Ghidul suprem pentru marketingul mărcii de urmat în 2023

Marketingul de brand este instrumentul numărul unu pentru crearea de conexiuni pozitive pe termen lung cu publicul și publicul țintă. În multe privințe, branding-ul este la fel de important ca produsul sau serviciul pe care îl vindeți.

Marketingul de marcă excelent este un pas crucial pentru orice afacere de succes, deoarece are capacitatea de a vă diferenția, de a crea o propunere de valoare și de a stimula vânzările prin atingerea tuturor punctelor de contact importante, inclusiv povestea mărcii dvs., ceea ce vă face diferit de alte mărci, și cum marca dvs. îi face pe oameni să se simtă.

În acest ghid, vom afla totul despre ce este un brand, ce este marketingul de brand și elementele cruciale care contribuie la dezvoltarea unei strategii de branding de succes.

Ce este un brand?

Înainte de a ne aprofunda și de a începe să ne uităm la strategii, să răspundem mai întâi la întrebarea, ce este un brand ?

Întrebați pe oricine cunoașteți și probabil că vor avea idei diferite despre ce înseamnă termenul „brand” pentru ei. Deci, pentru a ne face o idee mai bună asupra definiției sale, să începem prin a ne uita la ce nu este un brand .

Un brand nu este un produs.

În timp ce marca va ajuta cu siguranță la vânzarea unui produs, un produs în sine nu creează un brand. Același lucru este valabil și pentru valorile, cultura și promisiunile unei companii. Ele pot funcționa ca elemente ale unui brand, deși nu cuprind mărci pe cont propriu.

De asemenea, un brand nu este un logo.

Siglele sunt simboluri care oferă consumatorilor reprezentări vizuale ale mărcilor, similare cu mărcile comerciale, nume, sloganuri, fonturi și palete de culori.

În esența sa, un brand este ceva intangibil.

Sunt gândurile, sentimentele și emoțiile pe care le au oamenii atunci când aud despre compania ta sau văd produsele. Gândiți-vă la asta ca la o combinație de elemente care lucrează împreună unul cu celălalt.

Să facem un exercițiu rapid

Gândește-te la Starbucks.

Unul dintre primele lucruri care ne vin în minte când ne gândim la Starbucks este logo-ul verde cu sirena pe el. Apoi, probabil că vă gândiți la o dimineață rece și crocantă ținând în mână un latte spumos. De asemenea, s-ar putea să vă gândiți la muzica jazz reconfortantă care să cânte din difuzoare și la mirosul dulce al boabelor de cafea proaspăt prăjite.

Sentimentele pe care le ai oferă confort și nostalgie.

Fiecare gând sau sentiment care iese la suprafață atunci când te gândești la Starbucks este marca companiei.

Cei mai mulți oameni știu că Starbucks nu prepară cea mai bună cafea din lume, deși branding-ul incontestabil puternic este adânc înrădăcinat în inimile și mințile majorității consumatorilor. În realitate, atunci când lucrăm pentru a dezvolta un brand, nu creăm o singură idee, ci milioane de idei lipite pe felul unic în care fiecare persoană experimentează produsele sau serviciile tale.

Ce este Brand Marketing?

Până acum, înțelegi că o marcă este un concept mult mai larg decât un produs, serviciu sau logo.

Ca rezultat, ar trebui să înțelegeți că marketingul de brand este orice fel de marketing conceput pentru a promova un concept mult mai larg.

Oamenii devin adesea confuzi cu marketingul de marcă și marketingul de produs.

Marketingul de produs se referă la promovarea conștientizării produsului pentru orice conștientizare în jurul lucrurilor oferite de o companie. Marketingul de brand , pe de altă parte, este conceput pentru a promova idei mai intangibile legate de reputație, etică, valori, imagine sau un sentiment de scop.

Într-un fel, obiectivul principal al marketingului de brand este să planteze o sămânță în mintea consumatorilor. Indiferent de ce fel de produs sau serviciu oferiți, marketingul de brand le va spune oamenilor că ofertele dvs. au un „factor X” special, potențial inexplicabil, care îi diferențiază.

Având în vedere acest lucru, este clar că marketingul de brand este o strategie de marketing pe termen lung.

Poate fi nevoie de destul de mult efort pentru a le spune oamenilor cum ar trebui să se simtă despre marca ta. În realitate, felul în care se simt depinde în totalitate de ei. Cu o comunicare pe termen lung care vă prezintă misiunea, valorile și personalitatea, puteți alinia mai bine consumatorii cu ceea ce simțiți despre marca dvs.

Baza unei strategii de marketing de brand

În forma sa cea mai de bază, o strategie excelentă de marketing de marcă oferă consumatorilor răspunsuri la trei întrebări majore:

Este important să rețineți că aceste întrebări se aliniază cu marca de actualizare a factorului de intangibilitate. Nu este vorba despre cât de bine poate funcționa un produs sau serviciu pentru o persoană, ceea ce înseamnă că strategia lor trebuie să se afle într-un domeniu diferit, deasupra elementelor tangibile ale ofertelor tale.

5 moduri în care o agenție de publicitate de lux va aduce beneficii mărcii dvs

Care sunt obiectivele marketingului de brand?

Scopul principal al marketingului de brand este de a consolida viziunea companiei tale.

Există câteva domenii cheie de focalizare pe care ați putea spera să le atingeți printr-o strategie de marketing de brand de succes:

Dezvoltarea unei identități de brand puternice

Gândiți-vă la exemplul nostru de Starbucks. Totul despre brandul Starbucks este recunoscut instantaneu, de la băuturi la logo până la tonul general pe care îl stabilește fiecare magazin.

Cu o strategie eficientă de marketing de brand, elementele de bază ale mărcii dvs. pot atinge același nivel de recunoaștere instantanee. Este important să vă asigurați că rămâneți în concordanță cu fiecare bloc de construcție, fie că este vorba de logo-uri, palete de culori, audio, videoclipuri sau alt conținut.

Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

Multe companii petrec prea mult timp încercând să-și comercializeze produsele fără să își comercializeze singure. Singura modalitate de a vă consolida marca și valorile mărcii dvs. în conștiința publicului mai larg este să vă comercializați în mod constant în mod regulat.

Atunci când creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs., creșteți probabilitatea ca o persoană să ia în considerare compania dvs. ori de câte ori este momentul să achiziționeze produse și servicii relevante.

Construirea loialității mărcii

Nu există nicio îndoială că dezvoltarea de produse și servicii de calitate poate fi un catalizator pentru loialitatea mărcii. Cu toate acestea, am descoperit că deseori valorile, povestea și personalitatea mărcilor sunt cele de care oamenii se simt cel mai conectați. Această conexiune stimulează loialitatea.

Atunci când implementați corect marketingul de brand, puteți crea o legătură loială, care, la rândul său, generează venituri.

6 pași pentru construirea unei strategii de marketing

Dezvoltarea unei strategii de marketing pe termen lung pentru a-ți construi marca poate părea destul de copleșitoare.

Pentru a începe pe drumul cel bun, urmați acești șase pași pentru a începe să construiți o fundație.

Care sunt obiectivele dvs. de marketing?

Primul lucru pe care trebuie să-l luați în considerare atunci când construiți o strategie de marketing de brand sunt obiectivele dvs. generale ca afacere.

Ce vrei de la afacerea ta?

Ce fel de rezultate sperați să obțineți?

De asemenea, doriți să puneți întrebări care vor defini intențiile echipei dvs. de marketing, oferindu-le un sentiment clar de direcție.

Iată câteva exemple de obiective pe care le puteți avea pentru marca dvs.:

Stabilirea obiectivelor este foarte importantă, deoarece vă ajută să vă imaginați și să vedeți strategiile de marketing specifice de care veți avea nevoie pentru a le atinge.

Gândiți-vă la obiectivele dvs. ca la ochelari de protecție, oferindu-vă o viziune clară asupra posibilităților pe care le aveți.

Creați povestea mărcii dvs

O poveste de succes a mărcii este mult mai mult decât fapte despre modul în care compania dvs. a fost înființată sau despre modul în care funcționează în prezent.

O poveste de brand care este bine scrisă este atotcuprinzătoare, integrând faptele, gândurile, sentimentele și valorile cu care doriți să fie asociată compania dvs. Povestea mărcii tale ar trebui să invoce o reacție emoțională în rândul consumatorilor, referindu-se la motivațiile, scopurile și obiectivele companiei tale.

Povestirea este o formă foarte inovatoare de publicitate. Frumusețea unei povestiri grozave este că vă puteți concentra pe experiența clienților și pe valorile comune, fără să vă descrieți deloc brandul.

Desigur, o poveste de brand este mult mai mult decât o poveste scrisă.

Dacă este realizat corect, este un mesaj pe care îl trimiteți la două persoane care devine cunoscut, chiar și pentru consumatorii care nu au cumpărat niciodată de la dvs. sau clienții care nu au lucrat niciodată cu dvs.

Definiți ce face marca dvs. specială

Lucrul care vă face marca specială este ceea ce vă va ajuta să vă evidențiați în rândul maselor.

Există câteva lucruri cheie de luat în considerare atunci când încercați să determinați ce face marca dvs. specială:

• Originalitate – Fii original. Nu există niciun motiv să încerci să imitem un brand concurent, deoarece oamenii nu vor avea niciun motiv să te aleagă pe tine în detrimentul celuilalt.
• Sinceritate – Dați dovadă de sinceritate și investiți în personalitatea mărcii dvs., vorbind clienților așa cum ați putea vorbi cu un prieten sau cu un membru al familiei
• Înțelegere – Creați mesaje care vă arată că vă înțelegeți publicul țintă pentru a demonstra un grad de simpatie
• Valoare – Ce face marca dvs. mai valoroasă decât concurenții dvs.?

Cercetați-vă piața țintă

Publicul dvs. țintă este persoanele care au cel mai mare șans să vă achiziționeze produsul sau serviciul.

A ști ce tipuri de probleme sau răspunsuri rezolvă produsele sau serviciile tale este primul pas în găsirea pieței țintă.

Aflați câți ani au, care sunt hobby-urile lor, ce fac pentru muncă, unde locuiesc și ce fel de provocări se confruntă.

Managementul reputației SEO – 10 sfaturi pentru a vă stimula marca

Conectați-vă la emoțiile clienților dvs

Construirea unei conexiuni emoționale cu clienții dvs. merge mână în mână cu construirea încrederii.

Pentru a vă conecta emoțional cu clienții, trebuie să fiți în ton cu provocările și nevoile acestora.

Există multe moduri în care puteți începe să dezvoltați conexiuni emoționale cu clienții dvs., cum ar fi împărtășirea poveștilor de marcă pe rețelele sociale, distribuirea videoclipurilor cu mărturiile clienților sau adăugarea de cazuri de personalizare la eforturile dvs. de marketing.

Rămâi consecvent

Un lucru pe care nu îl puteți uita este să acordați prioritate consistenței.

Este secretul succesului marketingului de brand.

Desigur, consistența este un joc pe termen lung. Este ușor să-ți pierzi picioarele în această societate dinamică, încercând să urmărești noi tendințe sau să te concentrezi pe etosuri diferite.

Cu toate acestea, din când în când, mărcile care rămân cele mai puternice sunt cele care își aleg personalitățile și rămân cu ele.

Angajamentul față de etos și personalitate arată autenticitate.

Analizați-vă campaniile

Cea mai bună modalitate de a optimiza noile campanii de marketing de brand este să analizați campaniile actuale de marketing de brand.

Procedând astfel, veți determina care aspecte ale campaniei dvs. au funcționat și care au nevoie de îmbunătățire.

Există multe modalități de a analiza campaniile, inclusiv urmărirea conversiilor pe canalele campaniei, identificarea KPI-urilor și valorile relevante și analizarea nivelului de succes pe baza obiectivului dvs. inițial.

3 exemple de strategie de marketing de brand

Coca-Cola – Fericire

Coca-Cola este probabil cea mai populară băutură răcoritoare de pe Pământ, iar una dintre campaniile unice folosite pentru a-și poziționa brandul a fost campania „Share a Coke”. Această campanie a oferit Coca-Cola o notă personală, inspirând bunătate, îndemnând clienții să împărtășească cu oamenii pe care îi iubesc.

Nike – Dorinta si vointa

Nu ne putem gândi la multe alte mărci care au un slogan la fel de popular precum „Just Do It”. Cultura Nike este că toată lumea poate fi un atlet, iar brandul spune povestea cu povești inspiratoare ale sportivilor de succes.

Campania din 2018 a Serenei Williams jucând tenis cu tatăl ei în copilărie este încă una dintre cele mai populare campanii ale mărcii.

GoPro – Aventură

GoPro adoptă o abordare unică a marketingului de brand, utilizând în mod intens conținutul generat de utilizatori.

Brandul le permite utilizatorilor săi camere să ofere imagini de calitate cu ei care se angajează în sporturi dinamice sau în cascadorii temeroase. Conținutul este revigorant, autentic și inspirator, toate elementele pe care le reprezintă GoPro.

Angajarea unei agenții de marketing de brand

Construirea unui brand de succes nu este ceva ce poți face peste noapte. Este greu și necesită multă muncă.

Cu toate acestea, atunci când vă înarmați cu instrumentele potrivite și puneți în aplicare strategiile potrivite, proiectarea și dezvoltarea unui brand nu pare atât de exagerat.

Dacă doriți să lucrați cu o echipă de experți care vă poate ajuta să dezvoltați o strategie puternică de marketing de brand, contactați-ne astăzi aici la MediaBoom.