5 moduri de a vă pregăti site-ul pentru actualizarea experienței utilizatorului de la Google

De parcă 2020 nu a fost deja suficient de rău, Google ne-a anunțat despre o viitoare actualizare a experienței utilizatorului, care cu siguranță îi va trimite pe guru SEO într-o frenezie.

Ori de câte ori Google lansează o actualizare, toată lumea intră în panică. Nu este de mirare când o scădere cu o singură poziție în clasamentul căutării înseamnă că poți pierde 80% din traficul tău organic.

De data asta e diferit. De obicei, nu avem idee când intenționează Google să -și actualizeze algoritmul . Instrumentele SEO sunt destul de bune pentru a prelua concluziile care sugerează o actualizare. Dar, în majoritatea cazurilor, nu avem timp să ne pregătim și nici nu avem idee despre ce s-a schimbat actualizarea.

De data asta știm. Este o poziție ciudată pentru webmasteri. Știm ce trebuie să facem pentru a pregăti site-ul nostru pentru următoarea actualizare importantă a algoritmului. De data aceasta, Google și-a mutat accentul pe experiența utilizatorului.

Este site-ul dvs. gata?

Ce știm despre algoritmul Google?

Algoritmul Google este un secret. Nu știm nimic. Am făcut presupuneri educate, dintre care unele funcționează și altele nu. Asta făcând părinții fondatori ai SEO și-au petrecut tot timpul, ghicind ce factori folosește Google pentru a clasifica un site web.

Și nu suntem foarte apropiați. Aparent, motoarele de căutare se uită la peste 200 de factori atunci când accesează cu crawlere, indexează și clasifică un site.

Știm cel puțin 20 cu siguranță. Și probabil că poate face o ghicire bună la alte 50-70.

În prezent, orice designer de site-uri web care dorește să își optimizeze site-ul pentru motoarele de căutare ar lua în considerare factori precum:

• Partajări sociale
• Metadate
• Vârsta domeniului
• Backlink-uri
• Densitatea cuvintelor cheie
• Viteza paginii
• Autoritate
• Lungimea conținutului
• Optimizarea imaginii
• Etichete antet (H1, H2, H3...)
• Nivelul de lectură
• URL
• Certificat SSL
• Harta site-ului
• Timp de locuire
• Și altele…

pălărie albă vs. Black Hat SEO

Pentru că știm atât de puține despre algoritmul Google, o mare parte din ceea ce facem sunt presupuneri. Ocazional, cineva descoperă ceva care a avut un impact extraordinar asupra clasamentelor. Dar nu este neapărat „comportament bun” în ochii lui Google.

Motoarele de căutare aprobă tacticile SEO cu pălărie albă . În general, aceste strategii urmăresc să îmbunătățească designul site -ului, făcându-l mai ușor de înțeles de către utilizator și roboții motoarelor de căutare.

Black hat SEO te-ar putea pune în probleme. Tactici, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, disimularea și utilizarea rețelelor de linkuri private, vă pot aduce site-ul dvs. mai sus în rezultatele căutării. Dar, cel mai adesea, site-ul dvs. va fi penalizat și eliminat complet din index.

Actualizările anterioare au făcut ca Google să detecteze foarte ușor tacticile de pălărie neagră. Până în 2016, actualizările Penguin și Panda făceau parte din algoritmul de bază al Google. Aceasta a fost una dintre cele mai mari modificări aduse rezultatelor motoarelor de căutare din istoria Google.

Penguin și Panda Penalties

Actualizarea Penguin a vizat tactici manipulative de construire a legăturilor . Actualizarea Panda a vizat conținut de proastă calitate. Folosind lucruri precum fermele de conținut, rețelele de bloguri private și linkurile spam vă va aduce o penalizare.

O penalizare Penguin ar putea afecta o singură pagină a site-ului dvs. sau întregul dvs. domeniu. În plus, ar putea afecta site-urile către care vă conectați. Ceea ce înseamnă că dacă un site care trimite către al tău primește o penalizare de pinguin, ai putea suferi consecințele.

O penalizare Panda este mai ușor de evitat și mai ușor de eliminat. Asigurați-vă că întregul conținut de pe site-ul dvs. oferă valoare utilizatorilor dvs. și nu seamănă cu postările de invitați spam ale forumurilor pline cu spam. Această actualizare a apărut după ce mii de utilizatori s-au plâns de experiența slabă pe care o aveau din cauza conținutului de calitate scăzută care apare în motoarele de căutare.

Ce este experiența utilizatorului (UX)?

Experiența utilizatorului (UX) este în mintea Google de ceva timp, așteptam această actualizare. Cel puțin de la actualizarea Panda. Are sens, având în vedere că 92,71% din căutări se fac pe Google. Ei trebuie să-și păstreze clienții fericiți.

Pentru a oferi un UX bun, Google accesează cu crawlere fiecare adresă URL pe care o găsește pentru a le adăuga la un index. Aceasta este o bază de date uriașă care conține tot ce este disponibil pe internet, organizat pe categorii. Când cineva caută ceva, Google merge la indexul său și folosește diferiții factori și categorii pentru a clasa adresele URL în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Google își propune să ofere celui care caută o pagină web care să răspundă la interogarea lor și să se potrivească cu intenția de căutare. Dar, acum au promis un algoritm actualizat, cu și mai mult accent pe UX.

Înainte de a intra în cinci moduri de a vă pregăti site-ul web pentru actualizare, asigurați-vă că vă optimizați în prezent conținutul conform celor de mai sus. Dacă nu răspundeți la interogare și la intenția de căutare, atunci nu vă veți clasifica.

Indiferent dacă faci aceste modificări sau nu.

Odată ce sunteți sigur că tot conținutul dvs. este extrem de relevant, util și direcționat către publicul dvs., puteți începe să vă pregătiți pentru următoarea actualizare a algoritmului.

Cum să îmbunătățiți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web

Dacă sunteți sigur că conținutul dvs. este gata, este timpul să vă pregătiți pentru actualizarea experienței utilizatorului de la Google. Iată cinci lucruri pe care ar trebui să le faceți site-ului dvs. înainte de a avea loc orice modificare a algoritmului.

1. Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile

Aproape două treimi din căutări provin de pe dispozitive mobile. Unele companii cred că nu trebuie să-și deranjeze optimizarea pentru această platformă, deoarece reprezintă un procent atât de mic din traficul lor.

Ei greșesc.

Noua actualizare a algoritmului va verifica dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, indiferent dacă utilizatorii experimentează marca dvs. în acest fel sau nu. Google dorește să se asigure că pagina cu rezultatele motorului de căutare este plină de adrese URL care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Dacă nu vă optimizați site-ul web pentru mobil, nu oferiți un UX excelent pentru aproape două treimi din audiență. Acest lucru vă va costa pozițiile de rang.

2. Actualizați și îmbunătățiți conținutul

Google îi place să vadă conținut proaspăt pentru a se asigura că este relevant și răspunde la întrebările de căutare cu informații actualizate. Aceasta este o veste grozavă pentru marketerii de conținut.

Scrierea conținutului veșnic verde necesită timp. Începutul procesului necesită cercetarea cuvintelor cheie , referirea și verificarea faptelor. Puteți începe să scrieți numai după câteva ore de citit despre subiectul dvs.

Referințele externe trebuie verificate, iar autoritatea și relevanța domeniului pentru site-ul dvs. sunt verificate înainte de a putea include linkuri externe. Scrierea în sine necesită timp, chiar dacă ești expert în domeniu.

Actualizarea conținutului vechi este mult mai rapidă. Includerea faptelor și statisticilor actualizate arată Google că conținutul dvs. este relevant și util. Acesta sugerează că pagina dvs. web este în cea mai bună poziție pentru a răspunde la interogarea celui care caută. Și arată că aveți mai multe șanse să oferiți un UX excelent.

3. Accelerează-ți site-ul

Știm că viteza a fost întotdeauna un factor imperativ atunci când vine vorba de clasamentele tale, dar este pe cale să devină mult mai importantă. Observăm deja o scădere cu 16% a satisfacției clienților cu doar o întârziere de o secundă a timpilor de încărcare a paginii.

Această întârziere de o secundă poate provoca, de asemenea, o scădere cu 11% a traficului organic , demonstrând că Google îi pasă de viteza site-ului dvs. Un lucru pe care îl puteți face este să descărcați și să instalați pluginul WP Rocket dacă site-ul dvs. rulează pe WordPress .

Acest lucru vă permite să reduceți și să combinați fișierele pentru a reduce numărul de solicitări pe care site-ul dvs. le face pentru a se încărca. Sună mai complicat decât este.

Un alt lucru pe care îl puteți face este să activați memorarea în cache a browserului. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. nu va trebui să reîncărcați fiecare element de fiecare dată când un utilizator care revine face clic, deoarece este deja stocat în memoria cache.

4. Reduceți rata de respingere

Să nu intrăm în argumentul SEO despre rata de respingere. Oricine nu crede că Google ia în considerare aceste date atunci când decide ordinea de clasare a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare trebuie să se fi ascuns sub o stâncă în ultimii cinci ani.

Rata de respingere este indicatorul numărul unu al experienței utilizatorului. Ori de câte ori cineva caută ceva pe Google, o face cu intenție. Poate că intenționează să găsească informații. Poate pentru a face o achiziție. Dacă pagina dvs. nu se potrivește cu intenția lor, acestea nu vor rămâne pe site-ul dvs. Ele sară, oferindu-ți o rată de respingere mare.

O rată de respingere ridicată indică o experiență slabă a utilizatorului. Pentru a le îmbunătăți pe ale dvs., uitați-vă la cuvintele cheie pentru care clasați în prezent și potriviți-le cu paginile care apar în rezultatele motorului de căutare.

Asigurați-vă că conținutul dvs. se aliniază cu intenția de căutare. Dacă oferiți ceea ce utilizatorul dorește să vadă, veți oferi un UX excelent. Căutătorii nu vor trebui să iasă de pe site-ul dvs., iar rata dvs. de respingere se va îmbunătăți.

5. Gata cu ferestre pop-up

Nu în ultimul rând, scăpați de ferestrele pop-up. Atât de multe site-uri au ferestre pop-up. De ce?

Îi urăști. Știu că îi urăști pentru că toată lumea îi urăște. De ce încă deranjează atâtea site-uri? Ferestrele pop-up blochează conținutul pe care oamenii au venit pe site-ul dvs. pentru a-l vedea. Dacă cineva încearcă să părăsească site-ul dvs., o fereastră pop-up nu îl va opri să plece; conținut mai bun va.

Nu numai că strică experiența utilizatorului, dar vă măresc și viteza site-ului. Doar pentru că toți ceilalți fac asta nu înseamnă că este corect sau că tu ar trebui. Doar scapă de ferestrele pop-up.

Dacă doriți să promovați o reducere sau să stimulați oamenii să se înscrie pe lista dvs. de corespondență, puteți face acest lucru într-o bară din partea de jos a ecranului. Ferestrele pop-up nu sunt necesare și vă vor afecta site-ul atunci când actualizarea experienței utilizatorului Google va fi lansată.

Pregătirea pentru următoarea actualizare a algoritmului Google: schimbarea UX

Google ne-a oferit o oportunitate o dată în viață de a avansa cu următoarea actualizare a algoritmului experienței utilizatorului. Știm că se concentrează pe oferirea unei experiențe mai bune pentru utilizator. Acest ghid v-a ajutat să îmbunătățiți UX pe site-ul dvs.

În primul rând, trebuie să vă asigurați că tot conținutul dvs. este util, captivant și actualizat. Amintiți-vă, aceasta este o veste excelentă pentru marketerii de conținut, deoarece este mult mai rapid să actualizați conținutul vechi decât să creați lucruri noi. Cu siguranță ar trebui să puneți acest lucru pe lista de verificare a strategiei de marketing .

Odată ce sunteți mulțumit de conținutul dvs., începeți să vă îmbunătățiți viteza site-ului. Încercați să minimizați și să combinați fișierele, astfel încât motoarele de căutare să nu fie nevoite să le redeze individual. Asigurați-vă că aveți activată memoria cache. Chiar și o întârziere de o secundă vă poate costa 11% din trafic.

Site-ul dvs. este încă compatibil cu dispozitivele mobile? Ne așteptăm ca acesta să fie unul dintre cei mai importanți factori în noua actualizare, indiferent dacă vizați utilizatorii de pe dispozitive mobile sau nu. Cu două treimi din căutări au loc pe un mobil, nu mai puteți ignora acest segment, așa că treceți la treabă.

Și, în cele din urmă, scăpați de acele ferestre pop-up. Dacă ați citit întreg acest articol pentru a încerca să vă pregătiți site-ul web pentru actualizare, dar ați decis să ignorați acest pas pentru că credeți că știți mai bine, tot ce pot să vă spun este felicitări. Tocmai ai pierdut 15 minute din zi.

Ți-a plăcut să citești blogul? Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ bilunar pentru a primi știri și sfaturi de marketing .