Tot ce trebuie să știți despre formatarea e-mailului pentru dispozitivele mobile

În calitate de comerciant de e-mail, știți că este obligatorie formatarea e-mailurilor pentru dispozitivele mobile. La urma urmei, probabil că vă verificați e-mailul pe smartphone.

Oamenii și-au trimis e-mailuri reciproc din anii 1970, iar asta nu se va schimba în curând. Începând din 2019, există mai mult de 251 de milioane de oameni în SUA care folosesc e-mail în fiecare lună. Aceasta este o scădere în găleată atunci când considerați că mai mult de 2,2 miliarde de persoane nu numai că utilizează e-mailul, ci își verifică căsuțele de e-mail prin intermediul dispozitivelor lor mobile.

Suntem cu toții lipiți de smartphone-urile noastre în acest moment, astfel încât ignorarea designului e-mailurilor mobile devine rapid un lucru din trecut.

Să vorbim despre motivul pentru care ar trebui să investim timp și efort în a învăța cum să facem e-mailurile compatibile cu dispozitivele mobile și adaptabile la dispozitive mobile. Vom trece peste practicile relativ ușoare și eficiente, care pot îmbunătăți imens performanța e-mailurilor dvs. pe mobil.

De ce este importantă formatarea e-mailului pentru dispozitive mobile?

Nu este doar important, ci esențial. Dacă specialiștii în marketing digital nu țin cont de proiectarea e-mailurilor mobile, marketingul prin e-mail nu va fi la fel de eficient⁠ și este posibil ca specialiștii în marketing să găsească că sunt mai puțin solicitați. Yikes. Să nu așteptăm să se întâmple asta.

Deși este adevărat că desktopurile și laptopurile sunt încă în jur, nu sunt la fel de portabile ca smartphone-urile. De fapt, aproximativ 54% din toate e-mailurile sunt deschise mai întâi pe un dispozitiv mobil. Această rată este atât de mare încât ar putea fi în curând norma să proiectăm șabloane de e-mail marketing pentru dispozitive mobile și să le modificăm pentru ecrane mai mari, mai degrabă decât invers.

Concluzie: dacă vă pasă de executarea campaniilor de e-mail de succes, ar trebui să căutați cum să faceți ca e-mailurile să fie compatibile cu dispozitivele mobile și să răspundă dispozitivelor mobile.

Există „compatibilitate mobilă” și „capacitate de răspuns mobil” diferite?

Design-ul de e-mail adaptat la dispozitive mobile arată și funcționează la fel tot timpul, indiferent de ce tip de mașină sau dispozitiv vizualizează conținutul. Marcatorii evidenți ai designului compatibil cu dispozitivele mobile includ un meniu simplu de navigare, conținut static și imagini care apar mai mici pe mobil datorită unui ecran compact.

Designul e-mailului care răspunde la dispozitive mobile merge pe celălalt sens. Imaginile și textul se vor afișa în diferite dimensiuni și dimensiuni. Unele modificări ale aspectului între desktop și mobil pot fi semnificative, cum ar fi trecerea de la trei coloane la una. În general, această caracteristică este dinamică.

Dacă aveți o experiență de codificare, vă recomandăm să creați câteva e-mailuri receptive de la zero. Căutați să utilizați practici de personalizare și informații de rezervă cu conținut dinamic, dacă sunteți interesat să fiți practic. Cu toate acestea, multe servicii și platforme de marketing prin e-mail oferă deja șabloane de e-mail adaptabile la dispozitive mobile.

Care sunt câteva modalități ușoare de a face ca e-mailurile să fie adaptate la dispozitive mobile sau adaptate la dispozitive mobile?

Proiectarea e-mailurilor mobile a început cu cele mai bune practici adaptate dispozitivelor mobile. Cele mai multe dintre aceste sfaturi testate au devenit astăzi fundamentul standardelor noastre de receptivitate mobilă.

Este important să rețineți că internetul și tot ce se află în el se pot schimba la un moment dat. Acum 40 de ani, nu am fi putut prezice longevitatea marketingului prin e-mail. În urmă cu douăzeci de ani, nu ne-am fi putut pregăti pentru preluarea globală a smartphone-ului. Traiectoriile tehnologice sunt rareori prezise cu orice fel de acuratețe. Din câte știm, ceva mai avansat decât un design de e-mail cu receptivitate mobilă este chiar după colț.

Având în vedere acest lucru, vom păstra aceste bune practici de proiectare a e-mailurilor mobile relativ simple (dar utile).

1. Reduceți numărul de caractere al subiectului e-mailului.

O căsuță de e-mail pentru desktop poate afișa mai multe caractere decât o căsuță de e-mail vizualizată utilizând un smartphone Android sau iOS. Specialiștii în marketing prin e-mail elaborează deseori linii de subiecte fenomenale pentru e-mail, doar pentru a descoperi că trebuie să-l tăie, astfel încât să funcționeze mai bine cu una sau două dintre listele lor segmentate.

Dacă mai mulți dintre abonații dvs. interacționează cu dvs. prin intermediul smartphone-urilor lor, ar putea merita să vă limitați subiectele la sub 30 de caractere.

2. Alegeți fonturi îndrăznețe, curate și simple.

Alegerea fontului joacă un rol imens în formatarea e-mailurilor pentru dispozitive mobile. Nu alegeți nimic care pare complicat, delicat sau complicat - cel puțin pentru corpul principal al e-mailului. Dacă un font arată subțire și greu de citit pe un desktop, va fi probabil imposibil de descifrat pe telefon.
Mărimea fontului este, de asemenea, o problemă. Nu rămâneți prea mic și nu vă fie teamă să experimentați și să vedeți cât de mari pot fi fonturile alese. Din fericire, nu trebuie să ghiciți cum va arăta e-mailul. Folosiți doar funcția de previzualizare a căsuței de e-mail a Emma Email pentru a vă arunca o privire asupra proporțiilor formatului și aspectului dvs.

Sursa: Monitorul campaniei

3. Luați în considerare utilizarea textului pre-antet.

Dacă proveniți dintr-o practică tradițională sau faceți marketing prin e-mail de mult timp, este posibil să nu fiți familiarizați cu textul anterior antetului. Sau, știți despre asta și o treceți cu vederea datorită utilizărilor sale limitate (dacă lucrați cu un public majoritar bazat pe desktop).

La formatarea e-mailului pentru dispozitive mobile, textul pre-antet poate fi un instrument de salvare. Iată de ce: Ca primă linie de copiere a e-mailului, acesta acceptă linia de subiect. Poate compensa numărul mai mic de caractere ale subiectului pentru dispozitivele mobile, deoarece permite până la 100 de caractere să apară chiar sub subiectul e-mailului nedeschis.

4. Evitați copiile de e-mail lungi sau pline de puf.

Ați încercat vreodată să citiți un e-mail lung după altul pe telefonul dvs. smartphone? Asta este tensiunea oculară care așteaptă să se întâmple. Dacă nu vreți un lucru, este să vă obosiți abonații să vă citească conținutul.

Creați blocuri de conținut concise și ușor de scanat utilizând paragrafe scurte, liste și puncte glonț. Permiteți cititorilor să vă privească cu ușurință adresa de e-mail și să interacționeze cu marca dvs.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

5. Nu utilizați prea multe hyperlinkuri text.

Poate fi tentant să încărcați campaniile dvs. de e-mail cu hyperlinkuri pentru ca publicul dvs. să facă clic, dar există pericolul de a provoca frustrare în rândul abonaților care utilizează smartphone-urile din lista dvs. de e-mailuri. Nu așa funcționează formatarea e-mailului pentru dispozitivele mobile. Prea multe hyperlink-uri pot declanșa, de asemenea, paralizia opțiunilor, provocând opusul a ceea ce doriți să se întâmple ca agent de marketing pentru e-mail.

Dacă puneți mai mult de unul sau două hyperlinkuri, luați în considerare utilizarea butoanelor de text mari sau chiar de imagine. Și încercați să nu plasați două hyperlinkuri unul lângă celălalt.

6. Adăugați imagini, dar nu contați pe ele pentru a le încărca pentru toată lumea.

Iată unde strălucesc șabloanele de e-mail care acceptă dispozitive mobile. Imaginile frumoase și de înaltă rezoluție pot adăuga atât de mult aspectului dvs. Cu toate acestea, pot distruge formatarea sau pot face ca e-mailul să pară incomod dacă nu se încarcă corect. Gândiți-vă și la dimensiunea fișierului imagine. Nu doriți să trimiteți campanii de e-mail care provoacă creșteri în utilizarea datelor mobile ale abonaților.

Planificați și o experiență de public fără imagini. Este posibil ca unii clienți să nu dorească încărcarea imaginilor, deci cel mai bine este să rămâneți la imaginile decorative. De asemenea, puteți asocia imagini încărcate de mesaje cu o copie descriptivă de e-mail pentru a compensa, pentru orice eventualitate.

Sursa: Monitorul campaniei

7. Utilizați aspectele de e-mail cu coloane unice.

Am abordat acest lucru atunci când am aflat despre diferența dintre design-urile de e-mail compatibile cu cele mobile și cele care răspund la dispozitive mobile. Dacă sunteți îndrăgostit de aspectele cu mai multe coloane, salvați-le pentru clienții desktop.

Segmentați lista dacă aveți nevoie, dar este mai ușor să rămâneți la o singură coloană. Merită menționat aici că, în medie, aproximativ 60% din campaniile de marketing prin e-mail ajung mai întâi la abonați pe dispozitivele lor mobile. Cu toate acestea, șablonul de e-mail adecvat poate, în teorie, să convertească e-mailurile cu mai multe coloane în versiuni optimizate cu o singură coloană pentru smartphone-uri.

8. Accentuați linkurile și butoanele de îndemn.

Când vă uitați la telefon și ce mai faceți când vă verificați e-mailul sau rețelele sociale? Șansele sunt că sunteți multitasking. Probabil că asta fac și abonații dvs. care utilizează dispozitive mobile.

Elementele de îndemn îmbunătățite și accentuate (CTA) vă ajută să ajungeți la subiect cât de repede puteți. Aceștia le anunță abonaților ce e-mail este în avans.

Puteți plasa CTA la capătul corpului e-mailului, dar atunci când formatați pentru dispozitive mobile, este adesea mai bine să plasați un buton CTA vizibil în partea de sus a mesajului. Dacă doriți să rămâneți să-l puneți după text, puneți butonul CTA în centrul designului e-mailului utilizând o culoare contrastantă sau o formă neobișnuită.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

9. Aflați cum va arăta e-mailul dvs. pe diferite dispozitive inteligente.

Aceasta este probabil cea mai crucială practică de reținut atunci când formatați e-mailuri pentru dispozitive mobile. Puteți șterge toată munca grea în câteva momente dacă omiteți acest lucru. Dacă un e-mail are probleme de afișare, abonații ar putea avea mai multă încredere în acesta și vor șterge sau arunca mesajul dvs.

Înainte de a-ți trimite e-mailurile, folosește un mic lot de testare pentru a vedea cum se afișează munca ta pe diferitele dispozitive pe care le folosește publicul tău.

10. Dă text și imagini spațiu pentru a respira.

Iată unul dintre cele mai simple trucuri din carte: Lăsați conținutul să respire. Am acoperit sfaturile aferente de mai sus - scriere concisă, fonturi îndrăznețe, aspecte cu o singură coloană etc. - dar puterea simplității trebuie repetată.

Dacă, după nenumărate modificări și corecții, încă simțiți că designul e-mailului dvs. mobil este nepotrivit sau aglomerat, puteți adăuga mai mult spațiu. Este atât de ușor. Puteți crește marjele și puteți adăuga distanță între paragrafe.

Sursa: Monitorul campaniei

Învelire

Formatarea e-mailului pentru dispozitive mobile nu este ceva pentru viitor. Se întâmplă chiar acum.

Proiectele de e-mail mobil au evoluat de la compatibilitate mobilă la receptivitate mobilă, deși oricare va face acest lucru.

Veți fi bine pe drumul către succesul prin e-mail urmând punctele cheie:

• Simplificați-vă formatul utilizând mai puține caractere și un font curat și îndrăzneț

• Utilizați aspectele cu coloane unice și luați în considerare utilizarea unui text pre-antet

• Păstrați copia e-mailului la obiect și evitați puful

• Limitați utilizarea hyperlinkurilor și adăugați imagini

• Concentrați-vă asupra butoanelor și linkurilor dvs. de îndemn

Chiar dacă nu aveți nicio experiență de codificare, în calitate de specialist în marketing de e-mail care utilizează software de marketing prin e-mail, vă puteți adapta cu ușurință și puteți învăța cum să faceți e-mailurile prietenoase cu dispozitivele mobile. Multe dintre cele mai bune practici de e-mail care acceptă dispozitive mobile necesită doar ajustări ușoare la cunoștințele tradiționale de marketing prin e-mail.

Căutați un mod fără griji de a planifica, concepe și executa o campanie de e-mail adaptabilă pentru dispozitive mobile? Consultați colecția Emma Email de șabloane de e-mail receptive pentru a începe.