Vrei idei de reclame mai bune? Dați microfonul femeilor din cameră

În zilele noastre, „idei de reclame mai bune” nu necesită doar imagini strălucitoare și texte pline de spirit pentru a fi eficiente. Într-o lume care este din ce în ce mai obosită de mesaje insensibile, acum cere și empatie. Și în special în marketingul pentru femei, puteți câștiga mai multe afaceri dacă microfonul este transmis femeilor din camera de brainstorming.

Ne-ar plăcea să credem că, în lumea marketingului digital și a reclamei , misoginia nu mai există. Dar când o reclamă de frumusețe pe rețelele de socializare sugerează că „te-ai lăsat să pleci” și, prin urmare, nu mai sunt de dorit, atunci nu poți să nu argumentezi altfel.

Și este frustrant să ne gândim că acesta nu este sau nu va fi ultimul exemplu de publicitate sexistă pe care o vom vedea în vremea noastră. Nu până când apare o schimbare radicală și necesară și este menținută în bulele de brainstorming ale agențiilor de publicitate creative.

Pentru că femeile sunt obosite (cel puțin) și refuză să acorde atenție reclamelor tale dacă nu provoci modul în care reprezinți „creativ” femeile. Dar indiferent de cât de diferit este drumul către o mai bună reprezentare a femeilor în reclame și agenții de publicitate, totul începe cu misoginia polițienească, chiar și în manifestările sale cele mai subtile.

Polițiști sexismul și misoginismul în publicitate

Pentru multe femei, publicitatea este încă lumea „Mad Men’s”. Dar în acest moment, fixarea problemei exclusiv pe reprezentarea de gen la locul de muncă ar risca să minimizeze gravitatea problemei. Pentru că, ca în toate problemele, niciodată nu este vorba doar de o problemă cu reprezentarea.

În timp ce încercam să aflu despre multele moduri în care sexismul și misoginismul se dezvăluie în reclame, am dat peste termenul „sexism mascat”. O expresie inventată menționată într-un articol Forbes care abordează posibilele motive pentru care companiile și agențiile de publicitate deopotrivă nu pot eradica acest mod toxic de a gândi din organizațiile lor.

În articol, Michelle King îl citează pe expertul global în marketingul mărcii, Tim Parkin, care împărtășește că, simplu, sexismul predomină deoarece:

• fiind lucrări de judecată;
• negarea este convenabilă și;
• este suficientă reprezentarea femeilor în management.

Când, evident, nu este. Pentru că, dacă ar fi într-adevăr suficient, femeile din întreaga lume ar fi scutite de a fi nevoite să-și dea ochii peste cap la reclame care au încă o părere despre cum ar trebui să se comporte, să se îmbrace sau să arate. Dacă se permite să continue, acest lucru ar putea pune în pericol modul în care societatea și femeile înseși își percep valoarea și rolurile în societate.

La împlinirea a 17 ani a unei fete, ea ar fi trăit suficient pentru a vedea 250.000 de reclame. Majoritatea acestora întăresc stereotipurile negative de gen, potrivit lui Parkin. Acest lucru ar trebui să pună în context cât de multă muncă mai rămâne de făcut în ceea ce privește schimbarea narațiunii pentru a proteja femeile de astăzi și generația următoare.

Deci, cum o reparăm? Deloc surprinzător, este destul de simplu. În același articol, Parkin sugerează următoarele contramăsuri pentru a depăși „obstacolele” menționate mai sus:

• Treceți de la a fi judecat la aspirație. Fii o forță de inspirație, mai degrabă decât una care se bazează pe narațiuni derogatorii pentru a-ți vinde produsele.
• Dezvoltați simțul pentru detectarea și controlul misoginiei. Efectuați un studiu asupra reclamelor cu mesaje problematice și dezvoltați un simț acut al modului în care se prezintă misoginia și, în consecință, controlați-le.
• Treceți dincolo de reprezentare și ascultați. Nu fi organizația care pune femeile în poziții de putere în organizații, totuși discută și ignoră feedback-ul și opiniile lor. Ascultă și fă-o activ.

Acum, lasă femeile să-ți spună de ce

Este interesant de gândit că, în timp ce 70 până la 80% din deciziile de cumpărare ale consumatorilor sunt conduse de femei, eforturile de a le promova nu corespund așteptărilor pentru mesaje mai incluzive.

Cu numeroasele dovezi anecdotice ale reclamelor care folosesc tonuri sexiste în mesaje, este timpul să ne punem câteva întrebări mai dificile. Ca:

Cât de mult prețuim cu adevărat importanța reprezentării corecte a femeilor în lumea publicității? Și ce au de câștigat afacerile și agențiile dincolo de profit doar din ascultarea mai activă a femeilor când vine vorba de strategie și execuție?

Mergând prin camerele virtuale pentru Propelrr, am continuat și am rugat femeile inspiratoare ale echipei să dea unele dintre cele mai bune răspunsuri la această întrebare.

Inovație în produse și alte aspecte de design.

Având în vedere modul în care argumentele contra-egalității se bazează pe diferențele biologice dintre bărbați și femei, ați crede că proiectarea pentru femei ar fi instinctivă și rampivă. Pentru că, la urma urmei, femeile sunt construite diferit, iar experiențele noastre despre lume sunt unice față de bărbați – la bine și la rău.

Fotografie de Propelrr

În mod ironic, totuși, nu este. Și de la pantofi de alergare până la infrastructură, lumea are încă drumuri de parcurs în proiectarea și inovarea pentru femei. Raffy Punzal, specialistul în design pentru experiența utilizatorului de la Propelrr, citează un caz în care, în Capitoliul SUA, parlamentarii au folosit toaletele pentru femei pentru turiști până în 2010, când a spus ea;

„Vocile femeilor ar trebui să fie mai puternice în general, deoarece femeile – și într-adevăr, orice grup marginalizat – poate oferi o nouă perspectivă asupra lucrurilor care nu au fost luate în considerare anterior de omologii lor bărbați... Cu experiențele bărbaților la cârmă, uneori femeile devin o idee ulterioară [pentru a proiecta].”

Nu putem schimba trecutul dacă nu amplificăm vocile feminine.

Nu te poți aștepta ca o lungă istorie a reducerii la tăcere a femeilor să se schimbe dacă, până acum, încă ții idei și strategii de la femei. Acest lucru a fost pronunțat în mod similar de Nica Baquilod, unul dintre specialiștii noștri în marketing pe rețelele sociale aici în Propelrr.

Fotografie de Propelrr

Potrivit ei, transmiterea microfonului femeilor în publicitate este importantă „pentru agențiile de marketing și de publicitate să... reformeze ideologii învechite folosite pentru a reduce la tăcere femeile și pentru a da naștere unor idei noi care ne-ar împuternici”.

La urma urmei, nu există o modalitate mai ușoară de a împuternici femeile decât să le oferi o platformă pentru a vorbi și a se simți auzite. Pentru că în centrul tuturor mișcărilor de schimbare se află această dorință de a asculta și, ulterior, de a întreprinde acțiuni pentru a crea locuri de muncă incluzive, în toate sensurile termenului.

A fi emoțional este un avantaj de afaceri.

Dacă căutați valoarea de afaceri a empatiei și a marketingului emoțional, literatura pe care o veți găsi este suficientă pentru a vă influența să obțineți inteligența emoțională. După cum se dovedește, emoțiile beneficiază de afaceri. Și, în timp ce femeile au fost de mult privite cu dispreț pentru „sensibilitatea” noastră, ele acum lucrează pentru a ne oferi avantajul în ceea ce privește venirea cu idei publicitare și strategii de afaceri mai bune.

CITIRE RELATĂ: Când UX Design se întâlnește cu inteligența emoțională

Fotografie de Propelrr

Dominik Banzon, liderul echipei de marketing de conținut al Propelrr, are o declarație emoționantă în acest sens:

„Întotdeauna s-a spus că femeile sunt „prea emoționale”. Ei spun că ar fi ofensator, dar este de fapt un avantaj pe care trebuie să-l aibă toți agenții de marketing și agenții de publicitate, indiferent de sex. A fi emoțional înseamnă că putem empatiza cu publicul; a fi emoționați înseamnă că putem citi camera și evităm noi accidente, dacă există; și a fi emoțional înseamnă a te conecta cu gândurile și sentimentele publicului și să știi exact ce trebuie spus.”

Un sentiment potrivit, având în vedere că climatul social de astăzi cere mai multă autenticitate în ceea ce privește modul în care percepem, acționăm și interacționăm cu ceilalți. Acest lucru este adevărat și se cere chiar și mărcilor acum, mai mult decât oricând. Și, așa cum spune Parkin: „Ignoranța nu mai este o trecere”, pentru că femeile își doresc și merită mai mult.

„Cu toții am avut o parte echitabilă de răni sau dureri din declarații derogatorii sau comentarii secundare ofensatoare pe care nu vrem să transmitem negativitatea altor oameni, în special altor femei. În această perioadă de incertitudine și ostilitate, ai nevoie de o voce bună, calmă și solidă pentru a-ți liniști audiența. Nu este mai bine să le liniști decât întrebând femeile din cameră ce simt și ce gândesc, ai fi surprins cât de ușor este să câștigi empatie și să construiești conexiuni tot timpul.”

CITEȘTE ȘI: 5 moduri de a injecta rezonanță emoțională în conținutul tău online

Ne împiedică să repetăm ​​greșelile perfide ale trecutului.

În cele din urmă, amplificarea vocilor feminine în agențiile de publicitate este esențială pentru continuitatea realizărilor noastre în acest efort de a ne proteja ideile creative de ideologiile sexiste.

„Pentru că femeile nu vor reveni la ceea ce a fost. N-ar trebui niciodată”, declară Veronica Beguas, șefa unității de afaceri pentru marketing al Propelrr.

Fotografie de Propelrr

Făcând referire la anii ei de experiență, atât ca audiență, cât și ca creier în spatele multor campanii de publicitate pentru mărci, ea își exprimă frustrarea față de modul în care misoginia și sexismul au predominat în marketing. Ea descrie modul în care femeile au fost descrise în mod istoric și continuu în reclame:

„Privindu-mă în urmă cu generații în urmă, îmi ridic pumnul gândindu-mă la ceea ce este luat de la femei – generații de cunoștințe, invalidarea abilităților, înjosit și reținut de înțelepciunea de a împărtăși. În reclamă, femeile erau descrise ca fiind atractive, dar complet lipsite de creier, doar pentru a evidenția abilitățile și atractivitatea unui bărbat.”

Și că, deși este bucuroasă că lucrurile s-au schimbat în mod evident în anumite privințe, „nu este suficient pentru a compensa reprezentarea făcută de om și nejustificată a femeilor în publicitate”. Ea se extinde în continuare pentru a aborda problema lărgimii și diversității care lipsește în reprezentarea femeilor, afirmând că „mai este de făcut”, deoarece „mai multe tipuri de femei continuă să fie în mare parte ignorate și denaturate; ale căror vieți rămân în mare parte nevăzute.”

Ea subliniază importanța de a lumina „femeilor care conduc o echipă sau o națiune, care luptă, care conduc afaceri, care ideiază, care știu să codifice”. Toate culorile și tipurile de femei care poartă pantaloni aleg în mod activ să nu aibă copii care pot și ar trebui să coexiste în mod egal cu femeile care sunt de obicei descrise ca „delicate” sau „corte”; femeile poartă rochii, iubesc florile și poeziile, se bucură de machiaj și bijuterii, le place să gătească și petrec cea mai mare parte a timpului acasă.

Niciodată să nu se confrunte una cu cealaltă, ci mai degrabă, să le spună fetelor tinere și tuturor femeilor că pot fi orice aleg să fie, fără să-și facă griji că vor fi limitate la o etichetă sau un stereotip:

„În loc să înfățișăm o lume în care ceilalți trebuie să refuze să fie „feminin” pentru a fi considerați puternici, ca agenți de publicitate și marketeri, datorăm următoarei generații o lume în care femeile au de ales să fie oriunde își doresc pe spectru, să facă orice. ei vor."

Ea ne aruncă înapoi o întrebare la care să reflectăm – întrebări emoționante care ar trebui să ne îndemne să căutăm în continuare soluții mai bune pentru a reprezenta mai bine femeile în reclamă:

„De câte ori nu am reușit să folosim tot ce este mai bun din creativitatea noastră pentru a reprezenta femeile, deoarece perspectiva noastră era bidimensională? Câte oportunități am ratat să ne conectăm și să lăsăm un impact pentru că ne-a lipsit perspicacitatea de a vedea femeile ca ființe complexe cu mai multe straturi de nevoi și competențe?”

Afirmația ei finală este una care vede un mediu de publicitate și marketing plin de speranță pentru generațiile viitoare de femei și afirmă că:

„Nu ne vom întoarce la ceea ce a fost, dar femeile vor trece la ceea ce va fi. Și ca femei din comunitatea de publicitate, nu ne vom întoarce. Nu, de data aceasta, istoria nu se va repeta pentru că știm că inacțiunea noastră va fi moștenirea următoarei generații.

Vedeți următoarea generație de femei vândută ca marfă? A fi denaturat?

Eu nu. Și acesta este motivul meu. „

Încheind asta cu câteva sfaturi pentru bărbați

Pentru a finaliza acest lucru în mod corespunzător, dorim să vă amintim că crearea unor idei de reclame mai bune, a unor medii în care femeile pot prospera cu adevărat și să fie reprezentate în mod corespunzător este un efort colectiv. Adică și bărbații trebuie să fie implicați în asta.

Le datorăm fetelor tinere care vor deveni femei, mai târziu. Mai jos sunt câteva modalități în care organizația de abilitare a femeilor Lean In sugerează că bărbații pot deveni aliați mai buni în promovarea egalității la locul de muncă:

1. Contestați „Penalizarea de simpatie”.
2. Evaluează performanța bărbaților și femeilor, în mod corect.
3. Acordați credit femeilor.
4. Evitați să vorbiți despre femei în cadrul întâlnirilor.
5. Împărțiți treburile casnice de birou.
6. Eliminați părtinirea negativă împotriva mamelor care lucrează.
7. Mentorați femeile și oferiți acces egal la oportunități.

Cum prezentați în mod activ vocile femeilor din organizațiile dumneavoastră? Intră în conversație prin intermediul comentariilor sau trimite-ne un mesaj prin Facebook, Twitter sau LinkedIn.

Să vorbim despre strategii prin newsletter-ul nostru! Abonați-vă acum și obțineți acces instantaneu la sfaturi săptămânale trimise direct în căsuța dvs. de e-mail.