6 Cele mai bune practici de proiectare a buletinului informativ prin e-mail pentru a stimula implicarea

Pe măsură ce trecem prin 2020, implicarea abonaților pare să fie un subiect fierbinte. Tot mai multe echipe de marketing se întreabă cum pot spori implicarea în buletinele lor informative.

Una dintre cele mai bune modalități de a crește aceste valori este prin modificarea designului buletinului dvs. de e-mail.

Probabil că vrei să știi de unde să începi. Ar trebui să aruncați designul actual sau să modificați doar anumite părți?

Cele mai bune practici de proiectare a buletinelor informative sunt ghidul dvs. în a ști ce să schimbe și la ce vor răspunde pozitiv cititorii. Veți putea să vă actualizați buletinul informativ într-un mod care să capteze atenția cititorului și să-i încurajeze să rămână pe e-mail mai mult (șanse crescute de clicuri sau de partajări).

Dacă doriți să știți care sunt aceste bune practici, continuați să citiți.

Cele mai bune practici de proiectare a 6 buletine prin e-mail

Ne-am luat timp să sortăm și să compilăm această listă cu cele mai bune practici de proiectare a șasei știri prin e-mail. Folosiți-le ca resursă în timp ce vă ajustați sau revizuiți șabloanele de proiectare.

1. Includeți mai multe tipuri de imagini

Se spune că o imagine merită o mie de cuvinte. În zilele noastre, însă, oamenii sunt mai puțin interesați de ceea ce aveți de spus și sunt mai dispuși să-și amintească un mesaj dintr-o imagine sau un videoclip. De ce? Deoarece creierul uman procesează imagini de peste 60.000 de ori mai repede decât textul.

De aceea, este important să includeți mai multe puncte de interes vizual în proiectarea buletinelor de e-mail. Nu doriți pur și simplu să lipiți într-o singură imagine, mai ales dacă obiectivul dvs. este de a spori implicarea utilizatorilor. În schimb, introduceți o varietate de imagini și atrageți ochiul cititorului de la un punct la altul.

De asemenea, nu vă limitați la un singur tip de imagine. De fapt, utilizarea acestora împreună cu videoclipuri sau GIF-uri reprezintă o modalitate excelentă de a transmite mesajul dvs., menținând abonații implicați.

O tendință pe care am observat-o: mai multe mărci optează pentru ilustrații spre deosebire de imaginile de stoc. Următorul exemplu din Smashing Magazine este un bun exemplu în acest sens.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

2. Animația vă ajută să ieșiți în evidență

Vă amintiți cum am recomandat utilizarea GIF-urilor? Iata de ce.

Conform popularului site web GIPHY, aproape 2 milioane de ore de GIF-uri sunt vizionate pe site-ul lor în fiecare zi. Aceste clipuri scurte sunt excelente pentru a transmite un mesaj fără a împiedica e-mailul cu fișiere video masive sau imagini obscure.

Luați acest exemplu de la Rifle Paper Co. În buletinul informativ complet, au instantanee ale produsului lor, dar și-au dus designul la nivelul următor prin încorporarea unui GIF distractiv.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

3. Spațiul alb nu este inamicul

A fost odată, designerilor li se spunea să se teamă de spațiul alb. Proiectele cu prea mult spațiu alb au fost văzute ca incomplete.

Când vine vorba de buletine informative moderne, spațiul alb nu mai este de temut - de fapt, este încurajat.

Nu doriți să vă supraaglomerați buletinul informativ cu cantități excesive de text, imagini sau videoclipuri. Acest lucru poate da cititorului o durere de cap sau poate duce la încărcarea necorespunzătoare a e-mailului dvs.

Să vedem acest exemplu de buletin informativ e-mail ocupat.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

În acest e-mail de la Vimeo, mai mult de 10 culori diferite de fundal au separat diferitele bucăți de conținut. Designul nu se simte coeziv și este greu să știi la ce să te uiți la început sau la următor.

În loc să blocheze conținutul și să ofere fiecărei piese o culoare de fundal diferită, ar putea crea o ierarhie a textului pentru a separa punctele și a folosi imagini adecvate pentru a ajuta la mișcarea ochilor cititorului.

Fundația Royal Children's Hospital face o treabă minunată de a încorpora spațiul alb. De asemenea, utilizează ideea unei ierarhii de text pentru a ajuta la evidențierea anumitor părți, cum ar fi îndemnul la acțiune (CTA).

Sursa: Monitorul campaniei

4. Utilizați conținutul generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori este elementul indispensabil pentru marketingul prin e-mail în 2020.

Specialiștii în marketing înțeleg cât de importante sunt recenziile utilizatorilor. Cu 84% dintre consumatori care apelează la recenziile online pentru a-și influența deciziile, nu este de mirare că mai multe mărci profită de conținutul generat de utilizatori în buletinele lor de e-mail.

Conținutul generat de utilizatori este conținut creat de publicul dvs. și partajat online. Multe mărci au mers pe Instagram cu hashtaguri personalizate pentru a răspândi gradul de conștientizare a mărcii și a încuraja consumatorii să își repete produsele sau serviciile.

De exemplu, Alex și Ani au organizat recent o campanie #charmedarms care a încurajat clienții să posteze o poză purtând bijuteriile lor (și să folosească hashtagul). Alex și Ani au promovat aceste imagini pe paginile lor de socializare, pe site-ul lor web și în campaniile lor de e-mail.

Sursa: Pinterest

5. Faceți designul buletinului informativ interactiv

Puteți spori implicarea utilizatorilor prin design interactiv. Potrivit Martech Advisor, conținutul de e-mail interactiv poate contribui la creșterea ratei de clic pentru deschidere a mărcii cu aproape 73%.

Conținutul interactiv necesită participarea utilizatorilor pentru a profita din plin de avantajele e-mailului dvs. - și vine în mai multe forme. Videoclipurile, sondajele și sondajele sunt exemple.

E-mailul de vacanță de mai jos de la Adestra cere cititorilor să „scuture” un glob de zăpadă. Când fac clic pe butonul CTA și odată ce „zăpada” se instalează, apare o imagine iconică (cum ar fi statuia libertății sau Big Ben).

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

După ce se face clic pe CTA, butonul se modifică pentru a citi „Agitați-l din nou!” Aceasta este o modalitate excelentă de a-i determina pe cititori să rămână pe e-mail.

6. Proiectare pentru scanare

Studii recente sugerează că durata medie de atenție a omului este destul de scurtă. Între 2000 și 2018, a scăzut de la 12 la opt secunde. Deci, pentru a încuraja implicarea, trebuie să proiectezi pentru cititor. Asta înseamnă proiectarea pentru scanare.

Dacă buletinul dvs. informativ este plin de text, imagini și videoclipuri, cititorii vor închide (indiferent cât de bun este conținutul). Dintre toate cele mai bune practici de proiectare a buletinelor de e-mail pe care le-am enumerat, aceasta este probabil una dintre cele mai importante.

Când cititorii primesc un e-mail, este probabil să caute cuvinte cheie și CTA-uri. Proiectarea având în vedere acest lucru înseamnă utilizarea piramidei inversate.

Sursa: Monitorul campaniei

Această metodă atrage privirea de la antet în jos către CTA. Ierarhia textului ajută, de asemenea, să iasă în evidență cel mai relevant conținut - cititorii nu trebuie să caute mesajul.

Învelire

Anul 2020 promite să fie unul interesant pentru echipele de marketing din toate industriile. Dacă doriți să creșteți angajamentul buletinului informativ în acest an, ar trebui să încercați să vă reîmprospătați designul. Imaginile și culoarea sunt la fel de importante ca oricând, dar abonații dvs. doresc e-mailuri scanabile cu imagini, GIF-uri și videoclipuri care vă fac mesajele mai digerabile.

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu designul buletinului dvs. informativ prin e-mail? Rețineți aceste șase puncte:

• Includeți mai multe tipuri de imagini

• Animația vă ajută să ieșiți în evidență

• Spațiul alb nu este inamicul

• Profitați de conținutul generat de utilizatori

• Faceți interactiv designul buletinului dvs. informativ

• Proiectare pentru scanare

Sunteți gata să lucrați cu șabloane uimitoare și ușor de utilizat pentru buletinele de e-mail? Design-urile personalizabile ale Emma vor ajuta la simplificarea proceselor și implicarea abonaților. Înscrie-te astăzi.