5 mărci care au revenit grozav - Branding de afaceri și succes

5 mărci pe care să le studiezi și să fii motivat să construiești un brand grozav, chiar dacă marca ta se confruntă cu un declin

Tendința mărcilor continuă de mult timp. Oamenii se atașează emoțional de mărcile pe care le iubesc. Fie că este vorba de marcă din orice categorie de produse pentru uz casnic/stil de viață, îmbrăcăminte, pantofi, alimente și băuturi, FMCGS sau altele.

Unele mărci se descurcă bine ani și ani, în timp ce unele dispar într-un interval scurt de timp, deoarece nu reușesc să se potrivească cu ritmul concurenței și din diverse alte motive.

Aflați aici de ce eșuează mărcile

Mărci care s-au confruntat cu căderi și totuși au revenit extraordinar (Foto- www.FHM.Com)

Există mărci care văd înalte și coborâșuri, dar reușesc să înflorească. În acest articol vom citi despre câteva mărci care au marcat o revenire extraordinară după căderea lor.

Să aruncăm lumină asupra acestora: -

5 afaceri și mărci inspiratoare care au înregistrat o revenire impresionantă

Unele mărci renumite, care se descurcă bine la apogeu, își pierd treptat stăpânirea pe piață din unele motive. În acest articol vom discuta despre astfel de mărci și despre cum au reușit să-și depășească faza de lag și au făcut o revenire grozavă.

1. Conversa

Converse a început ca o companie de pantofi de cauciuc, specializată în galoșuri, în anul 1908. 1920, și-a lansat adidașii de pânză pentru baschet: All Star.

Mai târziu, în anul 1932, compania a semnat cu starul de baschet Charles Hollis „Chuck” Taylor pentru a comercializa produsul care a câștigat în cele din urmă o poreclă după el, care spune „Chuck Taylor”. au devenit cei mai populari adidași din ligă.

Odată cu trecerea timpului, în anii 1980 a apărut o competiție uriașă în numele Nike, Adidas, Reebok și Puma. În anul 1998, doar 2,3% din cota de piață a fost revendicată de către Converse, ceea ce a dus-o în situația în care converse a fost cumpărată de unul dintre cei mai apropiați concurenți ai săi, Nike, în anul 2003.

Această nouă conducere, o nouă direcție a ajutat Converse să îmbrățișeze stilul „vechea școală” care a atras publicul de-a lungul anilor, care în cele din urmă a readus viața brandului și l-a reinventat din nou.

Sfaturi de afaceri pentru crearea de succes a mărcii

2- Lego

Fondat în anul 1932 de Ole Kirk Kristiansen, lego este unul dintre cei mai importanți producători de materiale de joacă din lume. În anii 1990, Lego a fost disperat să-și extindă marca prin intermediul unui nou design de produs, al unui produs inovator.

Totuși, acest lucru nu a fost atât de ușor pe cât părea. Pentru aceasta, a fost nevoie de multă muncă atât pe partea de producție, cât și pe cea de promovare. Până în anul 2003, compania a pierdut 300 de milioane de dolari, proiectând pierderea de 400 de milioane de dolari până în anul următor.

Motivul acestei pierderi a fost că modelele create de companie nu au atras publicul țintă. Mai târziu, în 2004, când Jorgen Vig Knudstorp s-a alăturat în calitate de CEO, a adoptat o nouă abordare care a pus accent pe crearea design-urilor pe care publicul țintă le dorește.

Campania „Imagine” a fost creată de Lego în anul 2006, care a marcat marea sa revenire. În 2015, lego a adus venituri de 5,2 miliarde de dolari și a devenit a doua cea mai mare companie de jucării din lume.

Cele mai bune agenții de anunțuri creative din India pentru branding și marketing de afaceri

3. Pabst Blue Ribbon

Pentru această companie, strategia sa fără publicitate a devenit punctul său plus pentru revenirea sa. Renunțarea la publicitatea tradițională a fost cheia revenirii acesteia. În anul 2001, vânzarea PBR s-a înecat total.

Acum, chiar dacă ar fi vrut, nu și-ar fi putut permite publicitatea tradițională și atunci au apelat la Fizz, care era agenție de marketing din gură în gură cu sediul în Atlanta. Primul pas pe care l-a făcut agenția a fost să afle motivul pentru care toți mai beau PBR și să știe ce i-a făcut să iubească această băutură.

Cine s-ar fi mirat că PBR-urile fără bani pentru publicitatea tradițională se vor transforma într-un avantaj pentru aceasta. Cel mai bun punct de vânzare pentru PBR a fost că tinerii nu văzuseră niciodată anunțul PBR. Cu noua strategie a lui Ted Wright, managing partner și fondator al Fizz, care include sponsorizarea evenimentelor și multe altele, PBR devine un brand de miliarde de dolari.

Cum să folosiți povestirea pentru a vă dezvolta marca?

4. Old Spice

În a doua jumătate a anilor 2000, a venit multă concurență pentru condimentele vechi, sub formă de Axe și alte produse de îngrijire pentru bărbați. Acestea îi luau cota de piață a Old Spice.

Când în fața lui Axe, Old Spice a început să devină învechit, apoi a apelat la agenția Wieden + Kennedy pentru a-i ajuta să îmbunătățească lucrurile. Cu ajutorul său, brandul s-a întinerit și până în 2010, cu campania „Smell like a Man, Man”, vânzările mărcii au marcat o creștere cu 27%, făcându-l lider în categorie.

5. Starbucks

Starbucks se extindea cu o viteză mare la începutul anilor 2000. Avea o bază uriașă de fani de clienți, pe care și-a construit-o prin ofertele sale, dar mai târziu calitatea serviciilor nu a putut să se potrivească cu ritmul expansiunii sale, care a început să dilueze marca.

A venit un moment în care aproximativ 900 de cafenele sale au fost închise. Lanțul de cafea, care odată a fost de neoprit, era aproape inexistent. După această cădere bruscă, Starbucks a colaborat cu agenția de publicitate BBDO pentru a lansa cea mai mare campanie de marketing din istoria Starbuck, care a fost campania „Valoarea și valorile cafelei” de mai multe milioane de dolari.

Această campanie a fost axată pe calitate (calitatea produsului) și a schimbat starea mărcii, rezultând în venituri uriașe de peste 16 miliarde USD.

De ce este crucial pentru afacerea dvs. să angajeze o agenție de PR