Top 7 motoare de cumpărături de comparație pentru a vinde

Ce sunt motoarele de cumpărături comparative?

Motoarele de cumpărături comparative sunt site-uri web pe care consumatorii le pot folosi pentru a găsi mai mulți retaileri care oferă produsul pe care doresc să-l cumpere.

Ei pot compara oferta de la fiecare dintre acești retaileri și pot selecta pe cea mai atrăgătoare. Motoarele de cumpărături de comparație (CSE) sunt cunoscute și ca site-uri web de comparare a prețurilor.

Din perspectiva comercianților cu amănuntul, motoarele de cumpărături comparative sunt o metodă de publicitate online. Acestea permit comercianților cu amănuntul să își încarce fluxurile de date despre produse, să stabilească sume licitate pentru anumite produse sau categorii de produse.

Produsele din feedul de date apar apoi în motorul de comparare de cumpărături. Aceasta este alături de produse de la alți retaileri.

Când un utilizator face clic pe unul dintre produsele dvs., acesta va accesa site-ul dvs. web unde poate finaliza achiziția.

Întoarce-te în partea de sus sau

Avantajele motoarelor de cumpărături comparative

Motoarele de cumpărături de comparație oferă o gamă largă de beneficii generale. Există, de asemenea, beneficii specifice atunci când le comparați cu utilizarea piețelor sau a altor tipuri de anunțuri PPC . Aceste beneficii includ:

• Acoperire mai largă: motoarele de comparație de cumpărături vă permit să vă extindeți acoperirea dincolo de site-ul dvs. web pentru a găsi clienți noi .
  
• Conversii îmbunătățite: un client potențial dă clic pentru a vă vizita site-ul pe un motor de cumpărături comparative numai după ce a văzut o imagine a produsului, un preț și alte informații, inclusiv cine sunteți . Deoarece consumatorii au mai multe șanse să facă clic pe înregistrările de care sunt mulțumiți, aveți mai multe șanse de a obține conversia .
  
• Dețineți clientul: acesta este un avantaj deosebit al motoarelor de cumpărături comparative față de piețele . Când un client cumpără unul dintre produsele dvs. printr-o piață, cum ar fi Amazon sau eBay, acesta rămâne un client al pieței . Acest lucru vă face imposibil să vă implicați cu ei într-un mod semnificativ într-o etapă ulterioară. Sau transformați-i într-un client care revine. Cu toate acestea , cu un motor de cumpărături de comparație, clientul este al tău.
  

Întoarce-te în partea de sus sau

Cum să maximizați rentabilitatea investiției motorului de cumpărături comparative

Există trei lucruri pe care ar trebui să le acordați prioritate atunci când vă listați produsele pe motoarele de cumpărături comparative . Pentru a crește numărul de conversii:

• Gestionați-vă feedul de date: respectarea specificațiilor de feed ale canalului, optimizarea conținutului din feedul de date și asigurarea faptului că acesta rămâne actualizat, toate sunt esențiale pentru a obține succesul pe motoarele de cumpărături comparative . DataFeedWatch vă ajută să realizați acest lucru.
  
• Gestionați-vă sumele licitate: în mod ideal , ar trebui să faceți acest lucru zilnic. Înseamnă eliminarea produselor care nu au performanțe – produse care înregistrează clicuri, dar fără conversii – și creșterea sumelor licitate pentru produsele cu performanțe bune .
  
• Optimizați-vă site-ul: decizia finală a consumatorului de a cumpăra produsul va avea loc pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă optimizați site-ul pentru a vă asigura că nu pierdeți vânzarea. Aceasta include un site web cu încărcare rapidă, un site web mobil optimizat, un coș de cumpărături ușor de utilizat și un proces de plată securizat .

Cu condiția să parcurgeți pașii de mai sus, veți genera profituri profitabile din motoarele de cumpărături comparative . Acest lucru le face o parte esențială a strategiei de achiziție de clienți.

Întoarce-te în partea de sus sau

Întrebări de pus înainte de a alege cel mai bun CSE pentru tine

Ce tip de canal preferi?

Dacă vă listați produsele în motoarele de căutare sau canalele de cumpărături de comparație, plătiți o taxă pentru fiecare clic către magazinul dvs. Pe rețelele și piețele afiliate plătiți o taxă (fixă sau procentuală) pentru fiecare vânzare. Există destul de multe diferențe între diferitele tipuri de canale. În primul rând, decideți ce tip se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. Am descris diferențele dintre rețelele afiliate, piețele și motoarele de cumpărături comparative.

Ce tip de produs vindeți?

Unele canale de cumpărături oferă toate produsele la care vă puteți gândi; altele sunt specializate pe anumite categorii. Există câteva lucruri pe care le poți face pentru a-ți da seama care este cel mai bine pentru tine.

• Verificați categoriile pe canal

Unele Canale sunt specializate pe anumite categorii de produse. Consultați câteva canale și vedeți ce categorii oferă. Dacă au o categorie pentru produsele dvs., acestea pot fi o potrivire bună.

• Ei vând produsele concurenței dvs.?

Puteți merge la un nivel mai profund: introduceți câteva dintre produsele dvs. în bara de căutare a unui canal de cumpărături și verificați rezultatele. Îți vând produsele? Concurenții tăi fac publicitate pe acest canal?

Dacă puțini concurenți oferă tipul dvs. de produse, este posibil să fi aflat deja că nu funcționează. Si invers, bineinteles!

• Încercare și eroare

Dovada budincii este încă în mâncare. Alegeți câteva canale (începeți cu cel mult 3) și începeți să faceți publicitate. După un timp, puteți vedea ce canale aduc mai multe vânzări și costuri mai mici. Apoi înlocuiți cel mai prost canal cu altul și vedeți dacă merge mai bine.

Întoarce-te în partea de sus sau

Lista celor mai bune motoare de cumpărături de comparație

Pentru a începe, am enumerat cele 7 cele mai populare canale de cumpărături cu exemple de feed-uri și specificații pentru fluxul de date. Crearea și optimizarea fluxurilor pentru toate aceste canale se poate face în câteva minute folosind soluția noastră DataFeedWatch.

1. Cumpărături Google (CPC)

Cumpărături Google este atât un motor de căutare, cât și un motor de comparație. Dacă faceți publicitate pe Cumpărături Google, produsele dvs. sunt listate pe ambele.

Acestea sunt reclamele ilustrate pe care le vedeți pe SERP (Pagina de rezultate ale motorului de căutare) Google. Reclamele includ imaginea produsului, titlul, prețul și numele comerciantului. Aceste anunțuri nu necesită cuvinte cheie sau anunțuri text.

Anunțurile pentru Cumpărături Google domină piața când vine vorba de volumul de trafic și venituri. Mai mult, se laudă și cu cel mai mic cost pe vânzare. Campaniile de Cumpărături Google sunt configurate în Google Ads – o platformă de plată-pe-clic – și necesită încărcarea unui feed în Google Merchant Center.

• Descrierile câmpurilor de Cumpărături Google
• Specificația feedului Google Shooping
• Exemplu de feed pentru Cumpărături Google

2. Amazon Marketplace

Amazon este una dintre cele mai populare destinații pentru consumatori pentru a căuta și cumpăra produse. Amazon nu va genera un clic către magazinul dvs. web.

Listarea produselor dvs. pe Amazon înseamnă că vânzarea se face de fapt pe Amazon și comerciantul poate livra doar produsul - cu excepția cazului în care alege să folosească Fulfillment By Amazon (FBA). Comercianții plătesc un comision către Amazon pentru fiecare vânzare.

• Taxe și prețuri Amazon  
• Specificația Amazon Feed

3. Reclame Facebook

Facebook este un canal social pe care un comerciant poate face publicitate. De asemenea, se bazează pe CPC. Reclamele create prin reclame Facebook apar pe fluxurile de știri ale utilizatorilor Facebook.

Comerciantul poate viza un anumit public (pe baza locației, vârstei, intereselor etc.) și poate derula o campanie de redirecționare pentru a ajunge la utilizatorii de Facebook care i-au vizitat site-ul mai devreme.

Facebook crește rapid ca canal de comerț electronic, datorită direcționării extinse și CPC-urilor atractive. Reclamele Facebook oferă instrumente de analiză și perspectivă pentru agenții de publicitate pe site-ul lor:

• Specificații pentru feedul Facebook
• Format de feed Facebook

4. Rețeaua de comerț eBay

În 2013, Ebay a relansat Shopping.com ca rețeaua de comerț Ebay, care astăzi rămâne unul dintre principalele CSE-uri în joc. Pe lângă un nume ușor de recunoscut, Ebay Commerce Network se mândrește cu 800 de milioane de înregistrări live și 162 de milioane de cumpărători activi.

• Tariful eBay
• Câmpuri obligatorii eBay

5. Conexitate (Shopzilla, Pricegrabber, Become.com)

În timp ce Shopzilla încă există ca site web, compania sa-mamă a fost renumită și redenumită Connexity la jumătatea anului 2014. Ulterior, Connexity a achiziționat Become.com mai târziu în același an și Pricegrabber în iunie 2016.

În ceea ce privește consumatorii, toate cele trei canale încă funcționează ca entități separate. Cu toate acestea, comercianții cu amănuntul pot opera fluxuri combinate pentru fiecare.

Connexity revendică 175 de milioane de înregistrări și 30 de milioane de cumpărători pe toate canalele sale și, pe baza dimensiunii și acoperirii sale, este gata să exercite o influență mare asupra direcției viitoare a cumpărăturilor comparative.

De asemenea, au introdus recent un program CPC vizat, similar sistemului de licitare al Cumpărături Google.

Tariful Shopzilla

Descrieri de câmpuri Pricegrabber | Specificații pentru hrana prețurilor | Eșantion de hrană pentru prețuri | Tariful pentru prețuri

6. Nextag (CPC)

Nextag, care există din 1999, rămâne unul dintre singurele CSE cu adevărat independente. Datorită istoriei sale îndelungate, Nextag și-a construit o reputație în rândul consumatorilor pentru fiabilitate și oferă un program de vânzător de încredere.

În plus, oferă propria lor versiune a unui sistem gratuit de urmărire a rentabilității investiției pentru a-i ajuta pe comercianți să-și analizeze și să-și optimizeze campaniile.

Descrieri câmpuri Nextag | Specificația feedului Nextag | Probă de furaje Nextag | Tariful Nextag

7. Bing Shopping (CPC)

Bing funcționează exact ca Google: ei listează produse în Bing Shopping și în paginile cu rezultatele căutării Bing. Google este de departe cel mai important canal de căutare, dar dacă sunteți mulțumit de Google Shopping, ați putea la fel de bine să faceți lista și pe Bing Shopping, pentru a atrage câțiva clienți suplimentari care au Bing ca motor de căutare preferat.

Descrierile câmpurilor Bing | Specificații de alimentare Bing | Probă de furaj Bing

Întoarce-te în partea de sus sau

Concluzii

Motoarele de cumpărături de comparație au avantajele și dezavantajele lor. Aceasta este o tehnologie excelentă pentru a găsi și compara prețuri. Prin posibilitatea de a căuta mai mulți comercianți, produse și de a colecta prețuri, le oferă în continuare cumpărătorilor posibilitatea de a compara produsele într-un singur loc convenabil. Deoarece satisface nevoia, rămâne aici - iar comercianții online beneficiază cu siguranță de el dacă își listează produsele.