SEO pentru Avocați în 2021. Ghid complet

Atunci când oamenii caută serviciile tale juridice online, este greu să supraestimezi importanța optimizării pentru motoarele de căutare, care este practica de a face site-ul tău să apară mai sus în motoarele de căutare precum Google sau Bing. În zilele noastre, majoritatea oamenilor navighează pe smartphone-urile lor, iar mulți dintre ei vor face clic pe primul rezultat al căutării care apare. De fapt, conform unui studiu recent, 22% fac exact asta. Aceasta înseamnă că, dacă doriți ca firma dvs. de avocatură să fie competitivă și să atragă în mod constant clienți potențiali de înaltă calitate, cu investiții minime, cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă asigurați că site-ul dvs. se află în fruntea clasamentelor motoarelor de căutare - sau cel puțin, pe prima pagină.

Atrageți mai multe clienți potențiali către firma dvs. de avocatură

Discutați cu experți în marketing juridic

Veștile bune? Până la sfârșitul acestei postări, veți avea o înțelegere destul de bună a ceea ce este SEO pentru avocați, cum ar trebui să o faceți în 2021, ce greșeli să evitați și cum să fiți absolut sigur că nu a fost făcut corect.

Marketing online pentru firmele de avocatură în 2021: ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?

Dacă distila totul în principii simple, atunci SEO este de fapt destul de simplu: îți maximizezi vizibilitatea online utilizând diferite tehnici care te ajută să te poziționezi în fruntea motoarelor de căutare. Aceste tehnici pot include postarea de conținut pe blog care vă arată experiența în domeniu, lucrul la prezența dvs. în rețelele sociale, optimizarea diferitelor părți tehnice ale site-urilor dvs. și multe altele.

Orice tip de activitate care îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. pe oricare și toate motoarele de căutare, cu excepția publicității plătite, se numește Optimizare pentru motoarele de căutare. Deoarece Google primește aproape 93% din tot traficul de căutare, Comrade, la fel ca majoritatea agențiilor de marketing digital din SUA care oferă marketing online pentru firmele de avocatură, se concentrează pe optimizarea site-ului dvs. web pentru Google.

Yahoo, Bing și alte motoare de căutare tind să folosească algoritmi foarte similari, așa că ceea ce funcționează pentru Google funcționează de obicei și pentru ei.

De ce SEO oferă încă cel mai mare ROI și cum se schimbă SEO în 2021

Pandemia de COVID a schimbat enorm peisajul online și, având în vedere că mai multe companii decât oricând se deplasează online, concurența este mai puternică decât oricând. SEO a fost întotdeauna o parte integrantă a unei strategii de marketing de succes a unei firme de avocatură, dar acest lucru este acum de două ori adevărat datorită acestor noi provocări. Anul 2021 nu va fi momentul să vă slăbiți bugetul SEO, ci mai degrabă să vă sporiți eforturile.

Majoritatea căutării clienților potențiali pentru o firmă de avocatură începe online. Ce fac ei? Ei introduc o întrebare în Google și parcurg primele 5 rezultate organice ale căutării. De ce primele 5 și nu primele 3 sau primele 6? Nimeni nu poate spune, dar realitatea este aceasta: primele 5 rezultate organice de căutare care apar la orice interogare de căutare obțin 65% din toate clicurile.

Observați că spunem primele 5 rezultate organice. Reclamele plătite în timpul căutării online primesc de obicei aproximativ 5-10% din clicurile pe care le obțin rezultatele organice. Deci, dacă 100 de persoane dau clic pe primele 5 rezultate organice Google, doar 5-10 vor face clic pe reclame.

SEO pentru avocați: 6 fapte de știut

Deci, ți-ar plăcea să obții acele clicuri? Nicio problemă, tot ce trebuie să faci este să crești autoritatea site-ului tău pe un anumit subiect. Iată cum se întâmplă asta:

1. Creșteți autoritatea atunci când site-ul dvs. are mai mult (sau la fel de mult) și conținut de mai bună calitate pe un anumit subiect . De exemplu: pentru o firmă de avocatură de familie seo , având un număr mai mare de pagini, fiecare abordând o întrebare specifică legată de probleme legate de custodie mai în profunzime decât o fac alții, va duce la obținerea autorității în materie. Aflați mai multe despre tipul pillar-cluster de copywriting SEO aici .
2. Încercați să obțineți mai multe clicuri pentru site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. web apare la o interogare, dar oamenii nu dau clic pe el, aceasta înseamnă că nu simt că vor găsi răspunsul la întrebarea lor pe pagina dvs.: cu cât se întâmplă de mai multe ori, cu atât este mai scăzută autoritatea dvs. ( considerate de Google) pe acest subiect. Cel mai bine ar fi să vă asigurați că site-ul dvs. este vizibil și primește clicuri.
3. Încercați să faceți ca timpul utilizatorului pe site-ul dvs. să merite . Dacă vă citesc articolul, deschid mai multe pagini de pe site-ul dvs. și par să „stăpânească” pe el (de aceea se mai numește și „timp de ședere”), autoritatea dvs. crește.
4. Optimizați paginile site-ului pentru o viteză bună de încărcare. O rată de respingere scăzută este unul dintre cele mai bune lucruri pentru SEO. Dacă oamenii părăsesc pagina ta imediat după ce ajung pe ea, nivelul de autoritate scade.
5. Petrece ceva timp construind linkuri. Backlink-uri = autoritatea pe care o ai cu ceilalți. Câte site-uri web trimit către site-ul dvs. ca sursă de informații? Au aceste site-uri web autoritate? O parte a avocaților SEO local este găsirea directoarelor online relevante și optimizarea continuă a acestor listări. Directoarele importante ale avocaților sunt avvo.com, findlaw.com, attorneys.com și Justia, iar apoi există directoare non-avocați și platforme sociale care contează și ele: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Foarte des, numele firmei de avocatură, adresa și numărul de telefon pe toate aceste site-uri web sunt inconsecvente, ceea ce duce la rezultate SEO slabe. Dacă site-ul concurentului dvs. este prezentat pe 20 de directoare, directoare juridice de specialitate și alte platforme, iar al dvs. este prezentat pe 100, site-ul dvs. este mai probabil să obțină un clasament Google mai ridicat. Recenziile pozitive joacă, de asemenea, un rol important aici.
6. Autoritatea site-ului dvs. scade atunci când Google vă penalizează . Puteți primi penalități din diverse motive: cât de repede se încarcă site-ul dvs., dacă site-ul dvs. este sigur, dacă paginile sunt optimizate pentru dispozitive mobile și multe altele. În general, există sute de factori în algoritmii Google care pot stimula sau distruge autoritatea. Pare un lucru dificil de făcut pe cont propriu, nu-i așa? Ei bine, este…

Pentru a ajunge în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, vă recomandăm cu căldură să angajați o agenție expertă care oferă servicii SEO pentru avocați. La o agenție, ai de obicei 8-12 persoane care lucrează în diferite domenii SEO: optimizarea tehnică a site-ului web al firmei tale de avocatură, crearea de listări, cercetarea și crearea de conținut relevant pentru firmele de avocatură și multe altele. Acest lucru realizează mult mai mult decât puteți realiza intern, chiar dacă aveți un membru al personalului la firma dvs. care este versat în SEO pentru firme de avocatură și își poate dedica eforturile cu normă întreagă.

Contactați-ne și cereți-ne să facem un „audit de performanță SEO al avocatului” gratuit și fără obligații. Vom livra pe următoarele subiecte:

• Verificarea vitezei de încărcare a site-ului
• Auditul backlink-urilor de calitate scăzută care poate duce la penalități și riscuri grave
• Verificarea performanței SEO la fața locului în 20 de puncte
• Revizuirea backlink-urilor
• Auditul de conținut
• Auditul general al ratei de conversie a site-ului web (cât de bine vă poate vinde site-ul dvs. serviciile)
• Furnizați o strategie SEO legală personalizată, la nivel înalt

SEO tehnic pentru o firmă de avocatură: 5 sfaturi pentru a vă optimiza site-ul

Am menționat mai devreme cum optimizarea site-ului web este crucială pentru succesul tău online. Dar fără exemple nepotrivite despre ceea ce poți face exact, un astfel de sfat este destul de lipsit de valoare. Așa că aici vă vom oferi câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta firma dvs. de avocatură SEO.

1. Optimizare pentru mobil. Traficul mobil este foarte răspândit în acest moment. dacă site-ul dvs. nu are o optimizare adecvată pentru dispozitive mobile, clienții vă vor părăsi în competiție înainte ca ei să vă vadă oferta.
2. Scapa de linkurile moarte. Paginile de eroare 404 creează o experiență proastă pentru utilizator și devalorizează eforturile SEO, deoarece restricționează fluxul de link-uri pe site-ul dvs. de avocat.
3. Începeți un blog. Un blog bun este una dintre caracteristicile cheie ale unui site web de succes pentru avocați. Dacă faceți o cercetare adecvată a cuvintelor cheie, scrieți text pe subiectele actuale sau veșnic verzi, optimizați-vă imaginile, atunci traficul vă va inunda porțile prin căutare organică.
4. Creați conținut unic. Conținutul duplicat afectează negativ SEO tehnic pentru avocați, deoarece încurcă Google și obligă motoarele de căutare să aleagă care dintre paginile identice ar trebui să se claseze în rezultatele sale. Puteți rezolva acest lucru fie redirecționând utilizatorii de la o pagină la alta, fie scăpând definitiv de paginile duplicate.
5. Să aibă o structură adecvată a site-ului. dacă site-ul dvs. are o structură plată coerentă, în care paginile dvs. sunt la doar câteva link-uri distanță una de cealaltă, atunci veți fi clasat în fruntea paginii de rezultate ale motoarelor de căutare.

Dacă doriți să aflați mai multe despre SEO tehnic pentru avocați, atunci citiți acest articol de pe site-ul nostru pentru toate nevoile de optimizare a site-ului firmei dumneavoastră de avocatură.

Firma de avocatură SEO Red Flags

Deși SEO este o investiție semnificativă, poate aduce rezultate excelente. Este o parte esențială a pieței actuale, așa că va trebui să mențineți competitiv site-ul firmei dvs. de avocatură. Există totuși provocări în optimizarea motoarelor de căutare a avocaților. Dacă angajați o companie externă, s-ar putea să întâmpinați o lipsă de comunicare și transparență, și asta fără a menționa nerespectarea rezultatelor reale. Firmele de avocatură SEO bune sunt greu de găsit. Dacă vă faceți SEO intern, este posibil să întâmpinați o lipsă de profesioniști pe care să îi angajați, care au experiență în SEO, SEO local, construirea de link-uri și alte aspecte care sunt cruciale pentru succesul SEO.

Pentru noi, în calitate de marketeri, este evident ce servicii SEO ale firmelor de avocatură ale companiilor de marketing nu sunt la îndemână. De asemenea, este evident care dintre ele încearcă să câștige clienții cu prețuri mici și, de obicei, generează o rentabilitate minusculă (dacă există) a investiției.

Iată câteva semne că ai de-a face cu cel din urmă tip:

1. După șase luni, veți primi în continuare cele mai multe dintre clienții potențiali din traficul PPC (Plată Per Clic). Sunt multe de spus în discuția SEO vs PPC și există momente în care publicitatea plătită este exact ceea ce ai nevoie, dar nu ar trebui să fie principala ta sursă de clienți potențiali pe termen lung.
2. Agenția dvs. creează conținut la cerere. Ai un studiu de caz interesant; îi suni, ei scrie. Asta nu va merge. O agenție bună caută în mod activ întrebări frecvente legate de industria dvs. și creează pagini special concepute pentru a răspunde la aceste întrebări.
3. Cotația pe care o obțineți pentru serviciul lor este mult mai mică decât cea a unei agenții de marketing cu expertiză SEO dovedită.
4. Nu primiți un răspuns definitiv și ușor de înțeles la întrebarea dvs. „Ce includ serviciile dvs. SEO?” Iată unde puteți trece prin toate întrebările pe care ar trebui să le adresați unei agenții care oferă marketing pentru firmele de avocatură înainte de a le angaja.

Și apoi mai este…

Semnul # 1 pentru agenția dvs. SEO este nasol

Dacă te-ai întrebat dacă să schimbi agențiile de marketing, iată singurul și singurul semn că ar trebui:

Le-ați dat 6 luni și nu vedeți o creștere uriașă în venituri.

Da, atât de simplu.

Acum că înțelegeți mai bine ce este SEO și cum funcționează pentru a vă obține clienți, sperăm să folosiți aceste cunoștințe pentru a găsi și investi în serviciul SEO potrivit și, în sfârșit, să vedeți rezultatele pe care le doriți.

Studiu de caz: Cum am crescut numărul de clienți potențiali SEO pentru un avocat din Chicago cu 75% în 4 luni

Găsirea gâtului de sticlă

Vedem adesea că 80% din ceea ce fac avocații pentru SEO este grozav, dar 20% este atât de rău încât îi împiedică să obțină clienți potențiali.

În exemplul nostru particular, am pornit ca întotdeauna de la un „audit de performanță SEO al avocatului” gratuit și am descoperit o situație foarte populară:

• Site-ul web a fost foarte profesionist, dar a avut o viteză lentă de încărcare și probleme cu versiunea mobilă, care a reprezentat doar 15% din toate problemele.

• Alte 30% dintre probleme au venit din faptul că nimeni nu a lucrat niciodată pe backlink-uri SEO. Au existat foarte puține trimiteri către directoare juridice, nicio postare de blog pentru oaspeți specifice avocaților etc. Așa că Google a văzut asta ca un semn că nimeni de pe internet nu a scris nimic despre clientul nostru.
• Dar cele mai multe probleme (40%) au venit din faptul că strategia de conținut SEO a clientului nostru a fost ineficientă. În loc să stabilească un obiectiv SMART și să urmărească ceva îngust și specific (ex: strategie de conținut SEO de tip pilon-cluster), clientul nostru (cu un buget SEO limitat) a optat pentru cuvinte cheie costisitoare și foarte „generale” încercând și eșuând să concureze cu legea firme cu bugete mari.
• Au existat multe alte probleme, cum ar fi studii de caz slabe, absența conținutului video, recenzii mediocre etc., care au dus la un ROI foarte scăzut.

Soluția noastră

În următoarele 4 luni am efectuat următoarele lucrări:

• Viteza de încărcare a site-ului web a fost îmbunătățită pentru a îndeplini standardul „verde” Google (1 săptămână)

• Am creat o strategie SEO pe termen lung și un program detaliat de producție
• Înregistrat site-ul web în cele mai populare directoare juridice
• A colectat un total de 45 de backlink-uri de calitate pe bloguri și forumuri legale
• Profil Google Maps îmbunătățit

• Am îmbunătățit reputația SEO a clienților noștri prin postarea și creșterea a 12 studii de caz detaliate ale clienților (ascunzând numele clienților, desigur)
• Design general îmbunătățit al site-ului web pentru a-l face mai ușor de utilizat
• A implementat o secțiune detaliată de întrebări frecvente pentru potențialii lor clienți
• Strategia PPC îmbunătățită

Rezultatul

După 4 luni, s-au obținut următoarele rezultate:

• Traficul SEO pe site-ul web vizat a crescut de la 150 la 672 de vizite pe lună.

• Cantitatea totală de clienți potențiali generați din SEO s-a îmbunătățit de la 0 / lună la 12 / lună, cu o rată de conversie a clienților potențiali de aproximativ 50% (valoarea pe viață a unui client = 15.000 USD).
• Performanța PPC a fost îmbunătățită cu 65% deoarece am îmbunătățit designul site-ului web, am adăugat studii de caz și am îmbunătățit campania PPC

Obțineți un audit de marketing gratuit

Aflați câtă cerere există în zona dvs. geografică.

Verificați site-ul dvs.

Descoperiți cum vă comparați cu alte firme de avocatură din zona dvs.

solicita audit

Comrade este o companie de marketing digital cu sediul în Chicago, specializată în marketing și design de site-uri web pentru avocați . Peste 10 ani de experiență în SEO ne-au permis să ne perfecționăm abordarea SEO specifică legală și ne-au făcut extrem de orientați către detalii. Adăugăm markup relevante și cuvinte cheie în titluri, imagini și etichete de titlu; optimizăm conținutul dvs. vizual utilizând descrieri bogate în cuvinte cheie, adăugând schema pentru avocați (schema este un cod suplimentar de site care ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este pagina dvs. web) și lucrând continuu la SEO local și marketing de conținut offsite. Sunați-ne pentru o consultație fără obligații și un audit al site-ului. De aici putem începe să personalizăm cea mai eficientă strategie pentru firma dumneavoastră de avocatură.