Secrete dovedite pentru a crește traficul către site-ul dvs. web în 2021 și mai departe

Anul trecut, un studiu major realizat de ahrefs a constatat că peste 90% dintre paginile web nu primesc trafic de la Google. Asta arată în mod clar că majoritatea covârșitoare a proprietarilor de afaceri nu au o strategie SEO eficientă. Acest articol explică cum să remediați această problemă generalizată pentru bine și să creșteți traficul organic către site-ul dvs. web.

Pentru începători, SEO este prescurtarea de la Optimizarea pentru motoarele de căutare. Înseamnă pur și simplu că conținutul unui site web trebuie să ia în considerare ceea ce caută oamenii pe Google. Asta ne aduce la cel mai important aspect al unei strategii SEO eficiente: cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă găsirea termenilor populari pe care oamenii îi caută pe Google? Da. Dar trebuie doar să alegeți cele mai relevante cuvinte cheie care nu ar pune pagina dvs. web într-o competiție inutilă cu giganți precum Amazon sau Wikipedia. Găsirea acestor cuvinte cheie este singura modalitate posibilă prin care conținutul tău să apară pe prima pagină a Google. Dacă nu, 90% dintre cei care caută nu o vor vedea niciodată.

Ce sunt cuvintele cheie?

Există două moduri de a clasifica cuvintele cheie: după dimensiunea și semnificația lor. Când vine vorba de dimensiune, cuvintele cheie pot fi clasificate în cele cu coadă scurtă și cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt, de asemenea, duble: cap (un cuvânt) și corp (de obicei două sau trei cuvinte). O „mașină de spălat vase”, de exemplu, este un cuvânt cheie principal, în timp ce „cumpărați o mașină de spălat vase” este unul pentru corp.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă, totuși, le prezintă strategilor SEO cu câteva probleme. În primul rând, accesarea lor pe Google va genera prea multe rezultate, creând prea multă concurență pentru ca paginile să se claseze foarte bine. Cu alte cuvinte, în afară de substantivele proprii unice, cum ar fi numele site-ului dvs., vă puteți gândi la vreun cuvânt cheie principal sau corporal care ar aduce conținutul dvs. pe prima pagină a Google? Te poți gândi la asta toată ziua, dar nu există.

Cealaltă problemă cu cuvintele cheie cu coadă scurtă este că acestea nu dezvăluie prea mult din intenția celui care caută. Introducând „mașină de spălat vase”, nu este clar dacă cel care caută dorește să cumpere, să vândă sau să repare o mașină de spălat vase. Deși cuvintele cheie corporale dezvăluie mai multe intenții de căutare, ele rămân adesea prea largi pentru a fi cuvinte SEO productive.

Prin urmare, cuvintele cheie cele mai prietenoase cu SEO care generează trafic relevant către o pagină web sunt cele cu coadă lungă. Acest tip cuprinde cel puțin trei cuvinte și dezvăluie adesea intenția exactă a celui care caută, transformându-l într-o țintă accesibilă pentru agenții de marketing SEO. Exemplele de cuvinte cheie cu coadă lungă includ „repararea mașinii de spălat vase Arlington, VA” sau „cupon pentru a cumpăra o masă”. Oricine tastează primul cuvânt cheie trebuie să aibă o problemă la mașina de spălat vase, iar cel de-al doilea probabil are cardul de credit scos. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt secretul puțin cunoscut pentru a crește numărul de vizitatori online. Este păcat că 90% dintre proprietarii de site-uri web par să nu știe.

Dar când vine vorba de sens, cuvintele cheie pot fi împărțite în mod similar în două tipuri: informaționale și tranzacționale. Ce sunt cuvintele cheie informaționale și tranzacționale și de ce sunt esențiale pentru o strategie SEO? Cuvintele cheie tranzacționale sunt cuvinte care reprezintă o solicitare de serviciu. Aceste cuvinte, de exemplu, pot indica că un utilizator este interesat să facă o achiziție. Un exemplu al acestui set de cuvinte este „cumpără”, cupon” și „reducere”.

Dar cuvintele cheie informaționale sunt cuvinte folosite pentru a descrie conținutul, iar motoarele de căutare le folosesc atunci când indexează pagini web sau alte surse de informații. Utilizatorii acestor cuvinte cheie caută doar câteva răspunsuri rapide. Cuvintele cheie informative pot include întrebări precum „cea mai bună rețetă de pizza cu brânză” și „care este cel mai înalt turn din lume?”

Găsirea cuvântului cheie potrivit:

O strategie SEO eficientă se concentrează pe găsirea de cuvinte cheie cu coadă lungă relevante care fac paginile web să le depășească pe cele ale concurenților. Amintiți-vă, doar zece link-uri ajung la prima pagină a Google și, cu cât al dvs. este mai aproape de partea de sus, cu atât va primi mai multe clicuri. În esență, cercetarea cuvintelor cheie este un proces în 4 pași. Făcând-o corect, site-ul dvs. va fi bine clasat.

În primul rând: generați o listă lungă de cuvinte cheie cu coadă scurtă:

Aduceți o bucată de hârtie sau deschideți o pagină de note pe computer. Găsiți idei pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă punându-vă în pielea unui consumator obișnuit pentru a ști ce ar putea căuta pe Google pentru a vă găsi pagina. În plus, îți poți pune întrebări precum: ce oferă conținutul tău? Cum te-ar putea descrie concurenții? Notați răspunsurile și veți avea o listă de cuvinte cheie cu coadă scurtă.

În al doilea rând: convertiți cuvintele cheie cu coadă scurtă în coadă lungă:

Acest pas extinde lista dvs. de cuvinte cheie ghicite și le transformă în cuvinte cheie deodată. Multe instrumente gratuite și premium vă pot ajuta să efectuați această sarcină. Toate fac în esență același lucru, dar instrumentele premium oferă mai multă comoditate. Cum să le folosiți pe cele mai proeminente sunt explicate mai jos.

Cautare Google:

Google este mai mult decât un motor de căutare sau un prieten bun care este mereu acolo pentru a ne răspunde la întrebări. Este, de asemenea, un instrument SEO puternic. Ați observat că atunci când introduceți un cuvânt, motorul va sugera automat fraze sau propoziții? Ordinea în care aceste cuvinte cheie sunt listate determină tendința lor. Acum este timpul să începeți să introduceți un cuvânt cheie ghicit cu coadă scurtă pentru a vedea ce vă va sugera Google. Din lista recomandată, utilizați una care descrie cel mai bine conținutul paginii dvs.

Derulând în jos până la partea de jos a paginii veți obține un grup de cuvinte cheie cu coadă lungă asociate interogării dvs. Dacă browserul are permisiunea de a utiliza locația dvs., va limita cuvintele cheie aferente la zona dvs. geografică (adică, județul sau orașul). În plus, făcând clic pe oricare dintre aceste cuvinte cheie, veți obține o listă complet nouă. Înlocuiți cuvintele cheie ghicite cu cele relevante cu coadă lungă pe care le găsiți aici.

Priviți captura de ecran de mai jos pentru a vedea rezultatele căutării pentru un utilizator Google care tastează „repararea aparatelor” în Fredericksburg, VA.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie de la Google (GKP) este un alt instrument SEO gratuit, dar puternic, care este conceput în mod fundamental pentru agenții de publicitate. GKP este considerat unul dintre cele mai precise programe pentru a găsi cuvinte cheie. Compilează o listă de căutări actualizate lunar specifice subiectului sau industriei dvs. De asemenea, oferă o varietate de date despre fiecare cuvânt cheie, inclusiv popularitatea și competitivitatea acestuia.

Următorii patru pași vă vor ghida prin pașii de utilizare a GKP.

1- Creați un cont GKP pur și simplu căutând „Google Keyword Planner”. Alternativ, puteți face clic pe acest link.

2- În fereastra nouă, faceți clic pe „Începe acum”. Apoi, va apărea o nouă fereastră în care puteți utiliza Gmail obișnuit pentru a deschide un cont.

3- În partea de sus, faceți clic pe setări și alegeți „planificator de cuvinte cheie”.

4- În fereastra finală, faceți clic pe „descoperiți cuvinte cheie noi” pentru a vă permite să introduceți un cuvânt cheie în caseta de căutare din partea de sus. De asemenea, trebuie să introduceți adresa URL a companiei dvs. în caseta de mai jos pentru ca aceasta să funcționeze. Similar cu Căutarea Google, GKP va genera acum o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă. Dar GKP este mai avansat, deoarece va oferi și câteva informații cheie despre fiecare cuvânt cheie care vă pot ajuta să determinați ce cuvinte cheie merită păstrate.

Aceste statistici includ volumul căutărilor, nivelul concurenței și suma de bani pe care Google o percepe agenților de publicitate pe baza plății pe clic pentru un anumit cuvânt cheie. (Vom aprofunda acest subiect mai târziu, când vom începe să ne distilăm cuvintele cheie eficiente.

Ubersuggest:

Ubersuggest este un alt instrument SEO excelent care este disponibil atât în ​​versiunea gratuită, cât și în versiunea premium. Aici folosim doar versiunea gratuită, dar cea premium va permite utilizatorilor să obțină date mai specifice. De asemenea, le poate oferi o scurtă privire asupra strategiei SEO a concurenților lor. La fel ca GKP, Ubersuggest vă poate extinde lista de cuvinte cheie. Este vital să generați zeci de cuvinte cheie pentru a vă asigura că cel puțin câteva dintre ele vor trece de distilare. Este ușor să utilizați acest instrument: deschideți ubersuggest.com și începeți să introduceți un cuvânt cheie. Site-ul web vă va oferi imediat o listă lungă de cele conexe.

După ce ai adunat o listă lungă de cuvinte cheie, este esențial să te uiți la cuvintele cheie ale concurenței folosind unul dintre instrumentele discutate. Pentru a utiliza aceste instrumente, în general, trebuie să faceți un singur lucru: introduceți adresa URL a concurenței. Software-ul va afișa apoi cuvintele cheie pe care rivalul dvs. de afaceri le folosește și va dezvălui pe cele de top care generează trafic către paginile sale. Ubersuggest și GKP pot face și asta.
Vă puteți înscrie la Social Mention Searcher și Google Alerts pentru a fi notificat atunci când alții menționează marca dvs. sau a concurenței dvs. online. Aceste instrumente vă pot ajuta să concepeți o strategie SEO mai eficientă pentru a vă depăși concurenții.

În al treilea rând: Distilați cuvintele cheie eficiente

Felicitări! Ați terminat cea mai dificilă parte a cercetării cuvintelor cheie. Acum aveți o listă bună de cuvinte cheie cu coadă lungă. În acest pas, putem folosi instrumentele pe care le-am discutat deja în detaliu. Avem nevoie de doar trei până la cinci cuvinte cheie eficiente pentru ca o pagină să se claseze foarte bine în rezultatele căutării Google.

Dar înainte de a începe acest proces, există un alt instrument SEO puternic pe care îl vom folosi aici: MozBar. Utilizați extensia Google Chrome a MozBar, deoarece va furniza automat informații vitale sub fiecare rezultat al căutării Google. Acest instrument măsoară punctele forte și punctele slabe ale concurenților dvs. prin autoritatea paginii (PA) și autoritatea domeniului (DA). Cunoașterea scorurilor PA și DA este imperativă pentru a decide ce cuvinte cheie să păstrați. Atât scorurile PA și DA sunt scalate de la 1 la 100. În timp ce PA se referă la o singură pagină, scorul DA măsoară întregul site web. Scoruri mai mari înseamnă o capacitate mai mare de a se clasa.

Cauzele scorurilor PA și DA scăzute

Pe lângă găsirea cuvintelor cheie, există câteva probleme tehnice pe care fiecare site trebuie să le rezolve ca parte a unei strategii SEO eficiente. Aceasta include luarea de măsuri pentru a îmbunătăți scorurile PA și DA ale site-ului dvs. Aceste scoruri fac parte din criteriile Google pentru a permite unui site să se claseze foarte bine în rezultatele căutării sale.

Principalele cauze pentru un scor PA scăzut:

• Backlink-uri nenaturale: Dacă nu aveți niciun link către pagina dvs. sau prea multe backlink-uri de la site-uri false și spam către pagina dvs. poate cauza această problemă. Google a început să-i penalizeze pe cei care încearcă să-și înșele valorile creând multe link-uri false de la site-uri web de calitate scăzută către paginile lor.
• Conținut de calitate slabă: Aceasta include, desigur, utilizarea slabă a cuvintelor cheie pe întreaga pagină, inclusiv titlul, meta-descrierea și conținutul. Pe lângă cuvintele cheie de calitate, cantitatea de text joacă un rol important. Pentru a îndeplini cerințele Google, titlul unei pagini nu trebuie să depășească 60 de caractere. Și descrierea unui site ar trebui să aibă mai puțin de 250 de caractere.
• Pagina nu este optimizată pentru dispozitive mobile: mai mult de 90% dintre utilizatorii de internet din lume o accesează prin intermediul telefoanelor mobile. Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu smartphone-urile, nu vă așteptați ca site-ul dvs. să se claseze.
• Conținut duplicat: nu ar trebui să aveți două pagini care sunt copii exacte una a celeilalte.

Principalele cauze ale scorului DA scăzut:

• Imagini neoptimizate: aceasta înseamnă să aveți imagini mari care nu au texte alternative pentru a explica ce sunt acestea. Motoarele de căutare nu înțeleg imaginile fără text alternativ.
• Pagini cu prea multe reclame.
• Dublați conținut pe pagini.
• Domeniu penalizat de Google: înainte de a crea un nou site web, trebuie să fii puțin atent la domeniul pe care vrei să-l cumperi. Este posibil ca unele nume de domenii să fi fost folosite anterior de entități care spam și să fi fost incluse pe lista neagră de Google. Deși puteți cere Google eliminarea din listă, este mai puțin dureros de cap să evitați înregistrarea unor astfel de domenii în primul rând.
• Lipsa prezenței și angajamentului în rețelele sociale.

Înapoi la procesul de distilare a cuvintelor cheie: nu trebuie să utilizați toate instrumentele discutate pentru a lista scurtă cuvintele cheie. Puteți utiliza fie GKP, fie Ubersuggestor orice alt software cu care sunteți familiarizat. Toți vor face treaba. Dar mai întâi, trebuie să cunoașteți două semne ale unui cuvânt cheie eficient: are un cost-pe-clic (CPC) ridicat și un volum mare de căutare. În timp ce nimeni nu plătește mai mult pentru un cuvânt cheie inutil, un volum mare de căutare nu indică neapărat eficacitatea. Cele mai multe cuvinte cheie căutate implică de obicei o concurență ridicată. Volumele de căutare sunt, în general, măsurate lunar.

Care este atunci un volum bun de căutare? Este o întrebare dificilă, deoarece răspunsul depinde de mulți factori, inclusiv de popularitatea conținutului unei anumite pagini. Dacă, de exemplu, doriți să creșteți traficul către un articol despre un subiect sau un produs rar, atunci este posibil să nu aveți nevoie de un cuvânt cheie foarte căutat pentru a atrage vizitatori la acesta.

Pe scurt, pentru a distila cuvintele cheie eficiente, va trebui să faceți următorii patru pași:

1- Copiați și inserați toate cuvintele cheie în GKP sau Ubersuggest.
2- Păstrați cuvintele cheie cu concurență scăzută spre medie și volum mediu de căutare.
3- Aruncați cuvintele cheie care au cea mai mică CPC.
4- Păstrați cuvintele cheie care par cele mai relevante pentru conținutul paginii dvs.

După acest pas, ar trebui să rămâneți cu aproximativ 10-15 cuvinte cheie. Apoi urmează etapa finală critică în procesul de distilare. Tastați fiecare cuvânt cheie în căutarea Google și uitați-vă la scorurile MozBar pentru fiecare rezultat de pe prima pagină a Google. Un cuvânt cheie inutil ar duce numai la pagini cu scoruri PA și DA ridicate. De regulă, eliminați cuvântul cheie dacă majoritatea scorurilor PA și DA de pe pagină au fost peste 50%. Căutați cuvinte cheie ale căror PA și DA sunt mai mici. Cu alte cuvinte, dacă 8 din cele zece rezultate de pe prima pagină a Google aparțineau unor companii autorizate precum Amazon și Wikipedia, atunci acel cuvânt cheie este inutil. Nu poți câștiga niciodată o competiție împotriva acelor corporații uriașe.

În schimb, arătați nevoie de cuvinte cheie care să afișeze așa-numitele pagini hub, site-uri de afaceri mici și site-uri WordPress. Scorurile PA și DA pentru acele pagini sunt adesea sub 50%. Dacă acele pagini ar putea ajunge pe prima pagină a Google, la fel poate și a ta.

În sfârșit: utilizați cuvintele cheie:

Avem o listă scurtă de cuvinte cheie excelente. Ce ar trebui să facem cu ei? Acum este timpul pentru ceva acțiune. Putem folosi acele cuvinte cheie câștigate cu greu pe pagina noastră, inclusiv titlul, titlul, descrierea și corpul. Ele trebuie, desigur, să fie inserate într-un mod care să păstreze textul lizibil. De asemenea, este important să îndrăzniți și chiar să scrieți cu italice unele dintre aceste cuvinte cheie pentru a spune motoarele de căutare că sunt semnificative. Asigurați-vă că titlurile dvs. au dimensiunea fontului H1, iar subtitlurile folosite pentru a sparge paragrafele au H2. Acestea sunt coduri pe care motoarele de căutare le pot înțelege.

Deși creșterea traficului către site-ul dvs. este vitală, o rată de conversie ridicată ar putea fi mai importantă pentru proprietarii de site-uri care oferă servicii sau vând produse. Dacă nu aveți un site web educațional sau de știri, nu doriți ca toată lumea să vă viziteze site-ul. Atunci când un potențial client vizitează pagina ta, ar fi păcat să-l pierzi din cauza unui site confuz sau prost conceput.

Concluzie:

Pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie se află în centrul oricărei strategii SEO de succes. Există multe instrumente gratuite și premium, cum ar fi Google Search, Google Keyword Planner și UberSuggest și MozBar, care vă pot ajuta să găsiți cuvintele cheie cele mai prietenoase cu SEO, care pot crește traficul organic către paginile dvs. web. Secretul este să folosiți mai degrabă cuvintele cheie cu coadă lungă decât pe cele cu coadă scurtă, deoarece acestea din urmă sunt prea ample și implică prea multă concurență. Folosind cuvintele cheie potrivite cu coadă lungă, site-ul dvs. poate fi clasat pe prima pagină a Google. Faptul că 90% dintre site-uri web nu primesc trafic de la Google indică faptul că implementarea unei strategii SEO eficiente rămâne un mister pentru majoritatea oamenilor.