Ajustarea strategiei de marketing digital într-o lume post-cookie: navigarea în era confidențialității

Agenții de publicitate au folosit module cookie pentru a urmări activitățile utilizatorilor. Acesta creează o experiență mai bună pentru utilizator și îi ajută pe agenții de publicitate să arate reclame personalizate utilizatorului. Dar, odată cu schimbarea vremurilor, utilizatorii devin din ce în ce mai atenți la confidențialitate. Apar noi legi privind confidențialitatea datelor, iar agenții de publicitate trebuie să lucreze în conformitate cu aceste standarde tehnologice. Se speculează că anul 2023 va fi dispariția cookie-urilor terță parte. Desigur, marketerii au început deja să lucreze la înlocuitori pentru cookie-uri în marketingul digital. Dar înainte de a aprofunda soluțiile cu privire la noile strategii de marketing digital, să înțelegem mai întâi elementele de bază:

Ce sunt cookie-urile?

Ori de câte ori un utilizator vizitează un site web, fișierele text foarte mici sunt stocate pe dispozitivul utilizatorului. Aceste fișiere text sunt generate de site-ul respectiv pentru a oferi o experiență mai bună a site-ului. Dar uneori utilizatorii primesc cookie-uri de la un site web pe care nu l-au vizitat. Acestea se numesc cookie-uri de la terți. Codul pentru cookie-urile terță parte este plasat de proprietarul domeniului site-ului web pe domeniul site-ului web. Aceste cookie-uri sunt folosite de agenții de publicitate în scopul de a afișa acele reclame care se bazează pe interesele utilizatorului. De exemplu, dacă am căutat un anumit produs sau serviciu, vedem reclame legate de acel produs sau serviciu încep să apară pe orice site web pe care îl vizităm. Ca și cum ați căuta difuzoare Bluetooth pe Amazon și, brusc, vedeți reclame pentru difuzoare Bluetooth de diferite mărci pe aproape fiecare site web pe care îl vizitați. Există multe tipuri de cookie-uri.

Unele cookie-uri sunt orientate către funcții, iar întreaga funcționare a site-ului web depinde de aceste cookie-uri. În timp ce unele cookie-uri sunt concepute cu scopul de a colecta informații despre activitatea utilizatorului pentru a înțelege comportamentul utilizatorului. Apoi există cookie-uri care adună informații doar pentru a oferi o experiență mai personalizată utilizatorului.

Nu toate cookie-urile rămân active pentru o perioadă infinită. În timp ce unele cookie-uri rămân pe dispozitivul utilizatorului pentru o perioadă lungă de timp în scopul de a reține toate datele importante, cum ar fi parolele de conectare, setările etc., care sunt preferate să fie utilizate de utilizator în mod regulat, cookie-urile temporare devin inactive pe măsură ce utilizatorul iese. browserul.

Ce înseamnă să faci „fără cookie-uri”?

„Fără cookie-uri” înseamnă a avea o abordare centrată pe confidențialitatea utilizatorului și a fi mai puțin de încredere în cookie-urile terțelor părți. Dar unde îi lasă pe agenții de publicitate și cum afectează asta domeniul marketingului digital? În ce alte moduri putem ajunge la publicul țintă?

Google a luat deja decizia de a renunța la cookie-urile de la terți în browserul Chrome, ceea ce reprezintă aproape jumătate din ceea ce este folosit de utilizatorii din întreaga lume.

Cookie-urile de la terți au fost folosite de diferite mărci pentru a afișa reclame relevante pentru produse sau servicii clienților țintă. Chiar și atunci când utilizatorii nu sunt activi pe site, cu ajutorul cookie-urilor de la terți, se știe ce navighează online. Întregul domeniu de marketing digital este structurat în jurul activităților utilizatorilor online.

Ajustarea strategiilor de marketing digital pe fondul politicilor centrate pe confidențialitate

Dacă vindeți servicii și produse pe propriul site web, aceste noi politici nu vă vor afecta. Dar dacă depindeți de date concrete pentru reclamele online ale produselor și serviciilor dvs., atunci trebuie să vă adaptați la noul sistem și să lucrați la Strategii alternative de marketing digital. Având în vedere eliminarea aproape treptată a cookie-urilor terță parte, principalele strategii alternative de marketing digital sunt:

Utilizarea modulelor cookie și a datelor primare

Deoarece cookie-urile și datele primare sunt colectate de site-ul web pe care îl vizitați, acesta este cu siguranță mai fiabil. Dar nici măcar aceasta nu poate fi stocată fără acordul utilizatorului. O notificare care afișează politica privind cookie-urile va fi în continuare necesară și va fi oferită o opțiune bazată pe alegere. Deși funcția principală a modulelor cookie first-party este de a înțelege modelul utilizatorilor de site-uri web care revin, ele ajută și la analiza campaniilor de marketing.

Maximizarea utilizării publicității contextuale

Publicitatea contextuală va fi una dintre cele mai de încredere alternative în marketingul digital. Agenții de publicitate pot opta pentru publicitate bazată pe cuvinte cheie; de exemplu, dacă utilizatorul a căutat jurnale, ați putea afișa anunțul pentru pixuri și alte articole de papetărie conexe.

Utilizarea datelor Zero-party

Datele zero-party sunt colectate prin solicitarea preferințelor pentru marketing prin e-mail, punerea unui chestionar în timp ce vă înregistrați pe un site web, efectuarea de sondaje etc. Deoarece putem avea o idee bună că datele zero-party se vor dovedi a fi una dintre cele mai credibile , dar colectarea datelor zero-party este foarte dificilă. Depinde complet de utilizator dacă acesta are timpul, energia sau intenția de a lua în considerare acest lucru. Dar dacă acest lucru s-ar putea face, cu siguranță poate duce la încredere pe termen lung cu clienții.

Sondajele promoționale pot fi un instrument bun pentru a culege date. De asemenea, dacă un utilizator își face timp pentru a răspunde la întrebări, ar trebui să i se ofere conținut de calitate. Colectarea unei liste de e-mail cu acordul utilizatorului va fi o strategie extrem de utilă. Este o idee foarte de bază, dar o strategie de marketing atemporală.

API-uri pentru browser

API-urile de browser ajută la înțelegerea zonelor de interes ale utilizatorului, iar agenții de marketing pot maximiza marketingul bazat pe interese. Deși este foarte dependent de utilizator, API-urile browserului ar putea oferi o perspectivă asupra obiceiurilor de navigare ale utilizatorului.

Marketing de cohortă

Marketingul de cohortă poate fi folosit și ca o strategie bună de marketing digital. Cohortele înseamnă grupuri mici. Segregarea audienței cu comportament identic în grupuri face parte din marketingul de cohortă. Ar putea fi valorificat prin crearea unei strategii de campanie care să includă înțelegerea a ceea ce este comun în rândul utilizatorilor care iau aceleași decizii.

Camere curate de date

Camerele curate de date pot fi, de asemenea, una dintre strategiile alternative de marketing digital. Aceste platforme software nu dezvăluie informații personale, dar totuși, datele pot fi partajate între părți pentru campanii publicitare.

Modelarea mixului de marketing

Modelarea mixului de marketing (MMM) este un instrument care îi ajută pe marketeri să înțeleagă ce input de marketing le oferă randamentul maxim al investiției lor. Prin urmare, strategiile de marketing care produc randamente scăzute ale investiției lor nu trebuie să fie prioritizate. Dar variază în funcție de produs și servicii. Dacă un anumit input de marketing duce la vânzări maxime pentru un anumit produs și serviciu, trebuie să i se acorde mai multă importanță în ceea ce privește deciderea abordărilor viitoare.

ID-uri universale

ID-urile universale (UID) ajută la recunoașterea unui utilizator pe diferite platforme. Acestea sunt identificatori unici care sunt utilizați de industria de publicitate pentru a afișa reclame. Un ID universal ia în considerare confidențialitatea și este atribuit fiecărui utilizator. ID-urile universale ajută la transmiterea informațiilor doar către partenerii aprobați pentru cerințele de marketing digital.

Note finale

Nicio strategie nu este prost și nu va fi utilă pentru totdeauna, totuși explorarea elementelor de bază este nevoia momentului. Site-ul dvs. ar trebui să ofere conținut de calitate care să fie de fapt util utilizatorului. Interacțiunea cu clienții pe rețelele sociale este una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere și credibilitate. Conectarea prin e-mailuri, dar cu conținut semnificativ, este o strategie de marketing digital atemporală.

Specialiştii în marketing trebuie să-şi unifice datele de marketing şi să investească mai mult în cercetarea pieţei.

Nu putem fugi de politicile centrate pe confidențialitate. În schimb, marketerii trebuie să le accepte și să lucreze în jurul lor într-un mod care să fie util utilizatorilor, precum și domeniul marketingului digital.

Fiecare domeniu evoluează în timp. Iar domeniul marketingului și al reclamei, fie în zilele lui Mad-Men, fie când a început Marketingul Digital, s-a adaptat acelor vremuri în schimbare. Navigarea prin această Lume Post-Cookie nu va fi nici prea complexă dacă marketerii se adaptează în consecință.