Bing SEO: Cum să vă clasați mai sus pe Bing

Bing vs. Google SEO: diferențe cheie pe piață

Să începem prin a discuta câteva dintre diferențele cheie dintre cele două motoare de căutare, astfel încât să puteți înțelege pe deplin oportunitățile dvs. SEO pe Bing față de Google.

Cotă de piață

Cu mai mult de un sfert din toate căutările pe desktop din SUA atribuite Microsoft, nu se poate nega marca Bing pe piața de căutare desktop. Deși Google deține majoritatea (89%) din cota totală de piață din SUA, Bing deține încă o parte semnificativă (7%). La nivel global, cifrele sunt similare.

Când vine vorba de mobil, Google deține mai mult de 96% din cota de piață a motoarelor de căutare, Bing sunând în mai puțin de 1% la nivel mondial.

Dar aceste numere nu spun întreaga imagine, deoarece Bing alimentează și alte câteva motoare de căutare. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN și Qwant sunt toate cel puțin parțial alimentate de Bing, adică atunci când optimizați pentru Bing, optimizați pentru toate.

Piața de voce

Bing alimentează Alexa de la Amazon. Astfel, Microsoft se bucură de o cotă semnificativă de 25% din cota de piață a vocii. Home Assistant de la Google are ceva mai mult la 36% din cota de piață a vocii.

Acum că am înlăturat bazele, haideți să discutăm despre optimizarea Bing, astfel încât să puteți afla cum să vă clasați pe Bing.

Factori de clasare Bing SEO

Factorii de clasare ai Google și factorii de clasare ai Bing au multe asemănări. Cu toate acestea, o diferență principală iese în evidență ca fiind mai unică pentru Bing - dependența sa de învățarea automată pentru clasarea site-urilor. Potrivit lui Barry Schwartz de la Search Engine Round Table, Bing se bazează pe învățarea automată pentru mai mult de 90% din rezultatele căutării.

Deci, cum schimbă utilizarea intensivă a învățării automate lucrurile pentru Bing SEO?

Frederic Dubut, director principal de proiect PM, căutare de bază și inteligență artificială la Microsoft, a declarat pentru Search Engine Land: „Nu cred că nici măcar nu are sens să vorbim despre primii cinci factori de clasare. Modelul se schimbă tot timpul, astfel încât obțineți date noi de pe web și obțineți noi comportamente ale utilizatorilor; chiar și aceeași interogare nu înseamnă același lucru în 2019 ca și în 2021. Modelul învață tot timpul și, prin urmare, ceea ce face este să ia în considerare toți acești factori diferiți și îi combină pe toți încercând să vadă ce sunt semnalele care sunt cele mai predictive de relevanță. Asta se schimbă tot timpul, iar ponderile pe care le pune asupra tuturor acestor factori se schimbă tot timpul.”

Aceasta înseamnă că, chiar dacă urmați Regulile pentru webmasteri Bing, nu există garanții când vine vorba de optimizarea site-ului dvs. web pentru a se clasa mai sus pe Bing. Pentru a fi clar, același lucru se poate spune despre Google.

Haideți să vedem exact ce ar trebui să faceți pentru a vă îmbunătăți SEO pe Bing.

Harta site XML

Sitemapurile sunt esențiale pentru Bing pentru a identifica conținutul site-ului și adresele URL. Un sitemap XML este un fișier dedicat înțelegerii adreselor URL, fișierelor, imaginilor și videoclipurilor site-ului dvs. web, ajutând crawlerii să înțeleagă paginile esențiale și actualizările acestora. Pentru a vă asigura că Bing descoperă eficient conținutul site-ului dvs., utilizați o hartă XML a site-ului și actualizați-o când faceți modificări.

Ghidul Bing pentru webmasteri oferă aceste sfaturi:

• Bing acceptă diferite formate de hărți de site, inclusiv XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 și fișiere text.
• Păstrați-vă adresele URL consecvente și enumerați numai adrese URL canonice.
• Enumerați o singură versiune a site-ului dvs. în harta site-ului dvs., indiferent dacă este vorba despre HTTP vs. HTTPS sau mobil vs. desktop.
• Utilizați atributul rel="alternate" dacă aveți adrese URL separate pentru mobil și desktop.
• Utilizați etichete hreflang pentru pagini multilingve sau multiregionale.
• Includeți atributul <lastmod> pentru a specifica data și ora ultimei modificări.
• Păstrați harta site-ului sub 50.000 de adrese URL/50 MB necomprimate. Pentru site-uri mai mari, utilizați sitemap-uri mai mici și un fișier index al sitemap-urilor.

Trimiteți sitemap-ul dvs. utilizând Instrumentul Bing pentru sitemap Tools și asigurați-vă că l-ați listat și în fișierul robots.txt.

După această configurare inițială, Bing va accesa cu crawlere sitemap-ul dvs. în mod regulat, așa că nu este nevoie să îl retrimiteți decât dacă site-ul dvs. suferă modificări semnificative. Deși trimiterea unui sitemap către Bing (și Google!) nu garantează niciodată accesarea completă cu crawlere și indexarea site-ului dvs., aceasta facilitează utilizarea crawlerelor de căutare.

Etichete de titlu și metadescrieri

O etichetă de titlu, sau titlul paginii, este modul în care titlul unei pagini web este afișat pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Etichetele de titlu sunt incluse atât în ​​factorii de clasare Google, cât și Bing.

Descrierile meta, deși nu reprezintă un factor de clasare pentru niciunul dintre motoarele de căutare, sunt importante pentru a ajuta Bing și utilizatorii să înțeleagă ce este pe paginile tale web. Bing recomandă să vă gândiți la metadescrieri ca extensii ale titlurilor paginilor dvs. și să fiți descriptivi, specifici și precisi atunci când le creați. .

Utilizarea cuvintelor cheie și relevanța conținutului

La fel ca Google, Bing ia în considerare relevanța conținutului de pe o pagină web pentru a determina dacă se potrivește cu intenția interogării de căutare a utilizatorului. Dacă există mai multe intenții posibile, Bing include câteva rezultate care abordează fiecare intenție pentru a se asigura că utilizatorii găsesc informațiile pe care le caută. Bing ia în considerare, de asemenea, expresiile pe care alte pagini le folosesc pentru a trimite către pagina dvs. atunci când vă determină poziția în clasament.

Atât Google, cât și Bing folosesc BERT (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) pentru procesarea limbajului natural, ceea ce a îmbunătățit semnificativ calitatea rezultatelor căutării pentru ambele motoare de căutare.

Clasamentul cuvintelor cheie Bing diferă de Google prin modul în care Bing folosește cuvintele cheie pentru a semnala relevanța. Algoritmului Bing îi pasă mai mult de utilizarea anumitor cuvinte cheie, punând mai multă pondere pe cuvintele cheie cu potrivire exactă decât o face Google. Înțelegerea semantică latentă de către Google a conținutului înseamnă că sinonimele joacă un rol mai important în algoritmul său.

Sfat profesionist: Bing are un instrument dedicat de cercetare a cuvintelor cheie în care puteți obține idei de cuvinte cheie pentru cuvinte cheie similare, cuvinte cheie întrebări și cuvinte cheie nou descoperite.

Calitatea și lizibilitatea conținutului

Bing, la fel ca Google, acordă prioritate conținutului de înaltă calitate, ușor de citit, care oferă cea mai mare valoare cititorilor.

Bing folosește termenul „calitate și credibilitate (QC)” cu referire la modul în care evaluează site-urile web, care include evaluarea cât de clar este scopul site-ului, capacitatea de utilizare și prezentarea acestuia. De asemenea, acordă prioritate paginilor cu autoritate, fie reputația autorului/site-ului, fie utilizarea de către acesta a citărilor și referințelor la surse de date autorizate.

Când optimizați pentru Bing SEO, rețineți că Bing (și utilizatorii) dorește ca conținutul dvs. să fie formatat, astfel încât să fie ușor de citit și scanat, cu imagini și imagini pentru a vă susține conținutul scris.

Ambele Bing și Google pun accent pe conținut proaspăt. Acest lucru nu înseamnă că conținutul veșnic verde are o valoare mai mică. Înseamnă doar că, dacă conținutul trebuie actualizat pentru a rămâne relevant, ar trebui să faceți acest lucru. Conținutul care nu se modifică în timp (cum ar fi „cum se remediază o chiuvetă cu scurgeri”) nu ar necesita actualizare frecventă pentru a rămâne relevantă, dar subiectele care se modifică - cum ar fi informațiile despre cea mai recentă actualizare a algoritmului Google - pot necesita reîmprospătări periodice pentru a continua să se afle în poziție ridicată. .

Backlink-uri și calitatea link-urilor

Bing ia în considerare numărul, calitatea și vârsta backlink-urilor care indică site-ul dvs. La fel ca SEO pentru Google, ar trebui să vă concentrați pe construirea de backlinkuri relevante și de înaltă calitate către site-ul dvs. pentru algoritmul Bing. Este important de reținut că, atunci când evaluează calitatea backlink-ului, Bing consideră site-urile .edu, .gov și .org autorizate mai importante decât Google.

Vârsta și autoritatea domeniului

Bing ia în considerare vârsta domeniului dvs. și autoritatea întregului site web în industria dvs., mai degrabă decât doar autoritatea unei pagini atunci când determină dacă pagina dvs. ar trebui să se claseze. Acest lucru este mai important pentru Bing decât pentru algoritmul Google, care favorizează factorii cu o singură pagină (cum ar fi linkurile externe către pagină) atunci când clasifică paginile individuale în căutare.

Semnale sociale

Bing analizează implicarea în rețelele sociale, cum ar fi aprecierile și distribuirile, pentru a determina popularitatea și relevanța conținutului dvs.

Valori de implicare a utilizatorilor

Bing ia în considerare modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs., cum ar fi ratele de clic, ratele de respingere și timpul petrecut pe pagină după ce vă găsesc site-ul prin rezultatele căutării. Dacă sunteți curios să aflați cum se ridică site-ul dvs. pentru aceste valori, Instrumentele pentru webmasteri de la Bing vă oferă acces ușor la aceste date.

Viteza paginii

La fel ca Google, Bing ia în considerare viteza cu care se încarcă site-ul dvs., deoarece viteza de încărcare lentă a paginii poate avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului. O pagină cu încărcare rapidă este întotdeauna cea mai bună, dar Bing recomandă să o echilibrați cu o experiență de utilizare utilă.

Bing Places

La fel cum vă înscrieți pentru un profil de afaceri Google, este important să vă revendicați Bing Place pentru strategia locală de SEO, în timp ce optimizați pentru Bing.

Utilizarea Schemei

Datele structurate ajută crawlerele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul. Bing acordă prioritate datelor structurate la fel ca Google. Bing recomandă utilizarea Semantic Markup de pe Schema.org, fie în format JSON-LD, fie în format Microdata. Semantic Markup ar putea activa funcțiile bogate ale Bing, dar, din nou, nu există nicio garanție. Puteți utiliza instrumentul de inspecție URL de la Bing pentru a verifica că schema dvs. este structurată corect.

Prietenia pentru mobil

Ușurința mobilă nu este la fel de importantă pentru un factor de clasare Bing precum este pentru Google, dar contează totuși – Bing are chiar și propriul instrument de testare a compatibilității mobile. Bing ia în considerare potrivirea paginii, lizibilitatea textului, configurația ferestrei de vizualizare, dimensiunea butoanelor și spațierea conținutului atunci când determină adecvarea unui site pentru un browser mobil.

Locație

La clasarea rezultatelor pentru utilizatori, Bing ia în considerare următoarele:

• Locația utilizatorului
• Limba paginii
• Unde este găzduită pagina
• Locațiile altor vizitatori pe pagina respectivă

Factori de clasare pe Bing vs. Google

Acest tabel oferă o privire de ansamblu rapidă, astfel încât să puteți vedea cum se compară cele două motoare de căutare.

Cum ajută Bing Webmaster Tools la Bing SEO

Bing Webmaster Tools oferă funcții și informații valoroase pentru managerii de site-uri web pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategiile Bing SEO, inclusiv un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, analiza backlink, raportare SEO și un instrument de audit al site-ului.

• Performanța căutării: un raport similar cu Google Search Console, Performanța căutării vă ajută să monitorizați traficul care vine pe site-ul dvs. de la Bing și vă ține la curent cu privire la clicurile și afișările pe care site-ul dvs. le primește pe pagină și pe cuvânt cheie.
• Inspecție URL: caracteristica de inspecție URL vă permite să inspectați adresele URL indexate și să monitorizați problemele de indexare care pot fi relevante pentru procesarea conținutului, accesarea cu crawlere, respectarea ghidurilor pentru webmasteri Bing și identificarea oricăror probleme cu SEO sau schema.
• Site Explorer: instrumentul Site Explorer vă permite să vă uitați la structura site-ului dvs. și vă ajută să identificați orice probleme legate de redirecționări, probleme de accesare cu crawlere și pagini interzise de robots.txt.
• Sitemaps: raportul Sitemaps furnizează detalii despre sitemapurile dvs. cunoscute de Bing, precum și statisticile de accesare cu crawlere și procesare. Puteți trimite sitemap-uri noi și retrimite sitemap-uri cu doar un clic.
• IndexNow: instrumentul IndexNow vă ajută să comunicați cu Bing și cu alte motoare de căutare despre modificările aduse conținutului de pe site-ul dvs. web. Instrumentul vă ajută, de asemenea, să îi semnalați să înceapă să acceseze cu crawlere aceste adrese URL, să le indexeze și să arate modificările în rezultatele căutării.
• Trimitere URL: Funcția de trimitere URL vă permite să trimiteți adrese URL pentru a fi accesate cu crawlere și a fi indexate.
• Backlink-uri: raportul backlink-uri furnizează informații despre profilul de backlink al site-ului dvs., inclusiv numărul de pagini de referință, domenii și texte de ancorare. Puteți utiliza instrumentul Disavow Links pentru a trimite pagini sau adrese URL de domenii care par a fi spam sau care provin de la site-uri de calitate scăzută.
• Cercetarea cuvintelor cheie: instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie ajută la identificarea expresiilor și cuvintelor cheie pe care utilizatorii le folosesc în Bing Search împreună cu volumele de căutare ale cuvintelor cheie.
• Rapoarte SEO: Caracteristica Rapoarte SEO oferă unele dintre cele mai comune recomandări la nivel de pagină pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. Aceste recomandări se bazează pe un set de bune practici SEO pentru a vă ajuta să începeți să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare.
• Scanarea site-ului: Scanarea site-ului este un instrument de audit SEO care accesează cu crawlere site-ul dvs. și caută probleme tehnice SEO comune.
• Control cu ​​crawlere: Funcția de control cu ​​crawlere vă permite să specificați viteza cu care Bingbot poate face cereri pentru pagini și resurse de pe site-ul dvs.
• Blocare adrese URL: funcția Blocare adrese URL vă permite să blocați pentru moment paginile, adresele URL de directoare și paginile stocate în cache pentru a nu se afișa în SERP-urile Bing. Acest lucru vă ajută să creați timp pentru a elimina o pagină sau pentru a modifica metadatele acesteia atunci când este necesar.
• Tester Robots.txt: Testerul Robots.txt face posibilă analiza fișierului dvs. robots.txt și ajută la identificarea oricăror probleme care împiedică accesarea cu crawlere a site-ului dvs. de către Bing sau alți roboți.
• Verificați Bingbot: caracteristica Verificați Bingbot vă ajută să verificați dacă o adresă IP aparține unui Bingbot.
• Managementul utilizatorilor: Funcția de gestionare a utilizatorilor vă permite să adăugați alți utilizatori pe site-ul dvs. cu diferite niveluri de permisiuni.
• Instrumentul Microsoft Clarity: Caracteristica Microsoft Clarity este un instrument analitic gratuit care vă ajută să înțelegeți comportamentul vizitatorilor site-ului dvs.

Merită o strategie Bing SEO separată?

Deci, care este verdictul? Merită timpul dvs. pentru a crea o strategie SEO separată pentru Bing?

Eu votez nu .

Dacă urmați cele mai bune practici de bază de optimizare pentru motoarele de căutare și ați creat o strategie puternică de cuvinte cheie Google care utilizează teme de cuvinte cheie și cuvinte cheie cu coadă lungă, atunci faceți deja o mulțime de pași necesari pentru a vă clasa pe Bing.

La Victorious, ne concentrăm pe îmbunătățirile SERP Google, deoarece gigantul de căutare este în unanimitate cel mai folosit motor de căutare. Această activitate duce adesea la îmbunătățiri ale SERP-urilor Bing, deși nu este obiectivul principal al campaniilor noastre. Pentru a afla mai multe despre factorii de clasare pe care ne concentrăm, vizitați lista noastră de verificare SEO.

Ești gata să vorbești cu un profesionist? Vizibilitatea mai mare a căutării este la doar o formă distanță - programați acum o consultație gratuită.