Problemă dublă: combinarea publicității tradiționale și a publicității digitale
Publicat: 2022-11-14Nu este neobișnuit să suplimentezi publicitatea tradițională cu publicitate digitală, sau invers, deoarece rezultatele acestui lucru vorbesc de la sine.
Specialiștii de marketing din ziua de azi operează adesea cu o abordare digitală, lăsând eforturile tradiționale de publicitate adesea ignorate și, uneori, uitate.
La urma urmei, având în vedere modul în care pandemia ne-a îndepărtat de interacțiunile noastre offline, platformele digitale ne-au permis să rămânem conectați cu publicul.
Comunicațiile au avut loc în locații digitale, la fel și tranzacțiile pentru achiziționarea de nevoi. Agenții de publicitate au întors puțin atenția de la plasările de anunțuri în afara casei către publicitatea digitală și gestionarea plății-pe-clic.
Dar odată cu deschiderea lumii din nou, publicitatea tradițională înregistrează o renaștere. Și se datorează în mare parte modului în care consumatorii ar suferi acum o oră de mers cu mașina la mall decât să petreacă încă un minut cu fața unui desktop.
Agenții de marketing sunt acum din nou făcuți să se gândească: Ar trebui să redirecționați eforturile către publicitatea tradițională? Avertizăm și recomandăm mai degrabă combinarea publicității tradiționale și a publicității digitale pentru a obține cele mai bune rezultate.
Cu mixul de marketing potrivit și expertiza în experimentarea de marketing, puteți avea încredere că atât dvs. cât și publicul dvs. veți vedea mai multe câștiguri într-o abordare combinată și echilibrată.
Marketingul digital este aici pentru a vă extinde acoperirea
Marketingul digital, adesea cunoscut sub numele de marketing online, este livrarea de materiale publicitare prin canale digitale. Acesta valorifică puterea internetului și a spațiilor digitale pentru a ajunge și a discuta cu potențialii clienți, permițându-vă să acoperiți diverse audiențe fără obstacolele granițelor fizice.
Publicitatea digitală are o serie de avantaje față de marketingul tradițional, dintre care cel mai important este rentabilitatea. În afară de aceasta, iată câteva alte beneficii importante ale publicității digitale pe care ar trebui să le rețineți:
1. Marketingul digital are acoperire globală
Acest lucru este important mai ales dacă doriți să vă adresați publicului din afara localităților dvs. În calitate de companie, puteți profita de acest lucru pentru a viza audiențe în afara unui domeniu regional sau chiar internațional.
În timp ce publicitatea tradițională este localizată și adesea limitată la o populație dintr-un anumit oraș sau oraș, marketingul digital poate vorbi cu publicul din țări de departe. Toate acestea sunt cam la același cost pe care l-ați cheltui pentru un panou publicitar care are câteva sute de mii de audiențe locale, vagi, într-o anumită zonă.
2. Permite interacțiunile cu clienții și feedback
Prin publicitatea digitală, nu comunicați doar într-o manieră unilaterală cu anunțurile dvs. Odată ce reclamele dvs. ajung la publicul vizat, acestea pot interacționa cu dvs. imediat după ce v-au văzut anunțul.
Acest lucru încurajează tranzacțiile să aibă loc instantaneu, mai ales dacă publicul dvs. este captivat și impresionat de anunțul dvs. Pentru a avertiza, totuși, va trebui să vă asigurați că paginile de destinație ale campaniei dvs. sunt optimizate. Pentru aceasta, asigurați-vă că colaborați îndeaproape cu dezvoltatorii site-ului dvs. pentru a vă asigura că clienții nu sunt dezactivați de experiențele slabe ale paginii.
CITEȘTE ȘI: 4+ exemple de pagini de destinație pentru rețelele sociale pentru a crește conversiile
3. Performanța este ușor de atribuit
Deși provocările în atribuire au crescut odată cu apariția recentelor actualizări iOS, urmărirea performanței pentru eforturile de publicitate digitală este încă extraordinar de ușoară în comparație cu canalele tradiționale.
Acesta este confortul pe care ni-l oferă evoluțiile tehnologice. Prin publicitatea digitală, puteți lua rămas bun de la ghicitul pentru a identifica ce anunțuri aduc conversii.
Ceea ce este și mai bine este că, pentru că sunt ușor de atribuit, aceste date sunt bancabile și pot fi folosite pentru a informa campaniile viitoare. Prin urmărirea performanței, puteți identifica cu ușurință campaniile care au funcționat mai bine decât altele și, prin urmare, este posibil să doriți să le repetați sau să le repetați în viitor.
4. Eforturile sunt durabile și rentabile
O mare parte a motivului pentru care eforturile de publicitate digitală sunt eficiente din punct de vedere al costurilor este că sunt durabile. În asta: nu aruncați bani în tipărirea diferitelor versiuni ale reclamelor dvs. fără să știți măcar dacă funcționează sau nu.
Sustenabilitatea în spațiile digitale este ușor de realizat prin modificări minore ale direcționării pentru același material publicitar. Sau, în alte momente, puteți, de asemenea, să întrerupeți anunțurile în timp ce publicul își revine din oboseala publicitară, apoi să le reluați la un moment mai bun.
La ce se rezumă totul este că aveți mai mult control asupra momentului în care este utilizat bugetul și pentru ce și cum este utilizat.
Cu toate beneficiile pe care le oferă marketingul digital, este imperativ să-l echilibrezi cu eforturile tale tradiționale. Deși nevoia de publicitate tradițională rămâne incontestabilă din cauza valorii sale unice în interacțiunile offline, s-ar putea descurca mult mai bine cu un mic impuls din eforturile online.
Veți descoperi că, combinându-le, obțineți cele mai bune rezultate de la ambele, așa cum este explicat mai jos.
Motive pentru a combina publicitatea tradițională și publicitatea digitală
Scopul final al oricărui agent de marketing este să atragă și să convertească cât mai mulți indivizi. În consecință, bazarea exclusiv pe marketingul digital sau tradițional nu va da rezultate optime. În schimb, va ajunge doar la un subset al populației online sau fizice.
Atât reclamele tradiționale, cât și cele digitale funcționează pe aceeași premisă de a atrage clienți diverși, totuși, neglijarea uneia de dragul celeilalte poate fi dăunătoare afacerii. Mai precis, iată câteva motive pentru care ar trebui să cauți armonie în eforturile tale de publicitate tradițională și digitală.
1. Vă oferă o abordare mai direcționată și măsurabilă pentru a ajunge la clienți .
Combinând marketingul tradițional și digital, veți avea o abordare mai direcționată și mai măsurabilă pentru a ajunge la clienți. Acest lucru se datorează faptului că marketingul tradițional vă permite să vă conectați cu clienții locali la nivel personal prin intermediul mass-media tipărite și difuzate, vizând astfel o anumită nișă de clienți. În același sens, marketingul digital vă permite să vizați un spectru mai larg al publicului prin utilizarea internetului și astfel vă ajută să faceți publicitate către cât mai mulți oameni.
De asemenea, este esențial să te gândești la cine vrei să ajungi. Marketingul digital este fantastic pentru a ajunge la un grup demografic mai tânăr care folosește smartphone-uri și computere, dar concentrarea prea mult pe latura digitală a lucrurilor poate înstrăina o parte din publicul țintă. Marketingul tradițional poate fi mai potrivit pentru o populație mai în vârstă, precum și pentru clienții potențiali care nu petrec mult timp pe computere sau telefoane mobile.
2. Lărgiți-vă acoperirea către locații dincolo de prezența fizică .
Într-adevăr, datorită apariției tehnologiei, nu există constrângeri geografice sau de țară cu privire la locul în care vă puteți vinde afacerea datorită progresului informației și tehnologiei. Acest lucru permite companiei dvs. să aibă o acoperire globală, sporind astfel vizibilitatea companiei dvs. online.
Prin marketing digital, lumea devine piața ta, crescând astfel potențialii cumpărători și clienți. Fără a cheltui mulți bani pe marketing și a face milioane de oameni conștienți de afacerea dvs., puteți accesa fără efort piața mondială.
3. Personalizarea reclamelor le face mai eficiente în vorbirea cu clienții .
Clienții se așteaptă ca companiile să-și înțeleagă interesele și preferințele particulare și să interacționeze cu ei ca indivizi, mai degrabă decât ca tipuri sau segmente de clienți. O experiență personalizată a clienților permite acest lucru prin furnizarea de mesaje, oferte și produse individualizate fiecărui individ.
Combinând marketingul digital și tradițional, puteți avea mai multă libertate de a vă personaliza reclamele, deoarece puteți utiliza strategiile disponibile atât pentru marketingul digital, cât și pentru cel tradițional. Într-adevăr, personalizarea le oferă clienților impresia că companiile și agenții de marketing îi înțeleg cu adevărat ca indivizi.
4. Puteți repeta fără efort pentru a vă asigura că maximizați rentabilitatea investiției (ROI).
Când lansați o campanie de marketing, doriți ca aceasta să aibă cât mai mult succes posibil. Indiferent dacă scopul dvs. este să creșteți vânzările, să atrageți noi consumatori sau să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii, sunt necesare tehnici corecte pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției.
Există mai multe metode de a-ți crește rentabilitatea investiției, printre acestea se numără să „încerci diferite canale de marketing” pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine pentru tine, fie că este prin e-mail, reclame pe rețelele sociale, prin poștă directă, reclame digitale, marketing de conținut, ziare, radio. , și reclame la televiziune.
Toate aceste modalități sunt disponibile prin combinarea marketingului digital și tradițional, deoarece acesta din urmă oferă moduri offline de publicitate (radio, ziar și televiziune). În schimb, primul oferă moduri online de publicitate (e-mail, reclamă social nedia).
5. Oferă continuitate experienței offline a mărcii dvs.
Este o idee bună să comercializați atât online, cât și offline pentru a obține cele mai bune și mai eficiente rezultate. Marketingul atât online, cât și offline este un concept inteligent, deoarece va atrage și converti mai mulți oameni decât marketingul într-un singur mediu. Și din moment ce nu toată lumea este întotdeauna online, aici intervine marketingul tradițional pentru a umple golul.
6. Accesați o soluție mai rentabilă pentru a capta atenția publicului .
Utilizarea numai a marketingului tradițional poate fi, în majoritatea cazurilor, destul de costisitoare. Astfel, creșterea marketingului tradițional cu marketing digital vă poate scuti de cheltuielile costisitoare de publicitate provenite din metodele offline de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că marketingul digital vă permite să redirecționați reclamele. Retargeting-ul este o strategie importantă de construire a audienței. Retargeting va afișa reclame în fața persoanelor care doresc să lucreze cu sau să cumpere de la dvs. pe baza parametrilor pe care îi selectați despre obiceiurile online, interesele și informațiile demografice ale publicului țintă.
Recomandări cheie
Într-adevăr, combinarea marketingului tradițional cu marketingul digital este benefică pentru compania dvs., deoarece nu numai că crește acoperirea afacerii dvs., ci vă oferă și mai multă libertate de a vă personaliza reclamele, deoarece acum aveți acces la strategii de marketing offline și online. Acestea fiind spuse, permiteți-ne să discutăm câteva aspecte cheie pe care le puteți lua în considerare în timp ce închidem acest articol:
- Îmbunătățiți-vă marketingul tradițional și digital pentru a obține beneficiile ambelor medii de marketing . Folosirea ambelor strategii de marketing pentru a aduce clienții prin canalul de vânzări va oferi organizațiilor cele mai bune rezultate de conversie și vânzări. Atunci când o firmă creează o strategie de marketing, trebuie să se asigure că captează atenția clientului, cum ar fi reclamele pe internet și pe rețelele sociale, și apoi își păstrează interesul, cum ar fi cu cupoane promoționale sau anunțuri publicitare pe care le văd în naveta zilnică.
- Combinați tradiționalul și digitalul pentru a crește aria publicului dvs. În timp ce marketingul tradițional oferă un public mai restrâns, dar de nișă, în timp ce marketingul digital oferă un public global, crescând astfel acoperirea afacerii și/sau a produsului dvs. Astfel, combinând cele două, nu veți satisface doar un public local, ci și unul global.
- Creșteți-vă rentabilitatea investiției prin creșterea marketingului tradițional și digital . Scopul principal al fiecărei afaceri este de a genera profit. Cu toate acestea, procedând astfel, trebuie să suportați unele cheltuieli de publicitate. Acestea fiind spuse, creșterea strategiilor de marketing tradiționale și digitale vă permite să vă maximizați rentabilitatea investiției, deoarece puteți utiliza strategiile disponibile pentru marketingul tradițional și digital.
Luați legătura cu noi astăzi pentru a afla mai multe despre publicitate. Suntem mai mult decât bucuroși să vă ajutăm. Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor sau de mai multe informații, conectați-vă cu noi prin Facebook, Twitter sau LinkedIn.