Ceea ce este special la sistemul nostru de copywriting SEO este că elimină comunicarea repetitivă dus-întors în care majoritatea agențiilor se angajează cu clienții lor. Începem fiecare campanie cu un apel de lansare a clientului. Folosim note detaliate din această conversație pentru a produce documentație care ghidează procesul nostru de redactare SEO. Aceste documente conțin tot ce trebuie să știe producătorii despre afacerea dvs., minimizând spațiul de eroare și confuzie.

Cercetarea nu se oprește cu afacerea și obiectivele tale. De asemenea, ne aruncăm o privire profundă în industria dvs. și concurenții. Echipa noastră caută oportunități nevăzute și identifică punctele slabe existente în copia deja publicată pe site-ul dvs. Există mai multe straturi ale cercetării implicate în această etapă:

• Strategia de conținut: un proces eficient de redactare SEO se învârte în jurul unei strategii stricte de conținut. De fapt, 72% dintre marketeri cred că o strategie adecvată joacă cel mai mare rol în succesul lor. Strategii noștri sunt responsabili cu crearea unei abordări personalizate pentru afacerea dvs., ținând cont de obiectivele dvs. și de cum să le atingeți cel mai bine.

O parte a strategiei este să descoperi tipul de copie de care are nevoie afacerea ta. De exemplu, un site de comerț electronic va avea adesea nevoie de o serie de pagini optimizate de produse și colecții, dar o industrie a serviciilor s-ar putea baza pe o bază de cunoștințe de lungă durată pentru a câștiga noi clienți. În orice caz, scopul nostru este să generăm trafic și să creștem conversiile.

• Cercetarea cuvintelor cheie : Ce este copywriting SEO fără cercetarea cuvintelor cheie? Acest pas dezvăluie modul în care clienții dvs. caută produsele dvs. și cea mai eficientă cale pe care o putem lua pentru a le ajunge. Efectuăm o cercetare atentă prin instrumente de planificare și analiză a concurenței pentru a ajunge la cel mai eficient set de cuvinte cheie pentru o anumită pagină, indiferent dacă scriem o copie nouă de la zero sau optimizăm o pagină web existentă.
  

Scris

Toate cercetările noastre în procesul de copywriting SEO pun bazele grupului nostru de scriitori talentați. Coalition lucrează exclusiv cu experți în domeniu pentru a livra copii care necesită revizuiri minime și respectă standardele noastre de înaltă performanță SEO.

Primul lot de copii finalizate este încă o oportunitate pentru noi de a ne alinia așteptărilor dumneavoastră. Examinăm copia noastră împreună cu clienții noștri și vă rugăm să ne anunțați dacă am omis ceva.

În timp ce stilul și vocea mărcii sunt adesea componente de bază ale afacerii dvs., recunoaștem că copywritingul SEO este ceea ce ajută o pagină să se claseze foarte bine în rezultatele căutării. Luăm în considerare experiența utilizatorului și aspectul paginii și combinăm recomandările noastre tehnice cu viziunea dvs. pentru afacerea dvs.

Adăugăm note din fiecare lot de copie la documentația clientului nostru pentru referințe viitoare. Acest lucru elimină erorile recurente în procesul de copywriting SEO și se asigură că fiecare pagină de scriere este mai bună decât ultima.

Editare

Experiența în copywriting SEO este ceea ce face ca fiecare dintre scriitorii noștri să fie calificat în crearea de conținut care are performanțe de fiecare dată, dar tot depunem efortul pentru a ne asigura că conținutul dvs. este întotdeauna aliniat cu punctele forte ale scriitorilor noștri. Dacă lucrăm cu un client în domeniul sănătății și al bunăstării, plasăm în campaniile lor scriitori care au experiență în acea industrie. Această abordare specializată ne-a ajutat să creștem ratele de copiere live.

Editorii și strategii noștri vor prioritiza așteptările și nevoile clienților atunci când editează, modelând fiecare primă versiune într-o copie de înaltă performanță. Această parte a procesului de copywriting SEO necesită ca editorii să echilibreze considerentele stilistice precum tonul, fluxul și vocea, cu factori care afectează clasamentul motoarelor de căutare, cum ar fi spațierea cuvintelor cheie. Odată ce este gata, paginile pot intra live pe site.

Post-producție

Elementele de sprijin, cum ar fi infograficele și imaginile, sunt cele care ridică un copywriting SEO excelent la conținut care atrage trafic pe termen lung. Odată ce strategii și clienții convin asupra unui proiect final pentru copie, echipa noastră de designeri pune împreună toate elementele vizuale de susținere necesare.

Post-producția este un element inseparabil al creării de conținut prietenos cu SEO. O infografică convingătoare sau o animație captivantă poate capta atenția utilizatorului. Dacă cititorii sunt pe pagina ta mai mult timp, motoarele de căutare vor vedea site-ul tău mai favorabil. Acesta este motivul pentru care Coalition include designul ca parte integrantă a procesului de copywriting SEO. De exemplu, strategii pot planifica un infografic pentru a rezuma conținutul unui blog de lungă durată înainte ca prima schiță să fie chiar finalizată. Acest lucru accelerează procesul general și vă asigură că obțineți rezultate mai rapide.

Urmărire cu ScoreTask

Bine, așa funcționează pentru o pagină. Dar cum ținem evidența miilor?

ScoreTask este un instrument intern unic de management al proiectelor pe care l-am dezvoltat pentru a împuternici fiecare parte interesată din pipeline. De la scriitorii și strategii noștri de copiere până la clienții noștri, toată lumea are caracteristicile de care au nevoie pentru a face cel mai bun lucru. De exemplu, strategii pot folosi ScoreTask pentru a gestiona cererile de copiere, a atribui proiecte și a le edita după cum este necesar.

Accesul la software precum ScoreTask este ceea ce ne permite să ne menținem calitatea de redactare SEO, chiar și cu volumul mare de copii pe care îl producem în mod regulat. Acest lucru este deosebit de important, având în vedere că o mare parte a procesului nostru de redactare SEO se învârte în jurul unei forțe de muncă agile și de la distanță, inclusiv experți din diferite orașe din SUA și din întreaga lume.

De asemenea, am configurat conturi de client pe ScoreTask, oferindu-le puterea de a accesa rapoartele de performanță și de a urmări progresul cu stările de copiere. Alte beneficii ale acestui software includ:

• Producție mai rapidă: nu mai sunt blocaje. ScoreTask ne permite să identificăm exact departamentul care lucrează în prezent la copie și motivul specific al reținerii. Managerii primesc, de asemenea, actualizări despre cine pot contacta pentru a rezolva problema.
  
  Unele blocaje pot fi inevitabile în procesul de copywriting SEO, dar software-ul nostru face un drum lung pentru a minimiza efectele acestora. Copy este publicat mai repede, iar clienții pot aștepta rezultate mai devreme decât mai târziu.
  
• Colaborare mai ușoară: Care este cea mai importantă trăsătură a unei pipeline eficiente de copywriting SEO? Colaborare. ScoreTask reduce în mod semnificativ legătura între clienți, editori și scriitori prin crearea unei platforme coezive care permite productivitatea. Scriitorii pot accesa rapid liniile directoare ale clienților, feedback-ul cu privire la copiile anterioare și editările solicitate dintr-o privire.

• Transparență: canalul nostru de copiere este conceput pentru a fi cât mai transparent posibil, oferind clienților noștri o fereastră asupra modului în care lucrăm și posibilitatea de a contacta în orice moment. ScoreTask promovează această abordare transparentă prin includerea unor stări de copiere a paginii ușor de înțeles și informații de contact pentru strategii responsabili pentru o anumită pagină.

Atenție la încetiniri

Chiar și cu cele mai bune sisteme, pot apărea câteva încetiniri în timpul procesului de copywriting SEO, în special atunci când aveți de-a face cu primele loturi. Iată cum le gestionăm.

• Schimbări frecvente: Strategii și scriitorii noștri încearcă mereu să depășească limitele și să creeze conținut puternic care te ajută să te evidențiezi. O parte a acestei strategii este obținerea de pagini optimizate pe site cât mai curând posibil, maximizând beneficiile SEO pentru paginile dvs. Modificările și editările frecvente pot uneori încetini acest proces și pot crea blocaje.
  
  Strategii și producătorii noștri vor primi întotdeauna feedback-ul clienților, ținând cont de imaginea de ansamblu, în timp ce se întorc la planșa de desen și țin seama de așteptările clienților. Uneori, s-ar putea să vă recomandăm să aplicați o nouă idee unei pagini viitoare de dragul ca pagina actuală să fie live și indexată de motoarele de căutare.
  
• Aprobari întârziate: Uneori încetinirea nu se datorează unei schimbări de strategie, ci mai degrabă unei aprobări întârziate pentru a promova pagini noi. Ne angajăm să ne facem disponibili în orice mediu preferă clienții noștri să comunice. Trimiteți-ne un mesaj text, sunați-ne, trimiteți-ne un e-mail sau trimiteți-ne un ping în Basecamp — de îndată ce avem undă verde, suntem gata să punem paginile clienților noștri în producție.
  
  Atunci când clienții nu oferă feedback în timp util sau nu aprobă copierea web, întârzierea poate încetini rezultatele campaniei.
  
• Informații lipsă: în general, scrierea percută și la obiect este unul dintre considerentele cheie ale copywriting-ului SEO, dar uneori lipsa de informații poate împiedica o pagină să realizeze acest lucru. De exemplu, este o provocare să descrii caracteristicile unice ale unei noi linii de produse fără a cunoaște detaliile produselor.
  
  Clienții pot ajuta aici, oferind informații detaliate despre aspectele afacerii lor pe care doresc să fie prezentate pe site-urile lor. Acest lucru le oferă experților noștri timp să se adapteze nevoilor clienților și permite o copie mai bine concentrată.

Îmbunătățirea procesului de producție de copii

Instrumente de colaborare

Un sondaj al agenților de marketing de conținut a indicat că lipsa timpului a fost principala provocare în publicarea de conținut eficient. Implementarea câtorva instrumente de colaborare poate accelera procesul de copywriting SEO și poate ajuta la gestionarea timpului. Echipele noastre se bazează pe instrumente testate și testate, cum ar fi Google Suite, pentru a crește productivitatea și a menține pe toată lumea pe aceeași pagină. Software-ul nostru proprietar ScoreTask se mândrește și cu integrarea nativă cu Google Suite, Analytics și Basecamp.

Securitatea este chiar în fruntea listei noastre de priorități aici, mai ales având în vedere numărul de clienți cu care lucrăm zilnic. Platforma noastră menține acreditările clienților în siguranță, limitând informațiile la baza nevoii de a cunoaște și urmând cele mai bune practici, cum ar fi autentificarea cu mai mulți factori.

Monitorizarea performanței

Ce este copywriting SEO fără analize? Nu am terminat cu copia ta odată ce a fost eliberată în sălbăticie. Echipa noastră urmărește modul în care performanța paginilor dvs. după optimizare și este gata să facă modificări dacă este necesar. Anumite instrumente precum Google Analytics sunt utile aici, permițând editorilor să știe cum reacționează vizitatorii site-ului la o anumită modificare, oferind informații detaliate despre ratele de respingere și modificările ratelor de conversie.

Un proces de copywriting SEO care te duce înainte

Ne-am ajustat procesul de producție de conținut de-a lungul anilor pentru a crea un sistem care poate gestiona volume mari de copii, oferind în același timp fiecărui client spațiul pe care îl merită pentru a crește și a înflori. Aflați cum acest proces optimizat vă poate ajuta să vă stimulați afacerea contactând Coalition Technologies pentru o revizuire gratuită a strategiei astăzi.