Branding pe o listă de verificare a bugetului: Cum să faci branding la ieftin

Folosiți această listă de verificare pentru branding pe un buget pentru a face brandingul companiei dvs. consistent.

Iar brandingul este o prescurtare care se extinde dincolo de logo-ul vizual și de publicitate.

De ce?
Pentru că brandingul este țesutul conjunctiv al organizației tale. Atinge fiecare aspect al afacerii tale, nu doar marketingul. Prin urmare, includeți-l în strategia generală de afaceri.

Indiferent de dimensiunea afacerii tale, faci branding, indiferent dacă îți dai seama sau nu. Am lucrat cu organizații non-profit care spun că nu ne putem permite branding. Pentru mine, aceasta este o scuză pentru a nu vă maximiza investiția, deoarece marca dvs. este peste tot, de la felul în care arată clădirea sau vitrina dvs. până la modul în care vă tratați clienții.

Așadar, utilizați această listă de verificare pentru branding pe buget pentru a vă asigura că marca dvs. este consecventă, chiar dacă o faceți la preț redus.

Amintiți-vă: marca dvs. contribuie la activele afacerii dvs. din bilanţ!

Branding pe o listă de verificare pentru buget: peste 20 de puncte de luat în considerare

Chiar și fără niciun buget de marketing dedicat brandingului, afacerea dvs. devine marca.

Fiecare element asociat afacerii tale transmite o imagine și sprijină poziționarea organizației tale. Deci, de ce să nu vă asigurați că publicul dvs. are o experiență consecventă și de marcă?

În plus, fără ghiduri de branding, pierzi timp și resurse, deoarece angajații tăi, agențiile de publicitate și freelancerii încearcă să-și dea seama de ce ai nevoie în fiecare caz.

Pentru a vă asigura că toată lumea știe ce trebuie să facă, utilizați această listă de verificare a bugetului de branding de peste 20 de puncte pentru a vă menține marca consecventă, chiar dacă o faceți ieftin!

Care sunt considerentele dvs. de branding centrate pe oameni?

Angajati:

• Cum tratezi ceilalti angajati?
• Ce tip de comportament și limbaj sunt acceptabile?
• Aveți reguli în manualul angajaților care sunt în conformitate cu marca dvs.?

Cod vestimentar:

• Întrucât angajații sunt reprezentanții firmei dvs., cum vă așteptați să se îmbrace?
• Le oferi o uniformă sau pot purta tricouri, pantaloni scurți și șlapi?

Contact uman:

• Cum răspund la telefoanele companiei tale? Ce spun persoanele care își folosesc propriile smartphone-uri?
• Cum sunt întâmpinați și tratați vizitatorii?
• E un paznic la intrare?
• Există linii directoare pentru modul în care trebuie tratați clienții și publicul? Amintiți-vă că incluziunea contează foarte mult!

Programe :

• Organizația dumneavoastră prezintă sau participă la programe? Dacă da, reflectă ele marca dvs.?
• Cum este prezentată afilierea firmei dumneavoastră? Dar hashtag-uri și alte elemente?

Reprezentare terță parte .

• Ce servicii folosiți? Includeți serviciul pentru clienți, preluarea comenzilor, chat online și/sau alte opțiuni.
• Cum este prezentată firma dumneavoastră?
• Ce ghiduri conversaționale sunt folosite?
• Cine este responsabil pentru monitorizarea acestor servicii și pentru a se asigura că sunt în conformitate cu mandatele dumneavoastră?

Pe drum:

• Vehiculele companiei dumneavoastră au un aspect și un aspect consistent?
• Îți promovează compania?

Cum vă marcați locațiile fizice?

Magazin :

• Este aspectul operațiunii dvs. de vânzare cu amănuntul în concordanță cu marca dvs.?
• Ce este în vitrina magazinului tău?
• Cum este marca dumneavoastră reprezentată în semnalizarea dumneavoastră externă și internă?
• Cum sunt aranjate produsele?
• Ce personal este în punctul de vânzare cu amănuntul? Este un gardian prezent? Dacă da, de ce și cum se aliniază prezența lui cu marca și oferta ta?

Locație fizică fără vânzare cu amănuntul:

• Cum este întreținută clădirea?
• Cum arată birourile?
• Ce tip de mobilier și iluminat există în zonele publice și birourile executive?
• Există semnalizare?
• Există un recepționer sau o altă persoană care să întâmpine vizitatorii? Vizitatorii trebuie să aibă întâlniri în avans și să fie conectați de către securitatea clădirii? (Notă: acesta este cazul în majoritatea clădirilor din New York.)

Pungi de cumparaturi:

• Cum arată pungile dvs. de cumpărături și alte ambalaje? Clienții trebuie să le cumpere?
• Informațiile companiei de pe pungile de cumpărături sunt în concordanță cu marca dvs.?

Care sunt regulile dvs. de branding pentru alte formate de marketing?

Fotografii:

• Cum este prezentat brandul tău în fotografii?
• Cine este prezentat și cum sunt îmbrăcați?
• Folosești celebrități? Dacă da, sunt aliniate cu marca dvs.? De asemenea, ai nevoie de contracte?

Videoclipuri:

• Cine reprezintă marca dvs. și de ce?
• Sunt toate elementele videoclipului aliniate cu marca dvs.? Includeți atât sigle vizuale, cât și audio, precum și alte sunete și muzică.

Publicitate sau promovare plătită

• Apare sigla organizației dvs.? Dacă anunțul rulează pe o platformă unde este disponibil sunetul, aveți un logo audio și alte mărci audio asociate?
• Este formularea în concordanță cu marca dvs.?
• Sunt incluse și alte informații corporative?

Premium, cum ar fi genți și tricouri.

• Aceste articole folosesc culorile mărcii dvs.?
• Au un nivel constant de calitate?
• Vă reprezintă ei marca?

Care sunt regulile dvs. de branding pentru materialele offline?

Broșuri și garanții aferente :

• Sunt aceste articole imprimate în concordanță cu marca dvs.? Gândiți-vă la culoare, dimensiune, hârtie și prezentare.
• Par consistente? Includeți sigla dvs. și informațiile conexe?

Carti de vizita:

• Folosiți culorile, logo-ul, tipul și informațiile firmei dvs.? Am văzut organizații în care fiecare își face treaba când vine vorba de cărți de vizită.

Materialele tipărite în curs de desfășurare includ articole de papetărie, buletine informative, facturi și alte articole.

• Cum apar informațiile și logo-ul companiei dvs.?

Materialele tipărite unice includ articole care sunt folosite o singură dată, cum ar fi invitații și fluturași.

• Culoarea hârtiei, stocul și cerneala sunt consistente?
• Informațiile despre companie și tipul de liter sunt în conformitate cu regulile dvs. de branding.

Platformele tale digitale sunt aliniate cu lista ta de verificare pentru branding?

Site:

• Prezența dvs. online este în concordanță cu marca dvs. offline?
• Adresa URL reprezintă marca dvs.?
• Continuați aceleași elemente ale mărcii, cum ar fi fontul și schema de culori? Gândiți-vă la cine vizați și la termenii cheie de căutare folosiți?
• Cum este prezentat conținutul?
• Este vocea scrisului în concordanță cu marca dvs.?

Comunicări online, cum ar fi e-mail, buletine informative, mesaje și alte forme de contact, cum ar fi facturi și chitanțe.

• Care este eticheta dvs. prin e-mail?
• Cum își folosesc angajații fișierele de semnătură?
• Există instrucțiuni și/sau formate?

Social media:

• Cum este prezentată compania dumneavoastră pe aceste platforme?
• Conturile de rețele sociale ale companiei dvs. sunt de marcă?
• Cine reprezintă compania dumneavoastră? Primesc o pregătire specială? Aveți program regulat de birou?
• Organizația dvs. are reguli pentru rețelele sociale?

Branding pe o listă de verificare a bugetului Concluzie

În timp ce marile companii pot avea bugete mari pentru a-și însoți eforturile de branding, fiecare organizație are capacitatea de a-și îmbunătăți brandingul cu costuri suplimentare mici sau deloc.

Dacă nu vă gândiți la marca dvs., aceasta face o declarație negativă, nememorabilă despre organizația dvs.

În plus, pierzi o oportunitate de a ieși în evidență cu un cost mic sau deloc. Deci de ce să nu maximizezi ceea ce faci?

Ce puteți adăuga la această listă de domenii pentru a vă marca organizația și de ce?

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial pe 25 februarie 2011 sub titlul „Cum să faci branding fără buget”. A fost actualizat și extins semnificativ.

Expoziția Creator Economy din 2022

De către creatori pentru creatori

Alăturați-vă celor peste 500 de colegi creatori pentru a explora cele mai recente strategii, tactici și instrumente – plus pentru a crea conexiuni valoroase – pentru a obține un mare succes ca o nouă generație de antreprenori de conținut.

Reducere specială AMG: Obțineți o reducere de 150 USD — Utilizați codul: AMGCEX