După ce alegeți Classy pentru a vă alimenta strângerea de fonduri online, următoarea mare alegere pe care trebuie să o faceți este ce tip de campanie să utilizați pentru prima dvs. campanie de strângere de fonduri. În total, Classy oferă cinci opțiuni diferite dintre care puteți alege, fiecare dintre acestea fiind concepută pentru un anumit caz de utilizare și îndemn la acțiune.
Pe Classy, oferim cinci tipuri diferite de campanii:
- Pagini de donații
- Crowdfunding
- De la persoană la persoană
- Evenimente cu bilet
- Înregistrare la Fundraising
Alegerea tipului potrivit de campanie este vitală pentru succesul strângerii de fonduri. Decizia ta de a merge cu o campanie de crowdfunding versus o campanie peer-to-peer, de exemplu, afectează întreaga strategie de marketing și comunicare care este trimisă susținătorilor tăi.
Îndemnul la acțiune se schimbă de la „a face o donație unică” la „înscrieți-vă pentru a strânge fonduri în numele nostru”. Dacă doriți să spuneți povestea organizației dvs. nonprofit cu fotografii și text narativ și să explicați puterea unui cadou prin blocuri de impact, ați dori să alegeți o campanie de crowdfunding în locul unei pagini de donații.
Mai jos, vom explora diferitele cazuri de utilizare și nuanțe ale fiecărui tip de campanie și vom oferi exemple de campanii Classy reale pentru fiecare. Mai întâi, haideți să vedem cum puteți determina obiectivul principal al organizației dvs. nonprofit pentru a determina ce tip este potrivit pentru prima dvs. campanie.
Care este concentrarea ta?
Pentru a vă asigura că alegeți tipul potrivit de campanie Classy, stabiliți care este obiectivul sau prioritatea principală a organizației dvs. Acesta nu este finalul strategiei dvs. de strângere de fonduri, ci mai degrabă ceva care să vă ghideze prima campanie pe Classy.
Începeți prin a explora nevoia imediată care v-a adus la Classy în primul rând. De exemplu, este posibil să doriți să construiți rapid o pagină de destinație care să servească drept loc pentru ca cineva să facă o donație.
În acest caz, ați dori să mergeți cu o pagină de donații sau o campanie de crowdfunding. Dacă, pe de altă parte, obiectivul tău este să împuternicești oamenii să strângă fonduri în numele tău, ai dori să alegi o opțiune care să le permită susținătorilor tăi să solicite donații, cum ar fi o strângere de fonduri peer-to-peer sau o înregistrare cu o campanie de strângere de fonduri.
Înregistrarea cu strângerea de fonduri este una dintre modalitățile prin care puteți promova evenimentul dvs. nonprofit, celălalt fiind un eveniment cu bilet. În orice caz, puteți folosi acest tip de campanie Classy pentru a implica participanții, pentru a vinde bilete de intrare sau pentru a încuraja înscrierile.
Odată ce echipa dvs. este de acord asupra focalizării sale, devine mult mai ușor să creați mesaje coezive care îi ajută pe susținători să înțeleagă cum pot contribui la munca dvs. Fiecare secțiune de mai jos începe un exemplu de declarație de focalizare înainte de a explora diferitele tipuri de campanii în profunzime și de a oferi exemple de la organizații nonprofit reale.
Descărcare gratuită: 5 moduri în care strângerea de fonduri online se plătește singură
Pagina de donații
„Nonprofitul nostru trebuie pur și simplu să adune donații și să construiască o bază de susținători.”
O pagină de donație poate reprezenta propria pagină de destinație. Susținătorii pot veni, pot citi o scurtă secțiune despre munca ta și își pot completa donația. Organizația dvs. nonprofit poate trimite direct la această pagină de donații în oricare dintre materialele dvs. de marketing, cum ar fi postări pe rețelele sociale, e-mailuri, bloguri și chiar să includă adresa URL pe mesaje direct.
Cu o pagină de donații, puteți colecta fie donații unice, fie recurente și puteți personaliza sumele donațiilor afișate în formular. În plus, puteți utiliza parametrii de trecere pentru a avea o sumă de donație preselectată populată automat atunci când cineva ajunge pe formular.
În timp ce o pagină de donație poate fi de sine stătătoare, este, de asemenea, parte a fluxului de plată pentru celelalte tipuri de campanii. De exemplu, uitați-vă la modul în care Casa Central și-a construit pagina de donații pentru a vă asigura că este suficient de captivantă pentru a atrage pe cineva, dar încă suficient de puternică pentru a rezista singură:
Crowdfunding
„Organizația noastră nonprofit trebuie să adune donații, să construiască o bază de susținători și să spună povestea convingătoare a organizației noastre în acest proces.”
O campanie de crowdfunding este creată pentru povestiri. Cu acest tip de campanie, puteți inspira sprijin pentru cauza dvs. printr-o narațiune solidă care, în cele din urmă, îi determină pe oameni să facă o donație.
Campaniile de crowdfunding servesc drept pagină de destinație înainte ca cineva să ajungă la pagina ta de donații. Este menit să atragă oamenii, să-i învețe despre organizația dvs. nonprofit, să arate impactul pe care îl va avea cadoul lor și să îi îndrume pentru a finaliza o donație. Organizațiile nonprofit folosesc adesea videoclipuri, imagini bogate și copii bine scrise pentru a realiza acest lucru.
În timp ce o campanie de crowdfunding funcționează bine pentru apelurile bazate pe povești, este ideală și pentru apelurile cu termene limitate care strâng fonduri împotriva unui obiectiv opțional, destinat publicului: nu poți face acest lucru pe o pagină de donații. În plus, atunci când derulați o campanie de crowdfunding care este legată de o durată de timp stabilită, poate crea un sentiment de urgență în publicul dvs. de a face o donație.
În plus, atunci când cineva face o donație, îi poți mulțumi și încuraja în timp real pe peretele de comentarii al paginii campaniei. Aceasta este o oportunitate de implicare în fața publicului, care arată susținătorilor că tu și echipa ta sunteți recunoscători pentru sprijin.
De asemenea, oferă campaniei un element de dovadă socială. Cu o pagină de donații, nu poți vedea cine a donat, câți au donat și nici nu poți să apreciezi vreun impuls.
Iată o campanie creată de Water4 care folosește toate aceste bune practici:
De asemenea, puteți utiliza o campanie de crowdfunding pentru a construi un program de donații recurente dedicat. Singurele lucruri care se schimbă sunt apelul la acțiune, care mută accentul de la o donație unică la o donație lunară recurentă și cronologia. Programele de donații recurente sunt adesea verzi. Operațiunea Broken Silence a creat un program de donații recurent în acest mod:
De la persoană la persoană
„Vrem să dăm puterea oamenilor să strângă fonduri în numele nostru.”
O pagină de campanie de strângere de fonduri peer-to-peer poate arăta foarte asemănătoare cu o campanie de crowdfunding, dar are un apel la acțiune mult diferit. În loc să ceară cuiva să doneze, o campanie peer-to-peer îi cere să se înscrie la strângerea de fonduri în numele tău.
Cu toate acestea, unele campanii peer-to-peer vor oferi ambele opțiuni și vor invita susținătorii fie să doneze, fie să se înscrie la strângere de fonduri. În acest fel, oamenii pot da în continuare cauzei tale, chiar dacă nu vor să construiască o pagină personală de strângere de fonduri.
Pagina principală a campaniei servește ca un centru central din care susținătorii construiesc o pagină personală de strângere de fonduri. Strângerii de fonduri vor trimite apoi această pagină personală către rețelele lor, cerând oamenilor să doneze acolo.
Toate donațiile către paginile personale de strângere de fonduri trec înapoi la pagina principală a campaniei și măresc progresul strângerii de fonduri către obiectiv. Adevărata valoare aici constă în acel efect de rețea.
Pe măsură ce persoanele se adresează prietenilor, familiei și colegilor lor pentru a-și împărtăși pagina personală de strângere de fonduri, organizația dvs. nonprofit este expusă unor noi audiențe care poate nu au auzit despre misiunea dvs. înainte. Strângerea de fonduri peer-to-peer poate aduce organizației dvs. totaluri mai mari de strângere de fonduri.
Asta pentru că cineva care începe o pagină personală de strângere de fonduri poate strânge adesea mai mult din rețeaua sa decât ar putea dona din buzunar. Nu toată lumea poate dona 100 USD deodată, dar mulți oameni au 10 prieteni care pot dona fiecare 10 USD.
Uitați-vă cum își construiesc pagina Volunteers of America:
În timp ce majoritatea campaniilor de strângere de fonduri peer-to-peer sunt limitate în timp, la fel ca majoritatea campaniilor de crowdfunding, aveți întotdeauna opțiunea de a le lăsa pe tot parcursul anului. În aceste cazuri, ați numi-o campanie peer-to-peer pe tot parcursul anului.
Extindendu-vă mai departe, vă puteți construi campania peer-to-peer ca o campanie de strângere de fonduri DIY, care le permite susținătorilor să strângă fonduri în condițiile și timpul lor, așa cum a făcut Room to Grow. Cineva își poate dona ziua de naștere, nunta, evenimentul sportiv sau altă etapă importantă a vieții.
Descărcare gratuită: înțelegerea potențialului financiar adevărat al strângerii de fonduri de la egal la egal
Evenimente
„Vreau să organizez un eveniment care să-mi activeze întreaga comunitate de susținători.”
Classy oferă două moduri diferite în care organizația dvs. nonprofit poate profita de puterea evenimentelor. În primul rând, puteți alege un eveniment cu bilet, care vă permite să vindeți bilete la evenimentul dvs. În al doilea rând, puteți alege înregistrarea cu strângere de fonduri, care combină campania de strângere de fonduri peer-to-peer cu o campanie de eveniment cu bilet.
Eveniment cu bilet
Evenimentele cu bilete sunt ceea ce veți dori să alegeți pentru orice eveniment pentru care doriți să vindeți bilete de intrare, cum ar fi o gală. Puteți controla numărul total de bilete pe care doriți să le vindeți, precum și tipurile de bilete pe care le oferiți suporterilor.
De asemenea, puteți crea coduri promoționale speciale pentru a leși și a atrage participanți suplimentari. În sfârșit, puteți include un îndemn „Donați”, astfel încât oricine nu poate participa la evenimentul dvs. să poată face în continuare o donație pentru a sprijini, așa cum a făcut Fundația High Fives:
Înregistrare la Fundraising
Înregistrarea cu strângere de fonduri este similară cu tipul de campanie de evenimente cu bilet, dar se amestecă cu un element de strângere de fonduri peer-to-peer. Adesea, organizațiile nonprofit vor folosi acest tip de campanie pentru evenimente de anduranță, cum ar fi 5K, maratoane și alergări/plimbări.
Participanții pot plăti în continuare pentru intrarea la eveniment, dar există o opțiune pentru ei de a crea și o pagină de strângere de fonduri personală sau de echipă. Unii vor folosi această funcționalitate peer-to-peer ca o poartă de intrare și pentru eveniment.
Adică, cineva trebuie să strângă o anumită sumă în dolari pentru a-și garanta înregistrarea la eveniment. Puteți folosi acest exemplu de la Sacramento SPCA pentru a vă inspira propria campanie:
Ce tip de campanie elegant veți alege?
Indiferent de tipul de campanie Classy pe care îl alegeți, este util să vă vedeți campania ca pe o activitate iterativă în desfășurare care poate fi întotdeauna îmbunătățită. Una dintre cele mai mari chei ale succesului este să ai un focus definit înainte de a începe, care să conducă la o primă versiune puternică, care poate fi îmbunătățită mai târziu.
Când înțelegeți chemarea la acțiune și aveți încredere în tipul de campanie de care aveți nevoie, ați făcut partea grea. În acest fel, nu vei petrece ore întregi proiectând o pagină, doar pentru a realiza că ai ales tipul greșit.
Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care Classy vă poate impulsiona eforturile de strângere de fonduri online, vă rugăm să ne contactați direct. Noroc!
Vrem sa auzim de la tine