Extensii pentru înștiințări Google Ads: Cum să obțineți mai multe clicuri pe anunțuri [și exemple]

Ce sunt extensiile cu informații suplimentare (materiale)?

Elementele cu înștiințări sunt mici fragmente de text care apar alături de anunțurile dvs. text. Se pot afișa minimum 2 și maximum 10 înștiințări la un moment dat, în funcție de spațierea dintre caractere, browser și dispozitivul pe care îl utilizați . Google va decide când să le afișeze, ce înștiințări să difuzeze și câte.

Google are puterea în ceea ce privește livrarea înștiințărilor și modul în care acestea sunt rotite, totuși, este la latitudinea agentului de publicitate să creeze înștiințări puternice care vor îmbunătăți impactul reclamelor.

Iată un exemplu de înștiințări în acțiune, subliniind faptul că Graham & Green este o companie independentă, administrată de o familie, care are longevitate și oferă livrare gratuită:

Fiecare înștiințare poate avea până la 25 de caractere și nu există limită pentru câte puteți adăuga în grupuri de anunțuri, campanii sau cont. Ele pot fi adăugate la aceste niveluri diferite și nu există o modalitate corectă sau greșită de a le folosi, depinde doar de ceea ce are sens pentru tine.

De exemplu, dacă un înștiințare este relevant pentru toate campaniile, atunci este logic să îl adăugați la nivel de cont. Dacă înștiințările dvs. pot fi adaptate la campanii sau grupuri de anunțuri în funcție de tema, produsul sau serviciul care este promovat într-o anumită campanie sau grup de anunțuri, adăugați-le la nivel de campanie sau grup de anunțuri.

Sunt extensiile cu informații suplimentare la fel ca și sitelinkurile?

Arata asemanator cu link-urile site-ului, doar fara link. De asemenea, arată similar cu elementele fragmentelor structurate, cu excepția faptului că pot fi puțin mai lungi și nu trebuie să fie clasificate în același mod în care fragmentele structurate. Este cea mai bună practică să folosiți toate aceste elemente Google Ads ori de câte ori este posibil, deoarece toate au un scop ușor diferit.

Următoarea captură de ecran arată toate aceste elemente Google Ads aflate în joc și este clar cum diferă unele de altele. Înștiințările sunt axate pe USP și, în acest exemplu, fragmentele structurate promovează locațiile magazinelor, în timp ce sitelinkurile oferă pagini de destinație utile care ar putea fi de interes pentru cel care caută.

Înapoi la început sau

5 beneficii ale utilizării extensiilor de informații - Iată de ce sunt importante

S-ar putea să vă întrebați ce vă permite să adăugați înștiințări la anunțurile dvs. de căutare Google? Sau de ce sunt mai exact ele importante?

Iată o descriere a 5 beneficii cheie ale utilizării elementelor cu înștiințări în Google Ads:

În primul rând, ceea ce le permit agenților de publicitate să evidențieze caracteristicile cheie și USP-urile care înconjoară marca, produsele sau serviciile lor. Acestea oferă spațiul necesar pentru a adăuga informații suplimentare într-un format scurt și puternic, făcându-le atât informative, cât și utile din perspectiva utilizatorului.

De asemenea, măresc dimensiunea unui anunț, ceea ce înseamnă că anunțul ocupă mai mult spațiu în SERP-uri, ceea ce în sine este un beneficiu esențial, deoarece ajută anunțul să iasă în evidență ocupând mai mult spațiu pe ecran.

2. Impact pozitiv asupra CTR

Anunțurile pot avea un impact foarte puternic asupra CTR, în mare parte din motivele menționate mai sus. S-a dovedit ca USP-urile și funcțiile cheie să fie mai proeminente, împreună cu creșterea dimensiunii anunțului dvs., atrage clicuri și au un impact pozitiv asupra CTR. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care înștiințările pot contribui la creșterea numărului de clicuri.

3. Îmbunătățiți relevanța anunțurilor

Un alt avantaj al utilizării înștiințărilor Google Ads este impactul pe care îl pot avea asupra relevanței anunțurilor. Relevanța anunțului măsoară cât de mult se potrivește un anunț cu intenția din spatele căutării unui utilizator, astfel încât prin includerea înștiințărilor care sunt relevante și asigurându-vă că înștiințările completează cuvântul cheie, relevanța anunțului se poate îmbunătăți.

4. Înștiințările pot îmbunătăți Scorul de calitate

Acest lucru duce la scorul de calitate, care este o valoare importantă care le permite agenților de publicitate să știe cât de bine au anunțurile lor în raport cu concurenții. Se măsoară de la 1 la 10, 10 fiind cel mai mare, iar un scor de calitate bun este legat de sume CPC mai mici și de difuzare mai bună a anunțurilor.

Relevanța anunțurilor este una dintre cele 3 componente care alcătuiesc scorul de calitate, împreună cu CTR așteptat și experiența în pagina de destinație. Prin urmare, prin includerea înștiințărilor care îmbunătățesc valoarea CTR și relevanța anunțurilor, există beneficii de avut din perspectiva scorului de calitate.

5. Textele sunt flexibile și adaptabile

Nu în ultimul rând, înștiințările sunt atât flexibile, cât și adaptabile, făcându-le o completare perfectă la anunțuri pentru toți agenții de publicitate. Acestea pot fi adaptate pentru anumite tipuri de afaceri, produse și servicii și pot fi adaptate cu ușurință, după cum este necesar.

De asemenea, sunt flexibili când vine vorba de programarea anunțurilor, având posibilitatea de a adăuga o zi a săptămânii și o oră a zilei la înștiințări. Câteva moduri în care acest lucru le face utile ar putea fi să vă asigurați că înștiințările se aliniază cu orele de deschidere a magazinului sau cu promoțiile care au loc în anumite zile ale săptămânii.

Cunoașterea beneficiilor elementelor înștiințări vă ajută să înțelegeți de ce acestea reprezintă o completare atât de importantă pentru contul dvs. Google Ads.

Înapoi în partea de sus sau

Cele mai bune practici pentru extensiile cu înștiințări Google Ads (cu exemple reale)

Știm că beneficiile utilizării înștiințărilor sunt numeroase, așa că haideți să ne uităm la câteva exemple reale de extensii pentru înștiințări, alături de cele mai bune practici. Urmați aceste bune practici pentru a profita la maximum de acest instrument valoros, ajutându-vă să generați cât mai mult trafic și conversii.

Utilizați înștiințări pentru a evidenția USP-urile

Unul dintre avantajele utilizării înștiințărilor este capacitatea lor de a evidenția caracteristicile cheie și exact despre asta se referă această bună practică. Folosiți înștiințări pentru a promova puncte de vânzare unice (USP) care îmbunătățesc atractivitatea întregii oferte, ajutându-l să iasă în evidență față de concurenți și atrăgând utilizatorii să facă clic.

Această bună practică se aplică atât agenților de publicitate B2C, cât și B2B, precum și companiilor de generare de clienți potențiali și de comerț electronic - de fapt, toate aceste bune practici o fac. Este vorba despre folosirea notificărilor pentru a evidenția USP-urile într-un mod care să aibă sens pentru afacerea dvs.

Sfat: iată câteva exemple de extensii cu informații suplimentare care se concentrează exclusiv pe evidențierea USP-urilor, împărțite cu exemple care ar putea fi relevante atât pentru agenții de publicitate B2B, cât și B2C:

Concentrați înștiințările pe valoarea clienților

Pe lângă faptul că vă asigurați că USP-urile cheie ale produsului sau serviciului dvs. sunt utilizate în înștiințări, o altă bună practică este să vă concentrați pe adăugarea de valoare pentru clienții dvs. USP-urile pot adăuga valoare prin faptul că deosebesc un anunț de anunțurile concurenților și oferă unui utilizator informații care rezonează cu ele.

Sfat: Gândiți-vă la dorințele publicului dvs., care sunt nevoile acestora și ce le consideră valoroase și folosiți-l în avantajul dvs. cu înștiințări. De exemplu, „țesăturile 100% reciclate” ar putea adăuga valoare dacă clienții tăi sunt atenți la reciclare și impactul asupra mediului și dacă este ceva care te diferențiază de concurenți.

Alte modalități de a adăuga valoare ar putea fi legate de aspectele practice ale afacerii, cum ar fi livrarea, returnările, mostrele, demonstrațiile, lucrurile care sunt gratuite și modalitățile de a adăuga valoare monetară, cum ar fi vânzările și promoțiile. Acestea pot fi lucruri standard pe care utilizatorii le așteaptă în industria dvs. sau se pot suprapune și ca USP-uri.

Iată câteva exemple de înștiințări care se concentrează pe adăugarea de valoare pentru clienți:

Faceți înștiințările dvs. concise și concise

A doua cea mai bună practică de care trebuie să țineți cont atunci când dezvoltați înștiințări este să vă asigurați că acestea sunt scurte, concise și concrete. Există doar 25 de personaje cu care să te joci, așa că, în mod natural, vor fi scurte, dar urmărește să le păstrezi cât mai scurte posibil. Dacă înștiințările dvs. pot fi reformulate astfel încât să aibă mai puține caractere, dar să transmită în continuare același mesaj, atunci merită.

Sfat: motivul principal pentru menținerea elementelor înștiințărilor concise și la obiect este ca fiecare înștiințare să ocupe cât mai puțin spațiu posibil, ceea ce va permite Google să afișeze mai multe înștiințări într-un anunț. Cu cât sunt livrate mai multe înștiințări, înseamnă un număr mai mare de USP evidențiate.

Un alt motiv pentru a le menține puternice este că sunt mai proeminente și mai ușor de citit și de acceptat de către utilizator. Acest lucru este valabil mai ales pentru dispozitivele mobile unde ecranele sunt mai mici.

Pentru a ilustra cum să faceți acest lucru, iată câteva înștiințări valoroase în coloana Original, care au fost apoi scurtate pentru a le face mai concise în coloana Mai scurtă, fără a elimina mesajul:

Original	Lungime	Mai scurt	Lungime
Bucurați-vă de Livrare Gratuită	19	Livrare gratuita	13
Comanda acum o mostră gratuită	23	Comandați o mostră gratuită	17
Discutați cu un consilier expert	25	Consilieri experti	16
Producem 0 emisii de CO2	25	Zero emisii de CO2	17
Peste 200 de recenzii de 5 stele	23	200+ 5* Recenzii	15

Aliniați înștiințările cu copierea anunțului și cu pagina de destinație

Este important ca înștiințările să se alinieze cu restul anunțului și al materialelor și cu pagina de destinație utilizată. Gândiți-vă la anunț și la pagina de destinație ca întreg și proiectați înștiințări care completează orice altceva.

În exemplul de pâine de mai jos, mențiunea „Comandă mostre gratuite” nu se aliniază cu anunțul și cu căutarea „cești de cafea ceramice” și nici nu se aliniază cu pagina de destinație care se concentrează pe căni din ceramică. Mostrele de țesătură se referă la un produs cu totul diferit, probabil mobilier. Cu toate acestea, „Fără retururi” și „Livrare fără probleme” sunt relevante pentru căutare și, prin urmare, se aliniază.

În loc de „Comandă mostre gratuite”, o mențiune referitoare la ceramică sau cești de cafea, sau ceva mai general care se referă la toate produsele, s-ar alinia mai bine.

Sfat: pentru a vă asigura că înștiințările sunt aliniate cu conținutul publicitar și cu paginile de destinație, adăugați-le la nivel de grup de anunțuri dacă există diferite tipuri de produse în joc în diferite grupuri de anunțuri. În acest fel, înștiințările pot fi pahare de ceramică axate în grupurile de anunțuri care se referă la ceramică și mobilier concentrat în grupurile de anunțuri care se referă la mobilier.

Când există mii de produse oferite, așa cum probabil există și pentru Loaf, acest lucru poate deveni destul de complex, totuși, corectarea va face o diferență în ceea ce privește relevanța anunțurilor și experiența utilizatorului.

Testați mai multe înștiințări

Cea mai bună practică pentru înștiințări numărul patru este să testați mai multe înștiințări în același timp. Puteți adăuga câte înștiințări doriți și v-aș recomanda să adăugați minimum 4, dar aș sugera întotdeauna să vizați peste 10 înștiințări, dacă este posibil.

Sfat: Google va schimba difuzarea înștiințărilor dvs. și, în timp, va acorda prioritate înștiințărilor cu cele mai bune performanțe. Oferind mai multe grupuri de anunțuri și campanii, veți avea șanse mai mari de a beneficia de învățarea automată și de a genera rezultate mai bune. Acest lucru va îmbunătăți și datele înștiințărilor care pot fi utilizate ulterior pentru optimizarea activelor.

De exemplu, să presupunem că ați inclus 10 înștiințări și, după o lună de livrare, există 4 câștigători clari cu un CTR mai mare decât toți ceilalți. Uitați-vă la modul în care acești cei mai buni performanți diferă de ceilalți, încercați să obțineți o perspectivă și înțelegere a acestora și apoi dezvoltați noi înștiințări care sunt pe linii similare. Întrerupeți înștiințările cu performanțe slabe pentru a le simplifica și pentru a vă asigura că cele mai bune au cea mai mare vizibilitate.

Analizați eficacitatea activelor de referință

Nu în ultimul rând, analizați în mod regulat performanța înștiințărilor dvs. Această bună practică este o continuare a celor de mai sus și evidențiază de ce este cu adevărat importantă testarea mai multor înștiințări. Cu toate acestea, următoarea parte este analizarea și optimizarea lor continuă.

Sfat: cele mai importante valori pe care trebuie să le urmăriți vor diferi pentru fiecare companie, în funcție de obiectivele dvs., dar, ca regulă generală, CTR, conv. tarif, cost/conv. iar rentabilitatea cheltuielilor publicitare va fi cele mai importante valori pe care să vă concentrați. Și în timp ce Google se ocupă de ce înștiințări să afișeze și când, agenții de publicitate beneficiază de a vedea performanța fiecărui înștiințări individual.

Navigați la secțiunea „Active” din contul dvs. Google Ads, sub „Anunțuri și materiale”, apoi selectați materialul pe care doriți să îl analizați. În acest caz, selectați „Callouts”.

Asigurați-vă că ați selectat intervalul de date potrivit, că ați actualizat coloanele cu valorile pe care doriți să le analizați și apoi examinați performanța fiecărei informații:

Și asta este tot ceea ce este. Analizând în mod regulat performanța elementelor de referință, actualizarea acestora și păstrarea lor actuală va ajuta la îmbunătățirea eficienței acestora și la obținerea unor rezultate mai bune.

Cum să configurați elementele cu înștiințări în Google Ads

Am analizat beneficiile înștiințărilor, cele mai bune practici pentru scrierea și configurarea înștiințelor și câteva exemple de înștiințări bune. Acum să parcurgem pașii implicați în configurarea înștiințărilor în Google Ads.

În primul rând, îmi place să îmi creez înștiințările într-o foaie de calcul, astfel încât să pot vedea cum funcționează împreună diferite combinații, să le personalizez pentru grupuri de anunțuri și campanii, precum și să țin evidența cu ușurință a numărului de caractere:

Când sunteți mulțumit de înștiințările dvs. și sunteți gata să le adăugați în cont, în Google Ads, navigați la secțiunea „Elemente” și alegeți „Enștiințări” din selecția de materiale Google Ads. Apoi faceți clic pe pictograma albastră plus pentru a adăuga înștiințări noi:

Selectați dacă doriți să adăugați înștiințările la nivel de cont, campanie sau grup de anunțuri și adăugați textul înștiințărilor unul câte unul.

În cele din urmă, extindeți setările avansate dacă doriți să setați o dată de început și de încheiere pentru înștiințări sau dacă doriți să adăugați o programare de anunțuri, apoi apăsați pe Salvare. Dacă aceste lucruri nu se aplică în cazul dvs., ignorați acest lucru și apăsați pe salvare.

Pentru cei care sunt familiarizați cu Editorul Google Ads, un instrument offline care vă permite să faceți modificări în bloc în contul dvs. Google Ads, adăugarea înștiințărilor este și mai ușoară.

În Biblioteca de materiale, navigați la „Callouts”, adăugați înștiințările dvs. individual sau în bloc, apoi modificați data de începere, data de încheiere și programarea anunțurilor după cum este necesar și asociați-le la contul, campania sau grupul de anunțuri relevant.

Nu uitați să „Obțineți modificările recente” înainte de a începe și apoi să „Postați” modificările după ce le-ați terminat de construit.

Cum să automatizezi configurarea extensiilor pentru înștiințări?

Luați în considerare utilizarea instrumentului Anunțuri text bazate pe feed pentru a automatiza procesul de configurare a extensiilor cu informații suplimentare în contul dvs. Google Ads. Instrumentul vă permite să creați și să optimizați automat o copie publicitară pentru mii de produse pe baza cuvintelor cheie incluse în feedul dvs. de produse. Este ușor de utilizat și vă va economisi mult timp în configurarea lor manuală.

Nu numai că, în diferite studii de caz în care companiile au adoptat anunțuri text bazate pe feed, a existat o creștere clară a performanței. Într-un studiu de caz, făcând reclamele mai unice pentru fiecare utilizator în parte și pentru produsul pe care îl căutau, sa înregistrat o creștere cu 109,43% a ratei de conversie .

Înapoi în partea de sus sau

O listă de verificare practică pentru a începe

Înainte de a începe să creați înștiințări, există o serie de întrebări pe care ar trebui să vi le puneți. Modelați înștiințările în jurul următoarelor întrebări pentru a vă asigura că vor fi cât mai eficiente posibil:

• Care este obiectivul campaniei? Înțelegeți obiectivul și apoi modelați înștiințările astfel încât acestea să ajute la atingerea obiectivelor campaniei.

• La ce se referă cuvintele cheie din grupul de anunțuri/campanie? Este vorba despre a vă asigura că înștiințările sunt relevante și se aliniază cu cuvintele dvs. cheie și cu ceea ce caută clienții.

• Cum pot înștiințările să completeze textul publicitar? Priviți imaginea de ansamblu și examinați documentul publicitar și înștiințările, împreună cu toate celelalte materiale publicitare care sunt utilizate, într-un mod holistic.

• Sunt înștiințările relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului? Dacă un utilizator caută un anumit produs sau serviciu, asigurați-vă că înștiințările sunt legate de acesta sau asigurați-vă că nu fac referire la produse sau servicii diferite.

• Înștiințările adaugă valoare pentru cel care caută? Înștiințările vizează promovarea USP-urilor, adăugarea de valoare și completarea textului publicitar. Dacă nu adaugă valoare, poate că nu ar trebui incluse.

• Cum folosesc concurenții înștiințările? Este o practică bună să fii conștient de ceea ce fac concurenții și să folosești acest lucru pentru a-ți îmbunătăți strategia de înștiințări.

Sfaturi de depanare – De ce sunt respinse materialele înștiințări

În cele din urmă, lucrurile nu merg întotdeauna fără probleme în Google Ads (de fapt, în majoritatea platformelor publicitare) și există o serie de reguli care trebuie respectate.

Așadar, iată câteva sfaturi de depanare a înștiințării. Urmați acestea pentru a preveni respingerea înștiințărilor dvs. sau dacă acestea au fost deja respinse, poate că unul dintre cele de mai jos ar putea fi motivul.

• Includeți mai multe înștiințări - trebuie să fie adăugate minimum două înștiințări pentru ca Google să le difuzeze.

• Nu există o lungime minimă a caracterelor, dar există o lungime maximă. Înștiințările nu pot depăși 25 de caractere.

• Nu puteți utiliza inserarea dinamică a cuvintelor cheie, ceva care este conceput pentru titlurile și descrierile anunțurilor, în înștiințările dvs.

• Simbolurile și caracterele speciale vor fi probabil respinse. Este bine să folosiți simboluri valutare și procente.

• Nu puteți repeta înștiințări sau aveți înștiințări duplicate în același grup de anunțuri sau campanie. Fiecare înștiințare trebuie să fie unică.

• Nu folosiți TOATE MAJUSCULE deoarece acest lucru va duce la dezaprobare. Cazul pentru titlu sau propoziție este calea de urmat.

• Aceleași reguli se aplică pentru înștiințări ca și pentru titlul și titlul și textul publicitar de descriere, în care textul explicit și neadecvat va fi respins.

Concluzie

Iată-l, un ghid cuprinzător despre elementele cu înștiințări Google Ads, fostele extensii cu informații suplimentare și despre cum să folosiți elementele cu informații suplimentare în avantajul dvs. Urmați cele mai bune practici prezentate în acest articol și veți fi sigur că veți profita la maximum de acest material versatil și veți beneficia de generarea mai multor clicuri și conversii din cheltuielile dvs. publicitare.

Extensiile cu înștiințări sunt un plus excelent pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și pot fi utilizate pentru a/b testa anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare pentru a crește numărul de conversii. Descoperiți 7 moduri de a testa a/b anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare cu ajutorul extensiilor la anunțuri în testarea a/b la numărul 6 pe listă .