O modalitate din ce în ce mai eficientă pentru organizații de a-și crește audiența și de a genera conștientizare este să înceapă un podcast nonprofit. Podcastul nonprofit Breastcancer.org, de exemplu, oferă perspective unice despre prevenire, tratament, cercetare și alte subiecte legate de cancerul de sân de la experți medicali și invitați. Podcast-ul a crescut în popularitate și acum are peste 48.000 de fani pe Facebook și 19.000 de urmăritori pe Twitter.
Potrivit unui studiu din 2017 al Infinite Dials, 67 de milioane de americani ascultă cel puțin un podcast pe lună. Această rată de ascultare a crescut cu până la 10 până la 20% pe an. Odată cu creșterea tehnologiilor pentru casă inteligentă precum Google Home și Amazon Alexa, această tendință va continua probabil să câștige teren.
Mai jos, explorăm beneficiile podcasting-ului pentru organizațiile nonprofit și apoi vom parcurge cei șase pași pe care îi puteți urma pentru a începe unul.
Beneficiile creării unui podcast nonprofit
1. Conectați-vă cu publicul dvs. prin audio
Podcasturile permit organizației dvs. să intre în legătură cu susținătorii printr-un alt format decât videoclipuri, imagini și postări de blog. Deoarece este audio, ascultătorul vă poate consuma conținutul în timpul mișcării, cum ar fi în timp ce face exerciții la sală, face curățenie prin casă sau se deplasează la serviciu. Audio este un format portabil și convenabil prin care utilizatorii pot interacționa cu organizația dvs. pe parcursul activităților lor zilnice.
2. Crește-ți audiența
Organizația dvs. poate spori vizibilitatea devenind căutabilă pe diferite platforme de podcast. Dacă vă găzduiți podcastul nonprofit pe platforme precum iTunes și Spotify, ascultătorii vă pot găsi cu ușurință căutând anumite subiecte sau cuvinte cheie. De exemplu, dacă găzduiți un podcast nonprofit pentru supraviețuitorii cancerului, ori de câte ori cineva caută un cuvânt cheie legat de cancer, podcastul dvs. va apărea în rezultate.
3. Lansați un podcast pentru o sumă accesibilă
S-ar putea să vă îngrijoreze că începerea unui podcast pentru organizația dvs. nonprofit ar putea afecta bugetul dvs. deja limitat. Cu toate acestea, aveți nevoie doar de câteva echipamente pentru a începe propria emisiune de podcast.
Unele dintre elementele esențiale includ un laptop, microfon, căști, filtru pop și o conexiune la internet. Dacă aveți deja un laptop, puteți obține articolele rămase pentru mai puțin de 200 USD.
4. Implicați grupuri de nișă în cauza dvs
Cu podcasturi, puteți viza un grup de nișă cu interese specifice în cadrul publicului dvs. general. De exemplu, dacă sunteți o organizație nonprofit care strânge fonduri pentru cercetarea și tratamentul cancerului de sân, puteți găzdui interviuri podcast în special cu supraviețuitorii cancerului de sân. Asta a făcut Susan G. Komen cu podcastul lor nonprofit, Real Pink, care evidențiază femeile care se luptă în prezent cu cancerul de sân. A auzi o persoană vorbind despre experiența sa direct poate crea un răspuns emoțional puternic din partea publicului tău.
Podcastul dvs. nonprofit poate ridica și vorbește cu diferite grupuri din cauza dvs., evidențiind astfel impactul dvs. din diferite unghiuri și, potențial, ajungând la mai multe cohorte afectate de cauza dvs.
Acum că știm care sunt beneficiile podcast-urilor pentru organizațiile nonprofit, să trecem peste pașii pentru începerea unui podcast.
Cum să începeți un podcast nonprofit în 6 pași
1. Determinați subiectul și publicul țintă
Pentru a rula un podcast de succes, trebuie să creați conținut pentru o anumită nișă. La fel ca în blogging, veți genera doar o rentabilitate semnificativă a investiției și veți vedea mai multă implicare atunci când creați conținut pentru publicul potrivit.
De asemenea, este o idee bună să efectuați câteva cercetări în avans pentru a evalua cererea pentru subiectul dorit.
Puteți cerceta cu ușurință subiectul sau nișa pe care o aveți în vedere aruncând o privire la aplicația Apple Podcast sau la directoarele de podcast precum Stitcher.
Următorul pas este să mergi la categorii și să cercetezi subiectul pe care l-ar atinge podcastul tău. De exemplu, dacă doriți să găzduiți un podcast pentru conștientizarea cancerului, ați verifica categoria „știință și medicină”.
Consultați cele mai populare emisiuni de podcast în jurul subiectului dorit. Acestea sunt câteva întrebări la care ar trebui să răspunzi atunci când analizezi o emisiune populară:
- Despre ce fel de subiecte vorbesc?
- Ce format de conținut folosesc? Fac mai multe interviuri sau emisiuni solo podcast?
- Cât durează episoadele lor?
- Ce vă place la episoadele lor ca ascultător?
Efectuarea cercetării asupra podcasturilor populare din categoria dvs. vă poate ajuta să înțelegeți mai bine publicul dvs. potențial țintă și să vă adaptați emisiunea de podcast pentru a apela la preferințele acestora.
2. Decideți formatul dvs. de podcast
Există mai multe formate de podcast populare și puteți fie să decideți să utilizați unul dintre formate, fie să experimentați cu un model hibrid care utilizează mai multe formate.
Acestea sunt unele dintre cele mai populare formate de conținut:
- Podcasturi găzduite sau co-găzduite: în acest tip de podcast, aveți aceeași gazdă(e) care vor discuta subiecte diferite în fiecare episod.
- Interviuri podcasturi: o gazdă obișnuită intervievează un oaspete sau oaspeți diferit în fiecare episod. Acesta este unul dintre cele mai populare tipuri de podcasturi. Poate fi ușor de produs, deoarece ceea ce aveți nevoie în principal este o listă de întrebări și un invitat expert.
- Podcasturi narative : acesta este genul de podcast în care un narator spune o poveste. Acesta poate fi un format foarte captivant, deși cele populare pot fi adesea mai produse.
- Podcasturi cu conținut reutilizat: dacă aveți un blog, puteți reutiliza articolele de blog într-un format audio, expunându-le potențial unui nou public și oferind un nou mediu pentru a consuma conținutul.
Utilizați primul dvs. lot de episoade pentru a determina ce tip de format iubește cel mai mult publicul.
3. Creați-vă marca
Definirea tipului de conținut pe care doriți să îl publicați este doar un pas în procesul de creare. Apoi, trebuie să alegeți un nume, o temă muzicală și elemente de design.
Alegerea numelui podcastului
Când utilizatorii navighează prin directorul de podcasturi, ei vor vedea mai întâi numele podcastului și coperta. Alegeți un nume și o copertă care să atragă atenția oamenilor și să indice despre ce este vorba despre podcast-ul dvs.
Un bun exemplu este podcastul „Nonprofits Are Messy” condus de Joan Garry. Numele emisiunii este captivant și intrigant și sugerează în mod adecvat că podcastul va descoperi experiențele reale ale organizațiilor nonprofit. Podcastul acoperă totul, de la marketing nonprofit, leadership, optimism, greșeli de strângere de fonduri și provocări cu care s-ar putea confrunta o organizație nonprofit.
Crearea imaginii de copertă
Coperta dvs. ar trebui să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual și să aibă o marcă strategică. Luați în considerare utilizarea fonturilor și culorilor care fie fac parte sau amintesc de marca dvs., astfel încât ascultătorii să poată conecta emisiunea cu organizația dvs. De asemenea, poate doriți să utilizați un fundal colorat în loc de un fundal alb sau negru pentru a ieși în evidență.
Dacă nu aveți un designer intern, puteți utiliza site-uri precum Canva pentru a vă crea coperta.
Scrieți descrierea podcastului dvs
Pe lângă numele și coperta dvs., descrierea podcastului este unul dintre cele mai mari elemente pe care trebuie să le acordați prioritate, deoarece explică despre ce este emisiunea dvs. și de ce oamenii ar trebui să se acorde.
Nu uitați să vă optimizați descrierea podcastului pentru motoarele de căutare. Includeți cuvinte cheie relevante în descrierea dvs., astfel încât oamenii să vă poată găsi cu ușurință online.
Alegeți tema muzicală
Unele dintre cele mai populare podcasturi au de obicei muzică tematică captivantă. Ascultătorii vă pot recunoaște podcast-ul după muzica introductivă, așa că nu uitați să îl includeți în intro și outro.
Dacă nu poți angaja pe cineva să creeze o melodie pentru tine din cauza bugetului, poți folosi un director gratuit precum Arhiva Muzică Gratuită.
4. Alegeți furnizorul dvs. de găzduire de podcast
Trebuie să alegeți un furnizor de găzduire de podcast de calitate, astfel încât ascultătorii să nu aibă probleme la transmiterea sau descărcarea episoadelor de podcast. Acestea sunt servere media care stochează episoadele și fișierele media mari, astfel încât ascultătorii să le poată transmite cu ușurință sau să le descarce.
Toți furnizorii de găzduire de podcast au avantajele și dezavantajele lor. Aceștia sunt câțiva factori de care trebuie să luați în considerare atunci când vă alegeți gazda:
- Preț: suma pe care ați plăti-o va determina cantitatea de spațiu de care aveți nevoie. Când începeți, cel mai bine este să alegeți pachete mai mici. Pe măsură ce publicul tău crește, poți plăti pentru upgrade-uri.
- Flux de asistență RSS: orice gazdă pe care o alegeți ar trebui să creeze automat un flux de asistență RSS pentru dvs.
- Player încorporabil: serviciul dvs. de găzduire ar trebui să vă permită să încorporați cu ușurință un player cu episoade ale emisiunii dvs. pe alte platforme, cum ar fi pagina dvs. de pornire, blogul sau pe rețelele sociale.
- Creator de site: Unele servicii de găzduire de podcast vă permit să construiți un site web de bază unde puteți enumera toate episoadele de podcast. Unele vă permit chiar să creați un site mai complet unde puteți adăuga alte pagini precum „despre noi” sau o pagină de contact.
5. Înregistrați și lansați podcastul
După ce vă ocupați de branding și selectați furnizorul dvs. de găzduire, următorul pas este să înregistrați și să lansați episoadele de podcast.
În timpul înregistrării, asigurați-vă că utilizați un microfon de calitate. Trebuie să vă asigurați că sunetul dvs. este de înaltă calitate, astfel încât experiența de ascultare să fie favorabilă și să vă descrie organizația într-o lumină profesională.
Dacă doriți să păstrați lucrurile simple, utilizați un microfon USB. Doar conectați-l la computer și începeți înregistrarea. Nu veți avea nevoie de niciun echipament sau software suplimentar. Un microfon USB este cea mai bună opțiune dacă găzduiești un show solo.
Dacă veți înregistra cu alte persoane în persoană, cea mai bună opțiune ar fi un recorder digital. Ar fi dificil să înregistrați cu mai multe persoane folosind un microfon USB pe un singur computer.
După înregistrarea și editarea episoadelor, îl puteți lansa pe furnizorul de găzduire de podcast ales. Asigurați-vă că le enumerați în directoarele de podcast de top, cum ar fi aplicația Apple Podcast, Google Play Music, Stitcher și Blubrry. Puteți, de asemenea, să vă promovați podcastul pe site-ul dvs. web sau prin e-mail, cu note de emisiune și un link.
Cheia pentru a începe un podcast nonprofit este să faceți un pas la un moment dat. Amintiți-vă doar că podcasting-ul este o modalitate excelentă de a atrage donatori în timp ce răspândiți misiunea dvs. nonprofit la un public mult mai larg.
Aceasta este o postare pentru invitați scrisă de Marvelous Aham-adi. Marvelous este un scriitor independent și marketer de conținut. El îi învață pe antreprenori și startup-uri cum să-și dezvolte mărcile folosind strategii de marketing acționabile la TheZeroed. A fost prezentat în publicații de top precum Social Media Examiner, VWO și OnCrawl.
Lista de verificare pentru marketing digital nonprofit