AI în SEO: de la ideea de conținut la analiza datelor

Ce este AI exact?

AI este un domeniu larg al informaticii care se concentrează pe crearea de mașini inteligente capabile să îndeplinească sarcini care necesită de obicei inteligență umană. Acesta cuprinde diverse tehnici, algoritmi și metodologii pentru a permite computerelor să imite funcțiile cognitive umane, cum ar fi învățarea, raționamentul, rezolvarea problemelor și luarea deciziilor. AI este adesea confundată cu învățarea automată, care este de fapt un subset al inteligenței artificiale care implică în mod specific proiectarea de algoritmi care permit computerelor să învețe din date și să facă predicții sau să întreprindă acțiuni fără a fi programate în mod explicit .

Învățarea automată este o componentă cheie a AI și oferă mijloacele pentru ca mașinile să învețe automat tipare, să recunoască relații complexe și să își îmbunătățească performanța în timp prin experiență. Calculatoarele sunt instruite pe seturi mari de date pentru a recunoaște și generaliza tiparele, permițându-le să facă predicții sau decizii precise. Algoritmii de învățare automată își pot adapta și îmbunătăți performanța pe măsură ce procesează mai multe date și câștigă mai multă experiență.

În domeniul AI, există diferite tipuri de sisteme AI cu capabilități și aplicații specifice. De exemplu, procesarea limbajului natural (NLP) se concentrează pe a permite computerelor să înțeleagă, să interpreteze și să genereze limbajul uman. Tehnicile NLP sunt utilizate în diverse aplicații, cum ar fi traducerea limbilor, analiza sentimentelor, chatbot-urile și asistenții vocali. Este posibil să fiți deja familiarizați cu această idee, deoarece corespunde cuvintelor cheie legate semantic.

Computer Vision, un alt tip de IA, presupune ca mașinile să învețe să perceapă și să înțeleagă informațiile vizuale din imagini sau videoclipuri, care au aplicații în recunoașterea imaginilor, detectarea obiectelor, vehicule autonome și imagistica medicală. Și există robotica, în care mașinile sunt proiectate să interacționeze fizic cu mediul, să îndeplinească sarcini și să navigheze în mod autonom.

În timp ce învățarea automată este o tehnică fundamentală în AI, există și alte metodologii AI, cum ar fi sistemele expert care utilizează reguli și baze de cunoștințe pentru a lua decizii în domenii specifice. În plus, învățarea profundă, un subset al învățării automate, a câștigat o atenție semnificativă în ultimii ani. Inspirate de structura și funcționarea creierului uman, modelele de învățare profundă folosesc mai multe straturi de neuroni artificiali interconectați pentru a procesa seturi de date complexe, a extrage modele complicate și a face predicții precise. Învățarea profundă a revoluționat aplicațiile AI în domenii precum recunoașterea imaginilor și a vorbirii, procesarea limbajului natural și sistemele de recomandare.

În acest moment se întâmplă multe în domeniu și, de la lansarea ChatGPT, întreaga industrie a fost în lumina reflectoarelor. Cu toate acestea, doar un subset din toate acestea se aplică SEO, așa că haideți să facem nișă în jos.

Ce este AI în SEO?

AI în SEO este utilizarea instrumentelor de inteligență artificială pentru a sprijini eforturile de optimizare a motoarelor de căutare.

Având potențialul de a remodela numeroase industrii, nu este de mirare că AI își pune amprenta pe SEO și SEM de ani de zile. Google a folosit învățarea automată pentru a-și îmbunătăți algoritmul de căutare și Google Ads (și recent a anunțat și mai multe îmbunătățiri). În timp ce aceste progrese au strâns un pic de zgomot la acea vreme, le-am luat de la sine înțeles.

Acum vedem că mai multe instrumente SEO existente integrează funcționalitatea AI în platformele lor și lansarea de noi instrumente care pot face implementarea celor mai bune practici SEO și executarea auditurilor mai ușoară și mai intuitivă. În același timp, aceste instrumente nu sunt un panaceu. Ei nu pot oferi toate remediile – mai ales fără intervenția umană.

Cum poate AI ajuta la eforturile SEO?

Unul dintre cele mai apreciate beneficii ale AI este capacitatea sa de a economisi timp utilizatorilor. Dacă doriți să vă îmbunătățiți eficiența și să creșteți eficacitatea strategiei dvs. SEO, integrarea AI poate fi răspunsul.

Pentru a începe să utilizați AI într-un mod care să vă sprijine cu adevărat obiectivele, mai întâi determinați ce procese pot beneficia de includerea AI. Ce ia mai mult timp decât ar trebui? Unde vezi rezultate slabe care pot fi îmbunătățite cu AI? Există procese repetabile care nu necesită multă supraveghere? Priviți fluxurile de lucru actuale pentru a identifica zonele de ineficiență sau doar oportunități de îmbunătățire.

Odată ce aveți câteva puncte de pornire potențiale, puteți investiga cum ar arăta integrarea AI în acele fluxuri de lucru. În ce moment al procesului ar fi introdusă IA? Ce fel de instrument vei folosi? Cine va trebui să ofere îndrumări, supraveghere sau revizuire?

Este mult de luat în considerare, dar merită efortul de a crea procese repetabile care să vă ajute să vă îndreptați spre atingerea obiectivelor (și nu doar să implementați tehnologia AI pentru că este grozav, chiar dacă este).

Iată câteva moduri diferite de a începe să utilizați inteligența artificială pentru a vă sprijini eforturile SEO, menținând în același timp calitatea.

Ideea de conținut

Generarea de subiecte de conținut proaspăt poate simți ca și cum ați încerca să prindeți fulgerul într-o sticlă, mai ales atunci când aveți de-a face cu o industrie competitivă.

Cu un instrument generativ de inteligență artificială, puteți săpa mai adânc în punctele dureroase ale publicului țintă pentru a descoperi subiecte potențiale sau a repeta un subiect până când găsiți o întorsătură unică. De asemenea, puteți utiliza un instrument AI pentru a găsi lacune în strategia dvs. de conținut sau puteți sugera articole legate de cele pe care le-ați acoperit, dar dintr-un unghi diferit. Consultați aceste instrucțiuni de scriere pentru a începe.

Crearea continutului

Sunt un fan al utilizării ChatGPT pentru crearea de conținut. Dar trebuie să remarc că un instrument de creare de conținut AI nu este suficient pentru a crea conținut de calitate - trebuie, de asemenea, să adăugați o perspectivă umană pentru a vă duce conținutul la următorul nivel.

ChatGPT și alte instrumente AI generative sunt excelente pentru a sintetiza ceea ce este cunoscut. Cu un pic de inginerie promptă, pot oferi și predicții. Dar, în cele din urmă, aceste instrumente creează modele de text existent. Ei distilează informațiile pe care au fost instruiți pentru a oferi ceva similar, nu ceva nou. Pentru a maximiza aceste instrumente, veți avea nevoie de un expert în domeniu care să poată adăuga analiza lor unică. Aceste informații vă vor ridica conținutul într-o mare de conținut generat.

Gândiți-vă la IA generativă ca sub bucătarul dumneavoastră – și asigurați-vă că aveți un bucătar șef grozav care poate crea acele combinații de arome neașteptate și poate adăuga doar noștrii potrivite.

Optimizarea conținutului

Optimizarea conținutului necesită adesea integrarea cuvintelor cheie într-un mod discret. Utilizarea unui instrument AI generativ poate ajuta la accelerarea acestui proces și vă poate oferi mai multe opțiuni. Indiferent dacă trebuie să creați sute de meta-descrieri, să includeți termeni legați semantic în copie sau un link de conținut, AI poate accelera procesul.

SurferSEO face o treabă grozavă de a partaja cuvinte cheie legate semantic pentru a le include în conținut. Cea mai recentă caracteristică a acestuia oferă sugestii de optimizare evidențiind unde pot fi incluși termenii. Este puțin greșit, dar poate accelera optimizarea conținutului existent cu noi termeni legați semantic.

Puteți folosi ChatGPT sau un alt instrument generativ de inteligență artificială pentru a crea meta descrieri, titluri de pagini și h1-uri care prezintă cuvântul cheie principal. Cu sugestii creative, puteți obține rapid liste de meta descrieri potențiale pentru o pagină sau douăzeci.

În momentul în care scriu, am văzut câteva instrumente de conectare internă AI au ajuns pe piață. Aceste instrumente anunță că fac o muncă scurtă de conectare internă a conținutului dvs. important. Există, de asemenea, pluginuri WordPress (cum ar fi Yoast SEO și Rank Math) care oferă recomandări de legături interne pe postările de blog. Dacă aveți mii de pagini pe site-ul dvs., acest lucru ar putea facilita gestionarea legăturilor dvs. interne. Cu toate acestea, pentru site-urile web mai mici, probabil că nu vă va economisi mult timp.

Cercetarea cuvintelor cheie

În timp ce cercetarea actuală a cuvintelor cheie AI lasă mult de dorit, există un potențial masiv pentru o mai bună integrare a NLP cu instrumentele de cuvinte cheie existente precum Ahrefs și Semrush. Aceștia din urmă folosesc datele din fluxul de clic pentru a crea indici de cuvinte cheie. Aceștia accesează cu crawlere web și colectează informații despre clasamente, backlink, intenția de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și multe altele. Combinând aceste informații cu NLP, aceștia își pot îmbogăți instrumentele actuale de cercetare a cuvintelor cheie și pot ajuta utilizatorii să creeze teme de cuvinte cheie centrate pe termeni legați din punct de vedere semantic. Sincer, nu cred că este vorba de „vor integra AI”, ci „când vor integra AI”.

Până în prezent, Surfer SEO s-a dovedit un instrument de încredere pentru identificarea cuvintelor cheie NLP care pot fi incluse în mod natural în postările de blog. Alte instrumente pe care le-am testat evidențiază adesea termeni abia înrudiți, care uneori au intenții de căutare diferite sau pur și simplu nu funcționează pentru publicul meu. Ca și în cazul multor instrumente AI, experiența dvs. poate diferi în funcție de industria dvs.

Dacă doar căutați cuvinte cheie de bază și intenționați să le rulați printr-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, chestionați ChatGPT despre ceea ce ar putea căuta o persoană dacă trebuie să găsească xyz.

SEO tehnic

Google folosește AI (RankBrain) pentru a-și alimenta algoritmul, așa că putem folosi AI pentru a ne alimenta auditurile SEO? Într-o oarecare măsură. Unele instrumente de audit își evidențiază acum funcționalitatea AI și am văzut instrumente noi care pretind că actualizează automat codul și metadatele pe baza accesării cu crawlere, abordează problemele legate de viteza paginilor și chiar evaluează accesibilitatea site-ului web. La scriere, nu avem recomandări pentru instrumente specifice. Cu toate acestea, dacă aveți resurse, puteți, de asemenea, să reglați unul dintre modelele OpenAI printr-un API pentru a vă ajuta să analizați părți ale site-ului dvs.

Dacă alegeți să utilizați astfel de instrumente, aș sfătui implementarea unui sistem pentru a verifica din nou constatările înainte de a implementa remedieri. SEO tehnic nu se referă doar la accesarea cu crawlere a unui site și la auditarea acestuia pentru eventuale probleme. De asemenea, necesită analizarea acelor probleme pentru a prioritiza remedierea și implementarea acelor îmbunătățiri. În timp ce AI poate ajuta la crearea codului și la evaluarea informațiilor, un SEO care cunoaște resursele organizației este mai potrivit pentru crearea unui plan de implementare.

Schemă

Dacă doriți să adăugați o schemă pe site-ul dvs., ChatGPT și alte instrumente AI generative pot fi la îndemână. Asigurați-vă că specificați în mod expres tipul de schemă pe care doriți să o creeze și furnizați parametrii corespunzători. După ce l-ați testat, îl puteți adăuga cu ușurință la pagina corespunzătoare.

Analiza datelor

Capacitățile de gestionare a datelor ale AI sunt neprețuite pentru compararea, compilarea, sortarea și organizarea unor cantități mari de date, facilitând analizarea oamenilor. Indiferent dacă aveți două seturi de cod sau două pagini de copiere, instrumentele AI vă pot ajuta să identificați diferențele, să determinați care este mai complet sau să găsiți oportunități de îmbunătățire.

Când vine vorba de partea „analiza”, însă, lucrurile încep să devină puțin tulburi.

AI poate ajuta la explicarea anumitor seturi de date, dar dacă ar trebui să se bazeze pe el pentru a le analiza este o întrebare separată. Acest lucru este valabil mai ales atunci când există mai multe motive pentru variația datelor sau factori de atenuare. Când datele sunt legate de funcționarea tehnică - când descrie cât de bine funcționează un site web sau diferitele coduri de eroare pentru toate adresele URL - atunci AI va fi probabil un instrument de încredere pentru identificarea rapidă a paginilor cu probleme într-o mare de date. Atunci când aveți de-a face cu date mai nuanțate, cum ar fi cele pentru implicarea utilizatorilor, care pot implica o varietate de factori precum copierea, UX și design, AI poate să nu fie la fel de utilă.

De asemenea, vreau să remarc faptul că unele instrumente AI pot afișa părtiniri. Seturile de date Algoritmii AI sunt antrenați pe baza umanității și includ adesea părtiniri. Nu e nicio surpriză, atunci, că AI dublează această părtinire.

Provocări și limitări ale AI SEO

La fel ca în cazul oricărei tehnologii emergente, AI are limitări. Înțelegerea deficiențelor sale poate ajuta la determinarea modului de integrare optimă a oricăror instrumente AI în strategia dvs. de SEO și de ce măsuri de protecție ați putea avea nevoie pentru a vă proteja performanța site-ului și pentru a construi procese solide.

Preocupări etice ale AI în SEO

Etica AI este un subiect în evoluție. În urmă cu câteva luni, o aplicație de imagine AI instruită pe munca diferiților artiști neplătiți a făcut furori pe Instagram. Utilizatorii își postau noile avatare care prezentau stiluri derivate în mod clar din sursele originale. Folosind lucrări protejate prin drepturi de autor pentru formarea sa fără permisiunea expresă a creatorilor, este posibil ca inginerii din spatele instrumentului să fi încălcat drepturile creatorului. Ar trebui acei utilizatori să fie trași la răspundere pentru postarea imaginilor AI derivate? Dar tot textul pe care a fost instruit ChatGPT?

Abia începem să vedem vârful aisbergului AI și există o mulțime de apă înghețată și tulbure care ascunde preocupările etice de sub suprafață.

Risc de dependență excesivă de AI

Efectuați o analiză pe un site web, iar instrumentul dvs. AI detectează o problemă. Fără o dublă verificare, mergeți mai departe și abordați-o doar pentru a afla mai târziu că adevărata problemă a fost o problemă de compatibilitate cu instrumentul și CMS-ul site-ului web.

Ne așteptăm la multe de la instrumentele noastre, iar instrumentele AI, cu natura lor predictivă și aură de raționalitate, emană un aer de expertiză pe care îl putem lua de la sine înțeles.

Instrumentele AI nu ar trebui să înlocuiască niciodată judecata noastră mai bună. Nu sunt lipsiți de vină și pot produce erori. A te baza pe ele fără garanții ar putea duce la greșeli costisitoare. Asigurați-vă că modul în care utilizați anumite instrumente se aliniază cu capacitățile și limitările acestora.

Control de calitate

Dacă ați încercat să utilizați un instrument AI pentru a îmbunătăți conținutul, știți că diferite instrumente pot rata obiectivul. De la Grammarly care sugerează să schimbi o prepoziție cu una care nu are sens, Surfer SEO încearcă să integreze cuvintele cheie NLP în copia ta în mod nefiresc sau ChatGPT scuipă o schemă disfuncțională - uneori AI duce la copie sau cod de proastă calitate. În plus, așa cum am menționat mai devreme, instrumentele AI pot prezenta părtiniri.

Dacă integrați AI în SEO, implementați măsuri pentru a verifica din nou orice intrare AI. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca angajarea unui editor sau rularea unei scheme printr-un instrument de testare a datelor structurate înainte de a o adăuga pe o pagină. Creați procese și așteptări pentru echipa dvs. în legătură cu utilizarea responsabilă a AI pentru a reduce probabilitatea de greșeli sau implementarea „halucinațiilor” AI.

Rămâneți la curent cu evoluția tehnologiei

Cu vitezele de inovare fulgerătoare ale tehnologiei, poate fi greu să fii la curent cu cele mai recente evoluții. Iată cele trei recomandări ale mele pentru a rămâne la curent.

• Buletine informative: dacă aveți anumite instrumente pe care vă bazați, înscrieți-vă pentru e-mailuri de actualizare a produselor pentru a fi primul care află despre orice actualizări care le-ar putea afecta funcționalitatea. Deoarece aceste instrumente tind să ofere mai întâi testarea beta abonaților lor, este posibil să obțineți acces anticipat la funcțiile care economisesc timp înainte ca acestea să fie disponibile pe scară largă sau să fie făcute publicitare, oferindu-vă libertatea de a experimenta și de a identifica cea mai bună modalitate de a le adăuga în fluxul dvs. de lucru.
• Alerte Google: dacă există anumite dezvoltări tehnologice care vă îngrijorează, configurați o alertă Google pentru a primi ping-ul la orice știri viitoare.
• Fluxuri RSS: sunt un fan al utilizării Feedly pentru a monitoriza blogurile pentru marketing de conținut popular, SEO și bloguri tehnologice pentru a obține toate fluxurile mele într-un singur loc. (Și da, poți adăuga blogul Victorious la al tău!) Acest lucru mă ajută să citesc cele mai recente actualizări de algoritm, dezvoltări AI și multe altele.

Indiferent de metoda pe care o alegeți, selectați o cadență pentru înregistrare și faceți-o parte din rutina dvs. Schimbarea nu va veni dintr-o dată, așa că încorporarea acestui lucru în rutina dvs. vă va permite să surprindeți actualizările incrementale pe care le-ați putea rata altfel.

Profită la maximum de SEO

La Victorious, adoptăm o abordare măsurată a inovației. Testarea și iterația sunt cheia procesului nostru - dorim să oferim informații bazate pe date care folosesc cele mai bune instrumente disponibile. În același timp, înțelegem că atât tehnologia, cât și SEO evoluează, iar ceea ce funcționează astăzi poate să nu funcționeze mâine. Abordarea noastră strategică a SEO ne permite să rămânem flexibili, să ne adaptăm la schimbări și să ne pregătim pentru viitor. Dacă sunteți gata să vă duceți strategia SEO la nivelul următor, contactați astăzi pentru o consultație gratuită.