Cele mai bune practici pentru formularele de înscriere prin e-mail care funcționează (plus exemple)

Unde ar fi agenții de marketing prin e-mail fără formularul de înscriere?

Pur și simplu, fac munca mult mai ușoară. Într-o lume în care dezordinea online este aproape imposibil de evitat și durata de atenție este scurtă, înscrierile prin e-mail nu sunt ușor de facilitat. Specialiștii în marketing beneficiază de un instrument dedicat pe care se pot baza pentru a atrage, a implica și a crește o audiență de e-mail.

Dar de ce email? În timp ce rețelele sociale par să domine internetul, merită să ne amintim că oamenii petrec în medie două ore și jumătate în fiecare zi a săptămânii pentru a-și verifica e-mailurile – în timp ce sunt la serviciu. Statisticile arată că marketingul prin e-mail este mai bun la atragerea de clienți decât rețelele sociale.

În acest articol, vom face mai întâi o reîmprospătare cu privire la importanța utilizării formularelor de înscriere ca agent de marketing prin e-mail. Apoi, vom parcurge șapte bune practici pentru formularele de înscriere prin e-mail.

De ce sunt formularele de înscriere prin e-mail esențiale pentru campaniile dvs. de marketing?

De la crearea listelor de abonați de la zero până la promovarea mărcii, formularul umil de înscriere prin e-mail este esențial pentru marketingul prin e-mail. Unii ar putea spune chiar că este de neînlocuit.

Creșterea unei liste de e-mail este un proces continuu. Serviciul mediu de abonament are o rată de abandon de 6% – 8%, așa că este necesar un flux consistent de noi înscrieri prin e-mail pentru a menține o listă de abonați sănătoasă. Majoritatea agenților de marketing prin e-mail caută întotdeauna să-și mărească acoperirea oricum și din motive întemeiate. Abonații listei de corespondență petrec cu 80% mai mult timp pe site-urile de marcă și au de două ori mai multe șanse să cumpere un serviciu sau un produs oferit.

Cu unul – sau mai multe – formulare de înscriere prin e-mail plasate strategic în întreaga prezență online, puteți conta pe clienți potențiali implicați și energici pentru a vă consimta conținutul, chiar și atunci când nu rulați o campanie activă. Gândiți-vă la formularele de înscriere prin e-mail ca o modalitate prin care puteți continua să lucrați chiar și atunci când sunteți offline.

7 cele mai bune practici pentru formularele de înscriere prin e-mail pe care orice specialist în marketing digital trebuie să le cunoască

A ști cum funcționează formularele de înscriere prin e-mail este doar jumătate din luptă. Trebuie să le faceți atractive și imposibil de ratat, de asemenea (fără a vă enerva clienții potențiali).

Urmați cele șapte sfaturi de mai jos pentru a crea cea mai bună strategie posibilă pentru formularul de înscriere prin e-mail.

1. Descoperiți-vă scopul și publicul țintă

Înainte de a putea face brainstorming aspectul și copia formularului de înscriere prin e-mail, puneți-vă întrebările de bază:

• Care este obiectivul marketingului prin e-mail pentru marca dvs.?

• Ce tipuri de campanii de e-mail intenționați să executați?

• Cum ai descrie abonatul tău ideal de e-mail?

Perspectivele foarte necesare vor apărea atunci când vă definiți obiectivele de marketing din timp și înțelegeți de ce construiți o listă de e-mail în primul rând. Această lucrare vă va ajuta să creați un formular de înscriere prin e-mail pentru a atrage persoana dvs. de cumpărător.

Chiar dacă formularele de înscriere prin e-mail necesită mult mai puțină muncă de copiere și proiectare decât e-mailurile sau blogurile, există încă atât de multe care sunt transmise prin ton și voce. Ceea ce ar putea atrage un abonat de generația Z nu va funcționa neapărat la fel de bine cu un milenial.

2. Confirmați înregistrarea printr-un proces dublu de înscriere

Cu metoda de înscriere unică, veți primi mai multe înscrieri prin e-mail pur și simplu pentru că sunt mai puțini pași. Odată ce cineva completează și trimite o înregistrare, este imediat adăugat la lista dvs. de abonați.

Cu toate acestea, rețineți că roboții de spam și adresele de e-mail false sau inactive vă pot contamina lista de abonați.

Metoda confirmată sau dublu opt-in este mai sigură și duce la o mai bună rentabilitate a investiției prin e-mail (ROI). Acest proces prinde, de asemenea, erori umane – cum ar fi adresele de e-mail greșite – și îi îndepărtează pe cei care nu își confirmă abonamentul (rețineți că aproximativ 20% dintre oameni nu vor parcurge acest pas).

3. Păstrați lucrurile simple

Oamenii vor răspunde întotdeauna mai bine la ceva necomplicat, intuitiv și ușor de făcut.

Nu ai nevoie de mult text. Atingeți pe scurt cele mai importante puncte: la ce se pot aștepta abonații de la conținutul dvs., cât de des veți trimite e-mailuri și orice alte detalii necesare. Nu vei ademeni pe toată lumea. Dar este în regulă, pentru că nu uitați că căutați o anumită persoană de cumpărător.

Probabil că veți pierde posibilele înscrieri dacă formularul dvs. nu este scurt și ușor de completat. Încercați să păstrați lucrurile neaglomerate - furnizați până la trei câmpuri.

Sursa: TITLE Boxing Club

Aduceți simplitate formularului dvs. de înscriere prin e-mail adoptând o abordare minimalistă.

Exemplul de mai sus de la TITLE Boxing Club arată că nu aveți întotdeauna nevoie de culori strălucitoare sau de mai multe câmpuri pentru a vă exprima punctul de vedere. Este monocromatic, apare într-o locație tradițională și cere doar o adresă de e-mail și un cod poștal.

De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea unui generator de formulare de înscriere prin e-mail care vă permite să creați și să personalizați formulare adaptabile la dispozitive mobile.

4. Luați în considerare adăugarea unui magnet de plumb

Peste 95% dintre oameni nu vor cumpăra nimic atunci când vizitează prima dată un site web. Deciziile de cumpărare vin de obicei atunci când cineva are mai multă experiență cu tine, odată ce știe că poate avea încredere în produsele și serviciile tale.

Pentru a porni acea relație de încredere dintre tine și publicul tău, oferă ceva de valoare în formularul de înscriere prin e-mail.

Sursa: Târgul de stat din Texas

Luați acest formular de înscriere prin e-mail la Târgul de Stat din Texas. Ofertele exclusive pentru mărfuri de marcă și bilete la evenimente sunt cu siguranță valoroase pentru publicul țintă al acestei mărci.

Un magnet de plumb poate fi orice, de la o aplicație descărcabilă până la un curs educațional gratuit prezentat printr-o campanie prin e-mail, dar funcționează și o simplă promisiune.

5. Creați un îndemn la acțiune (CTA) pe care publicul dvs. nu îl poate ignora

Știați că oamenii văd în medie peste 120 de mesaje de marketing zilnic? Pentru a concura cu aceste alte mărci care luptă pentru atenție, mesajele dvs. ar trebui să fie convingătoare și convingătoare.

În timp ce scopul pentru copierea dvs. principală este simplitatea, CTA este locul în care vă puteți turna toată magia creativă. Poti:

• Folosiți butoanele CTA și creșteți conversiile cu peste 20%.

• Folosiți „my” („începeți încercarea mea de trei zile”) pentru a crește ratele de clic cu 90%.

• Înlocuiți cuvintele de fricțiune precum „cumpărați” sau „descărcați” cu „învățați” sau „bucurați-vă” pentru a le aminti oamenilor valoarea pe care o primesc.

Adăugarea unui magnet de plumb, așa cum am menționat anterior, va contribui, de asemenea, la persuasivitatea CTA.

6. Demonstrează-ți valoarea prin dovezi sociale

Dacă formularul de înscriere prin e-mail are suficient spațiu pentru el, luați în considerare adăugarea de mărturii de la abonații existenți.

Ai putea veni cu cea mai bună copie și CTA, dar chiar și acestea ar putea păli în comparație cu cuvintele reale de la oameni reali.

De ce? Reacțiile și complimentele autentice sunt sincere și puternice – iar peste 75% dintre consumatori le folosesc pentru a lua decizii de cumpărare.

7. Puneți formularele de înscriere prin e-mail acolo unde au sens.

Specialiștii în marketing trebuie să recunoască când este cel mai probabil ca vizitatorii site-ului web să răspundă pozitiv la un memento de înscriere. Alegeți momente și locații care au sens. De exemplu, dacă brațul de marketing de conținut al mărcii dvs. este puternic, adăugarea unui formular de înscriere prin e-mail standard la sfârșitul fiecărei postări de blog este o idee excelentă.

Site-ul dvs. web găzduiește mai multe locații care vă pot găzdui formularul de înscriere prin e-mail. Pe lângă postările de blog, iată și alte zone comune:

• Antetul

• Subsolul

• Bara laterală

• Pop-up-uri

• O pagină de destinație

Plasarea optimă depinde de factori precum publicul, industria și chiar designul site-ului. De asemenea, puteți alege să plasați un formular de înscriere prin e-mail în altă parte, cum ar fi pe pagina de Facebook a mărcii dvs.

Utilizarea ferestrelor pop-up cu formularul de înscriere poate fi o problemă controversată, dar concluzia este că funcționează.

Sursa: The Palm Restaurant

Când formularul de înscriere prin e-mail al Restaurantului Palm apare pe site-ul lor, pagina din spatele acestuia se întunecă. Acest lucru vă ajută să vă concentrați pe formularul de înscriere prin e-mail.

Învelire

Cele mai bune formulare de înscriere prin e-mail sunt inteligente, concise, simple și ușor de găsit. Pentru a vă asigura că formularele dvs. de înscriere prin e-mail încurajează mai multe persoane să se aboneze la lista dvs. de corespondență, urmați aceste bune practici:

• Descoperiți-vă scopul și publicul țintă.

• Confirmați înregistrarea printr-un proces dublu de înscriere.

• Păstrați lucrurile simple.

• Luați în considerare adăugarea unui magnet de plumb.

• Creați un îndemn la acțiune pe care publicul dvs. nu îl poate ignora.

• Demonstrează-ți valoarea prin dovezi sociale.

• Plasați formularele de înscriere prin e-mail în locurile în care au sens.

Păstrați-vă lista sănătoasă și valoroasă prin menținerea formularelor de înscriere prin e-mail. Acest instrument puternic transformă vizitatorii site-ului web în abonați și potențiali clienți, chiar și atunci când sunteți departe de computer.

Cultivați un public care este implicat și dedicat mărcii dvs. Creați și personalizați formularele de înscriere pentru e-mail astăzi.