Tot ce trebuie să știți despre actualizările automate ale articolelor din Cumpărături Google

Iată tot ce trebuie să știți despre actualizările automate ale articolelor:

• Care sunt actualizările automate ale articolelor
• Beneficiile actualizărilor automate ale articolelor
• Ce s-a schimbat?
• Care sunt acțiunile pe care comercianții trebuie să le întreprindă?
• Lucruri la care să fii atent
• Profitați la maximum de Actualizările automate ale articolelor

Care sunt actualizările automate ale articolelor

Actualizările automate ale articolelor au loc atunci când Google utilizează informațiile de pe site-ul dvs. web pentru a ajusta automat prețul și disponibilitatea produselor pe care le promovați în Cumpărături Google.

Cu alte cuvinte, este o funcție care corectează inexactitățile din feedul dvs. de date pentru a acoperi perioade de timp dintre actualizarea informațiilor privind prețurile sau disponibilitatea de pe site-ul dvs. și încărcarea unui nou feed de date în Google Merchant Center.

Iată un exemplu:

• Încărcați cel mai recent feed de date la Google Merchant, care include produsul A la un preț de 29 USD
• Apoi decideți să creșteți prețul produsului A la 39 USD
• Înainte de a vă actualiza feedul de date, un client vede un anunț pentru produsul A. Deoarece nu ați actualizat încă feedul de date, acel client va vedea prețul de 29 USD în anunț.
• Apoi clientul face clic pe anunț pentru a accesa pagina de destinație unde vede prețul actualizat de 39 USD.

Actualizările automate ale articolelor Google ar surprinde acest lucru prin actualizarea prețului din anunț. Face acest lucru prin extragerea datelor actualizate direct de pe site-ul dvs. web, nu din feedul de date acum învechit. Drept urmare, atunci când clientul vede anunțul dvs., va vedea prețul actualizat de 39 USD, chiar dacă nu v-ați actualizat feedul de date.

Înapoi sus sau

Beneficiile actualizărilor automate ale articolelor

Îmbunătățește experiența utilizatorului.

Acest lucru se datorează faptului că este mai puțin probabil ca utilizatorii să întâmpine discrepanțe între ceea ce văd într-un anunț pentru Cumpărături Google și ceea ce văd atunci când dau clic către pagina de destinație, adică informațiile despre preț și disponibilitate se vor potrivi.

Îmbunătățește conversiile site-ului.

La urma urmei, probabil că utilizatorul nu înțelege problemele tehnice legitime care pot cauza o discrepanță între ceea ce este în anunțul dvs. pentru Cumpărături Google și ceea ce este pe pagina dvs. de destinație. Tot ce văd este un preț diferit sau informații incorecte despre disponibilitate și, ca urmare, își pierd încrederea.

Actualizările automate ale articolelor reduc acest decalaj pentru a netezi experiența utilizatorului și pentru a vă ajuta să câștigați conversia.

Mai puține respingeri Google Merchant.

În plus, Google vă monitorizează contul pentru acuratețea feedului dvs. de date. Dacă identifică un număr mare de discrepanțe de preț sau de disponibilitate între site-ul dvs. web și feedul de date, poate lua măsuri, inclusiv suspendarea contului dvs.

Înapoi sus sau

Ce s-a schimbat?

Anterior, nu puteai folosi funcția Actualizare automată a articolelor din Google Merchant Center dacă nu aveai un marcaj de date structurate în codul site-ului tău web.

Marcarea datelor structurate este uneori numită fragmente îmbogățite și este o modalitate de a marca codul HTML al site-ului dvs. web pentru a facilita extragerea datelor de către Google. Google folosește apoi datele extrase pentru a afișa informații utilizatorilor într-o varietate de moduri.

Iată un exemplu pentru un film - Google a extras informațiile evidențiate în caseta roșie folosind marcarea datelor structurate din codul site-ului.

Iată un alt exemplu de rețetă:

Schema.org este una dintre cele mai frecvent utilizate forme de marcare a datelor structurate.

În calitate de proprietar de site, marcarea datelor structurate vă oferă un control mai mare asupra modului în care site-ul dvs. apare în rezultatele căutării. În exemplul de rețetă de mai sus, de exemplu, există o evaluare cu stele plus numărul de voturi, timpul de gătire și informațiile despre calorii.

Acest lucru face ca site-ul web să iasă în evidență pe pagina cu rezultatele căutării și poate încuraja utilizatorii să facă clic.

Anterior, marcarea datelor structurate era singura modalitate prin care Google a obținut informații pentru actualizările automate ale articolelor, dar acest lucru s-a schimbat acum.

Dacă nu aveți un marcaj de date structurate pe site-ul dvs. web, acum Google poate obține informațiile de pe site-ul dvs. în alte moduri.

Nu oferă toate detaliile în acest sens, dar este posibil să implice analiza codului sursă a paginii pentru a găsi semnale de preț și disponibilitate. Google spune că folosește, de asemenea, învățarea automată pentru a extrage datele despre produse și are controale pentru a minimiza inexactitățile.

Din perspectiva Google, acum nu există niciun motiv pentru ca comercianții să aibă dezactivată funcția Actualizări automate a articolelor.

Acest lucru se datorează faptului că acum nu există bariere tehnice în calea utilizării caracteristicii, adică acum nu există nicio cerință de a avea date structurate de marcare pe site-ul dvs.

Încă vă oferă opțiunea de a dezactiva Actualizările automate ale articolelor, dar a schimbat și setarea implicită la activată.  

În plus, Google a actualizat automat setarea Actualizări automate a articolelor pentru comercianții care aveau funcția dezactivată, activând-o. Cu alte cuvinte, dacă nu doriți să utilizați funcția și anterior ați avut-o dezactivată, acum trebuie să o dezactivați manual din nou în Google Merchant Center.

Înapoi sus sau

Care sunt acțiunile pe care comercianții trebuie să le întreprindă?

Ce trebuie să faceți depinde de care dintre următoarele scenarii vi se aplică:

1. Aveți un marcaj de date structurat pe site-ul dvs. și utilizați deja Actualizări automate ale articolelor, astfel încât funcția este activată

Nu trebuie să faci nimic.

2. Ați marcat datele structurate pe site-ul dvs. web, dar anterior Actualizările automate ale articolelor erau dezactivate

Este posibil ca Google să fi activat automat Actualizările automate ale articolelor în contul dvs. Merchant Center. Le puteți lăsa activate, dar dacă nu doriți să utilizați funcția, va trebui să le dezactivați manual.

3. Nu aveți un marcaj de date structurate pe site-ul dvs. web

Actualizările automate ale articolelor vor fi fost dezactivate anterior, dar este posibil ca Google să le fi activat ca parte a acestei modificări a sistemului său. Aveți mai multe opțiuni disponibile în această situație.

Primul este să renunțați prin dezactivarea Actualizărilor automate ale articolelor. Dacă vă place, totuși, le puteți lăsa activate pentru a permite Google să folosească alte semnale pe site-ul dvs. pentru a obține date despre preț și disponibilitate. De asemenea, puteți decide să implementați marcarea datelor structurate pe site-ul dvs. web.

Pentru a modifica setarea Actualizări automate a articolelor, conectați-vă la contul dvs. Google Merchant Center și faceți clic pe pictograma cu trei puncte din dreapta sus a ecranului. Acesta derulează un meniu care are o opțiune Actualizări automate a articolelor.

Lucruri la care să fii atent

Va trebui să monitorizați acuratețea anunțurilor dvs. pentru Cumpărături Google dacă nu aveți un marcaj de date structurat pentru a vă asigura că Google extrage informațiile corecte.

De asemenea, ar trebui să verificați în mod regulat dacă există erori în contul dvs. Google Merchant Center . Pentru a găsi raportul de eroare, accesați Produse și apoi Diagnosticare. Asigurați-vă că verificați și remediați erorile în mod regulat, deoarece Google poate opri actualizarea produselor dvs. dacă detectează prea multe erori.

De asemenea, nu ar trebui să utilizați Actualizări automate ale articolelor ca înlocuitor pentru încărcarea feedurilor de date actualizate . Actualizările automate ale articolelor remediază discrepanțe minore care apar relativ rar. Cu toate acestea, este totuși esențial să actualizați în mod regulat feedul de date în Google Merchant Center.

În cele din urmă, nu ar trebui să vă bazați pe Actualizările automate ale articolelor dacă actualizați prețurile produselor dvs. de mai multe ori pe zi . În această situație, ar trebui să utilizați API-ul Google Shopping Content.

Înapoi sus sau

Profitați la maximum de actualizările automate ale articolelor

Nu există niciun dezavantaj în a vă asigura că Google are întotdeauna cele mai actualizate informații despre prețuri și disponibilitate pentru produsele pe care le promovați în Cumpărături Google. Principalul lucru pe care trebuie să-l verificați, așa cum sa menționat mai sus, este acuratețea datelor extrase de Google.  

Cu toate acestea, cea mai bună modalitate de a maximiza beneficiile actualizărilor automate ale articolelor este să implementați marcarea datelor structurate pe site-ul dvs. web. Dacă nu faceți deja acest lucru, va necesita resurse și efort, dar vă va oferi toate beneficiile caracteristicii.

Înapoi sus sau

Avertismente Merchant Center legate de actualizările articolelor

Deși avertismentele din Google Merchant Center nu provoacă respingerea produsului, ele pot avea un impact negativ asupra performanței campaniei dvs. de cumpărături.

Dacă ați întâlnit avertismente legate de actualizările automate ale articolelor din contul dvs. Google Merchant Center - s-ar putea să vă fie utile următoarele resurse. Ei explică rădăcina problemei și cum o puteți remedia:

• Cum să remediați actualizările automate ale articolelor active [disponibilitate]
• Cum să remediați actualizările automate ale articolelor active [preț]
  
  

Înapoi sus sau

Concluzie

Dacă nu ați dezactivat manual Actualizările automate ale articolelor din noiembrie 2017, acestea vor fi activate în contul dvs. Google Merchant Center. Dacă nu doriți să utilizați funcția, va trebui să o dezactivați manual.

Funcția aduce beneficii și, de asemenea, ajută Google să înțeleagă mai bine acuratețea feedului dvs. de date în comparație cu paginile de destinație ale site-ului dvs. web. Cel mai bun mod de a profita la maximum de Actualizările automate ale articolelor este să implementați marcarea datelor structurate pe site-ul dvs. web.

S-ar putea să vi se pară interesant: All About Inventory Update Feed