Agenții de publicitate și publicul resping ideea că podcasturile sunt în scădere
Publicat: 2023-05-16„Boom-ul podcasting-ului s-a încheiat.” Știm cu toții asta, nu? Știm asta pentru că a fost raportat peste tot. De la începutul anului, The New York Times, Bloomberg, Vanity Fair, The Financial Times și mulți alții au publicat povești despre dispariția podcasting-ului.
Agenții de publicitate și publicul au ratat nota și continuă să se întâlnească la programarea podcastului. Anul trecut, veniturile din reclamele din podcasting au crescut cu 26% - de peste două ori mai mult decât rata totală a pieței publicitare pe internet, potrivit unui nou raport IAB. Până în 2025, se preconizează că acestea vor atinge 4 miliarde de dolari, în creștere față de 1,8 miliarde de dolari anul trecut.
Și publicul?
„Nu înțeleg asta, cum ar fi oamenii care vorbesc despre podcasting-ul nu crește?” spune Hetal Patel, vicepreședintele executiv al SmartAudio Intelligence al iHeartMedia. „În acoperirea zilnică, fiecare grup demografic - 18 - 24, 25 - 34, 35 - 44, 45 - 54, 55 plus - a înregistrat o creștere de două cifre.
Anul trecut, 62% dintre americanii de peste 12 ani – aproximativ 177 de milioane de oameni – au ascultat un podcast. Mai mult de jumătate dintre acești oameni sunt acum ascultători săptămânal de podcast. Anul acesta știrile sunt și mai bune: 183 de milioane de americani au ascultat un podcast, acordând o medie de nouă episoade de podcast pe săptămână, în creștere față de opt episoade în 2022, potrivit The Infinite Dial, Edison's 2023 Report.
Sapă mai profund: podcasturile sunt acum un canal de top pentru marketing B2B
În timp ce audiențele mari sunt grozave, ceea ce își doresc cu adevărat specialiștii în marketing sunt date care le permit să segmenteze acel public și să adapteze conținutul fiecărui segment. Acest lucru aduce la iveală altceva „toată lumea știe” despre podcasting: nu poate fi vizat sau măsurabil. Această idee este înrădăcinată în modul în care sunt distribuite podcasturile. În timp ce unele sunt auzite pe anumite platforme de streaming, acestea sunt în mare parte descărcate.
Cât de vizat este?
Patel înțelege cum a apărut această idee.
„Podcasting-ul, în cea mai mare parte, se bazează într-un mediu de descărcare, în afara momentului când este redat pe anumite servicii de streaming unde au date la nivel de server, nu? Deci ai mai multă vizibilitate în acele medii.
„Numai în ultimii doi ani, am făcut atât de multe progrese încât să devenim mult mai determiniști cu privire la cine vă adresați”, spune ea. „La iHeart, evident, putem viza după gen, putem viza în funcție de vârstă, demografie, locație și îmbogățim acele date cu informații din propria noastră aplicație” pentru a ne spune despre publicul care descarcă pe Apple și alte platforme.
În plus, în urmă cu doi ani, compania a lansat 20 de rețele psihografice ca parte a ofertei de anunțuri programatice. Acestea permit mărcilor să cumpere printr-un set de emisiuni care vorbesc despre comportamentele specifice ale consumatorilor, cum ar fi cuceritorul, exploratorul, legenda, cultivatorul, decidentul, prosperul, steaua în devenire, avocatul, susținătorul și îndrăznețul.
Sapă mai profund: Casted adaugă date firmografice platformei sale video B2B și podcast
„Sneakerhead este un exemplu de unul dintre acestea”, spune Patel. „Deci, dacă încerci să ajungi la publicul etnic, pantofii de sport tind să fie mai afro-americani și hispanici. Nu cred că este atât de mult încât să nu puteai face acel [nivel de segmentare] în podcasting înainte. Cred că era mai mult despre faptul că nu făceam campanii suficient de mari pentru a putea măsura asta cu pragurile potrivite.”
Siguranța mărcii
Un alt lucru care îi poate preocupa pe marketeri în legătură cu podcasturile este siguranța mărcii. Spre deosebire de streaming, unde emisiunile sunt supravegheate de companii mari, multe dintre cele mai populare podcasturi sunt produse independent. Pot mărcile să fie sigure de caracterul adecvat al conținutului?
Da, spune IAB.
„Anul trecut, industria podcasturilor a făcut progrese mari în soluțiile de direcționare a siguranței și a adecvării mărcii prin analiza contextuală a transcripției, inclusiv posibilitatea de a exclude episoadele de podcast individuale”, au scris aceștia. „În consecință, se așteaptă să crească gradul de conștientizare a agenților de publicitate cu privire la aceste soluții și, astfel, agenții de publicitate vor avea mai multe șanse să le folosească.”
Patel spune că această tehnologie ajută, de asemenea, să găsească conținut și producători de conținut care sunt în sincronizare cu valorile unui brand.
„Un lucru este să spun că acestea sunt 10 cuvinte cu care nu vreau să fiu aliniat”, spune ea. „Dar este altceva de spus și, apropo, vreau să fiu aliniat în jurul acestor lucruri.”
IHeartMedia folosește un program bazat pe inteligență artificială care analizează transcripțiile fiecărui podcast pentru tonul și contextul conținutului.
„Acest lucru vă oferă 35 de atribute despre acest conținut”, spune ea. „Vrei să alergi lângă conținut care este înălțător? Așa poți face asta. Vrei să rulezi lângă conținut XY&Z? Poti sa faci asta."
Obțineți MarTech! Zilnic. Gratuit. În căsuța dvs. de e-mail.
Vezi termenii.
Povești înrudite
Nou pe MarTech