Cookie-uri afiliate în 2022 – tot ce trebuie să știți

Cookie-urile au reprezentat o parte importantă a internetului de la mijlocul anilor 1990, dar unele exemple ale acestei tehnologii ar putea dispărea în curând în istoria internetului.

Astăzi, vom examina cele mai recente planuri de eliminare treptată a cookie-urilor de urmărire terță parte, inclusiv o inițiativă Google de a înlocui tehnologia de urmărire intruzivă cu un nou set de API-uri. Acest lucru este menit să ofere agenților de publicitate datele de care au nevoie, păstrând în același timp anonimatul utilizatorului. Vom examina, de asemenea, diferența dintre cookie-urile de la prima parte și cele ale terțelor părți și vom vedea ce va afecta (sau nu) viitorul afacerii afiliate online.

Dar mai intai…

Ce sunt de fapt cookie-urile web?

Cookie-urile sunt fragmente de date care pot fi instalate pe browserul web al unui utilizator de internet atunci când acesta vizitează un site web. Aceste cookie-uri pot furniza informații proprietarului lor despre activitățile online ale unui utilizator de internet, cum ar fi site-urile web pe care utilizatorul le-a vizualizat sau acțiunile pe care le-a făcut în timpul utilizării unui site web.

Cookie-urile pot fi folosite într-o varietate de moduri. În anumite circumstanțe, aceștia își amintesc comportamentul sau preferințele unui utilizator pe un anumit site web, permițând site-ului web să ofere funcționalități cum ar fi păstrarea coșului de cumpărături al unui utilizator între vizite sau permițând completarea automată a formularelor cu datele utilizatorului. Cookie-urile cu aceste scopuri sunt aproape unanim considerate ca o utilizare benefică a datelor vizitatorilor care aduce beneficii tuturor părților.

Cookie-urile pot fi, de asemenea, folosite pentru a urmări comportamentul utilizatorilor online pentru a sprijini marketingul personalizat. Acestea sunt denumite în general „cookie-uri afiliate”.

Să presupunem că ați observat vreodată reclame sau link-uri către articole de la terțe părți care par incredibil de relevante pentru activitatea dvs. online anterioară în timp ce citiți un articol online.

În acest caz, aceasta ar putea fi consecința unui cookie web care vă urmărește comportamentul. Deși este esențială pentru metodele moderne de marketing digital și comerț electronic, utilizarea cookie-urilor este controversată, deoarece o parte considerabilă a utilizatorilor consideră că aceste abordări le încalcă confidențialitatea.

Care este diferența dintre cookie-urile primare și cookie-urile terțe?

Un cookie primar este asociat cu domeniul care îl instalează în browserul utilizatorului. Acest lucru permite proprietarului site-ului/cookie-ului și utilizatorului să comunice informații „unu la unu”. Amazon, de exemplu, instalează cookie-uri primare pe browserele vizitatorilor pentru a-și salva starea coșului de cumpărături (și, desigur, și din diverse alte motive).

Un cookie terță parte provine dintr-un alt domeniu decât cel pe care îl utilizați și instalează cookie-uri în browserul utilizatorului. Acest domeniu este adesea un furnizor de servicii sau un partener de afaceri al domeniului de instalare. Domeniul terțului are apoi acces la datele utilizatorului.

Cookie-urile afiliate implementate de furnizorii de servicii de publicitate online, cum ar fi Xaxis și Tribal Fusion, pe site-urile clienților lor, sunt exemple comune de module cookie de la terți.

În timp ce unii agenți de publicitate, editori și utilizatori web văd cookie-urile de la terți ca fiind fundamentale pentru monetizarea și operațiunile pe internet, alții le văd ca o amenințare la adresa confidențialității online. Există adevăr de ambele părți ale acestei dezbateri, care i-a lăsat pe giganți digitali cheie precum Google, Apple și Firefox cu o întrebare dificilă la care să răspundă: ce ar trebui făcut cu cookie-urile terță parte?

Diferențele cheie între cookie-urile prime și terțe

Următoarele sunt principalele distincții între cookie-urile primare și cele terțe:

• Setarea cookie-ului: un cookie de la prima parte este setat de serverul editorului sau de orice JavaScript încărcat pe pagină. Un cookie terță parte este setat de obicei de un server sau furnizor terță parte sau de un cod care este încărcat pe site-ul web al editorului.
• Disponibilitatea cookie-urilor: domeniul care a generat cookie-ul are acces la cookie-uri primare. Un cookie terță parte poate fi accesat de orice site web care încarcă codul de pe serverul terțului.
• Compatibilitate/blocare browser: Toate browserele acceptă module cookie primare, care pot fi dezactivate sau șterse de către utilizator. Toate browserele acceptă cookie-uri de la terți, dar multe interzic stabilirea cookie-urilor de la terți în mod implicit. Utilizatorii iau din ce în ce mai mult problema în propriile mâini și șterg manual cookie-urile de la terți.

Ce se va întâmpla cu cookie-urile de la terți în 2021?

Din cel puțin 2017, când Apple a lansat iOS 11 și macOS High Sierra, cookie-urile terță parte au fost amenințate. Ambele sisteme de operare noi au inclus o versiune a browserului Safari cu o funcție numită „Intelligent Tracking Prevention”, care ștergea automat cookie-urile identificate ca neimportante pentru experiența utilizatorului. Anul următor, Mozilla a stabilit setarea implicită în browserul său Firefox pentru a interzice cookie-urile de la terți.

Iată creatorii a două dintre cele mai populare browsere din lume, înfățișând cookie-urile terță parte drept răufăcător – și obținând unul pe inamicul lor comun Google, care a încorporat cookie-uri publicitare terță parte în produsele sale.

În ciuda acestor incidente, cookie-urile de la terțe părți continuă să fie utilizate în mod obișnuit și astăzi. Ele pot diviziona și chiar pot fi ineficiente în unele browsere, dar pur și simplu nu avem un înlocuitor pentru cookie-urile de la terți în acest moment. Cu toate acestea, pe baza evoluțiilor recente, acest lucru pare să se schimbe.

Rolul cookie-urilor în urmărirea marketingului afiliat

Să ne reîmprospătăm amintirile despre rolul cookie-urilor în marketingul afiliat. Un agent de publicitate desfășoară un program de afiliere în care găsesc editori eligibili care vor difuza o unitate de anunțuri, de obicei pe site-ul lor web. Când un utilizator face clic pe acest anunț (care este susținut de un link afiliat), acesta este trimis pe site-ul web al agentului de publicitate.

Utilizatorul efectuează apoi acțiunea specificată (cumpărare, înscriere etc.). Deoarece linkul de afiliat se conectează adesea la serverele de anunțuri găzduite de o rețea afiliată, un cookie terță parte este aruncat în proces.

De înțeles, agenții de marketing afiliați sunt îngrijorați de viitorul afacerii lor. Un browser care împiedică eliminarea cookie-ului limitează capacitatea de a urmări și atribui acțiunea utilizatorului unui anumit editor.

Drept urmare, agentul de publicitate nu ar avea idee de unde provine consumatorul, iar editorul ar pierde atribuirea cheltuielilor publicitare.

Deși blocarea cookie-urilor de la terți este disponibilă de ceva timp, marea majoritate a utilizatorilor de internet nu au fost afectați.

Chrome, care controlează aproximativ 70% din piața globală, a urmat pașii concurenților săi și a inclus deja blocarea.

Mai mult, cookie-urile terță parte vor fi interzise în browserele Chrome începând cu 2023. Gigantul motoarelor de căutare a declarat că intenționează să creeze un „mediu sigur pentru personalizare, care să respecte și confidențialitatea utilizatorului”.

Devine din ce în ce mai evident că trebuie să luăm în serios confidențialitatea utilizatorilor. Deși sectorul publicității va fi afectat, nu există niciun motiv de panică.

Ce se va întâmpla cu marketingul afiliat cu moartea cookie-urilor?

Părțile interesate majore știu bine că accesul la materialul online gratuit depinde de banii publicitari. Cu toate acestea, este corect să afirmăm că eliminarea cookie-urilor de la terți nu va pune capăt marketingului afiliat.

Opțiuni alternative de urmărire care sunt mai puțin invazive personal au fost dezvoltate pentru a umple golul care va fi creat. Există câteva alternative viabile pentru utilizarea cookie-urilor terță parte pentru urmărirea marketingului afiliat:

• Cookie-uri primare: Urmărirea se poate face folosind datele primare colectate de proprietarul site-ului web. Este nevoie doar ca partenerii de afaceri să-și sincronizeze datele în fundal.
• Urmărire de la server la server: Urmărirea de la server la server permite afiliaților și agenților de publicitate să urmărească fără utilizarea cookie-urilor. Când are loc o acțiune sau un eveniment de conversie, serverele de pe ambele părți ale relației interacționează. În pregătire, majoritatea rețelelor afiliate au trecut la această metodă mai precisă de urmărire în ultimii ani.

Cookie-urile servesc și un scop esențial în marketingul pe internet: direcționarea. Marketingul afiliat excelează în acest aspect deoarece nu se bazează pe cookie-uri de la terți. Există alternative la utilizarea cookie-urilor, dintre care cele mai comune sunt native și contextuale.

Cum vă ajută utilizarea software-ului afiliat să vă desfășurați afacerea fără probleme?

Dacă perspectiva unui viitor fără cookie-uri te face nervos în legătură cu programul tău de afiliere, nu ești singur. Noțiunea de adaptare la un nou sistem poate fi intimidantă. Cu toate acestea, recunoașterea dorințelor tale actuale te poate ajuta să îmbrățișezi cu grație ideile proaspete.

Anterior, Google Analytics se baza pe cookie-uri. Cu toate acestea, vor abandona această abordare în octombrie 2020. Drept urmare, cel mai probabil ați lucrat la date fără cookie-uri timp de câteva luni.

Multe scripturi și instrumente au devenit absolute odată cu moartea lentă a cookie-urilor, dar acest lucru nu se referă la software-ul de marketing afiliat, cum ar fi Scaleo, care utilizează cookie-uri primare pentru a urmări comisioanele și, în plus, oferă câteva alte metode de urmărire, cum ar fi 3 tipuri de Pixel. urmărire, URL postback și multe altele.

Citiți mai multe despre toate metodele de urmărire.

Google va folosi API-urile Privacy Sandbox pentru a înlocui cookie-urile de la terți.

Google se prezintă ca intermediar pentru interesele comerciale și drepturile de confidențialitate online – și intenționează să realizeze acest lucru prin găsirea unui mediu fericit între păstrarea anonimatului utilizatorilor web și furnizarea de informații importante agenților de publicitate.

În august 2019, Google a dezvăluit Privacy Sandbox, o inițiativă pentru a construi un set de reguli de confidențialitate deschise pentru internet care ar putea asigura profiturile generate de datele utilizatorilor editorilor online, aliniind în același timp standardele de confidențialitate online cu așteptările consumatorilor.

„Unele propuneri includ tehnici inovatoare pentru a se asigura că reclamele rămân relevante pentru utilizatori, dar datele despre utilizatori schimbate cu site-urile web și agenții de publicitate ar fi reduse prin agregarea anonimă a datelor despre utilizatori și păstrarea mult mai multe date despre utilizatori numai pe dispozitiv.”

Directorul Ingineriei Chrome la Google, Justin Schuh, într-o postare pe blog care anunță schema.

Ca parte a inițiativei Privacy Sandbox, Google și-a anunțat intenția de a elimina treptat cookie-urile terță parte din browserul său Chrome până în 2022.

Schuh a dezvăluit pe blogul Chromium în ianuarie 2020:

„În urma discuțiilor inițiale cu comunitatea web, suntem optimiști că, cu mai multe iterații și feedback, tehnologiile de păstrare a confidențialității și standard deschise, cum ar fi Privacy Sandbox, pot susține un web sănătos, susținut de reclame, într-un mod care va face parte terță parte. cookie-uri inutile. Dorim să renunțăm treptat la suportul cookie-urilor terță parte în Chrome după ce aceste tehnici au abordat interesele utilizatorilor, editorilor și agenților de publicitate și am creat instrumente pentru a atenua soluțiile alternative. Scopul nostru este să finalizăm acest lucru în doi ani.”

David Temkin, directorul Product Management la Google, Ads Privacy and Trust, a emis un anunț suplimentar la începutul anului 2021, subliniind angajamentul Google de a implementa noua lor metodă de urmărire.

„Chrome va lansa, de asemenea, prima iterație a controalelor suplimentare pentru utilizator în aprilie și se va baza pe aceste funcții în versiunile ulterioare, pe măsură ce mai multe propuneri ajung la etapa de testare la origine și primesc mai multe feedback de la utilizatorii finali și din industrie.”

Mai multe aici.

Ce alternative vor avea agenții de publicitate cu Privacy Sandbox?

Pe măsură ce dezvoltarea proiectului progresează, Privacy Sandbox a căpătat o formă mai definită în ultimele luni. Inițiativa pare să conțină cinci interfețe de programare a aplicațiilor (API) pe care agenții de publicitate le vor putea utiliza în locul cookie-urilor de urmărire terță parte.

API-urile Privacy Sandbox vor oferi agenților de publicitate date agregate despre domenii cheie de activitate, cum ar fi conversiile și atribuțiile de conversie, mai degrabă decât informațiile de identificare personală (PII) care fac ca cookie-urile terță parte să fie problematice astăzi.

Se preconizează că informațiile furnizate de această abordare vor oferi suficiente informații agenților de publicitate fără a fi nevoie să urmărească utilizatorii individuali folosind datele lor personale.

API-urile Privacy Sandbox nu sunt încă finalizate, dar se zvonește că includ următoarele:

• Trust Tokens API: Aceasta va înlocui captchas, un test de verificare popular, cu o metodă prin care utilizatorii completează o singură dată un formular asemănător captcha, după care umanitatea lor este validată folosind jetoane de încredere anonime.
• API de măsurare a conversiilor: aceasta va înlocui ID-urile comune actuale utilizate pentru a urmări conversiile cu o metodă alternativă care protejează mai bine confidențialitatea utilizatorilor. Conform descrierii GitHub pentru Privacy Sandbox, acest API nu va putea suporta toate cazurile de măsurare a conversiilor, conversiile de vizualizare și conversiile de clic detaliate probabil fiind excluse.
• Privacy Budget API: Acest API va aloca un buget site-urilor web, limitând cantitatea de date pe care le pot accesa de la fiecare individ, prevenind identificarea și urmărirea utilizatorilor pe tot web.
• Învățare federativă a cohortelor (FLoC): Acest sistem va observa comportamentul utilizatorilor și îi va grupa în cohorte sau turme. Utilizatorii vor primi apoi publicitate care este adaptată grupului căruia i-au fost repartizați. FLoC intenționează să construiască grupări utile folosind învățarea automată.

Primele experimente pentru două dintre noile API-uri Privacy Sandbox au început în 2020. Nu există încă știri despre modul în care agenții de publicitate online pot participa.

Google Privacy Sandbox se ocupă de mai mult decât de simple cookie-uri terță parte.

Un aspect intrigant al Privacy Sandbox pe care unii observatori din industrie l-au trecut cu vederea este intenția Google de a elimina treptat alte mecanisme de urmărire legate de utilizatori decât cookie-urile terță parte. În conformitate cu prezentarea generală a documentației Chromium Projects pentru Privacy Sandbox:

„Vom ataca cu putere tehnicile actuale de urmărire pe site-uri care nu sunt bazate pe cookie-uri, cum ar fi amprentarea, inspecția cache-ului, decorarea legăturilor, urmărirea rețelei și alăturarea informațiilor de identificare personală (PII).

O schimbare de la aceste tactici ar avea implicații de anvergură în afacerea de marketing digital.

De exemplu, agenții de marketing afiliați și Google au folosit de mult timp decorarea linkurilor pentru a transmite informații prin barele de adrese ale vizitatorilor de la un site la altul. Atribuirea vânzărilor afiliate devine extrem de dificilă fără utilizarea cookie-urilor terță parte sau decorarea linkurilor.

Eliminarea cookie-urilor pare să facă parte dintr-o trecere mai largă de la tehnologiile web potențial intruzive.

Aceasta este mai mult decât o schimbare tehnică; este o transformare culturală pentru marketingul digital.

Concluzie

Concluzia și singurul lucru pe care trebuie să-l știi este că nimic nu se schimbă pentru tine, ca agent de marketing afiliat (fie advertiser, fie editor). Urmărirea linkurilor dvs. va continua să funcționeze chiar dacă cookie-urile terță parte își vor întrerupe complet existența. Nu numai marketingul afiliat operează pe cookie-uri de la prima parte, care nu sunt afectate deloc, ci aveți și o mare varietate de alte opțiuni de urmărire din care să alegeți.

Deși există multe incertitudini cu privire la modul în care aceste actualizări vor afecta publicitatea pe termen lung, vestea bună pentru agenții de marketing afiliat este că marketingul afiliat este gata să facă față oricăror probleme noi care ar putea apărea în 2022 și ulterior.

O notă secundară: Amintiți-vă că acesta a fost un utilizator pe care îl puteți configura oricând setările browserului pentru a bloca toate modulele cookie sau pentru a dezactiva utilizarea cookie-urilor pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului (și a obține conținut mai personalizat).