Piața în cloud și inteligența artificială modelează tendințele de căutare

Cum piața Google Cloud și inteligența artificială modelează tendințele de căutare

Actualizat 9.6.2023

Întreprinderile mici se pot opune la ceea ce înseamnă SEO în timp ce revizuiesc planurile bugetare. Obțineți cunoștințe despre ceea ce se întâmplă pe piața cloud; AI modelează strategiile de marketing care au succes.

Tehnologia formează noi puncte de vedere asupra marketingului de căutare și are un rol puternic în modelarea tendințelor de căutare. Găsirea unei căi clare înseamnă să ai o abordare fluidă, să știi de unde să începi și să faci cel puțin un lucru foarte bine. Pentru a reuși în căutarea competitivă în 2017, ajută la înțelegerea modului în care inteligența artificială și tehnologia creează o nouă abordare a căutării. Având fonduri limitate și timp limitat înseamnă că o concentrare clară este vitală pentru succesul dvs. de marketing de căutare!

Acest articol este menit să vă ajute să obțineți mentalitatea de care aveți nevoie pentru campaniile de succes în căutarea în anii 2020. Nu există „un singur lucru” care să ofere un glonț magic succesului. Dar un lucru este clar – necesitatea de a vă concentra pe noi generații de afaceri care provin din căutare organică, clienți potențiali și/sau cum să utilizați AI și Knowledge Graphs pentru a vă maximiza acoperirea conținutului . Vechile căi pentru a ajunge acolo trebuie să fie actualizate și să vedem cum inteligența artificială și algoritmii schimbă foarte mult lumea căutării.

Organizați-vă datele cu Google Cloud Market

Folosind puterea datelor AI, puteți configura modele predictive de învățare automată pentru a oferi o experiență bună pentru utilizator :

• Oamenilor le plac experiențele de căutare personalizate, ceea ce necesită ca site-urile să evite datele fragmentate.
• Publicul dvs. vrea să știe că înțelegeți și prioritizați nevoile lor, ceea ce înseamnă că site-urile ar trebui să își adapteze eforturile de marketing.

1. Identificați-vă publicul de mare valoare.
2. Optimizați rentabilitatea investiției pe segment de public.
3. Utilizați BigQuery, Looker Studio și Foi de calcul conectate.
4. Dezvoltați-vă strategia de marketing pentru a vă alinia cu intenția de cumpărare, preferințele de consum de conținut și valoarea de viață.

Puteți folosi Instrumentele Google pentru a inova și a combina informațiile despre AI pentru a oferi transformare la scară.

Cum își joacă AI rolul de a modela tendințele de căutare

Pentru a înțelege clar modul în care se schimbă căutarea și modul în care rolul inteligenței artificiale afectează miliarde de companii, aruncați o privire asupra trecerii de la utilizarea anterioară a smartphone-urilor, care se baza pe nevoia de a trimite mesaje, și la dispozitivele noastre actuale. Astăzi, poți să fii oriunde cu telefonul tău mobil și să folosești Google Keep pentru a obține rezultate incredibil de precise pentru dictarea vocală. Înainte de lumea „căutării vocale”, era mai mult despre textul predictiv.

Dacă sunteți în căutarea Sfântului Graal în acest moment pentru a vă clasa mai bine în 2017, Google poate pondere profunzimea conținutului, deoarece conținutul de formă lungă a crescut în popularitate. Oamenii care folosesc căutarea doresc soluții și răspunsuri reale, care nu vin adesea cu conținut subțire. A câștiga un avantaj față de cei mai duri concurenți ai tăi înseamnă să știi ce este nevoie pentru a satisface nevoile celor care caută. Fiecare cuvânt din acel conținut trebuie să aibă valoare și să fie optimizat corect. Datele dvs. din Google Search Console dezvăluie conținutul cu care interacționează oamenii .

Cele mai bune practici de marketing de căutare vor continua să demonstreze potențialul uriaș al SEO de a câștiga noi clienți în viitorul apropiat. O reînnoire radicală a tendințelor și strategiilor de marketing digital modifică ceea ce trebuie făcut pentru a obține atenția utilizatorilor în centrul atenției și favoarea giganților motoarelor de căutare. Rămâneți adaptabil la căutarea vocală și la curent cu cele mai bune etici de marketing digital pentru a fi un lider recunoscut în industria dvs. Vă putem ajuta să rămâneți în fruntea curbei inovatoare. Casa Albă recunoaște, de asemenea , cât de importantă este inteligența artificială pentru a căuta tendințe.

Factori care influențează SEO

Alocarea unui buget de marketing ca procent din venit trebuie să crească dacă o afacere speră să accelereze creșterea afacerii. De la monetizarea bugetului, optimizarea mai bună a unui site, până la utilizarea tehnologiei pentru a determina următorii pași, a fi în joc este cheia. Crearea de conținut proaspăt pentru site-ul web al companiei dvs. trebuie să includă o perspectivă coerentă a modului în care vizitatorii site-ului dvs. vă consumă conținutul și a preferințelor lor de cumpărare. Potențialii cumpărători nu vor doar ca cineva să le asculte cuvintele; este mai probabil să finalizeze o achiziție de la oameni care îi fac să simtă că vocea lor a fost auzită.

Asta nu se face peste noapte.

A avea un produs grozav și un serviciu pentru clienți nu o reduce. Adesea, afacerea cu cea mai mare investiție în vânzări și marketing, conținutul site-ului lor în mod înțelept poate beneficia de abilități de utilizare a AI generativă.

Statistici privind tendințele de căutare conform Captoria:

• 46% dintre companii cheltuiesc mai puțin de 9% din veniturile totale.
• 24% dintre companii cheltuiesc între 9 și 13% din veniturile totale.
• 30% dintre companii cheltuiesc mai mult de 13% din veniturile totale.

Mai mult ca niciodată, agenții de marketing simt nevoia de a fi mai strategici în ceea ce privește modul în care sunt executate acele cheltuieli. Prin urmare, înțelegerea actualizărilor în modul în care GoogleBot determină modificările de clasare devine din ce în ce mai importantă.

10 factori cheie din spatele schimbării pieței cloud și a căutării

1. Proeminența Lumii Mobile-First

Indiferent dacă companiile erau pregătite sau nu să se adapteze la marketingul mobil, perspectiva și preferințele utilizatorilor cu siguranță au făcut-o. În viitor, Realitatea Augmentată și Realitatea Virtuală pot fi obținute în mod progresiv de miliarde de cumpărători și utilizatori care folosesc dispozitive mobile. Această adoptare enormă a dispozitivelor smartphone înseamnă că atât căutarea câștigată, cât și cea plătită trebuie să se conformeze modului în care consumatorii potențiali doresc să angajeze noi afaceri și să facă o achiziție.

Presiunea de a avea un site de încărcare rapidă pentru utilizatorii de telefonie mobilă care doresc răspunsuri imediate va continua. Pentru un exemplu de cât de rapidă se schimbă căutarea online, luați în considerare mișcarea de căutare medicală. Pe măsură ce costurile de asigurare au crescut, mai multe persoane se bazează pe web pentru răspunsuri de bază legate de sănătate, în comparație cu alergarea la cabinetul medicului lor la fel de des.

În octombrie, Google a vorbit mai multe despre schimbarea sa majoră în strategia sa pe piața smartphone-urilor, deoarece gigantul de căutare a dezvăluit o „familie de produse” - Pixel, Daydream, Home și WiFi. Acest lucru semnalează o trecere către o nouă gamădă de produse care au atât „hardware, cât și software realizate de Google”.

Știm că formatele de anunțuri pop-up vor fi penalizate în 2017. Google și-a anunțat planul de a scădea clasamentul site-urilor care au ferestre pop-up enervante pe smartphone-uri până în 2017. Editorii digitali care se implică puternic în aceste formate de anunțuri pentru a-și menține traficul pe site-uri sunt obligați să se schimbe până anul viitor dacă vor să rămână în stare bună cu gigantul căutărilor.

Adevărata lecție aici este că specialiștii în marketing ar trebui să accepte schimbarea extinzându-și gândirea în noi moduri de a implica utilizatorii pe mai multe canale și dispozitive. Eforturile de marketing silo care se bazează pe dispozitivul de la prima atingere se pot reorienta și pot găsi potențialul neexploatat în mobil. Acolo unde traficul web de pe site-urile de vânzare cu amănuntul este relativ egal între utilizatorii de dispozitive mobile și cele de desktop, ratele de conversie mobile se îmbunătățesc atunci când utilizatorii multi-platformă devin în centrul atenției.

2. Căutare vocală

Mai multe persoane se întreabă dacă marketingul este acum mai mult o știință decât o artă, având în vedere noile tehnologii de învățare cognitivă extrem de sofisticate care își asumă multe sarcini și chiar le fac mai bine decât ar putea un om. Căutarea vocală este în fruntea AI. Căutarea vocală și recunoașterea vorbirii utilizate de asistenții digitali pot elibera agenții de marketing pentru a-și distra timpul pentru a aborda responsabilitățile generale, cum ar fi găsirea modalităților de a crea vocea și viziunea potrivită pentru a face o conexiune emoțională cu consumatorii.

Punând bazele unui marketing individual mult mai sofisticat, inteligența artificială ar putea chiar crea nevoia companiilor de a se implica în analize, conținut și alte domenii care oferă șansa de a câștiga un avantaj competitiv prin marketing centrat pe client.

Venture Beats spune că „lingvistica noastră verbală adesea nu se potrivește cu cuvântul nostru scris. Ne-am obișnuit să introducem cuvinte cheie majore în Google, dar căutarea vocală funcționează diferit. Funcționează prin fraze.”

Utilizarea de astăzi a limbajului natural în căutarea vocală operativă este conversațională. Căutarea vocală se adaptează din ce în ce mai mult la recunoașterea vorbirii umane, astfel încât să putem vorbi cu asistenții digitali într-un mod care rezonează cu modul în care vorbim în orice mod de zi cu zi. „Siri, spune-mi unde este cea mai apropiată benzinărie” are mult mai mult un sens conversațional decât doar introducerea „combustibil” într-o bară de căutare. Iar rezultatul nu stagnează. Mai degrabă, schimbă modul în care site-urile web și companiile se vor amesteca cu clienții și modifică cele mai bune practici pentru optimizarea motoarelor de căutare.

3. Schimbări în modelarea datelor semantice

Paginile web care anterior s-au concentrat pe un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie cheie au trebuit să se schimbe pentru a fi concentrate pe subiect. Când și unde merită să continuați să implementați strategii SEO în jurul utilizării cuvintelor cheie cu coadă lungă este în discuție. Fiecare site de afaceri trebuie să asculte pentru a înțelege ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă, cu ce sunt comparate și cum trebuie să evolueze implementarea lor strategică pentru a vă ajuta să creați o afinitate puternică pentru publicul țintă.

Modelarea semantică a datelor va influența căutarea pentru o lungă perioadă de timp – cu toate acestea, forma care o ia evoluează și va continua să remodeleze și să influențeze SEO. Folosind tehnologii semantice avansate, companiile își pot înțelege și valorifica datele mari în noi moduri de a automatiza descoperirea cunoștințelor și de a câștiga influență online. Gigantul de căutare afirmă***** că „munca noastră se întinde pe gama de sarcini tradiționale de procesare a limbajului natural (NLP), cu sintaxă și algoritmi semantici de uz general care stau la baza sistemelor mai specializate.

„Indiferent de progresele tehnologice care au loc, cel puțin va continua să existe nevoie de oameni capabili să înțeleagă nevoile afacerii de date și să poată modela și defini acele date în consecință, chiar dacă se realizează exclusiv la nivel conceptual sau semantic. nivel. Modelarea datelor și semantică necesită seturi de abilități specifice și nu toată lumea este capabilă să facă față nivelului de abstractizare necesar pentru modelare”, afirmă Pete Stiglich de la Clarity Solution Group**.

Succesul afacerii depinde mult de reputația dvs. online și poate fi îmbunătățit și apoi păstrat prin crearea de conținut care se potrivește noilor criterii de căutare semantică. Aceasta înseamnă că viitoarele postări de blog, articolele de știri scrise de sau despre dvs., conținutul video, aplicațiile etc., ar trebui să fie planificate astfel încât să nu contați pe un clasament ridicat pe Google doar din cauza cuvintelor cheie, ci datorită impact real cu valoare adăugată și relevanță pentru căutările care implică marca dvs.

4. RankBrain

Accelerarea îmbunătățirilor în căutare este atribuită în mare măsură rolului inteligenței artificiale, alimentată de actualizări rapide ale algoritmilor de învățare automată. Rankbrain este algoritmul principal al Google în tehnologia de căutare Google care modifică abordarea pe care o angajează webmasterii pentru a câștiga mai multă vizibilitate în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a câștiga noi clienți . Punând bazele unui marketing individual mult mai sofisticat, inteligența artificială ar putea chiar crea nevoia întreprinderilor de a se implica în analize, conținut și alte domenii care oferă șansa de a câștiga un avantaj competitiv prin marketing centrat pe client.

Când vine vorba de optimizarea eficientă a conținutului dvs. pentru a oferi valoare spectatorilor și RankBrain, modul în care anumiți termeni sunt utilizați atunci când acoperă totul, de la informații despre produs, imagini, conținut video, fapte și statistici care susțin premisa dvs., toate contează.

Este fascinant modul în care inteligența artificială conectează interogările de căutare la intenția utilizatorului. RankBrain evaluează în esență o interogare printr-un model de interpretare a interogării pentru care este greu de optimizat. Va evalua cuvintele din acea interogare și intenția din spatele acesteia. Este posibil să ia în considerare factori precum locația sau personalizarea atunci când interpretați aceste interogări. Semnalele de clasare sunt apoi aplicate rezultatelor considerate adecvate acelei interogări specifice.

5. Modificări în utilizarea datelor structurate

Google a adăugat recent modificări radicale documentației sale de date structurate pentru tipul de date articol. Modul în care sunt adăugate la o pagină AMP este acum diferit de o pagină HTML standard. Implementarea corectă a datelor structurate este cheia pentru vizibilitate în noile funcții ale Google Knowledge Graph și fragmente îmbogățite . Chiar și atunci când un site a câștigat fragmente bogate, John Mueller de la Google indică faptul că asta nu înseamnă că toți algoritmii de calitate Google cred că site-ul dvs. este de calitate. Există peste 200 de factori care sunt atribuiți unui site de înaltă calitate.

Noile căutări în carusel apar în număr mai mare. Google explică că „specifice gazdei listează carduri de afișare de pe un singur site dintr-o anumită categorie. Acest marcaj folosește o combinație de marcare ItemList și marcare individuală a tipurilor de date pentru a permite ca un carusel de liste să apară în Căutare”. Google se îmbunătățește treptat modul în care înțelegerea insulelor de date structurate care sunt încorporate în paginile web profită de marcajul din vocabularul Schema.org. Totul este acum mai profund integrat cu Lista dvs. de afaceri Google .

Google are doar atât de mult spațiu în rezultatele căutării pentru a afișa fragmente îmbogățite. Algoritmii lor trebuie să decidă într-o fracțiune de secundă cărui set limitat de site-uri web și pagini îi acordă această vizibilitate. Rezultatul este că un site competitiv poate fi văzut ca având răspunsul mai relevant la interogarea de căutare și, astfel, câștigă fragmentele de card bogat . Aceasta înseamnă că site-ul dvs. altcineva care le-a avut anterior acum le pierde.

6. DevOps mai rapid, mai bun, mai bogat

Pentru companiile care se bazează pe aplicații pentru a descoperi noi clienți oriunde s-ar afla, este nevoie de abilități reale pentru a ține pasul cu setul cuprinzător de instrumente de dezvoltare și testare care împuternicesc afacerea dvs. să livreze la viteza cloud. Dezvoltarea cloud este deja aici, în timp ce câștigă o prezență în plină dezvoltare în viitor. Oportunitățile de a utiliza o aplicație mai strategic în marketingul AdWords oferă site-uri web care funcționează bine pe dispozitivele mobile.

Tehnologia integrată se referă de obicei la adăugarea confortului și la îmbunătățirea calității vieții oamenilor. Automatizarea SEO de rutină și sarcini de dezvoltare este doar un sens practic. Automatizarea este, de asemenea, o componentă de bază a DevOps. Evoluția actuală a automatizării este ca învățarea automată și inteligența artificială să permită automatizarea sarcinilor, deoarece timpul le face pur și simplu imposibil de realizat. SEO este atât de eficient cât este corect . Utilizarea IA avansată înseamnă că erorile vor fi identificate mai repede decât înainte; Remediați toate problemele tehnice, inclusiv rezolvarea oricăror probleme de sintaxă de marcare .

7. Puterea managementului Knowledge Graph

Companiile, în general, constată că nu își mai permit să acorde mai departe atenție Grpah-ului lor Google Knowledge. Adesea, înseamnă să-și reînnoiască abordarea față de marketingul digital și SEO și să folosească instrumente AI pentru a le înțelege mai bine. Acest lucru va fi și mai important în abordarea generală a marketingului în căutare în anii 2020. Enormitatea schimbărilor în modul în care AI și piața cloud pot genera trafic către un site este uluitoare și nu este nimic mai puțin decât extraordinară. Pentru a vedea venituri suficiente în schimbul cheltuielilor de marketing, specialiștii în marketing trebuie să își adapteze abordarea. Viitorul marketingului de căutare implică concentrarea pe mesaje și răspunsuri de calitate către utilizatori pe toate canalele dvs. de comunicare.

Popularitatea creșterii consumului de videoclipuri împrumută o utilizare sporită a canalului de marketing YouTube al Google. Poate potoli setea spectatorilor de conținut mult actualizat și nevoia specialiștilor de marketing pentru platforme foarte prietenoase cu anunțurile.

Noua experiență generativă de căutare Google (SGE) pune mai mult accent ca niciodată pe prezența web combinată și EEAT; ceea ce înseamnă că ar trebui să-ți păstrezi profilurile socila complet actualizate, profesionale și folosind cele mai recente funcții.

Apar noi grupuri de învățare automată în cloud, ceea ce în sine demonstrează că AI nu doar remodelează tehnologia pe care o folosește Google, ci schimbă și modul în care afacerea trebuie să organizeze și să desfășoare operațiuni digitale. Această reorientare rapidă se găsește în Facebook și Twitter, care au numit, de asemenea, grupuri interne asemănătoare cu Google Brain, echipa responsabilă de pătrunderea propriei tehnologii a gigantului căutării cu AI.

8. Detectare spammy backlink

Profilul de backlink al unui site este mai rapid și mai corect evaluat de modificările recente ale algoritmului. Modul în care sunt acumulate backlink-urile joacă un rol în clasamentele de căutare. Linkurile de intrare de la domenii vechi sunt mai puternice decât linkurile obținute de pe site-urile mai noi, care încă nu au fost încercate, testate și au devenit de încredere. Numărul de domenii de referință rămâne un factor crucial în algoritmii Google. Legăturile care sunt separate de adresele IP de clasă c indică momentul în care o gamă mai largă de domenii se conectează la afacerea dvs.

SEO-ul cu pălărie albă sunt încântați să vadă că aceste modificări AI sunt implementate pentru mai multe aplicații, cum ar fi analiza backlink-ului și o detectare mai bună a spam-ului. În plus, conectarea paginilor web poate îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare, chiar și atunci când provine din același domeniu extern, precum și din propriile pagini interne. Textul ancora pe care îl alegeți în profilul dvs. de conectare contează mai mult decât înainte și ar trebui să se miște mai mult în direcția modului în care oamenii conversează.

8. Google devine mai agitat despre site-uri SEO tehnic

Pot părea că există mai multe reguli cu privire la modul în care se realizează codificarea unui site, cât de bine este executată ierarhia unui site, de unde și de câte fișiere JavaScript sunt încărcate, cum sunt utilizate datele structurate pentru AMP și multe alte detalii tehnice. Acest lucru a însemnat că mai multe site - uri sunt conștiente atât de nevoia lor , cât și de beneficiile de pe urma efectuării unui audit tehnic al site - ului .

9. Extinderea opțiunilor de domeniu

Influența unei extensii de domeniu nu a fost încă determinată. Știm că Google este FOARTE priceput și istoricul domeniului dvs. decide dacă sunteți „bun” sau „rău” în ceea ce privește încrederea. Conținutul de calitate este mai important. Google este alături de site-ul cu conținut și reputație bune. Matt Cutts, un inginer Google, susține că vârsta domeniului algoritmului Google este un factor nesemnificativ. Deși niciun motor de căutare nu a confirmat că se bazează pe durata înregistrării domeniului ca factor de scor, folosirea unui termen de căutare principal la stabilirea unui nou domeniu sau subdomeniu este încă importantă.

Când vine vorba de domeniile „Eu, Noi și It”, se întâmplă o schimbare semnificativă în domeniul „it”. „Domeniul tehnologiei se întinde mai departe, fie ne conectăm devenind o creatură diferită, conectându-ne cu informația și lucrând/trăind într-un mod nou, fie nu ne conectăm. Pe măsură ce vedem că Inteligența Artificială se trezește cu adevărat, vom vedea noi potențiale și noi provocări”, spune The Coaching Room.

Investigația NLP de la Google acordă atenție algoritmilor care se aplică la scară, în diferite limbi și pe domenii. Acest lucru influențează experiența utilizatorului în căutarea Google, mobil, aplicații, anunțuri plătite, Google Translate și multe altele.

În ceea ce privește domeniile, Matt Cutts a fost citat de mai multe ori pentru că a spus: „O mică modificare viitoare a algorilor Google va reduce domeniile de potrivire exactă de calitate scăzută în rezultatele căutării”.

10. Creștere în căutarea conceptuală și identitățile utilizatorilor

Anterior, specialiștii în marketing se concentrau pe direcționarea către public cu anunțuri plătite de căutare bazate exclusiv pe cuvintele cheie care se potriveau cu paginile de destinație. SEO a trecut la un accent mai puternic pe ceea ce doresc utilizatorii și identitățile lor. Având la dispoziție mai multe date și instrumente pentru a identifica și viza mai bine un anumit public, specialiștii în marketing ar trebui să profite de ceea ce este disponibil acum și să planifice în avans, anticipând schimbări în creștere.

Cel mai eficient mod de a face acest lucru este de a restructura campaniile SEO în jurul căutării conceptuale a utilizatorilor și a diferitelor etape ale călătoriei comportamentului de consum în care există publicul. În fiecare etapă a călătoriei consumatorului, personalizați-vă copia, experiențele paginii de destinație și strategiile care să fie despre comportamentele diferite ale fiecărui public – mai degrabă decât doar cuvinte cheie. Acesta este fundamentul unei înțelegeri îmbunătățite a publicului dvs. și vă va pregăti strategia de marketing pentru evoluții suplimentare în direcționarea către public.

Atât Cloud Market, cât și AI folosesc Concept Search: „O căutare conceptuală (sau căutare conceptuală) este o metodă automată de regăsire a informațiilor care este utilizată pentru a căuta text nestructurat stocat electronic (de exemplu, arhive digitale, e-mail, literatură științifică etc.) pentru informații care sunt similare din punct de vedere conceptual cu informațiile furnizate într-o interogare de căutare. Cu alte cuvinte, ideile exprimate în informațiile de date preluate ca răspuns la o interogare de căutare de concept sunt relevante pentru ideile conținute în textul interogării.

O gamă de sisteme bazate pe inteligența artificială și NLP se aplică acum procesării semantice și majoritatea depind de utilizarea structurilor auxiliare, cum ar fi vocabulare și ontologii controlate.

Ce înseamnă asta pentru viitorul marketingului de căutare

Utilizatorilor le place să fie implicați cu cele mai recente dispozitive și forme de obținere a răspunsurilor care propulsează progresele tehnologice până la punctul în care schimbările vin într-un clip amețitor pentru SEO. Modul în care specialiștii în marketing și SEO gestionează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) evoluează mai repede decât am experimentat vreodată. Noile carusele Top Stories apar mai des, iar noi funcții apar continuu în graficele Knowlege și cardurile bogate.

Indiferent dacă indivizii și întreprinderile sunt sau nu familiarizați cu termenul „Epoca învățării automate”, acestea sunt mult remodelate de acesta. Este „o perioadă care se va dovedi la fel de transformatoare pentru companii și persoane precum a fost internetul în ultimii 20 de ani. Când vine vorba de căutare, cuvintele la modă care fac să tremure coloana marketerilor sunt „căutare semantică” și „Rankbrain”, spune David Amberland****.

Aceasta înseamnă că marketerii de căutare trebuie să-și actualizeze rapid strategiile organice de SEO și integrarea publicității PPC în timp ce testează implicarea utilizatorilor și păstrează o infrastructură scalabilă, la cerere, pentru a se conforma nevoilor de avantaj competitiv. De asemenea, Google schimbă modul în care apar vizual rezultatele căutării, în special rezultatele căutării pentru persoane celebre sau știri naționale. Formatele mai noi pot fi găsite mai des în Carusel de știri AMP, grafice de cunoștințe și versiuni ulterioare de GIF-uri animate automat în rezultatele căutării de imagini Google.

Abilitatea de a înțelege schimbarea conceptuală drastică care a avut loc în căutare din cauza acestor factori de influență este vitală pentru veniturile afacerii. SEO și SEM erau mult mai simple în trecut, bazându-se pe conținut proaspăt al site-ului, strategii mai puțin complexe de creare a link-urilor, optimizare pe pagină și câștiguri mai ușoare în campaniile AdWords. Asta nu înseamnă că a fost ușor, ci că a fost „mai ușor”. Acum, un plan de marketing mai atent elaborat va evita atribuirea bugetelor, timpului și priorităților personalului unor metode vechi și mai puțin eficiente de marketing prin căutare.

Inteligența artificială joacă un rol în căutare, care reduce stăpânirea tehnicilor SEO cu pălărie neagră care anterior au jucat cu succes sistemul - cel puțin până când a fost prins. Acum, noile dispozitive și preferințele utilizatorilor au transformat universul nostru multidimensional al semnalelor de clasare de căutare. Deși căutarea și nevoia de SEO încă există, necesită o abordare reînnoită a utilizării căutării pentru succes în marketingul online.

De ce atingerea umană este esențială pentru căutarea și progresele inteligenței artificiale

În ciuda unei astfel de dezvoltări tehnologice masive și a roboților care răspund la interogările de căutare generate de voce, agenții de marketing care se concentrează pe limbajul natural și pe elementul uman în procesul de căutare, sunt recompensați pentru că se concentrează pe experiența utilizatorului. Doar selecțiile atente ale sarcinilor de automatizare care utilizează cele mai bune tehnologii de date mari evită o experiență de utilizator conservată; mai degrabă, puteți câștiga noi clicuri și clienți . În timp ce instrumentele digitale și tehnologiile avansate nu vor înlocui niciodată pe deplin partea personală a relațiilor cu clienții, ele sunt necesare pentru identificarea mesajelor potrivite și a ceea ce este nevoie pentru a avea abilitatea de a rămâne la curent cu tendințele de căutare în viitor. De exemplu, noi fragmente cu funcții bogate apar în pachetul local Google ; vrei sa fii acolo!

Toate acestea necesită o configurație Google Analytics solidă pentru a ajuta la analizarea impactului conținutului unei companii și al mesajelor de brand pentru construirea continuă a relațiilor cu clienții actuali și viitorii potențiali cumpărători. Tehnicile de branding de afaceri, marketing digital și optimizare pentru motoarele de căutare trebuie să se adapteze pentru a permite fiecăruia dintre factorii de influență de căutare de mai sus să funcționeze și să sporească eforturile generale. Aflați ce ton și voce să folosiți, care adaugă claritate identității afacerii dvs. și acoperirii mărcii.

Companiile depind acum de o integrare complexă a eforturilor de marketing online și offline pentru a crea eficiențe la scară de marketing, menținând în același timp calitatea site-ului și conținutul nou, pentru a crește constant încrederea și loialitatea clienților. Asigurați-vă că înțelegeți rapoartele dvs. SEO și că vă puteți sărbători progresul. Ar trebui să poți vedea valoarea din eforturile tale.

Salesforce oferă un infografic la îndemână pentru Faceți cunoștință cu AI for Business: procesarea limbajului natural pe care vi-l recomandăm.

” Siri, Cortana, Alexa și toți prietenii lor pregătesc scena pentru căutări care sunt complet diferite de ceea ce ne-am obișnuit. Înțelegerea modului în care aceste schimbări vor afecta modul în care căutăm este cheia pentru a găsi succesul pe web-ul viitorului.” – Venture Beat

„Nevoia ca agenții de marketing digital să capteze rapid atenția publicului prin căutarea vizuală, canalele de social media, marketingul viral și reclamele organice va duce hacking-ul de creștere la un nivel și mai mare.” – shoutmeloud.com***

Afacerile beneficiază de integrarea AI de la Google în cloud computing

Integrarea AI de la Google în cloud computing oferă flexibilitate suplimentară, metodologii agile, marketing personalizat și sisteme securizate. Permite organizațiilor să extindă marketingul de conținut mai eficient și mai rentabil cu soluții AI robuste. Dinamica actuală a pieței pune în lumină beneficiile pe care companiile le obțin în urma adoptării sistemelor cloud bazate pe inteligență artificială.

Dacă urmați chiar și unele dintre perspectivele schimbărilor în căutare din lucrurile notate mai sus, atunci beneficiile vor fi extrem de satisfăcătoare, iar clasamentul site-ului dvs. ar trebui să se îmbunătățească cu siguranță. Nu alegeți niciodată scheme temporare de link-uri SEO sau teorii de marketing de căutare netestate pentru îmbunătățiri reale ale angajamentului clienților .

Indiferent dacă acest an se dovedește a fi un boom, un an de explozie pentru afacerea dvs., având obiective de afaceri clare , un buget de marketing rezonabil și un plan tactic pentru a obține succesul în marketingul de căutare poate face ca acesta să fie un an banner!

Concluzie: adoptați funcționalitatea AI Cloud Market

Apelați pentru o abordare detaliată a marketingului care să includă setul dvs. unic de factori de influență.

Specialiștii de marketing digital și furnizorii de cloud constată că trebuie să se adapteze la cerințele Google actualizate legate de căutare și să caute știri în fiecare zi. Pentru a vă asigura succesul în căutarea Google, utilizați mai multe tipuri de auditare a site-urilor web și rămâneți la curent cu buletinele informative despre tendințele de căutare pentru o afacere pe piața cloud.

Pentru a obține ajutor pentru implementarea markupului de date structurate care alimentează aceste funcții, sunați la 651-206-2410 și solicitați o consultare gratuită cu Jeannie Hill pentru o strategie de marketing de conținut care să includă AI

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html