Planificarea anuală a conținutului: 5 tipuri de conținut de care aveți nevoie pentru a îmbunătăți rezultatele

Crezi că Planificarea anuală a conținutului înseamnă completarea calendarului tău editorial!

Nu este!

Te surprinde asta?

Nu ar trebui.

Deoarece peisajul marketingului de conținut este saturat, deoarece majoritatea companiilor folosesc o anumită formă de conținut în mixul lor de marketing.

Pe baza analizei a peste 1 milion de articole în 2018, Steve Rayson, fondatorul Buzzsumo, a descoperit că 50% din conținut a primit 4 distribuiri sau mai puțin!

Deci, ce înseamnă asta pentru marketingul tău de conținut?

Concentrați-vă pe marketingul de conținut care atinge obiectivele organizației dvs. Și aceasta include servirea unui scop social superior.

Pentru a face acest lucru, creați și mențineți conținut pe care publicul dvs. îl consideră util și care merită consumat.

Drept urmare, cititorii vă vor da permisiunea de a comunica și de a interacționa cu ei. Și, de-a lungul timpului, creșteți o cotă de atenție a publicului.

În loc să vă completați calendarul editorial pentru a continua să publicați conținut nou, utilizați planificarea anuală a conținutului pentru a vă concentra eforturile pe baza rezultatelor marketingului de conținut existent. Astfel, vă îmbunătățiți cel mai bun conținut testat pe drum și vă concentrați noile eforturi de marketing de conținut pentru a rămâne vizibil.

Planificarea anuală a conținutului definită

Planificarea anuală a conținutului oferă o abordare eficientă din punct de vedere al resurselor pentru marketingul dvs. de conținut. Scopul este de a vă sprijini organizația și angajații și de a oferi o valoare reală publicului dumneavoastră.

Începeți prin a audita tot conținutul organizației dvs. pentru a găsi cel mai bun conținut „testat pe drum” pe baza testelor și a rezultatelor afacerii.

Apoi optimizați, actualizați și îmbunătățiți conținutul util și performant. De asemenea, transformați-l în alte formate de conținut și distribuiți-l pe platforme și dispozitive suplimentare.

În același timp, scăpați de conținutul nefolosit, necitit și expirat.

Actualizând și continuând să distribuiți conținutul existent, profitați la maximum de resursele dvs. și păstrați cel mai bun conținut vizibil și viabil.

Drept urmare, tu:

• Concentrează-te pe conținutul testat pe drum pentru a-l face o cale de intrare pentru acțiunea cititorului.
• Furnizați informațiile pe care publicul extern și intern le dorește și are nevoie când și cum le doresc.
• Stimulați vânzările și sprijiniți clienții înainte, în timpul și după cumpărare.

Planificarea anuală a conținutului: 5 tipuri de care aveți nevoie pentru a reuși

Când vă planificați marketingul de conținut pentru întregul an, reduceți cantitatea de conținut pe care trebuie să o creați.

De ce?
Pentru că vă concentrați pe eforturile majore de conținut de care aveți nevoie pentru a vă menține marca vizibilă.

În același timp, oferiți publicului principal informațiile pe care le doresc în formatul de care au nevoie, pe baza combinației dintre contextul lor și dispozitivul. Acest lucru se traduce în formatul de conținut și platformă.

1. Conținut anual

Conținutul anual este o piesă majoră a marketingului de conținut de bază pentru a vă poziționa pe nișa dvs. Ca conținut de bază, cercetare originală sau analiză nouă, necesită resurse și buget pentru creare, reutilizare și distribuție continuă.

• Obiectiv de planificare a conținutului: conținutul anual vă poziționează ca autoritate de referință pe un anumit subiect.
• Opțiuni de planificare a conținutului: cercetarea originală este unul dintre cele mai populare tipuri de conținut anual. Sau folosiți conținut de pilon, cum ar fi o carte electronică sau o recenzie a industriei. Pentru un succes continuu, selectați un subiect care necesită actualizări anuale.
• Momentul publicării : se publică o dată pe an. Transformă-l în centrul calendarului tău editorial.

Studiu de caz
În 2014, Andy Crestodina a condus primul sondaj anual pentru bloggeri Orbit Media pentru a răspunde: „Cât timp durează să scrii o postare pe blog?” El a aflat că cercetarea originală:

• Vizibilitate crescută.
• Oportunități extinse pentru oaspeți .
• A primit mențiuni de presă.
• A crescut lista cu participanții la sondaj. Trimițând e-mailuri foștilor respondenți în fiecare an, lista crește.
• Păstrați adresa URL. Andy adaugă noile rezultate și intrări la cele existente și le publică pe aceeași adresă URL pentru a păstra semnalele de căutare.

Sfaturi acționabile pentru planificarea conținutului:

• Includeți elemente care atrag atenția. Adăugați imagini, videoclipuri, audio și citate de influență.
• Planificați și creați diferite formate de conținut. Și distribuiți acest conținut reformatat pe platformele cheie pentru fiecare tip de format.
• Dezvoltați mai multe postări pe blog. Creați 2 până la 4 articole sau postări de blog din acest conținut.
• Utilizați relația cu PR. Alcătuiește o listă direcționată de bloggeri și jurnaliști care acoperă subiectul conținutului tău anual. Trimiteți fiecăruia un e-mail despre conținutul dvs. anual și puneți în evidență punctele relevante pentru fiecare scriitor.
• Programați următoarea actualizare anuală. Obțineți contribuția echipei pentru a face îmbunătățiri anul viitor. De asemenea, urmăriți rezultatele și costurile în timp.

2. Conținut legat de eveniment

Creați conținut legat de evenimente pentru evenimentele de top din industrie și locații legate de afacerea dvs. Ei includ:

• Conferințe de industrie și categorie,
• Evenimente culturale, sportive și locale majore și/sau
• Evenimente legate de afaceri.

Folosiți aceste evenimente pentru că evidențiază subiecte cheie și lideri de gândire. De asemenea, oferă cârlige pentru crearea de conținut, oferă conținut non-text și atrag atenția rețelelor sociale.

• Obiectiv de planificare a conținutului: profitați de atenția concentrată pentru a reduce costurile de distribuție și pentru a atrage atenția publicului nou!
• Opțiuni de planificare a conținutului: Oferiți prezentări live și/sau sesiuni de instruire, scrieți articole despre prezentări, obțineți contribuții ale influențelor și/sau participanților pentru postarea de resumare, creați conținut pentru a evidenția sesiuni, sponsori și obiective locale și/sau intervievați prezentatori, influenți și/sau participanții să creeze conținut post-eveniment.
• Momentul publicării : Depinde de numărul de evenimente pe an legate de afacerea dvs. Creați conținut pentru a profita de interesul evenimentului înainte, în timpul și/sau după eveniment.

Studiu de caz:
Împreună, Top Rank și Content Marketing Institute creează cărți electronice premiate înainte de conferință pentru conferința anuală Content Marketing World. Ei le cer vorbitorilor să-și ofere opiniile despre o varietate de subiecte. Pe lângă crearea de conținut de mare vizibilitate, acestea ajută la creșterea prezenței la conferințe.

Ghidul suprem pentru cucerirea marketingului de conținut

Sfaturi acționabile pentru planificarea conținutului:

• Includeți îndemnuri relevante la acțiune. Pe lângă crearea listei de e-mail, convingeți cititorii să întreprindă și alte acțiuni, cum ar fi achiziționarea.
• Extindeți durata de viață a conținutului evenimentului . De exemplu, transformați prezentările live în webinarii și videoclipuri.
• Participați la rețelele sociale legate de evenimente. Chiar dacă nu participi la un eveniment live, poți participa la conversația pe rețelele sociale.

3. Conținut trimestrial și/sau Conținut sezonier

Utilizați conținut sau teme trimestriale pentru a susține și evidenția eforturile majore de afaceri și/sau de vânzări. Concentrați-vă pe inițiative de afaceri cheie sau pe teme sezoniere. Extindeți temele trimestriale la postări de blog, rețele sociale și alte formate de conținut.

Utilizați conținut trimestrial axat pe produs pentru a afla mai multe despre vizitatorii necunoscuți și pentru a oferi upgrade de conținut vizate.   De exemplu, Yale Appliances oferă ghiduri de cumpărare specifice produselor.

• Obiectivul de planificare a conținutului: pentru a atrage oameni din afara publicului dvs. adresabil.
• Opțiuni de planificare a conținutului: oferă liste de verificare sezoniere, cărți electronice, seminarii web sau alt conținut educațional.
• Momentul publicării : O dată pe trimestru . Utilizați pentru a susține conținutul mai mic asociat pe tot parcursul trimestrului.

Studiu de caz
Spin Sucks oferă o „provocare de 30 de zile”. Este alcătuit din 30 de postări de blog care concentrează activitatea de afaceri din primul trimestru. Acest conținut util se aliniază cu celălalt conținut al lui Spin Sucks și conduce clienții potențiali mai departe în procesul de cumpărare!

Începută ca un set de conținut lunar, Gini a actualizat și extins Provocarea de 30 de zile într-o carte electronică plătită. În plus, îi stimulează pe participanți să cumpere alte produse.

Sfaturi acționabile pentru planificarea conținutului:

• Evaluați conținutul trimestrial existent înainte de a alege subiecte noi.
• Colaborați cu companii necompetitive pentru a vă extinde oferta și acoperirea.
• Oferiți conținut în diferite formate pentru a maximiza implicarea.

4. Conținut lunar

Includeți un cârlig de conținut pe lună pentru conținut care atrage o atenție largă. Eu numesc acest lucru „Conținut care mulțumește”, deoarece vă ajută să vă extindeți acoperirea dincolo de publicul dvs. Dacă este cazul, accesați sărbători și/sau alte evenimente din calendarul dvs. promoțional. Includeți, de asemenea, îndemnuri relevante pentru a determina cititorii să întreprindă acțiuni specifice.

Atunci când planificați această planificare lunară a conținutului, dezvoltați prezentări de distribuție a conținutului și activități de informare pentru a-l păstra vizibil în timp.

• Obiectiv de planificare a conținutului: pentru a atrage mai mulți cititori, spectatori sau ascultători dincolo de publicul adresabil.
• Opțiuni de planificare a conținutului: postări rezumate și alt conținut aprofundat care atrage un public mai larg. Atingeți influenți și alte subiecte prietenoase pentru mulțimi.
• Momentul publicării : O dată pe lună. Nu aveți nevoie de un conținut separat pentru lunile în care vă publicați conținutul anual și trimestrial.

Studiu de caz
Pentru a sprijini petrecerea Voice Den Party a Dr. Teri Fisher, am creat o postare de blog resum, 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed.

Deoarece conținutul a susținut evenimentul său, Teri m-a ajutat să obțin contribuții de la oameni pe care nu îi cunoșteam.

Și mai bine, a creat o conversație plină de viață pe rețelele sociale și m-a ajutat să conectez cu experți în voce.

Sfaturi acționabile pentru planificarea conținutului:

• Atingeți puterea postărilor roundup. Deci participanții ajută la promovarea conținutului.
• Invitați un expert sau un influencer să preia blogul dvs. Acest lucru poate funcționa bine pentru a vă acoperi blogul în timpul vacanțelor.

5. Conținut săptămânal

Oferiți audienței dvs. porții săptămânale sau la două săptămâni din conținutul dvs. pentru a-i determina să dorească să vă citească conținutul. Eu numesc acest conținut consistent.

Deci devine parte din consumul lor săptămânal de conținut. Ca urmare, reduceți nevoia de a plăti pentru a-l promova.

• Obiectivul de planificare a conținutului: să rămâneți vizibil pentru publicul dvs., atât extern, cât și intern. De asemenea, să-ți construiești un obicei de a-ți căuta și consuma conținutul.
• Opțiuni de planificare a conținutului: includeți orice format de conținut, text, video sau audio. În mod ideal, oferiți o structură pentru a ușura crearea.
• Momentul publicării : O dată pe săptămână sau o dată la două săptămâni. În mod ideal, publicați în aceeași zi și la aceeași oră pentru a ajuta la crearea unui obicei de consum de conținut.

Studiu de caz
Buletinul informativ Actionable Marketing Guide este publicat în fiecare marți. Scriu conținut unic special pentru newsletter.

Ca o scrisoare de modă veche, o scriu cu o voce personală și adaug perspectiva mea distinctă a orașului New York și lecțiile de marketing.

Pentru a extinde distribuția buletinelor informative, am mutat arhiva Buletinului informativ Ghid de marketing acționabil pe blog. Deci oricine poate vedea buletinele informative anterioare, iar traficul merge către blogul meu.

Sfaturi acționabile pentru planificarea conținutului:

• Creați o structură pentru conținutul dvs. săptămânal. Un format stabilit face acest conținut mai ușor de creat.
• Personalizați conținutul săptămânal pentru angajați și distribuiți-le acestora .
• Postează buletine informative pe blogul tău și distribuie pe rețelele sociale .  

Concluzie anuală de planificare a conținutului

Linia de jos:
Planificarea anuală a conținutului oferă structura și conținutul de care aveți nevoie pentru a vă ghida marketingul de conținut pe parcursul anului următor și ulterior.

Nu este vorba despre umplerea calendarului editorial.

În schimb, planificarea anuală a conținutului vă permite să vă concentrați pe conținutul cu cele mai bune performanțe pe care îl aveți deja pe baza rezultatelor măsurabile. De asemenea, pentru a vă asigura că oferiți conținutul de care are nevoie publicul dvs. când, unde și cum îl dorește. Așa că decid să cumpere de la tine.

Deci, planificarea anuală a conținutului vă aliniază marketingul de conținut cu obiectivele dvs. de afaceri. Drept urmare, marketingul dvs. de conținut oferă rezultate urmăribile în timp.

Marketing fericit,
Heidi Cohen

Heidi Cohen este președintele Riverside Marketing Strategies.
Pe Heidi o puteți găsi pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Expoziția Creator Economy din 2022

De către creatori pentru creatori

Alăturați-vă celor peste 500 de colegi creatori pentru a explora cele mai recente strategii, tactici și instrumente – plus pentru a crea conexiuni valoroase – pentru a obține un mare succes ca o nouă generație de antreprenori de conținut.

Reducere specială AMG: Obțineți o reducere de 150 USD — Utilizați codul: AMGCEX

Articol publicat inițial pe 4 ianuarie 2018. A fost actualizat pe 17 ianuarie 2019 și pe 10 decembrie 2020.