7 sfaturi și trucuri SEO pe care organizația dvs. nonprofit nu își permite să le ignore

Atrageți atât donatori noi, cât și cei existenți pentru cauza dvs. maximizând traficul organic către site-urile dvs.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru organizații nonprofit este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru a crește vizibilitatea atunci când oamenii caută evenimente, educație, campanii de strângere de fonduri, oportunități de voluntariat sau alte evenimente în jurul misiunii dvs.

Aflați cum funcționează SEO și cum vă poate ajuta să vă creșteți impactul, să vă extindeți acoperirea și să vă susțineți în continuare eforturile de strângere de fonduri. Creșteți prezența online a organizației dvs. nonprofit și creșteți-vă printre rezultatele căutării cu aceste sfaturi SEO pentru începători.

Ce vom acoperi:

• Ce este SEO?
• Cum funcționează SEO?
• Sfaturi și trucuri SEO simple pentru organizații nonprofit
• Fundamentele raportării SEO

Ce este SEO?

SEO este procesul de a câștiga trafic organic din motoarele de căutare. Utilizarea eficientă a SEO înseamnă că nu plătiți pentru reclame sau plasare de conținut sponsorizat pentru a atrage noi spectatori. Câștigați acel trafic organic râvnit, aliniind site-ul dvs. cu un set de linii directoare și cele mai bune practici care arată motoarele de căutare autoritatea conținutului dvs.

Scopul este de a face site-ul dvs. să se claseze cât mai sus posibil pentru cuvintele cheie sau expresii țintă relevante pentru site-ul dvs. Procedând astfel, conținutul dvs. va apărea în mod organic în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru utilizatorii care sunt curioși de un anumit subiect.

De exemplu, să presupunem că gestionăm o bancă de alimente în New York City și încercăm să ne îmbunătățim SEO prin optimizarea site-ului nostru web.

Prima pagină a SERP-urilor este un obiectiv demn, dar dacă țintiți sus, ați putea la fel de bine să trageți pentru primele trei poziții. Un studiu Sistrix a raportat că primul rezultat organic din Căutarea Google are o rată medie de clic (CTR) de 28,5%, a doua și a treia poziție având un CTR de 15% și, respectiv, 11%.

Numărul de clicuri scad drastic pentru rezultatele transferate pe a doua pagină cu un CTR mai mic de 1%.

Cum funcționează SEO?

SEO se referă la comunicarea valorii dvs. către motoarele de căutare și să le ajutați să vă ajute. Vrei să faci cât mai ușor posibil ca sistemele de clasare să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul tău.

În această postare de blog, ne vom concentra pe cel mai utilizat motor de căutare, Google.com. Algoritmul de căutare Google analizează mulți factori pentru a ajuta la determinarea rezultatelor returnate pentru interogarea de căutare a cuiva. Acești factori cheie includ:

• Sensul interogării dvs
• Relevanța paginilor web
• Calitatea conținutului
• Utilizabilitatea paginilor web
• Context și setări

Utilizabilitatea paginii dvs. web este crucială. Algoritmul Google este foarte concentrat pe utilizator, ceea ce înseamnă că pune experiența utilizatorului (UX) pe primul loc și prioritizează optimizările UX. Când Căutarea Google identifică punctele dure pe un anumit site, reduce rangul site-ului pentru a le ridica pe cele mai intuitive.

De asemenea, puteți îmbunătăți prezența online a paginii dvs. prin optimizarea SEO pe pagină, off-page și tehnic. Aceasta include strategia dvs. de social media, blogging-ul pentru invitați și marketingul de influență, precum și un profil de backlink sănătos.

Având toate acestea în minte, mai jos sunt șapte sfaturi și trucuri SEO pentru organizațiile nonprofit, pentru a vă ajuta organizația să înceapă călătoria către prima pagină a rezultatelor căutării.

7 sfaturi și trucuri SEO simple

1. Utilizați cuvintele cheie țintă potrivite

Sporiți relevanța conținutului dvs. scriind cu un cuvânt cheie în minte sau folosind cuvinte cheie pentru a inspira subiectul articolului dvs. Acest lucru vă va ajuta să comunicați principalul obiectiv al conținutului dvs. cu Google și, la rândul său, tipurile de interogări pentru care ar trebui să se clasifice.

Amintiți-vă, vă adresați unui public uman și nu unui motor de căutare. În timp ce scrieți, țineți cont de cuvântul cheie, dar nu simțiți că trebuie să îl introduceți în conținut într-un mod care nu este natural.

Asigurați-vă că evitați:

• Repetarea inutil de cuvinte sau fraze
• Adăugarea de cuvinte care sunt în afara contextului
• Inserarea blocurilor aceluiași cuvânt cheie
• Folosind cuvinte cheie irelevante pentru subiectul paginii

Identificați cuvintele cheie de mare valoare ale organizației dvs. nonprofit, uitându-vă la termenii de căutare cei mai relevanți pentru organizația dvs. și potențialii susținători. În plus, va trebui să înțelegeți volumul căutărilor (numărul mediu de căutări pe care le primește o interogare pe lună) și dificultatea sau concurența (cate alte site-uri web concurează pentru aceleași cuvinte cheie). Diverse instrumente de raportare a cuvintelor cheie vă pot oferi o perspectivă asupra acestor factori.

Instrumente SEO pentru organizații nonprofit

Există numeroase instrumente de cuvinte cheie SEO cu etichete de preț diferite și o multitudine de funcții de care utilizatorul ocazional nu are nevoie. Multe dintre favoritele industriei, cum ar fi SEMRush sau Moz, oferă teste gratuite, astfel încât să puteți înțelege software-ul înainte de a face o investiție. În funcție de bugetul și nevoile dvs., puteți opta și pentru o versiune gratuită a uneia dintre aceste platforme mai robuste.

Aceste instrumente SEO vă ajută să găsiți cu ușurință cuvintele cheie țintă și volumul lor de căutare. Aceștia se uită la clasamentul actual al site-ului dvs. și la ce site-uri sunt clasate în prezent pentru cuvintele dvs. cheie țintă. De asemenea, vă puteți monitoriza clasamentul în timp pentru a vă înțelege progresul.

2. Creați conținut de calitate

Google vrea să vadă că oferiți utilizatorilor informațiile pe care le caută și rapid. Nu-i determina pe vizitatorii site-ului să caute prin navigare complicată sau blocuri masive de text pentru a găsi ceea ce caută. În schimb, prezentați informațiile într-un mod care să fie digerabil și captivant și să rezoneze cu cititorul.

Internetul face ca publicarea și partajarea conținutului să fie mai ușor ca niciodată, dar cu această ușurință vine o concurență intensă și saturație. Niciodată nu a fost mai important să produci ceva care să iasă în evidență.

Creați conținut concentrat

Conceptul de EAT, care înseamnă expertiză, autoritate și încredere , a apărut în 2018. De atunci, acesta a continuat să servească drept cea mai bună practică SEO.

Acești trei factori sunt evaluați independent folosind un set diferit de criterii pentru a evita furnizarea vizitatorilor cu informații inexacte sau extrem de înșelătoare.

Demonstrați-vă mai bine EAT la Google prin:

• Menținerea conținutului la zi
• Asigurarea faptului că conținutul dvs. este exact
• Recrutarea de experți sau scriitori invitați pentru a crea conținut

Obțineți o înțelegere clară a ceea ce este interesat publicul dvs. țintă. Conținutul dvs. ar trebui să ia în considerare perspectivele acestora și să fie inspirat de ceea ce cititorii dvs. definesc ca fiind valoros. Apelați mici fragmente de informații specifice care vor atrage cu siguranță atenția cititorului dvs.

Iată câteva sfaturi pentru a crea un cadru de conținut:

• Definiți-vă subiectele principale pe baza datelor despre audiență
• Clasificați-vă conținutul pentru a oferi structură site-ului dvs
• Produceți conținut veșnic verde care rămâne relevant
• Mențineți un calendar editorial pentru a asigura diversitatea între subiecte
• Maximizați distribuția canalului

Un loc grozav de început este să creezi în mod regulat conținut de blog util și relevant pentru a-ți menține susținătorii implicați. Distribuiți actualizări de la organizația dvs. nonprofit despre lucruri precum performanța campaniei, recapitulări ale evenimentelor, povești ale beneficiarilor, sfaturi pentru strângeri de fonduri și multe altele.

Publicați în mod regulat pentru a semnala către Google că organizația dvs. este un expert de încredere în acest subiect și asigurați-vă că atrageți utilizatorii către paginile dvs. de donații și campanii direct din postările dvs.

Înclinați-vă spre YouTube

Nu numai că videoclipul este un mediu puternic pentru a atrage spectatorii, dar YouTube este și al doilea cel mai mare motor de căutare din lume.

Valorificați această platformă prin încărcarea videoclipurilor dvs. într-un mod organizat și folosind transcrieri și descrieri optimizate pentru cuvinte cheie pentru a crește clasamentul. Distribuiți aceste videoclipuri pe site-ul dvs. web și pe canalele dvs. sociale pentru a crește implicarea și a atrage traficul înapoi către pagina dvs.

Crește-ți conținutul cu elemente vizuale

Încorporați elemente vizuale, cum ar fi fotografii, videoclipuri, vizualizări de date, capturi de ecran și infografice în conținutul dvs. pentru a implica cititorii.

3. Urmați cele mai bune practici de pe pagină

Utilizați elemente de pe pagină pentru a ajuta Google să vă înțeleagă conținutul și tipurile de cuvinte cheie pentru care ar trebui să se clasifice conținutul.

„On-page” se referă la cele mai bune practici SEO care apar direct pe site-ul dvs. și care influențează modul în care Google accesează cu crawlere fiecare dintre paginile sale. Ne place să clasificăm aceste elemente în felul următor:

Etichetă de titlu

O etichetă de titlu este ceea ce apare ca text albastru pe care se poate face clic în SERP-uri și în partea de sus a browserului dvs. de internet. Acest element aparent mic are o greutate mare atunci când vine vorba de semnale de clasare.

Este important să creați o etichetă de titlu unică și relevantă pentru fiecare pagină, care să includă cuvântul cheie țintă și branding-ul organizației dvs. (de ex., Susține ameliorarea foamei | Classy ). Folosiți-vă cuvântul cheie cât mai mult posibil în stânga etichetei de titlu, includeți numele organizației dvs. nonprofit la sfârșit și încercați să păstrați eticheta în interval de 55 până la 60 de caractere pentru a evita să fie tăiată de Google.

Meta Descriere

O metadescriere este textul care apare sub eticheta de titlu în SERP-uri pentru a rezuma conținutul paginii dvs. Deși nu influențează direct clasamentele dvs., o meta-descriere bine scrisă poate duce la rate de clic ridicate. Acest lucru va avea un impact pozitiv asupra clasamentului dumneavoastră organic și invers.

Sfaturi pentru a scrie o meta-descriere puternică:

• Rămâneți între 120 și 155 de caractere
• Utilizați vocea activă
• Includeți un îndemn clar la acțiune
• Încorporați-vă cuvântul cheie
• Fă-l unic

Mai presus de orice, asigurați-vă că metadescrierea dvs. se aliniază cu conținutul de pe pagina dvs. Folosirea cuvintelor cheie fără legătură pentru a păcăli vizitatorii să facă clic pe site-ul dvs. va declanșa algoritmul Google pentru a vă împinge conținutul mai jos în rezultatele căutării.

Titluri

Creați o structură clară pentru conținutul dvs. cu un titlu descriptiv și subtitluri. Prioritizează cuvintele cheie pentru a semnala motoarele de căutare că aceste expresii sunt importante în contextul mai mare al piesei și, prin urmare, determinați dacă pagina dvs. este relevantă pentru interogarea de căutare a unui utilizator.

Dacă scrieți pentru un anumit cuvânt cheie, includeți-l în titluri (fără a-l forța) pentru a indica faptul că acesta este subiectul principal al paginii dvs. web. Asigurați-vă că aceste titluri sunt codificate corespunzător - titlul dvs. principal din partea de sus a paginii ar trebui să fie codificat ca o etichetă H1, iar subtitlurile de sprijin ar trebui să fie etichete H2 sau H3.

ALT Text

Google nu poate vedea imagini, așa că este o practică optimă SEO să explice despre ce este o imagine folosind text alternativ concis și descriptiv sau text ALT.

Acest text apare unui utilizator atunci când nu poate vizualiza imaginea sau folosește cititori de site și, de asemenea, semnalează motoarele de căutare ce reprezintă imaginea. Textul ALT este o modalitate excelentă de a încorpora cuvinte cheie relevante pentru a crește relevanța și optimizarea paginii dvs.

Legătura internă

Găsiți oportunități de a adăuga linkuri interne pe pagina dvs. pentru a ajuta utilizatorii să descopere conținut nou pe site-ul dvs. și să demonstreze relevanța pentru Google.

De exemplu, dacă aveți o postare pe blog care recapitulează cel mai recent eveniment de strângere de fonduri, utilizați textul din acea secțiune pentru a trimite înapoi la pagina de destinație a evenimentului sau pentru a promova bilete pentru evenimentul de anul viitor.

Text ancorat

Textul de ancorare se referă la cuvintele specifice care sunt hyperlinkate către o altă pagină, așa cum se arată în textul albastru de mai jos. Motoarele de căutare evaluează textul de ancorare pentru a determina dacă conținutul articolului se potrivește cu ceea ce sugerează linkul despre pagina.

Pentru a scrie un text de ancorare eficient, urmați aceste sfaturi:

• Folosiți un limbaj precis și descriptiv
• Diversifică-ți etichetele de ancorare
• Acordați atenție cuvintelor din jur
• Link numai către pagini foarte relevante, de renume

4. Optimizați-vă experiența utilizatorului

Prioritizează experiența utilizatorului pentru a satisface nevoile vizitatorilor tăi, reduce rata de respingere și semnalează Google că merită explorat conținutul tău.

Pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului, asigurați-vă că:

• Păstrați timpul de încărcare a site-ului sub 5 secunde pentru a evita pierderea atenției cititorilor
• Oferiți navigare intuitivă pentru a arăta publicului dvs. de unde să obțineți informații cheie
• Faceți conținutul dvs. ușor de citit și de înțeles
• Organizați-vă conținutul pentru a-l face mai ușor de descoperit
• Îndeplinește cele patru principii pentru accesibilitatea web

Ca răspuns la volumul de trafic generat de pe dispozitivele mobile, Google a optat să acorde prioritate indexului de pe mobil. Aceasta înseamnă pur și simplu că Google folosește în mod predominant versiunea mobilă a conținutului atunci când se clasifică, confirmând că un site optimizat pentru mobil este mai important ca niciodată.

5. Acordați atenție SEO off-page

O sursă credibilă poate trimite backlink către pagina dvs., ceea ce înseamnă că un alt site trimite către una dintre paginile dvs. web din conținutul lor. Obținerea de backlink-uri vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul, să vă întăriți credibilitatea și să vă creșteți expunerea.

O modalitate de a aduna link-uri este să accesați publicații sau site-uri de știri atunci când găzduiți un eveniment sau lansați o nouă campanie. Solicitați să fiți luat în considerare pentru includerea în orice articole viitoare sau calendare de evenimente. Asigurați-vă că includeți un link către site-ul dvs. principal sau către pagina campaniei pentru a-și ajuta cititorii să învețe mai multe, să facă o donație sau să cumpere bilete.

De asemenea, asigurați-vă că redirecționați în mod proactiv orice adrese URL care au fost modificate sau eliminate către o altă pagină web relevantă pentru a păstra orice backlink care indică către pagina dvs. inițială.

6. Profitați de oportunitățile SEO locale

Deși adesea trecut cu vederea, SEO local este o parte crucială a strategiei tale generale.

SEO local include crearea sau revendicarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google pentru a vă asigura că organizația dvs. apare pentru cuvintele cheie de marcă asociate cu numele organizației dvs. (de exemplu, „New Hope Food Kitchen”) sau căutări locale în care cuvintele cheie sunt utilizate cu calificative localizate (de exemplu, „bucătărie de mâncare San Diego ”).

De exemplu, atunci când cineva caută o bucătărie locală, Google afișează Google Maps cu diferite înregistrări Google My Business. Listările gestionate corespunzător își vor afișa locația, informațiile de contact, recenziile, întrebările și răspunsurile, fotografiile și multe altele. Acesta este un bun imobiliar Google, în special pentru căutări localizate și intenții de căutare.

Pentru a crea cu succes înregistrarea dvs., asigurați-vă că:

• Adăugați sau revendicați profilul dvs. de companie
• Verificați-vă organizația
• Adăugați fotografii și/sau videoclipuri
• Listați orele dvs. de funcționare
• Includeți un rezumat al organizației dvs
• Monitorizați și răspundeți la comentariile din secțiunea de revizuire

7. Fii la curent cu tendințele SEO

Rămâneți la curent cu actualizările și tendințele din industrie, urmărind Google Webmaster Central și alte bloguri din industrie. Unele dintre favoritele noastre includ Search Engine Land, Moz și Search Engine Journal.

Iată câteva dintre cele mai recente tendințe din industria Google de explorat:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals măsoară și evaluează viteza, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală a site-ului dvs.
• AMP : Paginile mobile accelerate sunt acum susținute de Google, deoarece ajută site-urile mobile să se încarce instantaneu cu cod redus.
• Date structurate : datele structurate sunt o modalitate de a marca informațiile din paginile dvs. pentru a ajuta Google să înțeleagă diferitele elemente. Aceste informații pot ajuta la îmbunătățirea SEO a paginii dvs. și clasarea cuvintelor cheie.
• HTTPS : Google a promis o creștere a clasamentului site-urilor care au adoptat HTTP-urile și chiar va avertiza utilizatorii cu privire la site-urile nesecurizate în browserul lor de internet.

Raportare SEO

Google oferă o serie de instrumente gratuite care vă ajută să înțelegeți performanța site-ului dvs.

Vă recomandăm cu căldură să configurați Google Analytics pentru a vă monitoriza traficul pe site și pe pagina de destinație și pentru a înțelege mai bine canalele cu cele mai bune performanțe. Google Search Console este un alt instrument Google pe care îl puteți utiliza pentru a monitoriza starea generală a site-ului dvs. web și performanța generală a cuvintelor cheie.

Pe Classy, ​​vă puteți conecta fără probleme conturile Google Analytics și Classy pentru a urmări vizitele la campania dvs. de strângere de fonduri și paginile de donații. Puteți chiar să monitorizați tranzacțiile care sunt finalizate. Cu aceste informații obțineți o perspectivă valoroasă asupra călătoriei donatorului pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a genera mai multe cadouri în cantități mai mari.

Scufundați-vă astăzi

Investiția în strategia ta SEO și acordarea atenției tale în mod constant va crește traficul organic și calificat și va ajuta să conducă la mai multe donații și un angajament mai bun.

Începeți puțin și urmăriți cum vedeți că rezultatele încep să strălucească. Continuați să vă dezvoltați strategia pe măsură ce vedeți ce funcționează și rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe. În curând, organizația dvs. nonprofit se va clasa pe primul loc.