Un ghid pentru începători pentru o strângere de fonduri de succes

Donațiile sunt sângele dătător de viață al oricărei organizații nonprofit. Astfel, desfășurarea activităților de strângere de fonduri pentru a strânge donații este crucială pentru a vă ajuta să finanțați misiunile organizației dvs., să dezvoltați programe educaționale, să plătiți costurile generale și să faceți îmbunătățirile necesare care vor beneficia donatorii și beneficiarii organizației dvs.

Postare conexă: Top 4 beneficii ale strângerii de fonduri online pentru organizații nonprofit

Cu toate acestea, lumea strângerii de fonduri poate părea uneori confuză, mai ales pentru începători. Dar nu-ți face griji! Acest articol vă oferă tot ce trebuie să știți despre strângerea de fonduri și despre cum să derulați prima campanie de strângere de fonduri de succes.

Strângere de fonduri: ce este exact?

Strângerea de fonduri este procesul de colectare a contribuțiilor voluntare și a sprijinului financiar. Este un proces necesar pentru majoritatea organizațiilor nonprofit să aducă banii și veniturile necesare pentru misiunile organizației lor.

Acestea fiind spuse, deși obiectivul principal al unui eveniment de strângere de fonduri este acela de a cere donații și de a strânge bani, acesta vine și cu mai multe beneficii, inclusiv creșterea gradului de conștientizare, stabilirea de relații, atragerea de noi donatori și atragerea sprijinului fundației.

În timp ce organizațiile nonprofit își pot planifica și găzdui propriile campanii de strângere de fonduri, ele pot, de asemenea, să angajeze o strângere de fonduri sau o firmă de strângere de fonduri precum Adrenaline Fundraising pentru a dezvolta, proiecta și promova programe personalizate de strângere de fonduri.

Cum să începeți și să planificați o campanie de strângere de fonduri

1. Stabiliți obiective SMART

Fiecare campanie de strângere de fonduri de succes începe cu o viziune clară și un set de obiective. Trebuie să determinați „de ce” campaniei dvs. de strângere de fonduri și să vă înțelegeți obiectivele.

Atunci când stabiliți obiective de strângere de fonduri, ar trebui să urmați întotdeauna modelul SMART. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de aceste cinci calități pentru obiectivul dvs.:

• Specific: obiectivele tale ar trebui să fie bine definite și clare.
• Măsurabil: ar trebui să aibă criterii specifice pentru a măsura în raport cu progresul dvs. în atingerea obiectivului dvs. de strângere de fonduri.
• Realizabil: obiectivele dvs. de strângere de fonduri ar trebui să fie realiste și realizabile.
• Relevant: ar trebui să fie relevant pentru scopul și scopul organizației dvs.
• Limitat în timp: obiectivul dvs. ar trebui să aibă o cronologie clar definită pentru a crea un sentiment de urgență.

Citește și: Motive pentru care criptomoneda nu este o înșelătorie

Prin stabilirea obiectivelor SMART, veți avea o idee mai bună despre cum să strângeți fonduri, deoarece aveți o viziune clară și un set de obiective care să vă ghideze. De exemplu, dacă conduceți un adăpost pentru animale, un obiectiv SMART ar fi să strângeți 10.000 USD în două săptămâni pentru a cumpăra hrană pentru animale și consumabile medicale.

2. Înțelege-ți donatorii

Ca parte principală a oricărei campanii de strângere de fonduri, o mai bună înțelegere a donatorilor și sponsorilor tăi și a ceea ce contează pentru ei vă permite să creați conexiuni semnificative.

În general, doriți să creați persoane sau profiluri donatoare pentru a vizualiza susținătorii tipici ai organizației dvs. O persoană donator este o reprezentare virtuală a donatorului mediu care încorporează informațiile demografice, pasiunile, obiectivele și stilul de comunicare preferat al acestuia.

De asemenea, doriți să segmentați donatorii pe baza unor atribute specifice, cum ar fi interesele și datele demografice. De exemplu, puteți segmenta donatorii în funcție de mărimea cadoului, frecvența de dăruire, cum și când au început să doneze și multe altele. Segmentarea donatorilor vă permite să vă personalizați ofertele și mesajele pentru o implicare mai mare.

3. Identificați Beneficiarul

Dacă stabiliți o campanie de strângere de fonduri pentru o organizație nonprofit, doriți să înțelegeți pe deplin beneficiarul dvs. În calitate de donator, ai prefera să dai unei organizații fără chip sau unui Adăpost de salvare a animalelor cunoscut în comunitatea ta locală?

Majoritatea donatorilor sunt inspirați să ofere unor organizații reale cu povești convingătoare. Partajând poveștile beneficiarilor și adăugând câteva videoclipuri sau imagini, puteți da viață muncii pe care o desfășoară organizația dumneavoastră. Când solicitați donatori, nu le spuneți doar numărul de beneficiari afectați pozitiv de donațiile lor. Vrei să le arăți dovada că au ajutat la schimbarea vieții cuiva.

4. Alegeți un tip de campanie de strângere de fonduri

Știați că există multe tipuri diferite de strângeri de fonduri? Și alegerea unuia poate fi confuză. În general, doriți să luați în considerare bugetele, obiectivele și resursele dvs. pentru a vă ajuta să luați o decizie.

Citiți și: Lucruri de luat în considerare pentru Sfaturi de tranzacționare cu criptomonede fără riscuri

Acestea fiind spuse, iată cele mai populare opțiuni pentru campania dvs. de strângere de fonduri:

1. Campanii de capital

O campanie de capital este pentru un anumit proiect sau cauză axată pe solicitarea de cadouri majore și strângerea unei sume mari de bani într-un anumit timp. În general, campaniile de capital sunt folosite pentru proiecte mari, cum ar fi achiziționarea unei clădiri noi sau renovări.

2. Campanii de conștientizare

Acest tip de campanie are ca scop educarea oamenilor și conștientizarea publicului cu privire la problema sau cauza unei organizații nonprofit. Accentul principal este pe educarea publicului despre cauza organizației în speranța de a strânge sprijin și donații pentru aceasta.

3. Campanii Text-To-Give

O campanie text-to-give este un tip de strângere de fonduri relativ nou. Le permite oamenilor să doneze bani organizației dvs. de pe telefoanele lor printr-un mesaj text. Simplitatea sa atrage donatorii mai tineri și ajută la creșterea popularității sale.

4. Campanii de strângere de fonduri online

Acestea sunt campanii de strângere de fonduri care au loc în întregime pe internet. Folosește canale digitale, cum ar fi e-mailul și rețelele sociale, pentru a răspândi mesajul unei organizații și pentru a cere sprijin din partea publicului virtual.

5. Strângere de fonduri pentru evenimente

Strângerea de fonduri prin evenimente este unul dintre cele mai comune tipuri de campanii în comunitatea nonprofit. Indiferent dacă organizați o cină de gală, un walkathon, o zi de teren, un concert sau o expoziție, evenimentele pot ajuta donatorii și participanții să interacționeze între ei și să învețe mai multe despre organizația dvs. și misiunea acesteia.

6. Crowdfunding

Crowdfundingul a devenit recent un tip popular și comun de strângere de fonduri, datorită rețelelor sociale. Totul este să facem apel la multe persoane să dea mici donații.

În general, crowdfunding pe rețelele de socializare este folosită mai frecvent de persoanele care trebuie să strângă fonduri pentru uz personal, de exemplu, pentru a plăti cheltuielile medicale sau pentru a se recupera în urma dezastrelor naturale. Acestea fiind spuse, este folosit și de organizații nonprofit și corporative deopotrivă.

7. Strângere de fonduri peer-to-peer

Strângerea de fonduri peer-to-peer folosește rețelele existente ale donatorului dvs. Îți încurajează susținătorii existenți să ia legătura cu colegii lor și să le ceară să doneze. Cu acest tip de strângere de fonduri, fiecare susținător individual își creează pagina personală de strângere de fonduri unde poate accepta donații. Donațiile pe care le-au colectat sunt apoi predate organizației nonprofit.

5. Alegeți o platformă de strângere de fonduri

Indiferent de tipul de campanie de strângere de fonduri pe care o planificați, va trebui să utilizați tehnologia pentru a vă ajuta să eficientizați procesele, cum ar fi acceptarea donațiilor, procesarea plăților și gestionarea donatorilor și sponsorilor.

Dacă alegeți să organizați un eveniment de strângere de fonduri, veți avea nevoie și de o platformă pentru a vă înregistra participanții la eveniment. Indiferent dacă aveți un eveniment în persoană sau virtual, este util să folosiți o platformă pentru a înregistra oaspeții și pentru a urmări cu exactitate prezența. Pentru nevoi mai specifice, poate fi necesar să căutați și platforme care permit finanțarea participativă, strângerea de fonduri peer-to-peer, donații prin text și multe altele.

Indiferent de platforma în care investiți, alegeți întotdeauna ceva care are funcții de gestionare a donatorilor încorporate sau care se poate integra perfect cu software-ul actual de gestionare a donatorilor. În acest fel, noile date despre donatorii dvs. vor fi importate automat și gestionate eficient, făcând raportarea, contabilitatea și campaniile viitoare mult mai ușor de înțeles și gestionat.

Citește și: Un ghid pentru a înțelege totul despre criptomonede

6. Construiți-vă materialele promoționale

O campanie de strângere de fonduri de succes ar trebui să aibă un mesaj convingător care să-ți încurajeze donatorii și publicul să acționeze. Astfel, vrei să te concentrezi pe o singură poveste despre un program pe care trebuie să-l creezi sau pe cineva care are nevoie. Spuneți comunității și publicului dvs. cum donațiile lor pot face diferența în viața cuiva și ce s-ar putea întâmpla dacă nu vă atingeți obiectivele.

Dacă campania dvs. de strângere de fonduri folosește canale de marketing diferite, asigurați-vă că toate spun aceeași poveste pentru a evita confuzia. De asemenea, vizualizarea aceluiași mesaj în diferite locuri poate face campania dvs. de strângere de fonduri mai memorabilă, astfel încât să puteți rămâne la curent cu mintea donatorului și a publicului.

Acestea fiind spuse, este vital să vă personalizați mesajul pentru fiecare canal de marketing. De exemplu, o postare pe rețelele sociale poate fi mai puțin formală și mai scurtă, în timp ce un e-mail poate fi formal și mai detaliat.

Pe lângă crearea unei povești convingătoare, doriți să includeți și imagini de calitate în materialele dvs. promoționale. O imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte – iar folosirea celei potrivite îi poate ajuta pe donatorii să-ți vizualizeze obiectivele și misiunile de strângere de fonduri.

Asigurați-vă că creați postere, grafice și imagini sociale care pot fi partajate. Nu uitați de videoclipuri sau chiar animații distractive pentru a inspira oamenii să acționeze.

7. Identificați-vă canalele de marketing și promovați

O poveste convingătoare și imaginile sunt absolut inutile dacă nimeni nu știe despre ele. Aici intervin marketingul și promovarea. În timp ce marketingul tradițional este încă fezabil pentru campaniile de strângere de fonduri, canalele digitale sunt abordarea mai modernă pentru a ajunge mai rapid la donatorii tăi și a asigura un angajament ridicat.

Iată câteva dintre cele mai bune canale digitale pe care le puteți folosi pentru a vă promova campania de strângere de fonduri:

• Site-ul web și paginile de destinație
• Rețelele de socializare
• E-mail
• Anunțuri plătite
• PR digital

Odată ce v-ați identificat canalele de marketing, trebuie să aflați cum să vă promovați corect campania de strângere de fonduri în fiecare canal și să începeți promovarea. Cel mai bine este să folosiți cât mai multe dintre canalele de mai sus pentru a vă ajuta să răspândiți vestea despre campania dvs.

La pachet

Procesul de strângere de fonduri poate fi destul de provocator și descurajator pentru începători. Poate fi înfricoșător să vă scufundați degetele de la picioare în lumea strângerii de fonduri, dar toată lumea a început să se simtă stânjeniți și confuzi. Prin urmare, acest articol ți-a oferit cunoștințele de bază pentru a fi o mare strângere de fonduri, care să te ajute să fii mai bine pregătit să navighezi în lumea strângerii de fonduri și să obții succes la prima ta campanie de strângere de fonduri.