5 lucruri pe care le poți face atunci când o actualizare a algoritmului îți distruge implicarea

În cele mai bune vremuri, rețelele sociale și algoritmii de căutare pot fi cel mai bun prieten al tău. Acestea vă pot ajuta să îndreptați legiuni de cumpărători calificați către conținutul dvs. și vă pot ajuta să cultivați conexiuni semnificative, potențial profitabile. Aceste creșteri ale traficului organic vă pot umple conducta și vă pot crește rentabilitatea investiției în marketing.

Dar nu te simți prea confortabil pentru că trenul de sos poate și va dispărea fără preaviz.

Se intampla tot timpul. La începutul acestui an, cea mai recentă schimbare a algoritmului Instagram a afectat peste noapte mii de influenți de lungă durată și implicarea mărcilor, ceea ce a dus la un protest public. Facebook, LinkedIn, Medium și aproape orice altă rețea de socializare, platformă de publicare și motor de căutare de pe planetă au făcut același lucru, câștigând furie de la o mare parte a bazelor lor de utilizatori.

Desigur, o schimbare a algoritmului nu este nimic personal, dar este frustrantă – mai ales atunci când ești lăsat să te chinui să-ți schimbi strategia și să previi un impact asupra veniturilor tale. Din fericire, există câteva bune practici dovedite pe care le puteți (și ar trebui) să le urmați în urma unei actualizări importante a algoritmului pentru a reconstrui implicarea și a vă recupera traficul.

Rezistați impulsului de panică

Când simți că te îndrepți cu viteză spre un zid de cărămidă, primul tău instinct ar putea fi să smulgi volanul mult în cealaltă direcție. Dar supracorecția poate fi la fel de mortală. Indiferent de caz, deciziile pripite fac adesea mai mult rău decât bine. De exemplu, ați putea fi tentat să opriți orice activitate socială sau crearea de conținut organic și să turnați până la urmă timp și energie în eforturi mai sigure, cum ar fi căutarea plătită. Dar pivotarea prea repede ar putea afecta rezultatele pe termen lung.

În primul rând, respiră. Da, este nasol să-ți pierzi logodna câștigată cu greu, dar este puțin probabil să fi dispărut definitiv. În plus, este nevoie adesea de timp pentru ca lucrurile să se echilibreze după o actualizare a algoritmului. Așteptați ca praful să se așeze înainte de a face ceva drastic.

Când te gândești rațional și cântărești cu atenție impactul, vei fi într-un spațiu mai strategic și mai bine pregătit pentru a face față schimbării.

Asigurați-vă că nu aveți toate ouăle într-un singur coș

Acum este, de asemenea, un moment excelent pentru a face un pas înapoi și a reexamina modul în care îți aloci bugetul. Concentrarea majorității cheltuielilor de marketing pe o singură platformă (pe care nu o poți controla) este o strategie periculoasă, dar este o capcană în care cădem mulți dintre noi.

De exemplu, să presupunem că începeți să vedeți un flux constant de trafic de la LinkedIn. Înțelepciunea convențională ar spune să continuați să hrăniți fiara, așa că alegeți să petreceți mai mult timp creând conținut pentru această platformă și să cheltuiți mai puțină energie în spații care nu generează atât de mult profit.

Săptămână după săptămână, ești răsplătit cu un angajament în creștere exponențial până când, într-o zi, te conectezi pentru a descoperi că implicarea ta a scăzut. Și pentru că nu ai împărțit dragostea în mod egal pe alte platforme, te afli într-o gaură și mai adâncă.

Deși nu este neobișnuit să cheltuiți mai multe resurse pe o platformă decât pe alta, asigurați-vă că nu pariați totul pe o platformă care ar putea să-și schimbe algoritmul și să vă oprească instantaneu traficul.

Promovați conținutul dvs. deținut

În marketing, ca și în viață, când lucrurile încep să pară haotice, cel mai bine este să te concentrezi pe ceea ce poți controla. În acest caz, asta înseamnă să vă reorientați energia asupra conținutului dvs.

Dacă v-ați redus la lucruri precum blogging, marketing prin e-mail sau conținut video găzduit pe site-ul dvs., acum este un moment grozav pentru a revizui acele practici, deoarece acestea sunt lucruri pe care nimeni nu vi le poate lua.

Iată câteva idei pentru a începe:

Efectuați un audit de conținut

Aprofundați în biblioteca dvs. de conținut existentă și identificați oportunitățile. De exemplu, aveți piese vechi de înaltă performanță pe care le puteți îndepărta de praf, împrospăta și republica? Subiecte pe care le-ați abordat și pe care le puteți aborda din altă direcție? Sau webinarii pe care le-ați putea reutiliza ca ghid descărcabil (sau invers?)

Un audit amănunțit de conținut vă poate ajuta să descoperiți pietre prețioase care merită revăzute.

Examinați-vă valorile de e-mail

Acordați-vă timp pentru a vă evalua programul de marketing prin e-mail și căutați zonele care necesită o atenție suplimentară. De exemplu, ar putea fi timpul să vă curățați baza de date de e-mail, să vă optimizați designul sau să vă completați șabloanele. S-ar putea chiar să fiți inspirat să creați o nouă campanie sau un flux de lucru automatizat.

Verificați podeaua camerei de tăiere

Ori de câte ori tu și echipa ta asamblați un activ de conținut major, inevitabil eliminați câteva lucruri. De exemplu, este posibil să aveți înregistrări suplimentare dintr-o serie video recentă sau câteva puncte de date pe care nu le-ați putut încadra în ultimul raport mare. Acum este un moment minunat pentru a transforma acele resturi în ceva nou - fără a fi nevoie să creați nimic de la zero.

Concentrați-vă pe construirea relațiilor

Relațiile autentice sunt independente de platformă. Și odată ce ați cultivat conexiuni reale cu potențiali și clienți, nicio actualizare a algoritmului nu îi poate distruge.

Căutați modalități de a aprofunda relațiile existente și de a genera noi conexiuni, cum ar fi găzduirea unei serii de seminarii web, creșterea participării la un eveniment din industrie sau intervievarea clienților și publicarea unei serii de povești de succes. Folosiți platformele de rețele sociale pentru a promova aceste inițiative, dar străduiți-vă să mutați conversațiile dincolo de spațiile câștigate și plătite (și în baza de date de e-mail) cât mai repede posibil.

Când o actualizare a algoritmului vă amenință angajamentul, poate fi tentant să „scăpați codul” și să căutați modalități de a juca sistemul. Dar, deși această rută poate oferi câștiguri temporare, se va prăbuși inevitabil. Atâta timp cât strategia ta se învârte în jurul a fi uman (cu o anumită expertiză strategică, desigur), va urma implicarea.

Reflectați la lecție

Amintiți-vă: există un motiv în spatele fiecărei modificări de algoritm. Uneori, platformele și motoarele de căutare vor primi decizia lor; alteori, te vor lăsa să-ți dai seama singur. Indiferent, aproape întotdeauna există ceva la care poți lucra.

De exemplu, obiectivul Google este să ofere rezultatul cel mai relevant și de înaltă calitate pentru o interogare, așa că, dacă traficul dvs. de căutare organic a fost afectat, poate că este timpul să vă concentrați pe crearea de conținut mai centrat pe om și pe actualizarea pieselor de rang înalt.

De asemenea, Instagram, Facebook, LinkedIn și alte rețele de socializare doresc să-i țină pe oameni agățați de aplicațiile lor cât mai mult timp posibil. Dacă implicarea dvs. pe una dintre aceste platforme a scăzut, ar putea fi un indiciu pentru a opri direcționarea utilizatorilor departe de aplicație și a-i menține captivați cu conținutul de pe pagina sau profilul companiei dvs.

O actualizare neașteptată a algoritmului poate fi la sfârșitul lumii, mai ales atunci când vă perturbă sursa de trafic numărul 1. Dar, urmând aceste bune practici, puteți amortiza lovitura și vă puteți menține conducta sănătoasă.