Un ghid SEO Shopify: Cum să vă optimizați magazinul Shopify pentru motoarele de căutare
Publicat: 2022-03-17Peste un milion de companii din 175 de țări utilizează platforma Shopify pentru a-și rula site-urile de comerț electronic. În ultimul an, numărul global de comercianți care folosesc aplicația de punct de vânzare (POS) Shopify a crescut cu 22%. Fiind una dintre cele mai bune platforme de comerț electronic, Shopify este conceput pentru a găzdui magazine online scalabile, oferind sute de funcții și aplicații personalizabile și prietenoase cu SEO.
Mărcile globale, cu un SEO excelent, precum Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi și Tesla Motors, și-au construit prezența digitală cu această platformă puternică de comerț electronic. Analizând clienții Shopify Plus în funcție de industrie, putem observa că retail (20%), modă (13%), en-gros (6%) și software pentru computer (5%) sunt cele mai mari segmente.
Shopify este una dintre cele mai versatile, cu funcții complete și în continuă evoluție platforme de comerț electronic disponibile. Caracteristicile sale integrate SEO oferă un punct de plecare robust; cu toate acestea, trebuie să știți cum să utilizați aceste elemente SEO pentru a crește șansa de a face vânzări din motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.
Discutați cu experți
Cum funcționează Shopify SEO?
Vânzătorii care doresc să-și îmbunătățească prezența online caută capacitatea de a se conecta direct cu cumpărătorii și îi încurajează să răspândească cuvântul, crescându-și astfel baza de clienți și amprenta pe piață. La fel ca orice alt site web, succesul Shopify SEO depinde de o varietate de factori:
- Numărul de backlink-uri care indică către magazinul dvs. Shopify de pe alte site-uri web
- Autoritatea site-ului dvs., bazată pe implicare și pe alți 200 de factori de clasare
- Vârsta numelui dvs. de domeniu
- Structura și conținutul site-ului dvs. optimizate pentru motoarele de căutare
Dezvoltarea unei reputații online și clasarea în fruntea rezultatelor motoarelor de căutare Google (SERPs) necesită timp și face parte dintr-o strategie SEO pe termen lung. Pe termen scurt, o modalitate eficientă de a crește traficul organic este să vă optimizați conținutul, astfel încât motoarele de căutare să-l recunoască ca fiind relevant pentru interogările legate de produsele dvs. Acesta este Shopify SEO pe scurt.
Shopify și optimizarea pentru motoarele de căutare
Serviciile SEO de comerț electronic garantează un ROI ridicat care se îmbunătățește în timp. Primele 10 pagini de clasare din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare au peste 2 ani. Cei care au ajuns în top 1 au aproape trei ani. Aproximativ 95% dintre paginile nou publicate nu ajung în top 10 într-un an, iar cele mai multe rămân acolo aproximativ 2-6 luni.
Companiile care nu sunt familiarizate cu Shopify SEO se bazează de obicei pe rețelele sociale sau pe reclamele plătite, care sunt eficiente pe termen scurt, dar necesită efort constant și un buget semnificativ. Pe de altă parte, SEO are nevoie de efort inițial și de actualizare, dar odată ce vă clasați și vă mențineți poziția, veți primi gratuit trafic recurent cu conversii mari.
Acest lucru contează deoarece 49% dintre cumpărători folosesc Google pentru a găsi produse. Un magazin online fără strategie SEO probabil că nu va apărea în rezultatele căutării, pierzând clienții potențiali. Când SEO tehnic, on-page și off-page se aliniază, vizibilitatea și clienții potențiali cresc.
Cum să vă optimizați magazinul Shopify pentru motoarele de căutare?
Optimizarea site-ului dvs. Shopify pentru utilizatori, crearea de pagini care abordează anumite cuvinte cheie și intenția utilizatorului și obținerea de backlink-uri de la alte site-uri web fac parte dintr-o strategie SEO puternică Shopify.
Eliminați conținutul duplicat
Google nu impune oficial o penalizare pentru conținutul duplicat. Cu toate acestea, poate afecta clasamentele motoarelor de căutare, deoarece se străduiesc să determine care versiune este cea mai relevantă pentru o anumită interogare de căutare. Când există mai multe versiuni ale aceluiași conținut disponibile online, Google scade din neatenție performanța tuturor, deoarece concurează unul împotriva celuilalt.
Conținutul duplicat poate apărea la fața locului și în afara acestuia. Dublarea la fața locului este atunci când conținutul apare de două ori sau mai multe pe mai multe adrese URL. Dublarea offsite este atunci când două sau mai multe site-uri diferite publică același conținut.
Există totuși o avertizare; Este imposibil să creezi conținut 100% original. Gândiți-vă la asta, având în vedere volumul imens de descrieri de comerț electronic de pe site-urile Shopify, dublarea neintenționată este probabil să apară. Chiar și un citat dintr-o postare de blog este considerat conținut duplicat. Deci, ca regulă generală, deși este imposibil să eliminați tot conținutul duplicat, ar trebui să îl eliminați întotdeauna când și unde puteți.
Conținutul duplicat nu se limitează doar la copierea și multimedia de pe o pagină web. De asemenea, apare în fragmentele de căutare prin meta titluri și metaetichete. Programul gratuit de monitorizare a sănătății site-ului Google Search Console este util pentru a detecta un astfel de conținut.
Conținut duplicat la fața locului
Conținutul duplicat poate fi eliminat făcând următoarele:
- Meta-etichete: utilizați meta-etichete canonice pentru a spune motoarele de căutare ce pagini nu trebuie indexate.
- Etichete de antet: asigurați-vă că etichetele de antet (etichetate H#) din corpul unei pagini web diferă de titlurile altor pagini. Folosind cuvinte și cuvinte cheie negenerice, semnificative, acest lucru va fi mai ușor.
- Descrieri unice de produse: Depuneți un efort suplimentar pentru a scrie descrieri unice de produse. Acest lucru poate fi o provocare, dar vă va diferenția paginile de produse de mii de alte pagini de produse online.
- Redirecționări 301: aplicarea unei adrese URL de redirecționare 301 direcționează Google către pagina pe care o considerați cea mai importantă pentru clasare. Aceasta rezolvă problema suprapunerii paginilor categoriilor de produse.
Conținut duplicat offsite
Chiar dacă nu sunteți responsabil pentru conținutul duplicat de pe site-urile altor magazine online, responsabilitatea dvs. este încă să vă asigurați că poziționarea magazinului dvs. Shopify rămâne neafectată. Găsirea manuală a unei copii web duplicate este posibilă, dar plictisitoare, de aceea majoritatea organizațiilor folosesc instrumente precum Copyscape, concepute pentru a detecta plagiatul și conținutul similar pe web.
Odată ce ați identificat o copie în afara site-ului duplicat, mai întâi ar trebui să solicitați site-ului web duplicat să o elimine. Dacă nu o fac, puteți solicita Google să elimine paginile prin depunerea unei cereri în conformitate cu Digital Millennium Copyright Act, prin care motorul de căutare retrage conținutul din Indexul Google.
Și amintiți-vă, aproximativ 25%-30% din conținutul online este duplicat, așa că nu vă descurajați de el. Păstrează-l cu grijă și elimină-l când și unde este posibil.
Optimizați structura magazinului dvs
Există multe site-uri Shopify, iar concurența este acerbă. Prin urmare, este esențial să optimizați elementele magazinului Shopify, cum ar fi interfața de utilizare, paginile de produse, timpii de încărcare și structura site-ului. O structură tipică a site-ului web cu funcționalitate de comerț electronic include pagini precum categorii și produse.
O structură SEO inteligentă ar trebui să arate cam așa: Pagina de pornire > Pagina categoriei > Pagina subcategoriei > Pagina produsului .
Această structură a site-ului Shopify este intuitivă și poate fi navigată cu ușurință de către utilizatori și motoarele de căutare. Când adăugați pagini noi în magazinul dvs., trebuie să vă asigurați că fiecare are un link în navigarea principală a magazinului dvs. și că nu este la mai mult de trei clicuri distanță de pagina de pornire.
Structurarea site-ului are ca scop gruparea conținutului la nivel de subiect, așa că este simplu pentru motoarele de căutare să găsească și să determine importanța paginilor și, în cele din urmă, să obțină un clasament ridicat în motorul de căutare.
Există patru tipuri principale de structuri de site-uri web pentru magazinele Shopify:
- Ierarhic: Aceasta este cea mai comună arhitectură a site-ului. Dispunerea lui este ca un trunchi de copac. Pagina de pornire este trunchiul, iar paginile sunt ramurile. De exemplu, CNN.
- Secvenţial: în timp ce structura ierarhică conduce vizitatorii în jos sau în altă pagină, structurile secvenţiale ghidează vizitatorii printr-un proces pas cu pas. Paginile individuale ale wikiHow sunt un bun exemplu în acest sens.
- Matrix: Această structură este una dintre cele mai vechi și permite vizitatorilor să aleagă unde doresc să meargă în continuare. De obicei, aceste site-uri sunt navigate prin căutare sau prin link-uri interne, de exemplu, Wikipedia.
- Baza de date: Construirea unui site web cu această structură necesită o planificare atentă deoarece integrează o bază de date folosind căutări. Postările și paginile Medium sunt exemple excelente.
Utilizați etichete de produs
Etichetele magazinului Shopify sunt descriptori personalizați folosiți pentru a clasifica produsele, datele clienților, comenzile, postările pe blog, transferurile etc. La un singur produs pot fi adăugate până la 250 de etichete, ceea ce ajută la îmbunătățirea organizării afacerii, a comunicării și a tacticilor de marketing. Deși nu se clasează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, ele pot fi folosite ca cuvinte cheie în conținutul unei pagini, etichete de titluri, meta descrieri și adrese URL.
Îmbunătățiți SEO Shopify cu etichete de produse
În esență, etichetele de produse oferă o taxonomie optimizată a produselor către link-urile paginii de produs, ceea ce îmbunătățește SEO Shopify. De exemplu, etichetele enumerate în zona principală de produse sunt luate în considerare pentru conținutul paginii, influențând clasarea SERP. În mod similar, utilizarea etichetelor de produs ca cuvinte cheie relevante într-un titlu de pagină va îmbunătăți SEO.
Înainte de a încerca acest lucru, este important să efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru a ști ce termeni introduc utilizatorii în Google și în alte motoare de căutare. Acest lucru vă permite să le includeți strategic în conținutul dvs. Un sfat SEO: ar trebui să etichetați întotdeauna produsele în funcție de funcție și atribute fizice. De exemplu, „ustensile de servit din lemn”.
Aflați mai multe despre copywriting SEO.
Etichete de produse Shopify în conținutul paginii
Atâta timp cât etichetele de produs se aliniază cu interogările utilizatorilor și nu apar de mai mult de 20 de ori, este perfect acceptabil să le folosiți în conținutul paginii pentru a ajuta la creșterea succesului SEO. De asemenea, puteți optimiza meta descrierile Shopify cu etichete de produse.
O meta-descriere este o mică informație care apare sub site-ul dvs. pe SERP-uri, oferind un scurt rezumat despre ce este o pagină. Este recomandabil să păstrați caracterele sub 60 de caractere, deoarece Google nu va afișa mai multe.
Etichete pentru titlul produsului Shopify în adrese URL
Selectările de produse Shopify pot fi răsfoite după etichetă, iar fiecare etichetă primește o adresă URL. De exemplu, https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]. Este vital că cuvintele cheie dintr-o adresă URL sunt unice; în caz contrar, este posibil să aveți conținut duplicat. După cum am menționat mai devreme, din punct de vedere tehnic, nu este o penalizare; Google pur și simplu ignoră adresele URL și nu le clasifică deloc.
Utilizarea adreselor URL curate și prietenoase cu SEO este, de asemenea, încurajată de Google. Dacă puteți citi și înțelege o adresă URL, atunci este curată . Dacă aveți adrese URL care se clasifică, dar nu sunt curate, cel mai bine este să le păstrați pentru a evita pierderea dovezii sociale a unei pagini. În mod ideal, doriți să obțineți structura URL corectă atunci când creați pagini și încărcați produse.
De exemplu:
- O adresă URL proastă: https://happyshoes.com/about.html
- O adresă URL bună și curată: https://www.happyshoes.com/about
Îmbunătățiți experiența utilizatorului
Experiența utilizatorului are legătură cu modul în care o persoană interacționează cu un site de comerț electronic. Site-urile web sunt instrumente de generare de clienți potențiali. Aceștia trebuie să conducă utilizatorii prin procesul de înțelegere despre ce este site-ul dvs. Shopify, de ce produsul sau serviciul dvs. este valoros și de ce au nevoie atunci când sunt gata să cumpere. Un site web este inutil fără luarea în considerare a experienței utilizatorului; 88% dintre cumpărătorii online spun că nu se vor întoarce pe un site după ce au avut o experiență proastă.
Îmbunătățiți-vă interfața de utilizare
Designul interfeței de utilizare sau al interfeței cu utilizatorul se concentrează pe aspectul sau stilul unui site web. Evident, un site de comerț electronic ar trebui să fie ușor de navigat cu meniuri clare și simple. Implementarea următoarelor ajută, de asemenea:
Folosiți spațiu alb
Dintre toate modalitățile de îmbunătățire a designului site-ului web, utilizarea spațiului „alb” sau negativ este cea mai ușoară, deoarece face conținutul lizibil și îi ajută pe utilizatori să se concentreze pe anumite elemente. De exemplu, cercetarea indică un spațiu negativ între paragrafe și în marjă crește înțelegerea cu 20%.
Designul unui site web ar trebui să respire și nu vei ști cum citește al tău până nu îl testezi. Cu toate acestea, ca regulă generală, încercați să nu înghesuiți informații în pagini. O interfață de utilizare curată și spațioasă calmează automat mintea spectatorului și lasă o impresie vizuală mai puternică.
Luați în considerare intenția paginii
Fiecare pagină web ar trebui să aibă o singură intenție. În timp ce o structură internă de legături poate conecta toate paginile, fiecare ar trebui să fie dedicată unui anumit subiect sau scop. Elementele de navigare, blocurile și titlurile paginilor ar trebui să informeze imediat vizitatorii despre obiectivul paginii. În plus, având îndemnuri clare, le este ușor să știe ce să facă în continuare.
Concentrarea pe pagina cea mai relevantă este, de asemenea, importantă. De exemplu, dacă deschideți o postare pe blog, este posibil să vedeți mai jos alte articole, dar titlurile sau pictogramele acestora nu afectează pagina pe care o citiți. Același lucru este valabil și pentru paginile de produse. Pentru a menține utilizatorii interesați, magazinele de comerț electronic au adesea secțiuni „s-ar putea să vă placă” în partea de jos a listelor de produse principale.
Alegeți cu atenție culoarea
Culoarea este primul lucru pe care vizitatorii îl observă atunci când vizitează un site. Dacă vă gândiți la mărci precum Nike, McDonald's și Burger King, toate au scheme de culori specifice, ceea ce le face imediat identificabile online și offline. Fiecare site web necesită o schemă de culori pentru a obține coerența mărcii.
Culorile transmit starea de spirit și definesc stările emoționale. Pentru a cita din interiorul strategiei de branding: „A avea [cumpărătorii online] cea mai receptivă dispoziție este esențial pentru implicarea lor cu marca dvs. Culoarea stabilește starea de exprimare a mărcii și, mai important, creează asocieri mentale cu semnificația mărcii dvs. în contextul lumii în care trăiește.”
Lucrați la design responsiv
Designul responsive are ca scop construirea de pagini web cu aspecte care se modifică în funcție de dimensiunea și orientarea ecranului. Acest lucru ajută la optimizarea paginilor web pentru căutarea mobilă, oferind o experiență de utilizator consecventă pe toate dispozitivele. Având în vedere că 80% dintre vizitatorii site-ului își folosesc smartphone-ul atunci când caută online, a fi prietenos cu dispozitivele mobile este o necesitate pentru a rămâne competitiv.
Din fericire, există câteva teme Shopify grozave deja optimizate pentru mobil. Alegerea unuia dintre ele ușurează o cantitate suficientă de lucru UX și asigură ca site-ul dvs. să fie afișat perfect de pe o tabletă, smartphone, desktop sau laptop. Destul de corect, dar de ce contează asta?
La un nivel rudimentar, clienții fericiți cheltuiesc mai mulți bani. Și un site grozav = clienți fericiți. Dar, există mai mult decât atât; Site-urile adaptate pentru dispozitive mobile se confruntă cu o poziție mai ridicată în căutarea datorită indexării Google pentru dispozitive mobile, care a fost introdusă în 2020
Înseamnă că Google folosește în principal versiunea mobilă a site-ului dvs. Shopify pentru a indexa și a clasifica paginile. Din punct de vedere istoric, a folosit versiunea desktop, dar deoarece majoritatea vizitatorilor site-ului provin de pe smartphone-uri, este mai logic să evaluăm paginile mobile relevante legate de interogarea unui utilizator.
Un sfat SEO rapid: legat de designul web receptiv este timpul de încărcare a site-ului Shopify. Timpul de încărcare acceptabil de Google pentru o pagină web a unui magazin de comerț electronic este mai mic de două secunde. Acest lucru contează deoarece motorul de căutare va împinge site-urile cu încărcare mai lentă sub cele relevante care se încarcă mai repede. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că viteza de încărcare este optimă.
Optimizați-vă paginile pentru cuvintele cheie potrivite
Cuvintele cheie determină unde apar magazinele Shopify în rezultatele căutării. Dacă doriți să vă clasați mai sus, trebuie să vă optimizați site-ul pentru cuvintele cheie relevante pe care le caută utilizatorii. Modul de a face acest lucru este prin cercetarea cuvintelor cheie. Un instrument util de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Search Console și Google Keyword Planner, vă va ajuta să găsiți cuvinte cheie țintă și asociate pentru site-ul dvs.
Când vine vorba de magazinele de comerț electronic, este o idee bună să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Acestea conțin trei sau mai multe cuvinte, cum ar fi „cumpărați iPhone 12”. Acestea funcționează mai bine pentru comerțul electronic, deoarece oferă detalii specifice care ajută la îmbunătățirea vizibilității într-o nișă, în loc să scrie doar „cumpără smartphone” sau „cumpără iPhone”.
După ce ați identificat cuvintele cheie relevante, veți dori să le includeți în meta-descrierea paginilor, a titlurilor și a etichetelor de titlu. Poziționarea cuvintelor cheie în aceste locuri de mare valoare vă asigură că vă poziționați mai bine pentru ele, deoarece Google poate determina rapid despre ce este vorba fiecare pagină și relevanța acesteia pentru utilizatori.
Un sentiment pe care Shopify îl deține și ceva care merită reiterat este utilizarea cuvintelor cheie într-un mod natural și ușor de citit. Nu contează cât de sus se clasează un cuvânt cheie; dacă nu are sens sau este folosit aleatoriu, motoarele de căutare și utilizatorii ar putea să-l ignore.
Găsirea cuvintelor cheie adecvate pentru a se potrivi cu interogările de căutare depinde de intenția de căutare. Există patru tipuri de cuvinte cheie:
- Informațional: răspunde la o anumită întrebare.
- Navigație: intenționați să găsiți o anumită pagină sau site.
- Comercial: Sugerați o intenție de a cumpăra ceva
- Tranzacțional: răspundeți cum să finalizați o acțiune sau o achiziție
Intenția atribuită diferitelor cuvinte cheie dezvăluie dacă un utilizator dorește să cumpere ceva imediat, să cumpere sau să adune informații. Pentru comerțul electronic, majoritatea cuvintelor cheie vor fi comerciale sau bazate pe produse. În cele mai multe cazuri, veți dori să vă clasați pentru cuvintele cheie comerciale.
Deci, iată lista de acțiuni pe care le recomandăm pentru a vă optimiza magazinul Shopify:
Optimizare tehnică pentru a vă îmbunătăți SEO Shopify
Disclaimer: Există multe aplicații Shopify disponibile pentru a îmbunătăți SEO. Cu toate acestea, când vine vorba de SEO tehnic, Shopify este dezvoltat în Liquid, un limbaj de șablon open-source scris în Ruby. Dacă nu sunteți un dezvoltator web expert, este posibil să nu fie posibil să rezolvați singur toate problemele tehnice SEO.
Acces la fișiere Robots.txt
Un robot.txt este un fișier text care informează roboții web despre zonele site-ului web care nu trebuie scanate sau accesate cu crawlere. A fi „crawled” este esențial pentru a vă poziționa pe motoarele de căutare, iar împiedicarea accesării anumitor pagini de către motoarele de căutare este vitală pentru confidențialitatea site-ului și pentru SEO.
Din păcate, indiferent de abonamentul Shopify pe care îl aveți, Shopify creează fișiere robots.txt implicite care sunt optime pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dar nu pot fi editate. Utilizarea incorectă a unui robot.txt poate duce la pierderea traficului, așa că, dacă aveți probleme cu Shopify SEO, legate de fișierele robot.txt, cel mai important este să angajați un expert Shopify pentru a edita codul pentru dvs.
Pagini de etichete și pagini de categorii
O altă problemă tehnică SEO care apare cu Shopify este incapacitatea de a optimiza paginile cu ușurință. De exemplu, dacă ați fost un magazin de comerț electronic de modă, este posibil să doriți să configurați etichete pentru o colecție de rochii, după cum urmează:
- /colecții/rochii-femei
- /colecții/rochii-damă/mânecă-scurtă
- /colecții/rochii-damă/mânecă lungă
În timp ce pagina principală de colecție este una pe care ați optimiza-o pentru cuvintele cheie vizate de rochii generale pentru femei, ați dori, de asemenea, să o optimizați pentru fiecare categorie. Cu toate acestea, nu există o modalitate ușoară în administratorul Shopify de a adăuga conținut la aceste pagini. Fie trebuie să editați tema Shopify (care necesită mult timp!) fie să utilizați aplicațiile Shopify, care sunt încă limitate. Din nou, cea mai bună soluție este să obțineți ajutor de la experți.
Optimizarea imaginii
Deși nu puteți edita adresele URL ale imaginilor sau numele fișierelor, puteți edita etichetele alt, care contribuie în continuare la SEO online. Trebuie să editați etichetele alt de fiecare dată când apare o imagine pe site-ul dvs. web, chiar dacă aceeași imagine poate apărea pe pagini diferite. Aceasta înseamnă să păstrați concis și consecvent cu descrierile și să includeți cuvinte cheie de fiecare dată.
Aplicațiile Shopify SEO precum TinyIMG SEO vor comprima automat imaginile și le vor încărca în magazinul dvs. Imaginile optimizate reduc timpul de încărcare pentru a îmbunătăți viteza site-ului. Chiar și câteva milisecunde pot fi diferența dintre pierderea sau câștigarea de noi clienți.
Discutați cu experții SEO
Concluzie
Prin implementarea acestor tehnici SEO, veți converti potențialii în clienți și veți îmbunătăți vânzările generale pentru succesul comerțului electronic. După cum puteți vedea din ghidul nostru Shopify SEO, SEO este o activitate complexă, cu multe părți mobile. De la cercetarea cuvintelor cheie până la dezvoltarea datelor structurate, sunt multe pe care proprietarii de magazine trebuie să le implementeze pentru a asigura cele mai bune practici SEO.
Din fericire, nu trebuie să o faci singur! Agenția de marketing digital Camrade Web este specializată în a ajuta companiile Shopify cu servicii SEO de comerț electronic. Vom face totul pentru ca site-ul dvs. să ruleze rapid și pentru a primi trafic organic pentru a crește vânzările. Cu echipa noastră de experți, vei crește traficul motorului de căutare cu 175%. Pentru început, încercați auditul nostru SEO gratuit.
Aflați mai multe despre alegerea companiei SEO potrivite.