6 idei noi și creative pentru dăruirea de marți

Marți, ziua globală a dăruirii, este un moment pentru ca profesioniștii în strângere de fonduri să își pună amprenta. Vă oferim o scânteie de inspirație pentru a vă conecta cauza cu donatorii în moduri noi înainte de cel mai aglomerat sezon de donații al anului, cu noi idei de strângere de fonduri Giving Tuesday.

Giving Tuesday 2021 va cădea pe 30 noiembrie. Momentul din spatele mișcării Giving Tuesday continuă să crească, pe măsură ce organizațiile nonprofit din întreaga lume aduc mai multe donații an de an.

În 2020, donațiile au crescut cu 94% față de cea din 2019, în ciuda pandemiei. Unii ar spune chiar că pandemia a alimentat donațiile caritabile, ceea ce este evident atunci când defalcăm cifrele Giving Tuesday 2020 doar pe platforma de donații Classy:

• 37.911.122 USD strânși
• 291.991 donații făcute
• 19.832 donații recurente procesate

Anul acesta ne-am întors din nou pentru a vă ajuta să vă zdrobiți obiectivele de strângere de fonduri cu pregătirea, direcția și creativitatea corespunzătoare. Pregătește-te să-ți implici susținătorii, să-ți inspiri comunitatea să ia măsuri și să maximizezi impactul Giving Tuesday cu aceste șase idei de strângere de fonduri.

6 idei noi și creative de strângere de fonduri pentru marți

În 2021, donatorii sunt cel mai probabil să audă despre noi cauze și probleme pe care să le susțină prin gura în gură de la prieteni sau familie, urmate de contact direct din partea unei organizații. De aceea, aceste noi idei se vor concentra în jurul temei de construire a comunității, pentru a implica organic, a reține și a entuziasma donatorii până în noul an.

1. Construiește o comunitate prin intermediul rețelelor sociale

Mulți dintre donatorii de astăzi se sprijină pe cercurile lor interne pentru a afla despre noi cauze cărora să le oferi. Aceasta reprezintă o oportunitate de strângere de fonduri sociale.

Organizațiile nonprofit pot comunica mesaje puternice despre obiectivele lor pentru Giving Tuesday prin intermediul rețelelor sociale. Luați această abordare simplă pentru a avea un impact mai semnificativ într-o zi în care donatorii sunt dornici și gata să se implice.

Dacă nu știi de unde să începi sau ce să postezi, noi te oferim.

Idei creative de rețele sociale de luat în considerare pentru a da marți

• Creați exclusivitate: tratați toți donatorii Giving Tuesday ca „membri” ai inițiativei de strângere de fonduri Giving Tuesday de anul acesta. Stimulați pe oricine care donează cu îmbrăcăminte specială, beneficii sau acces la eveniment. Stimulentele îi mențin pe donatori încântați și, în același timp, alimentează partajarea socială organică. Vă puteți gândi la asta în același mod în care o ceașcă de cafea unică în povestea Instagram a unei persoane poate duce la alte patru persoane să se îndrepte către cafeneaua de unde au luat-o.
• Distribuiți ușor: oferă suporterilor șabloane pentru povești, subtitrări și videoclipuri pe care să le distribuiți pe canalele lor sociale. Includeți câteva puncte cheie de discuție pentru a ajuta la creșterea subtitrărilor donatorilor despre motivul pentru care donațiile sunt esențiale pentru succesul acestei campanii. Redistribuiți conținutul în timp real pentru un efect maxim în Giving Tuesday, oferind donatorilor un hashtag unic.
• Urmăriți și distribuiți recompense: oferiți stimulente persoanelor care își recomandă prietenii și familia să doneze, la fel cum fac multe mărci populare astăzi pentru a-și dezvolta rețelele. Oferiți susținătorilor dvs. linkuri unice pe care le puteți urmări pentru a urmări succesul acestui sistem de recomandare. Cu Classy, ​​puteți folosi codurile noastre sursă de marketing pentru a crea link-uri personalizate pentru persoane fizice. În aceste link-uri, puteți crea valori de cod sursă precum:

Sursa 1 = Instagram; Sursa 2 = Giving-Tuesday-Community-Outreach

Trimiteți susținătorilor dvs. linkul lor personalizat, apoi amintiți-le să îl includă în fiecare încercare de comunicare. Ușurează-le echipându-le cu active digitale pentru a-ți promova campania în rețelele lor.

2. Aprindeți puterea unei campanii peer-to-peer

Campania dvs. Giving Tuesday este o platformă pentru a vă împărtăși povestea într-un mod convingător și pentru a construi conexiuni care se extind dincolo de această singură instanță. Dincolo de distribuirea socială, duceți donatorii către o pagină de campanie care le permite să-și dea un rol unic asupra eforturilor dvs. de strângere de fonduri pentru a atrage mai mulți donatori.

Pe platforma Classy, ​​campania medie de strângere de fonduri peer-to-peer strânge 22.026 USD și atrage aproximativ 18 donatori per pagină de strângere de fonduri individ sau echipă în cadrul campaniei.

Când cineva strânge fonduri în numele organizației dvs. nonprofit, familia și prietenii lor sunt mai probabil să doneze în Giving Tuesday, chiar dacă nu au cunoștințe anterioare despre organizația dvs. nonprofit. Lansarea unei campanii de strângere de fonduri peer-to-peer este o oportunitate primordială pentru organizația dvs. nonprofit de a crește totalul strângerii de fonduri în acest an și nu numai.

Creativ peer-to-peer Oferind idei de strângere de fonduri marți

• Fă-l DIY: construiește o campanie peer-to-peer care să prezinte obiectivul tău general și să ofere donatorilor libertatea de a strânge fonduri pe tot parcursul sezonului de donații într-un mod care să rezoneze cu ei. Strângerea de fonduri DIY permite donatorilor să devină creativi cu propriile idei. Poate că cineva ar prefera să creeze o pagină de strângere de fonduri pentru a înlocui cadourile de sărbători sau ar dori să evidențieze povestea persoanei dragi pe o pagină dedicată.
• Înclinați-vă spre donarea la locul de muncă: luați în considerare o campanie peer-to-peer care începe la nivel de companie și se extinde la noi rețele, pe măsură ce echipele concurează pentru a obține cel mai mult. Dăruirea zilei de marți poate fi o modalitate excelentă de a ajuta angajații să atingă obiectivele de impact asupra comunității și să își satisfacă obiectivele personale pe care să le ofere alături de colegi. Fiecare membru al echipei are potențialul de a vă conecta cauza cu noi donatori, având un impact considerabil înaintea sezonului de donații de la sfârșitul anului.

3. Sărbătorește reperele în moduri memorabile

Pe măsură ce atingeți diferite repere ale campaniei în Giving Tuesday, implicați-vă comunitatea în sărbătorire. Profită de oportunitatea de a angaja susținătorii online toată ziua cu atingerile personale pe care le apreciază, mai ales dacă strângerea de fonduri a fost virtuală anul acesta.

Sărbători de reper creative pentru dăruirea marți

• Distribuiți povești: pentru reperele notabile de strângere de fonduri, cereți diverșilor membri ai echipei să înregistreze videoclipuri care își spun poveștile personale despre ce înseamnă cauza dumneavoastră pentru ei. Vă puteți actualiza pagina campaniei cu aceste videoclipuri împreună cu un termometru de progres în timp real. Această mărturie puternică îi va stimula pe susținători să revină în mod regulat pe parcursul zilei sau să distribuie o previzualizare pe rețelele sociale pentru a atrage trafic nou către pagina dvs. de donații.
• Profitați de parteneriate: ați putea lua în considerare și dezvoltarea parteneriatelor cu afaceri locale sau celebrități. De exemplu, un membru local al comunității dvs. ar putea acorda un certificat cadou pentru cea mai mare donație în acel moment când atingeți 25 la sută din obiectivul dvs. și apoi din nou la 50 și 75 la sută. Acest lucru poate ajuta la generarea entuziasmului pe parcursul zilei și îi poate determina pe oameni să doneze sume mai mari în speranța că cadoul lor le va aduce un stimulent frumos.
• Creați o provocare: imaginați-vă că obțineți o echipă diferită sau un membru al consiliului de conducere să-și vopsească temporar părul cu o culoare reprezentând cauza dvs. de fiecare dată când strângeți 1.000 USD. Puteți transmite acest lucru în direct pe rețelele sociale ca un stimulent pentru a continua să donezi toată ziua. De asemenea, puteți extinde această provocare către publicul dvs. printr-o campanie peer-to-peer și îi puteți solicita să trimită videoclipuri pe măsură ce își îndeplinesc provocările proprii. Aceasta poate fi o continuare excelentă pe care o împărtășiți întregii dvs. comunități odată ce Marți dăruiți se încheie.

4. Transmite în direct campania ta

Transmisia live era foarte populară înainte de pandemia de COVID-19 și a devenit acum un instrument și mai puternic pentru organizațiile nonprofit care doresc să intre în legătură cu publicul lor din întreaga lume. Se estimează că piața de streaming video va atinge 184,3 miliarde de dolari până în 2027, așa că mergeți înainte blocându-vă strategia.

Tactica a fost folosită pentru a transmite gale live și evenimente de anduranță. Ca urmare a cererii populare, multe platforme de streaming live au adăugat funcții care permit spectatorilor să doneze direct organizațiilor nonprofit în timp ce urmăresc conținutul live.

Organizația dvs. nonprofit poate încorpora o componentă de stream live în campania dvs. Giving Tuesday, care vă ridică marca, atrage noi categorii demografice și generează venituri mai mari din strângerea de fonduri. Orice faci pentru a încuraja participarea spectatorilor poate contribui foarte mult atunci când generezi donații. Este, de asemenea, o strategie solidă pentru a construi relații autentice cu spectatorii tăi.

Idei creative de livestream pentru dăruirea marți

• Difuzați-vă campania: plănuiți să găzduiți o zi întreagă sau o zi parțială difuzată în Giving Tuesday, plină de divertisment live, sărbători de reper de strângere de fonduri și mesaje de la personalul sau membrii consiliului dvs. Puneți întrebări donatorilor la care pot răspunde în timp real, felicități donatorii pe măsură ce completează donațiile și discutați cu ei așa cum ați face cu prietenii tăi. Puteți folosi o campanie de eveniment virtual legată de o pagină de donații desemnată pentru a urmări comportamentul participanților și pentru a viza apelurile de sfârșit de an din entuziasmul pe care îl introduce evenimentul dvs.
• Înregistrați prealabil un stream live Giving Tuesday: dacă o transmisie live este copleșitoare sau necesită prea mult timp, puteți utiliza în continuare funcționalitatea de stream live pe Giving Tuesday. Înregistrați în prealabil conținutul pentru o zi întreagă și transmiteți-l în direct mai târziu pentru a vă simți ca și cum se întâmplă în timp real. Puteți, de asemenea, să realizați un amestec de videoclipuri preînregistrate cu transmisii live în direct pentru a ajuta la ușurarea sarcinii de lucru.

Classy permite organizației dvs. nonprofit să încorporeze transmisiuni live YouTube și Twitch direct în pagina campaniei dvs.

5. Dezvăluie un cadou potrivit

Dăruirea zilei de marți este un moment grozav pentru a dezvălui o perioadă de cadouri potrivită pentru susținătorii dvs. pentru a genera donații, mai ales dacă observați o pauză la mijlocul campaniei. Este esențial să începeți să căutați acest partener cadou potrivit la începutul fazelor de planificare, deoarece poate dura ceva timp pentru a consolida detaliile acordului.

Odată ce ați pus-o în piatră, informați publicul înainte de Giving Tuesday sau ca o zi încântătoare de surpriză. Oricum, asigurați-vă că comunicați clar detaliile, cum ar fi cât de mult se potrivește partenerul dvs. și cât va dura perioada de potrivire.

Asigurați-vă că răspândiți știrile în întregime pe canalele dvs. de socializare și în mesajele de e-mail pentru a asigura participarea maximă a publicului. În plus, puteți cere partenerului dvs. să-și ceară personalului să participe la meci pentru a obține și mai multe donații.

Idei creative de potrivire de cadouri pentru a oferi marți

• Promovează-ți potrivirea în avans: captează interesul donatorilor care se ocupă de donarea în Giving Tuesday, arătând clar că cadourile lor vor merge mai departe h. Împărtășește impactul tangibil pe care donația lor îl va avea asupra cauzei tale. Puteți comunica devreme un meci prin e-mailuri, pe rețelele sociale prin povești cu numărătoare inversă sau în orice alte moduri creative care au sens pentru baza dvs. de donatori.
• Creați o potrivire limitată în timp: planificați să lansați o potrivire surpriză pentru un anumit interval de timp în Giving Tuesday, în care ați observat din trecut donațiile în scădere. În 2020, am observat pauze înainte de ora 8 și după ora 21. Să presupunem că puteți adăuga o potrivire devreme dimineața sau puteți anunța un nou meci seara. În acest caz, s-ar putea să vă reînviați baza de donatori și să generați un nou entuziasm.

6. Datori de levier marți pe tot parcursul anului

Strângerii de fonduri experimentați știu că campaniile Giving Tuesday nu se încheie în decembrie. Urmărirea campaniei este elementul cel mai critic pentru a asigura succesul pe termen lung pentru organizația dvs.

Nu uitați să lansați o campanie oficială de urmărire în săptămânile următoare Giving Tuesday. Acest punct de contact suplimentar vă permite să interacționați la un nivel mai semnificativ cu fiecare donator și să previzualizați ceea ce urmează pentru anul care vine.

Idei creative pentru a reține donatorii de marți

• Promovați donațiile recurente: valoarea de-a lungul timpului a fiecărei donații recurente duce la venituri durabile pe care vă puteți baza și oferă o modalitate de a ajunge la noi donatori prin stimulente creative și sensibilizare regulată. Luați în considerare să vă adaptați obiectivele Giving Tuesday în jurul abonamentului recurent în loc de cadouri unice sau asociați acest îndemn la acțiune cu abordarea dvs. de recomandare pe rețelele sociale pentru a-i determina pe donatorii existenți să acceseze rețelele lor. Oferiți-le mesaje de marcă, astfel încât fiecare interacțiune din cadrul rețelei lor să aibă un impact și să motiveze mai mulți donatori recurenți să se înscrie la Giving Tuesday.
• Distribuie o previzualizare a evenimentelor tale anuale cele mai mari: ce se întâmplă dacă ai saluta fiecare donator de Marți Giving cu o invitație exclusivă de acces anticipat la evenimentele tale anuale? Creați-vă paginile de înregistrare la eveniment în avans pentru a captura participanții cu câteva luni mai devreme și asigurați-vă că aveți un punct de contact cu care să îi gestionați. Dacă nu vă puteți configura înregistrarea înainte, creați un formular de interes pentru a le prelua informațiile și pentru a afla detalii despre evenimentul dvs. în lunile premergătoare acestuia.

Faceți din asta o marți de dăruire de reținut

Pe măsură ce luați în considerare aceste idei creative de strângere de fonduri, sau orice altele care vă vin în minte, amintiți-vă că Giving Tuesday este mult mai mult decât o singură zi. Este o oportunitate pentru organizația dvs. nonprofit de a valorifica fervoarea uneia dintre cele mai mari oportunități de strângere de fonduri ale anului din sectorul social. Atrageți noi audiențe, încântați donatorii care revin și sprijiniți-vă susținătorii pentru eforturile viitoare.

Asigurați-vă că vizitați Centrul nostru de resurse Giving Tuesday de mai jos pentru resurse descărcabile gratuit, exemple de campanii creative și multe altele.