În lumea în continuă evoluție a marketingului digital, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a fost mult timp piatra de temelie a vizibilității online de succes. Google, jucătorul dominant în domeniul motoarelor de căutare, a introdus constant actualizări ale algoritmilor săi, modelând modul în care se clasifică și descoperă site-urile web.
Acum, imaginați-vă un viitor în care inteligența artificială (AI) va ocupa centrul atenției, revoluționând peisajul căutării organice așa cum îl cunoaștem. Odată cu introducerea noii experiențe revoluționare de inteligență artificială de la Google, impactul asupra căutării organice este doar transformator.
În această postare pe blog, ne aruncăm o privire asupra posibilităților viitoare, explorând modul în care progresele AI ale Google vor influența clasamentele site-urilor web, comportamentul utilizatorilor și viitorul strategiilor SEO. Pregătește-te să deblochezi ușile unei noi ere a căutării organice.
Google AI 101: Înțelegerea elementelor de bază
În esență, noua experiență AI a Google folosește algoritmi avansați de învățare automată și capabilitățile de procesare a limbajului natural pentru a înțelege intenția și contextul fiecărei interogări. Acesta depășește potrivirea cuvintelor cheie, având ca scop să ofere utilizatorilor rezultate de căutare mai relevante și personalizate.
Această dezvoltare marchează o schimbare de paradigmă în modul în care Google descoperă site-urile web și le clasifică în rezultatele căutării organice - site-urile web care se aliniază mai strâns cu intenția utilizatorului și oferă conținut de înaltă calitate vor câștiga probabil vizibilitate. Satisfacerea nevoilor utilizatorului este acum la fel de esentiala ca si optimizarea pentru anumite cuvinte cheie.
Aceasta înseamnă că proprietarii de site-uri web și agenții de marketing digital ca dvs. trebuie să își adapteze strategiile SEO pentru a se alinia cu acești noi algoritmi bazați pe inteligență artificială pentru a rămâne competitivi în peisajul online în continuă evoluție.
Deci cum faci asta? Să ne aprofundăm mai întâi în experiențele AI disponibile în prezent publicului sau oferite în versiune beta pentru a înțelege la ce se pot aștepta utilizatorii Google în lunile următoare.
Google Bard
În prezent, există două componente ale Google Bard: experiența AI de sine stătătoare și experiența de căutare generativă AI.
Vă prezentăm lui Bard
Google Bard este un chatbot cu model de limbaj mare (LLM) dezvoltat de Google AI. Este o tehnologie avansată care utilizează învățarea automată pentru a genera răspunsuri asemănătoare omului pe baza solicitărilor furnizate.
Experiența IA independentă a lui Bard este încă în curs de dezvoltare, dar deja capabilă de lucruri precum:
- Traducerea limbilor pentru o înțelegere ușoară
- Răspunsul la solicitări detaliate într-un mod clar și concis
- Generarea de conținut creativ, cum ar fi postări pe blog, poezii, coduri, piese muzicale și multe altele
- Lucrul cu alte aplicații Google pentru a ajuta la îndeplinirea sarcinilor mai eficient
Vă prezentăm experiența de căutare Bard AI
Experiența de căutare AI a Google Bard oferă o nouă modalitate de a căuta pe web. Folosește IA generativă pentru a înțelege mai bine nuanțele interogărilor oamenilor, ceea ce duce la rezultate mai precise.
Când căutați ceva pe Google Bard, veți vedea rezultate precum:
- Instantanee bazate pe inteligență artificială ale rezumatelor scurte, asemănătoare oamenilor, care oferă un răspuns personalizat la întrebările utilizatorilor
- Răspunsuri bazate pe inteligență artificială constând în răspunsuri mai lungi și mai detaliate la concepte mai complexe
- Rezultate de căutare tradiționale pe care obișnuiți să le vedeți pe Google, dar acum completate cu instantanee și răspunsuri bazate pe inteligență artificială prezentate mai sus
Crearea de conținut de înaltă calitate, relevant și captivant care să satisfacă intenția utilizatorului este mai importantă ca niciodată. În plus, înțelegerea modului de optimizare a conținutului pentru algoritmii de căutare bazați pe inteligență artificială va juca un rol crucial în îmbunătățirea clasamentului căutării organice și în generarea traficului către site-urile dvs. web.
Deși răspunsul este încă neclar, vom actualiza acest blog pe măsură ce testăm experiența beta și identificăm cele mai eficiente strategii.
La ce să vă așteptați cu experiența de căutare AI de la Google Bard
Până acum, vedem câteva caracteristici notabile:
- Bard va răspunde întrebărilor comerciale și informaționale
- Bard nu va răspunde la întrebările „Banii sau viața ta” (YMYL).
- Utilizatorii Bard pot vizualiza sursele la care se face referire pentru a-și crea rezumatul în caseta de fragmente AI
- Utilizatorii Bard pot extinde caseta de fragmente AI și pot vedea informații coroborate într-o defalcare rând cu rând
Când un răspuns AI apare în rezultatele căutării, acesta împinge funcții ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), cum ar fi fragmente prezentate, imagini, videoclipuri, Oamenii întreabă, panouri de cunoștințe și rezultate organice ale căutării, sub fold. Acest lucru este semnificativ deoarece confirmă că noua experiență Google AI favorizează în mare măsură rezultatele generate de AI.
Perspective Google
La fel ca motivația din spatele Google Bard, Google Perspectives folosește inteligența artificială generativă pentru a ajuta utilizatorii să navigheze mai eficient și să descopere mai ușor informațiile pe care le caută.
Perspectivele Google iau în considerare importanța a ceea ce alții au de spus pe un anumit subiect și furnizează utilizatorilor videoclipuri, imagini și postări scrise lungi și scurte pe care oamenii le-au distribuit pe forumuri de discuții, site-uri web de întrebări și răspunsuri și platforme de social media referitoare la anumite întrebări.
În general, Google Perspectives apare în căutare atunci când utilizatorii pot beneficia de sfaturile sau feedbackul personal al altora cu privire la interogarea lor. De exemplu, dacă ați căutat „Plante de interior cu întreținere redusă” și atingeți filtrul Perspective, veți vedea o pagină de rezultate cu sfaturi de la alte persoane, cum ar fi povești personale spuse prin videoclipuri sau sfaturi de la comentatorii de pe Reddit.
La ce să vă așteptați cu Google Perspectives
În funcționalitatea actuală, vedem:
- Clasamentul conținutului Google va arăta mai multe „bijuterii ascunse” (comentarii într-un fir de discuție, postări pe un blog în curs de dezvoltare, fotografii Instagram etichetate geo-etichetate etc.) prin instrumentul său Perspective pentru a sursa informații care trăiesc în locuri greu accesibile.
- Google distribuie și detalii despre creatorii acestui conținut prezentat, cum ar fi numele și fotografiile de profil ale acestora
Instrumentul Google Perspectives oferă conținut care poate fi gustat, care expune utilizatorii la răspunsuri simplificate și verificate la anumite interogări. La fel cum oamenii caută sfaturi de la prieteni și familie, acum pot merge direct online pentru a căuta răspunsuri de încredere de la oameni reali care au sfaturi, opinii și experiențe de împărtășit.
Cum să procedați în era AI
Cu toate aceste schimbări, s-ar putea să vă gândiți sau să fi auzit că „SEO a murit”. Dar, în realitate, SEO rămâne esențial pentru o strategie digitală puternică, iar companiile care continuă să evolueze și să investească în eforturile SEO vor avea probabil succes în viitor.
Să analizăm trei moduri în care organizația dvs. nonprofit poate continua să își consolideze performanța digitală ca răspuns la noua experiență de căutare AI a Google.
1. Alăturați-vă listei de așteptare Google Labs
Google Bard, experiența AI independentă, este acum accesibilă tuturor, dar experiența sa generativă de căutare AI este încă în curs de dezvoltare. Pentru a accesa experiența de căutare și a interacționa cu tehnologia în versiune beta, vă recomandăm să vă înscrieți pe lista de așteptare Google Labs.
Funcționalitatea de testare beta vine pe principiul primul venit, primul servit, ceea ce înseamnă că cei care au solicitat acces la experiment atunci când opțiunea a devenit disponibilă pentru prima dată sunt cei care au fost aprobați inițial și explorează în prezent experimentul.
Lista de așteptare pentru a se alătura Google Labs este încă deschisă, astfel încât publicul larg o poate experimenta singur după aprobare. Cufundarea în tehnologie este cea mai rapidă modalitate de a afla ce oferă în prezent, cum funcționează și cum schimbă peisajul căutării.
2. Înclinați-vă în conținutul liderului gândirii
Înțelegând cât de eficientă este deja IA generativă în crearea de conținut scurt bazat pe solicitări specifice, merită să vă întrebați cum va apărea conținutul dvs. nonprofit prin zgomotul AI pentru a rămâne relevant online.
Organizațiile care furnizează conținut în timp util, care provoacă gândirea, cu un nivel profund de expertiză, probabil că nu vor vedea un impact atât de mare asupra performanței digitale precum cele care se bazează pe conținutul de vârf, destinat exclusiv să genereze trafic.
Chatbot-urile cu modele mari de limbă, cum ar fi ChatGPT, pot furniza acum conținut cu efort redus, cu o eficiență incredibilă și niveluri relativ ridicate de acuratețe, astfel încât scriitorii și agenții de marketing trebuie să evolueze. Scopul acum este de a oferi ceva ce cititorii nu pot obține de la AI, care este un conținut autentic de lider de gândire scris de experți din spațiu.
3. Acordați prioritate orientărilor EEAT
În contextul marketingului digital, EEAT reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Prevăzute de regulile Google pentru evaluarea calității căutării, aceste instrucțiuni ajută evaluatorii umani să evalueze rezultatele căutării.
Deși nu sunt factori direcți de clasare, aceste instrucțiuni oferă informații despre factorii pe care Google îi consideră esențiali pentru a determina cum să clasifice un site web. Și în era AI, conținutul care respectă regulile Google EEAT va fi recompensat pentru că servește ca o resursă de top, de încredere și informativă.
Învățați să îmbrățișați viitorul AI pentru organizații nonprofit
Când tehnologia evoluează la fel de repede ca în ultimul deceniu, este normal să te simți copleșit. Conceptul de inteligență artificială părea o realitate îndepărtată pentru majoritatea, apoi a devenit rapid o parte din viața noastră de zi cu zi. Dacă te simți așa, nu ești singur.
Deși este de înțeles să ezitați în a accepta schimbarea, fie din cauza fricii sau a confortului cu strategiile dvs. actuale, organizațiile nonprofit trebuie să înceapă procesul de învățare pentru a rămâne în pas. Nu numai că este esențial pentru vizibilitatea organizației dvs., dar este și necesar pentru a vă proteja misiunea și pentru a susține veniturile în ciuda acestei evoluții online.
La Classy, ne angajăm să învățăm în timp real pentru a vă împărtăși experiențele și recomandările noastre. Am început deja să efectuăm cercetări pe tema AI în următoarele articole și vă încurajăm să revedeți blogul nostru pe măsură ce actualizăm aceste piese existente cu noi dezvoltări AI pe măsură ce spațiul continuă să progreseze:
- 5 moduri de a folosi ChatGPT pentru blogul tău nonprofit
- Ghidul nonprofit pentru crearea indicației perfecte pentru instrumentele IA lingvistice
- Orientări etice pentru organizațiile nonprofit care folosesc instrumente IA lingvistice
Așteptăm cu nerăbdare să învățăm împreună.
Editor de copiere: Ayanna Julien
Aflați în cele mai recente date de strângere de fonduri