7 motive pentru care aveți nevoie de marketing de conținut video

Dacă ați rezistat să integrați videoclipurile în strategia dvs. de marketing sau doar știți că eforturile dvs. au nevoie de un impuls, acum este momentul să vă reevaluați strategia.

În ultimii câțiva ani, platformele de social media au favorizat tot mai mult conținutul video în algoritmii lor. Chiar și YouTube, care a fost întotdeauna o platformă video, și-a arătat dorința de a inova cu YouTube Shorts. Odată cu aceste schimbări, vine o nouă oportunitate interesantă pentru companii de a străluci într-un peisaj unic cu conținut video pentru rețelele sociale. Stabilirea prezenței dvs. prin marketingul de conținut video este o modalitate sigură de a continua să creșteți pe măsură ce gusturile consumatorilor evoluează.

De ce aveți nevoie de conținut video

Nu este doar din cauza TikTok, dar acesta este cu siguranță un factor. TikTok a explodat în popularitate în SUA în 2018, iar de atunci alte site-uri de social media au lansat concurenți direcți, cum ar fi Instagram Reels și YouTube Shorts. Dar tendințele videoclipurilor din rețelele sociale se întorc până la Vine în 2013, ca să nu mai vorbim de popularitatea durabilă a YouTube în rândul tuturor categoriilor demografice de vârstă. Videoclipul nu este o nouă tendință strălucitoare sau ceva doar pentru adolescenți.

Ultimul deceniu a demonstrat că marketerii pur și simplu nu își pot permite să ignore videoclipurile. Iata de ce.

Vizionare crescută

Apetitul aparent nesățios al spectatorilor poate fi cea mai mare atracție a marketingului de conținut video. 88% dintre spectatori ar dori să vadă mai mult conținut video de la mărcile lor preferate. Videoclipurile depășesc blogurile și infograficele ca formă media principală care apare în strategiile de conținut, iar 80% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile le-au sporit direct vânzările.

Conținutul video pentru rețelele sociale profită de faptul că multe platforme existente au deja baze de utilizatori loiali. În loc să conducă publicul către un site web nou, mărcile se pot concentra pe marketingul de conținut video pentru utilizatorii care îl consumă deja. 90% dintre utilizatorii TikTok accesează platforma în fiecare zi, petrecând adesea mai mult de o oră în aplicație. Dacă afacerea ta poate face videoclipuri captivante, oamenii le vor vedea.

Expunere sporită

Conținutul video a devenit standardul de aur pentru comunicare, fie în scopuri comerciale sau de divertisment. De fapt, aveți automat șanse mai mari de a ajunge la mai mulți oameni investind în videoclipuri.

Trecerea Instagram la un aspect axat pe video este un exemplu excelent al acestei schimbări de paradigmă. Un director de top Instagram a confirmat recent că aplicația trece printr-o transformare majoră, ceea ce indică faptul că echipa va continua să transmită utilizatorilor atât videoclipuri scurte, cât și lungi. Specialiștii de marketing de conținut video pot lua acest lucru ca pe un semn al lucrurilor care vor urma – dacă vrei să ieși în evidență într-o aplicație aglomerată, videoclipul este cel mai bun pariu.

Experții cred că impulsul pentru conținut video pe rețelele de socializare se datorează în mare parte implicării mai mari pe care videoclipurile îl aduc la masă. Este mai probabil ca utilizatorii să petreacă o perioadă mai lungă în aplicație dacă interacționează cu mai multe videoclipuri decât cu postări cu imagini statice. Deși acest lucru poate fi adevărat, algoritmul nu este singurul motiv pentru această expunere crescută. Datele indică faptul că videoclipurile sunt distribuite cu până la 1200% mai mult decât postările și imaginile combinate.

Longevitatea conținutului

Calitatea inca conteaza. Videoclipurile produse prost arată repede vechi, dar conținutul video bine planificat are potențialul de a rămâne mult mai mult timp. În funcție de subiect, conținutul video poate fi veșnic verde. În special, videoclipurile educaționale sau „modificative” pot avea o durată de valabilitate lungă dacă sunt produse bine. Unele platforme precum Instagram nu afișează data alături de role, păstrând conținutul video mai vechi bine realizat pentru rețelele sociale.

Dovada reală a longevității vine adesea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) cu videoclipuri YouTube, în special afișate nativ în rezultatele Google. Pentru interogările care returnează rezultate video, conținutul mai vechi poate obține în continuare un clasament ridicat. De asemenea, rețineți că marketingul de conținut video ar trebui privit ca o completare a textului și nu ca un substitut. Crearea unei postări de blog de lungă durată care să includă și videoclipul dvs. este o modalitate excelentă de a combina punctele forte ale ambelor medii pentru a vă crește traficul și conversiile.

Un instrument de vânzări mai bun

O imagine statică care circulă prin rețelele sociale sau pe o pagină web poate spune atât de multe despre produsul dvs., limitându-vă capacitatea de a spune o poveste și de a face o conexiune reală. Conținutul video schimbă totul pentru rețelele sociale și nu numai. Noile unghiuri, instrumente de editare și sunetul în tendințe fac un instrument de vânzări care rămâne cu spectatorii tăi mult timp după terminarea videoclipului.

Specialiștii de marketing de conținut video au demonstrat deja gama impresionantă a acestui mediu atunci când vine vorba de vânzări. Mărcile vor colabora adesea cu influenți populari pentru mărturii scurte și chiar videoclipuri de recenzii mai lungi, folosind un unghi fix al camerei, care transmite autenticitate și atrage spectatorii. Alternativ, poți oricând să faci din plin cu mai multe camere, fotografii cu dolly și alte trucuri care oferă produsul dvs. un avantaj dinamic.

Platformele de social media sunt, de asemenea, conștiente de comercializarea rapidă a videoclipurilor, iar majoritatea dintre ele lucrează pentru a oferi marketerilor de conținut video instrumentele de care au nevoie pentru a stimula vânzările.

• TikTok : Spark Ads este unul dintre cele mai vechi exemple în acest sens. Spark Ads sunt o formă de publicitate nativă, care integrează conținut sponsorizat în experiența obișnuită a utilizatorului cu un simplu buton CTA. Mărcile pot folosi această caracteristică pentru a atrage o bază mai largă de utilizatori, fără să pară intruzive și fără riscul de a deranja utilizatorii. Dacă nu utilizați această funcție de succes în strategia dvs. de marketing TikTok, este posibil să pierdeți.

• Instagram: Aplicațiile meta, și în special Instagram, au adoptat abordarea TikTok și au construit pe ea cu integrarea comerțului electronic. Companiile pot folosi acum conținutul video pentru rețelele sociale ca o punte între produsele lor și publicul țintă. Dacă pagina ta a fost conectată la contul tău Shopify, utilizatorii nu trebuie să părăsească aplicația pentru a face o achiziție. Acest lucru nu face doar o experiență de cumpărături mai ușoară, ci și reduce șansele ca cumpărătorii să dea clic în afara magazinului dvs. dacă își pierd interesul.
  
• YouTube: Fiind unul dintre cei mai vechi jucători din joc, potențialul YouTube pentru marketing de conținut video este unic. Integrarea recentă a platformei cu magazinele Shopify oferă o privire promițătoare asupra tipului de experiență de cumpărături unificată la care utilizatorii pot aștepta cu nerăbdare. Încorporați direct produsele dvs. în videoclipurile dvs. YouTube și lăsați backend-ul Shopify să se ocupe de restul.

Potrivit TikTok, 84% dintre oameni au fost convinși să cumpere un produs după ce au vizionat conținut de marcă în aplicație. Este clar că impulsul pentru conținut video orientat spre vânzări pentru rețelele sociale dă deja dividende – are brandul tău strategia potrivită pentru a profita la maximum de el?

Ajungeți la segmentele de public din generația Z

Nu este surprinzător faptul că platforme precum Instagram și TikTok se laudă cu un procent mare de utilizatori mai tineri. Ceea ce este interesant, însă, este faptul că aceste platforme încep acum să mănânce veniturile din motoarele de căutare. Potrivit unui director Google, aproximativ 40% dintre utilizatorii generației Z vor deschide acum Instagram sau TikTok pentru o interogare – în loc de Căutare Google.

Marketingul de conținut video vă poate ajuta să valorificați schimbările demografice ca acestea, oferindu-vă o modalitate de a viza publicul generației Z. A viza un public mai tânăr plătind pentru reclame pe care nici măcar nu le vor vedea este ineficient, iar rezultatele sunt imprevizibile.

Raportare

Platformele de analiză încorporate și dedicate fac mai ușor pentru marketeri să își ajusteze strategia de conținut video pentru rețelele sociale. De asemenea, aceste instrumente primesc în mod constant actualizări – planificarea conținutului nou și analiza celui vechi nu a fost niciodată mai convenabilă. Iată câteva exemple de statistici cheie care vă pot modela strategia.

• Date demografice: cine vă urmărește videoclipurile și de unde? Companiile care deservesc doar o zonă limitată trebuie să știe cine le urmărește de fapt conținutul. Platforme precum YouTube oferă date demografice granulare pentru marketerii de conținut video, oferind informații despre locația spectatorilor, sexul, vârsta și chiar tipurile de dispozitive. Chiar și știind despre tipul de dispozitive pe care le folosesc spectatorii tăi te poate ajuta să fii mai specific și să creezi CTA-uri eficiente. Ieșiți cu „Clic acum!” și împreună cu „Atingeți aici!”
  

• Statistici de vizionare: doar să știi câți oameni ți-au văzut conținutul nu este suficient. Statisticile la nivel micro, cum ar fi durata redării, sunt disponibile cu ușurință pe tabloul de bord YouTube și vă pot spune mult mai multe despre cât de eficiente sunt cu adevărat videoclipurile dvs. la atragerea spectatorilor. Investiția de tone de bani în conținut bine produs nu va merita dacă majoritatea spectatorilor fac clic doar în primele 5 secunde.

Una dintre cele mai eficiente moduri de a ajunge la un nou public pe YouTube nu este de fapt prin rezultatele căutării, ci prin a fi următorul „videoclip sugerat” pe videoclipul popular al altcuiva. YouTube tinde să sugereze videoclipuri cu timp de vizionare și rate de clic ridicate, așa că direcționarea acestor valori crește capacitatea de descoperire a videoclipurilor tale.

Dacă doriți să vă optimizați conținutul video pentru rețelele sociale, nu va trebui să căutați prea mult. Având acces la aceste statistici încorporate, printre altele, vă scutește de bătaia de cap de a căuta o platformă de analiză terță parte pentru marketingul de conținut video. De la stabilirea celui mai bun moment pentru a posta până la cele mai eficiente CTA, tot ce aveți nevoie este chiar aici.

Construiți o conexiune de durată

Unele dintre cele mai eficiente strategii de marketing caută să construiască o legătură durabilă cu publicul. Videoclipurile dau o față unor mărci altfel abstracte, umanizând conținutul dvs. și ajutând clienții potențiali să se relaționeze cu mesajele dvs.

Repetarea și rutina joacă un rol important aici, deoarece adepții tind să se obișnuiască cu un anumit program. Dacă sunteți obișnuit cu postări de înaltă calitate, urmăritorii dvs. vor aștepta cu nerăbdare să vă vadă conținutul în anumite momente. Creați încredere cu publicul dvs. printr-o strategie coerentă de marketing de conținut video și veți descoperi că aceasta face o pâlnie de vânzări mult mai eficientă.

Cele mai bune practici pentru conținut video

Este evident că conținutul video, pentru rețelele sociale sau de altă natură, este mijlocul de vizat chiar acum. Ai instrumentele necesare pentru a reuși; iată cum le puteți folosi.

• Păstrați-l simplu: mai puțin este, în general, mai mult atunci când vine vorba de marketing și asta rămâne cu siguranță adevărat pentru marketingul de conținut video. Dacă nu lucrați la o scufundare profundă într-un produs, veți beneficia de o abordare minimă a conținutului dvs.
  
  Acest lucru se aplică tuturor, de la efecte la text în conținut scurt. Subtitrarile sunt grozave (și chiar încurajate), dar încercați să mențineți toate celelalte efecte la minimum atunci când produceți conținut pentru Reels sau TikTok. Este cea mai bună practică să obțineți punctul în mai puțin de cinci secunde. Copleșirea spectatorilor cu filtre, introduceri și alte elemente vizuale inutile nu va face decât să dăuneze rejudării conținutului și implicarea spectatorilor.
  
  
• Atenție la tendințe: majoritatea mărcilor nu știu că videoclipurile live pot câștiga de până la 6 ori mai multă implicare decât conținutul preînregistrat. Fiind atent la tendințe, vă puteți da indicii despre ce tip de conținut video ar trebui să creați pentru platformele de social media.
  

Pentru cele mai bune rezultate, vă recomandăm să creați un nou cont pentru cercetarea dvs. de marketing de conținut video. Contul dvs. personal va fi în mod natural adaptat propriilor obiceiuri de vizionare și este posibil să ratați ceea ce este în tendințe în alte cercuri de consumatori. Mai presus de orice, veți dori întotdeauna să vă asigurați că ați petrecut destul de timp pe aplicație înainte de a face orice postare. Simpla derulare vă poate spune multe despre tipul de ton și stil pe care spectatorii dvs. le caută în orice moment.

• Utilizați Analytics: toată lumea are acces la aceleași instrumente de analiză puternice pe tabloul de bord, dar nu orice companie știe ce să caute. Analytics poate fi o modalitate ușoară de a identifica detaliile pe care altfel le-ați fi ratat în strategia dvs. de marketing de conținut video.
  
  De exemplu, dacă conținutul dvs. video pentru rețelele sociale suferă de durate scurte de vizionare, ar putea fi un semn că trebuie să vă regândiți formatul. O mulțime de companii au ascultat deja apelul, eliminând fragmente cheie din videoclipurile de lungă durată și reutilizandu-le ca YouTube Shorts și Reels.
  
  Dacă este necesar, puteți utiliza și o platformă dedicată, cum ar fi Google Analytics, pentru a urmări alte valori, cum ar fi conversiile.

Înainte rapid spre succes

Marketingul de conținut video este complementul perfect pentru conținutul scris, iar pierderea acestuia înseamnă că este posibil să nu vă maximizați potențialul SEO. Trecerea la o strategie video dinamică poate părea descurajantă la început, dar beneficiile compensează mai mult. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea un plan de conținut video pentru rețelele sociale, contactați Coalition Technologies pentru o revizuire gratuită a strategiei astăzi.